"韓 넷플릭스 광고, TV보다 3배 이상 긍정적 반응.. 충성도 높아" 작성일 02-21 129 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="3yl4vlTNUY"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ac70eca37546974e49db15c10181d9442f28eb6a908b6d274919a64bb6fde38c" dmcf-pid="0WS8TSyj0W" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt='"韓 넷플릭스 광고, TV보다 3배 이상 긍정적 반응' class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/21/fnnewsi/20250221155120738lrjb.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="VIf7OmIi7I" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/21/fnnewsi/20250221155120738lrjb.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> "韓 넷플릭스 광고, TV보다 3배 이상 긍정적 반응 </figcaption> </figure> <div contents-hash="9643a591cf8c8312a4a800bead230a11f3ece062ba7bdef291296c98ee906a5c" dmcf-pid="pYv6yvWAFy" dmcf-ptype="general"> <br>"넷플릭스는 한국에서 광고 수용도가 가장 높은 미디어 플랫폼으로 자리잡고 있다. 넷플릭스 광고 경험이 긍정적이라고 답한 시청자가 TV 대비 241% 더 많은 것으로 나타났다" </div> <p contents-hash="fd3da144a1e91ef220e7be14a3bfe57fb2c84cf57f923df1cfde50acc1758d02" dmcf-pid="UGTPWTYczT" dmcf-ptype="general">에이미 라인하드 넷플릭스 광고 총책임자는 21일 서울 모처에서 취재진과 자리에서 “넷플릭스는 회원과 브랜드 모두에게 업계 최고의 광고 경험을 제공하고 있다”며 이 같이 말했다. </p> <p contents-hash="410320349a5a52d2af5533ba5cedb2c1f045080645c703fe9ccc36951a75c81d" dmcf-pid="u9qEbqKGzv" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 2022년 11월 한국에 월 5500원에 광고형 스탠다드 요금제를 소개했음 현재 한국 포함 12개 국가에서 광고 요금제를 제공하고 있다. 그 결과 신규 가입자 중 광고 요금제를 선택하는 비중이 55%에 달하며 광고 요금제 가입자는 전분기 대비 30% 증가한 것으로 집계됐다. 작년 말 기준 전 세계 광고 요금제 월간활성사용자수(MAU)는 7000만명으로 6개월 전(4000만명)보다 급증했다. </p> <p contents-hash="21f3658b41be367522dc210e47435a8d151b7e0789ff72181fda5d9a84e354ed" dmcf-pid="72BDKB9HuS" dmcf-ptype="general">라인하드 총책임자는 “광고 서비스를 출시하면서 두 가지 핵심 원칙을 세웠다”며 “하나는 소비자들에게 더 많은 선택지와 유연성을 제공하는 것, 또 하나는 광고주들에게 브랜드 빌딩 솔루션을 제공하는 것”이라고 밝혔다. </p> <p contents-hash="981ce7c6fc04a22db7fb3d648b0bfce981b5000e5f44864a635b287e3cd3c663" dmcf-pid="zVbw9b2Xul" dmcf-ptype="general">이어 “오징어게임2 등 다양한 글로벌 타이틀과 이벤트 덕분에 광고형 요금제 이용자들은 월 평균 45시간 동안 시청을 하는 것으로 나타났다”며 “넷플릭스는 타 플랫폼 대비 시청자들이 높은 집중도를 유지하는 것으로 나타났는데, 시청을 시작했을 당시보다 오히려 3시간 지난 후 더 높은 집중도를 보이고 있다”고 전했다. </p> <p contents-hash="66ec8f3c66447dba6b2956cde997f5d8bce71080171a5f04df6680be1a3a409f" dmcf-pid="qfKr2KVZ3h" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 자사 광고의 장점으로 △1080p 해상도 △직접 선별한 광고 게재 위치 △제한적인 광고 노출 개수 △프리미엄 콘텐츠 △브랜드 안전 관리를 꼽았다. 