"생성형 AI가 ①검색 ②쇼핑 ③지도 ④광고까지 모든 서비스에서 활약한다"...네이버의 승부수 '온 서비스 AI' 작성일 11-12 139 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">구글 AI 오버뷰 등 한국 서비스 출시 뒷전<br>네이버, 온 서비스 AI로 국내 사용자 공략</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="uEoxCatsH4"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="7DgMhNFOGf" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="최수연 네이버 대표가 11일 서울 삼성 코엑스에서 열린 ‘단24’ 콘퍼런스에서 발언하고 있다. 네이버 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/12/hankooki/20241112043225413cmgi.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="p90G6UNfZ6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/12/hankooki/20241112043225413cmgi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 최수연 네이버 대표가 11일 서울 삼성 코엑스에서 열린 ‘단24’ 콘퍼런스에서 발언하고 있다. 네이버 제공 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="qmjdvcph12" dmcf-ptype="general"><strong>네이버가 새로운 화두로 '온 서비스 인공지능'(on service AI)을 내걸었다. </strong><strong>생성형 인공지능(AI) '하이퍼클로바X'를 앞세운 AI기술을 검색, 지도, 쇼핑, 광고 등 네이버가 제공하는 모든 서비스에 넣겠다는 것</strong>.<strong> 특히 네이버의 주력 서비스인 검색에 생성형 AI의 장점을 접목한 'AI 브리핑'으로 글로벌 빅테크가 주도하는 생성 AI 검색 서비스 경쟁에 본격 뛰어든다</strong>. <strong>웹 검색에 이어 AI 검색에서도 네이버가 글로벌 빅테크를 넘어 국내 사용자를 사로잡을지 관심</strong>이다. </p> <p dmcf-pid="BaefwJGkZ9" dmcf-ptype="general"><strong>최수연 네이버 대표</strong>는 11일 서울 강남구 코엑스에서 열린 <strong>팀네이버 통합 콘퍼런스 '단(DAN) 24'에서</strong> "<strong>네이버는 전 세계에서 세 번째로 개발된 초거대 AI '하이퍼클로바'의 업그레이드 버전 '하이퍼클로바X'를 지난해 공개했고 이제 네이버 기술을 실제 서비스에 밀착시킬 시기</strong>"라며 이같이 밝혔다. </p> <p dmcf-pid="bNd4riHEYK" dmcf-ptype="general"><strong>네이버는 AI 원천 기술을 개별 서비스에 본격적으로 적용할 계획</strong>이다. <strong>①AI 기반의 검색 결과를 요약해서 보여주는 AI 브리핑 ②쇼핑 검색과 AI, 개인화추천 기술을 결합한 AI 쇼핑앱인 네이버 플러스 스토어 앱 ③3차원 기능을 강화한 지도앱의 '거리뷰 3D' 서비스 ④광고주가 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 AI 기술을 적용한 플랫폼인 ADVoost 등</strong>을 준비하고 있다. </p> <p dmcf-pid="KjJ8mnXDGb" dmcf-ptype="general">가장 눈에 띄는 건 내년 상반기에 출시할 AI 검색 서비스인<strong> 'AI브리핑'</strong>이다. <strong>네이버의 통합 검색에 AI와 개인화 추천 기술을 결합해 '키워드 검색'과 'AI 검색'의 장점을 적절히 섞은 게 특징</strong>이다. 예를 들어 <strong>챗GPT와 같은 AI 챗봇은 키워드 대신 대화 형식으로 검색을 하지만 거대언어모델(LLM)이 학습한 정보를 바탕으로 분석하기 때문에 최신 정보 반영이 어려울 수 있다</strong>. 하지만 <strong>네이버는 기존의 검색 엔진을 활용해 최신 정보를 반영하되 생성형 AI 장점을 활용해 질문의 의도에 맞는 답변을 요약해주고 후속 검색을 도와주는 데 초점</strong>을 맞췄다. 