곽도원 이어 유아인도 극복? 배급사 바이포엠 누구냐 너 작성일 02-27 79 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">곽도원 '소방관' 이어 유아인 '승부' 배급<br>작년 말부터 본격 배급 시작한 바이포엠<br>모두가 포기한 '소방관' 떠맡아 385만명<br>바이포엠만의 홍보·마케팅 주목받기 시작<br>'소방관' 이어 '히트맨2'도 흥행 대성공해<br>업계 "5대 배급사 체제 흔들린다" 시각도<br>"기존 영화 홍보 방식과 다르게 승부 봐"<br>유아인 리스크 큰 '승부' 성공 여부 관심</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Y6bLYb2Xp2"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8ab5326920032e88b827ee31f0a7770797df16577c76d90e8e7865164bfdc409" dmcf-pid="GPKoGKVZF9" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060208669ixzx.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="QpVNZV8tu8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060208669ixzx.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="0cc4b3fe8f15a21d250a7a05837fabc5787533d86daa84a59dd6ef457aaf9723" dmcf-pid="HQ9gH9f57K" dmcf-ptype="general"><br> [서울=뉴시스] 손정빈 기자 = 지난해 말 영화 '소방관'이 개봉 일정을 확정했을 때, 업계에선 "그게 되겠느냐"는 말이 나왔다. 코로나 사태가 확산하던 2020년에 만들어져 개봉 일정을 잡지 못 한 채 기억에서 잊혀진 창고 영화. 게다가 이 작품 주연 배우인 곽도원은 2022년 9월 음주운전을 하다가 경찰에 적발돼 2년 넘게 복귀하지 못하고 있었다. 언론 시사회 땐 최악의 평가를 받았다. "마치 2000년대에 만들어진 작품처럼 올드하다"거나 "영화가 아니라 공익 광고 같다"는 혹평이 쏟아졌다. 그리고 개봉 전날 12·3 내란 사태가 터졌다. 악재와 악재가 겹치며 '소방관'은 절대 흥행할 수 없을 것만 같았다.</p> <p contents-hash="091508c93f62874bf15bd13c4d78a1b204a96584595df7ccbd0ebdac24a812da" dmcf-pid="Xx2aX241zb" dmcf-ptype="general">그랬던 '소방관'은 385만명이 봤다. 영화계 관계자들은 입을 모아 "믿기지 않는 흥행" "도저히 이해가 안 되는 숫자"라고 했다. 작년에 '소방관'보다 더 많은 관객을 불러 모은 한국영화는 '파묘'(1191만명) '범죄도시4'(1150만명) '베테랑2'(752만명) '파일럿'(471만명) 4편 밖에 없었다. 이즈음 업계에선 배급사 바이포엠스튜디오에 관한 얘기가 나오기 시작했다. 바이포엠스튜디오는 홍보·마케팅 회사로 출발해 음원·출판에서 먼저 능력을 인정 받은 뒤 2022년 본격적으로 영화에 투자했다. '소방관'은 이들이 본격 배급을 맡은 첫 번째 대형 영화였다.</p> <p contents-hash="b7653dacf147903c56951a321f6bd2d048adc069e471cf58b7e1adf82b89829e" dmcf-pid="ZMVNZV8t0B" dmcf-ptype="general">"바이럴 홍보(소셜미디어를 통해 입소문을 만들어내는 홍보 방식)를 워낙 잘하는 것으로 유명하니까, 그들의 노하우가 '소방관'을 살린 게 아니냐는 얘기가 나오기 시작한 거죠." 국내 투자·배급사 관계자는 '소방관' 흥행에 대해 이렇게 말했다. 또 다른 관계자도 비슷한 얘기를 했다. "긴가 민가 했습니다. 이 관객수가 바이럴로 가능한 거냐는 거죠. 우리 상식에선 바이럴로 만들 수 있는 관객수가 아니었거든요. 어찌됐든 다들 바이포엠스튜디오의 행보를 유심히 지켜볼 필요가 있겠다고 했죠."<br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="108002dc23843955c1c92a34a33163c574eacb7dafce7ef825630b29c3fa4fe5" dmcf-pid="58BnWB9H7q" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060208804msvq.jpg" data-org-width="399" dmcf-mid="xGWbAWHEz4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060208804msvq.