아울러 한국의 좋은 광고 사례로 오징어 게임 시즌2와 협업한 기아 더 뉴 스포티지, 마틴 킴 사례를 들었다. </p> <p contents-hash="91d9ed3917c4e0c3bb72d5400613a3dad8f31130a396a99af5242ac057ef9f3a" dmcf-pid="B49mV9f57C" dmcf-ptype="general">이춘 넷플릭스 코리아 한국 광고사업 부문 디렉터는 “기아는 오징어게임 시즌 2 공개에 맞춰 싱글 타이틀 스폰서십 형태로 오징어게임 IP를 활용해 맞춤형 광고를 제작하고 오프라인 채널까지 확장해 전방위적인 소비자와 접점을 강화하는 캠페인을 진행했다”며 “더 뉴 스포티지 브랜드 호감도가 증가했고 네이버, 유튜브 등에서 검색량이 증가하는 등 브랜드 지표상 매우 긍정적인 효과가 있었다”고 했다. </p> <p contents-hash="72b06689b2f012cd2569e4a2d55aaa2b1cc225dc56faef46d452a299194d1624" dmcf-pid="b82sf2417I" dmcf-ptype="general">또한 “한국 유명 디자이너 브랜드인 마틴 킴은 오징어게임 시즌2 출시에 맞춰 미국 시장에서 넷플릭스 광고를 진행한 결과 미국 시장 내 브랜드 인지도를 상당히 높였다”며 “마틴 킴 홈페이지에 해외 고객 방문이 크게 늘고 매출 성장까지 이어지는 성과가 있었다”고 설명했다. </p> <p contents-hash="ebecc36a459dd9f4f22001c63ccf92023fb4b70634599d5e7de2cf55d4bfc567" dmcf-pid="K6VO4V8t3O" dmcf-ptype="general">라인하드 총책임자는 “광고주들은 광고 경험에 대해 만족도가 높고 가장 관련성이 높은, 시청자들이 콘텐츠를 방해 받지 않는 선에서 광고를 삽입하고 있다”며 “한국 콘텐츠는 넷플릭스 회원 80% 이상이 시청한 경험이 있을 정도로 글로벌 고객들이 찾는 콘텐츠”라고 호평했다. </p> <p contents-hash="8c18c1853bd3ba082a2739a2123fea3fab8bc65b4d955f611827c20a6c9a2846" dmcf-pid="9PfI8f6F3s" dmcf-ptype="general">최근 넷플릭스 뿐만 아니라 국내 온라인동영상서비스(OTT) 업체인 티빙이 광고요금제를 도입했으며 웨이브, 쿠팡플레이도 광고와 관련래 다양한 고민을 하고 있는 것으로 알려졌다. 이와 관련해 라인하드 총책임자는 “넷플릭스의 가장 큰 장점이라면 우리 시청자들은 몰입도와 집중도가 어느 국가에서든 높다라는 점”이라며 “그만큼 팬들은 우리 서비스에 대한 충성도가 높고 계속 재방문을 해서 넷플릭스에서 또 다른 프로그램들을 시청하고 싶어한다”고 자신감을 드러냈다. </p> <p contents-hash="56c5c7a7a5f15f8e84d3f03931687a8bfb1dab5685c55016f5cc69949e28d45b" dmcf-pid="2Q4C64P3um" dmcf-ptype="general">마지막으로 그는 “2·4분기에 애드테크(광고기술) 서버가 출시되면 혁신성은 더 강화될 수 있을 것”이라며 “타깃팅, 관련성 높은 광고 게재 등은 개선될 것”이라고 덧붙였다.</p> <p contents-hash="975a70ed7fa2be2bdfc2195fafd15d961c94980e18ae99a78572817042379979" dmcf-pid="Vx8hP8Q0ur" dmcf-ptype="general">solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 파이낸셜뉴스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 신승태 “故 송대관 떠나고 나흘 뒤 ‘네박자’ 무대 공개, 걱정 많았다”(뉴스파이터) 02-21 다음 위메이드맥스, '로스트 소드' 흥행 타고 2025년 신작 공세 강화 02-21 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