최재호 네이버 발견·탐색 프로덕트 부문장은 "여러 실험을 해봤지만 대화를 통해 검색을 하는 게 효율성이 높지 않았다"며 "대신 <strong>사용자가 검색어를 잘 입력하도록 AI가 도와주는 방향</strong>"이라고 설명했다. </p> <hr class="line_divider" dmcf-pid="V6b3J9rR5z" dmcf-ptype="line"> <h3 dmcf-pid="fUZS91iBG7" dmcf-ptype="h3">"외산 AI 검색 서비스보다 저작권 보호 책임 강화"</h3> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="4u5v2tnb1u" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="그래픽=이지원 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/12/hankooki/20241112043226681pvjg.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="UpaRlj3It8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/12/hankooki/20241112043226681pvjg.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 그래픽=이지원 기자 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="6d8qNPloHp" dmcf-ptype="general"><strong>정보기술(IT) 업계에서는 네이버의 AI브리핑이 구글의 AI오버뷰를 비롯한 빅테크의 AI 검색 서비스와 경쟁할 것으로 예상하고</strong> 있다. 글로벌 빅테크의 '한국 패싱'으로 국내 AI 서비스에 생긴 공백을 네이버가 채울 수 있다는 것. <strong>구글은 5월 AI가 정보를 요약해 답하는 AI 검색 서비스인 'AI오버뷰'를 미국에 내놓은 뒤 10월 100여 개 나라로 서비스 영역을 넓혔지만 한국은 뺐다</strong>. AI 서비스 운영에 비용이 많이 들다보니 북미 등 영어권 국가에 먼저 서비스하기로 했다. <strong>애플도 자체 AI 시스템인 '애플 인텔리전스'의 한국어 서비스는 아직 지원하지 않고</strong> 있다. </p> <p dmcf-pid="PPK0i2meG0" dmcf-ptype="general"><strong>네이버가 글로벌 AI 검색 서비스보다 창작자의 저작물에 대한 책임감을 강화하는 전략을 택한 점도 눈에 띈다</strong>. 미국 AI 검색 스타트업인 퍼플렉시티AI는 답변에서 원 저자 이름을 언급하지 않는 등은 요약된 답변의 신뢰 검증 문제로 논란이 있다. 하지만 <strong>네이버 AI브리핑은 창작자 및 원본 콘텐츠의 출처를 쉽게 확인할 수 있도록 직관적 UI(User Interface)로 구성</strong>됐다. </p> <p dmcf-pid="QQ9pnVsdG3" dmcf-ptype="general"><strong>네이버는 앞으로 매년 매출 20~25% 규모의 연구개발(R&D) 투자를 통해 국내 AI 생태계를 이끌어갈 계획이다. 25년 전 구글, 페이스북 등 미국 빅테크가 잠식한 웹 검색 시장에서 유일하게 자국 대표 검색 엔진을 만든 성장 공식을 AI 분야에서도 이어가겠다는 것. </strong>최 대표는 "투자수익률(ROI)보다는 사명감을 갖고 기술을 내재화해야 한다는 생각을 뿌리 깊게 갖고 있다"고 강조했다.</p> <p dmcf-pid="xx2ULfOJtF" dmcf-ptype="general"><strong>다만 AI 패권 경쟁이 국가별 대항전으로 고도화되고 있는 점은 부담</strong>이 될 것으로 보인다. 특히 <strong>미국에서 도널드 트럼프 대통령 당선자가 내년 취임하면 자국 빅테크에 대한 공격적 투자와 규제 완화를 시사하고 있어 국내 시장에도 영향을 미칠 수 있다는 전망</strong>이 나온다. 최 대표는 "저희의 경쟁자는 미국의 빅테크인데 트럼프 정부는 빅테크, AI 등에 비규제적이고 M&A 등도 자유롭게 진행될 것이라고 본다"며 "우리나라만 (플랫폼을) 규제하면 어떤 영향을 줄지 주의 깊게 보고 있다"고 밝혔다. </p> <p dmcf-pid="y3GCBXe7Yt" dmcf-ptype="general">김지현 기자 hyun1620@hankookilbo.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 "대회 마치고 팀원들과 '눈물의 저녁'... 그래도 남은 건 '행복했던 기억'뿐" 11-12 다음 부모님 배부르겠네… 연예계 열일하는 아이돌 형제자매는? 11-12 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