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="892d31798b1132dd44bd885e2545a31abc64b19825e0f3b4d42992d1e15c8152" dmcf-pid="16bLYb2XFz" dmcf-ptype="general"><br> '소방관' 이후 바이포엠스튜디오가 배급한 영화는 지난달 말 개봉한 '히트맨2'였다. 업계 관계자들은 "'히트맨2'까지 성공시키면 바이포엠을 인정해야 한다"는 농담 섞인 얘기를 했다. 그리고 이번에도 바이포엠스튜디오는 '히트맨2'로 253만명을 끌어 모으는 데 성공했다. '소방관' 때처럼 악재가 있는 건 아니었지만 '히트매2' 흥행을 예상한 이들은 거의 없었다. 까다로운 요즘 관객 입맛을 충족해줄 작품은 아니라는 게 중론이었고, 언론 시사회 후엔 혹평이 대부분이었다. '검은 수녀들' 같은 강력한 경쟁작도 있었다. 그런데도 흥행했다. 업계는 진지해졌다. "지난 20여년 간 유지돼온 5대 투자·배급사 체제가 깨지기 시작한 것 같다"는 말이 나왔고, "바이포엠스튜디오의 홍보·마케팅 방식을 배워야 할 것 같다"는 얘기도 나왔다.</p> <p contents-hash="4d11af99686b39adc614cdfc2187688a6f9c3ccc31ecd4c15cd2dd654075afca" dmcf-pid="tPKoGKVZU7" dmcf-ptype="general">바이포엠스튜디오가 본격적으로 배급을 시작해 유의미한 결과를 낸 건 '소방관' '히트맨2' 2편에 불과하다. CJ ENM·롯데엔터테인먼트·쇼박스·플러스엠엔터테인먼트·NEW 등 5대 배급사 체제의 균열을 말하기엔 다소 이른 감이 있긴 하다. 다만 이 패러다임에 변화가 생기고 있다는 것만큼은 사실이다.</p> <p contents-hash="f144cb6b9198e6bd154eb358acbace5273edf3a44a8b6bbbff9aa9010a373f99" dmcf-pid="FQ9gH9f57u" dmcf-ptype="general">한국영화 최전성기였던 2017~2019년 3년 간 한국영화 흥행 순위 20위 내에 CJ ENM·롯데엔터테인먼트·쇼박스·플러스엠엔터테인먼트·NEW가 배급하지 않은 작품은 없었다. 이 흐름은 코로나 사태 이후 바뀌었다. 2022년부터 2025년 2월까지 3년 2개월 간 한국영화 흥행 순위 20위 내 배급사를 보면 CJ ENM·롯데엔터테인먼트·쇼박스·플러스엠엔터테인먼트·NEW 외에 '범죄도시' 2~4편을 플러스엠엔터테인먼트와 공동 배급한 에이비오엔터테인먼트 그리고 '소방관'과 '히트맨2'를 올려놓은 바이포엠스튜디오가 새로 등장한 게 확인된다. 국내 제작사 관계자는 "2022년 '비상선언' 역바이럴 사건 때만 해도 바이포엠은 외부인 취급을 받았지만, 이젠 바이포엠이 주요 플레이어 중 한 명이라는 걸 누구도 부정하지 않는 분위기"라고 했다.<br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f97c28629cc28dd94fa180adae9c10946067eaf87830de77549e0456475f4d7f" dmcf-pid="3x2aX241uU" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060208948fgsg.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="yc3QI3Ul7f" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060208948fgsg.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="a7d8fc7da54f65d4fdd7fd37b72a734e5a017e73d26dc4cfb436b7f79214dade" dmcf-pid="0MVNZV8tpp" dmcf-ptype="general"><br> 업계는 바이포엠스튜디오가 오는 3월26일 공개 예정인 '승부'를 성공시킬 수 있을지 주목하고 있다. '승부'는 '소방관' 못지 않게 리스크가 큰 영화다. 이병헌이라는 믿을 만한 자산이 있긴 하지만 이병헌과 함께 마약 투약 혐의로 재판을 받고 있는 유아인이 나온다는 게 문제다. 유아인 문제가 수 년 간 결론이 나지 않은 상태이고, 재판이 끝난다고 해도 당장에 개봉할 수 있는 게 아니라서 '승부' 개봉은 무기한 연기 됐다. 사장될 위기 속에서 표류하던 이 작품을 구해낸 게 바이포엠스튜디오였다. 당초 넷플릭스에서 공개될 예정이었던 이 작품을 바이포엠이 맡으면서 극장 개봉으로 전환했고, 곧바로 개봉일을 정한 뒤 이달 중순부터 본격 홍보에 돌입했다.</p> <p contents-hash="164f6d643149cd93e38f924c5cacd3c98c0f657110acddcbb60a111177492cfd" dmcf-pid="pRfj5f6FF0" dmcf-ptype="general">영화계 관계자들은 바이포엠스튜디오 이같은 행보를 "놀랍도록 공격적"이라고 말하고 있다. 이제 막 영화 배급을 시작한 회사가 누구도 떠안으려고 하지 않는 영화 2편(소방관·승부)을 가지고 첫 발을 내딛는 게 상식적인 사업 방식이 아니지 않느냐는 것이다. 그러면서 다시 한 번 언급되는 게 바이럴을 기반으로 한 바이포엠스튜디오만의 홍보·마케팅 방식이다. 홍보에 자신이 있으니까 리스크가 아무리 커도 떠안을 수 있는 것 아니냐는 얘기다. 영화 홍보사 관계자는 "그 노하우가 뭔지는 누구도 정확하게 알지 못하지만 그게 효과가 있다는 걸 이제는 많은 영화인이 믿게 되는 과정인 것 같다"며 "이런 특장점 때문에 바이포엠과 영화를 하려는 이들이 점점 많아지고 있다"고 말했다.</p> <p contents-hash="5633451f962ca445cdac7e60a473eb744df7d7e446edd376359b7cd46842bf2d" dmcf-pid="Ue4A14P3F3" dmcf-ptype="general">이 관계자 말처럼 바이포엠스튜디오의 바이럴 홍보가 어느 정도 위력을 가지고 있는지는 정량적으로 입증된 게 없다. 불특정 다수를 상대로 하는 소셜미디어 홍보 특성상 앞으로도 그 효과를 입증하긴 힘들어 보인다. 다만 이들이 기존 대형 투자·배급사와 비교할 때 상대적으로 더 유연한 홍보, 틀을 벗어난 홍보를 하고 있다는 건 일선에서 영화 홍보를 담당하는 이들이 공통적으로 확인해주는 부분이다.<br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ed50b071d821098f59cf5242eb5002bcd91e70346d80f514a5979ae7719efe65" dmcf-pid="ud8ct8Q0UF" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060209063yhtw.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="WzTqNTYcuV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/27/newsis/20250227060209063yhtw.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="e8a2294eb2c3fc31292a3bc6889941d0dfac6059f1b8f8018ff9e5461aa83ebe" dmcf-pid="79URlUzTpt" dmcf-ptype="general"><br> 한 홍보사 관계자는 "기존 투자·배급사보다 열려 있다는 건 분명하다"며 "신생 회사라서 의사결정 과정이 간결하고, 홍보사 노하우를 믿고 최대한 지원해주려는 게 느껴졌다"고 말했다. "관객 반응을 실시간으로 확인하면서 더 효과적일 거라고 예상되는 홍보 방식을 더 빠르게 적용해갈 수 있었다"는 얘기였다. 또 다른 홍보 관계자 역시 "기존에 영화를 홍보하는 방식엔 어느 정도 정해져 있는 것들이 있다. 그런데 바이포엠은 홍보의 정석이라는 건 없다고 생각하는 것 같다. 아직 바이포엠의 성공을 얘기하긴 이른 단계이지만, 긍정적이든 부정적이든 그들이 변화를 만들어내고 있다는 건 인정해야 하지 않겠느냐"고 했다.</p> <p contents-hash="590e8bbb8a79d3a524b3319e9f2efaeedc6a42d7a30bb7b14caf112b999810f5" dmcf-pid="z2ueSuqy01" dmcf-ptype="general">최근 쏟아진 관심에 대해 바이포엠스튜디오는 우선 영화가 좋아야 홍보도 가능하다는 원론적인 얘기를 먼저 꺼냈다. 다소 어려움이 있는 영화를 연달아 맡는 게 부담스럽다고도 했다. 한상일 바이포엠스튜디오 영화·드라마 사업 부문 이사는 "우리라고 왜 부담이 없겠냐"며 "아무래도 이제 사업을 막 시작하고 확장하는 단계이기 때문에 기존 회사들보다는 공격적인 행보를 택할 수밖에 없었던 맞다"고 했다. 그러면서도 한 이사는 "이번에 새로 배급하는 '승부'엔 분명 어려운 부분들이 있지만 영화 자체에 매력이 있다고 봤다. 최선을 다해서 해보려고 한다. 따뜻한 눈길로 봐주면 좋겠다"고 말했다.</p> <p contents-hash="9b908cc424fc8142520b302f116ea9b6aeaa783d9b5cedbb51460670f843aab6" dmcf-pid="qV7dv7BW75" dmcf-ptype="general"><span>☞공감언론 뉴시스</span> jb@newsis.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 ‘슈돌’ 원더걸스 혜림·신민철, 둘째 출산 근황 [TV온에어] 02-27 다음 하정우·안유진·아이유까지 ’빠더너스’ 문상훈에 빠지다 [줌인] 02-27 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
