퍼플렉시티와 달라…네이버, 27일 AI 브리핑 시작, ‘버티컬’ 공략 작성일 03-24 122 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버 검색기술과 자체 LLM 기반..신뢰성 보장<br>습관 고려해 일단 키워드 검색 방식으로<br>출처와 연결성 강화, 핵심은 플레이스와 쇼핑<br>여행 AI 에이전트, 쇼핑 AI 에이전트화 시동</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="51v5H3bYOn"> <p contents-hash="6f8616f907cb592ae195385c3641a9c357cdc208438db72a08fa7fd441f90e56" dmcf-pid="1tT1X0KGsi" dmcf-ptype="general"> [이데일리 김아름 기자] 국내 인터넷 검색 1위 기업인 네이버(NAVER(035420))가 27일 모든 사용자가 바로 이용할 수 있는 인공지능(AI) 서비스 ‘AI 브리핑’을 시작한다. 별도의 서비스 가입 없이 네이버 검색창을 통해 누구나 이용할 수 있다.</p> <p contents-hash="dbff4ac9a3790a3a61a38e30dce765e8124cb707b211fdc6ae6d50df542e3ab5" dmcf-pid="tFytZp9HDJ" dmcf-ptype="general">네이버의 ‘AI 브리핑’은 미국의 ‘퍼플렉시티’나 카카오브레인 출신들이 만든 오픈리서치의 ‘oo.ai(오오에이아이)’와 다르게, 키워드 검색 방식으로 별도의 앱 가입이 필요 없다. </p> <p contents-hash="bee2da4c04b0b59c4f11f00c245d04c7fdeb0524ae2a46da7e2d68f48e521a2e" dmcf-pid="F3WF5U2XId" dmcf-ptype="general">특히 숏텐츠형, 플레이스형, 쇼핑형 등 분야별로 버티컬(vertical)을 겨냥한 점이 특징이다. 네이버는 자체 검색 기술과 거대 언어 모델(LLM) ‘하이퍼클로바X’를 보유하고 있어 더 신뢰할 수 있는 AI 서비스를 제공할 수 있다. 네이버는 AI 브리핑을 시작으로 네이버 서비스에 AI를 내재화하는 ‘온서비스 AI’ 전략에 속도를 낼 예정이다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="9f1663f693200eb80df1f7804bc3403810526f8e344865a00bdc6c637f4186cb" dmcf-pid="3n6iegwMOe" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="오는 27일 네이버가 출시하는 ‘AI 브리핑’ 서비스 이미지. AI 브리핑 서비스는 검색, 숏텐츠, 플레이스, 쇼핑을 시작으로 네이버 서비스 전반에 확대될 예정이다. (이미지=네이버)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/24/Edaily/20250324162429259tvmt.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="ZFCGy57vwL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/24/Edaily/20250324162429259tvmt.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 오는 27일 네이버가 출시하는 ‘AI 브리핑’ 서비스 이미지. AI 브리핑 서비스는 검색, 숏텐츠, 플레이스, 쇼핑을 시작으로 네이버 서비스 전반에 확대될 예정이다. (이미지=네이버) </figcaption> </figure> <p contents-hash="4068dff91beee053971cb09eafc62906c727f7d99e05d0e63dfd26a2cde437b5" dmcf-pid="0LPndarRIR" dmcf-ptype="general"><strong>자연어 질의 응답아냐…출처와 연결성 강화</strong></p> <p contents-hash="22b9d45ee07139231832dc2db5c7096b5db24d9d08fd7e30d64ed3c5cca18590" dmcf-pid="poQLJNmesM" dmcf-ptype="general">‘AI 브리핑’은 여권 사진 안경, 운전면허 갱신 구비서류와 같은 키워드를 검색하면 AI가 정리된 답변을 제공한다. 이는 퍼플렉시티 등이 자연어 질문을 입력하는 방식과는 다르다.</p> <p contents-hash="d065fd8655f06b6befccae738d78bf34ef58122daa0906f615bd62ad83e4cfa5" dmcf-pid="UgxoijsdDx" dmcf-ptype="general">하지만 출처 표시와 연결성은 강화됐다. 사용자가 입력한 검색어에 대해 AI가 간략히 요약한 답변과 함께 창작자 및 원본 콘텐츠의 출처를 쉽게 확인할 수 있도록 직관적으로 제공한다. 이 과정에서 콘텐츠 생태계가 더욱 활성화될 것으로 기대된다. 또한, AI 브리핑이 다양한 서비스로 확대됨에 따라 4천만 사용자와 풍성한 콘텐츠의 연결, 그리고 330만 중소상공인(SME)의 노출 기회가 늘어날 것으로 예상된다.</p> <p contents-hash="e528a3f2de5198b6ac93fec332b843f57c1026101dbcddd89ae0bdf7c985af63" dmcf-pid="uaMgnAOJOQ" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 “아직 키워드 검색에 익숙한 이용자들을 고려해 ‘AI브리핑’ 서비스를 만들었다. 100번 정도 검색 시 약 15%가 AI 브리핑 서비스를 이용할 것 같다”면서 “중장기적으로 AI 검색이후 자동으로 예약이나 결제 같은 액션을 취하는 AI 에이전트로 진화할 것”이라고 설명했다.</p> <p contents-hash="ea4ac7d3feb65bda0c25902077318b30b4db03192decefee7c2a3e4c8853cb3f" dmcf-pid="7NRaLcIisP" dmcf-ptype="general"><strong>핵심은 버티컬…플레이스와 쇼핑 강점</strong></p> <p contents-hash="c7ad253421d1addbba8a8cc94c09d3862a2ee9e4ef2c729d96a290fada442e61" dmcf-pid="zjeNokCnw6" dmcf-ptype="general">AI 브리핑은 정리된 답변을 제공하는 공식형·멀티출처형 텍스트 기반 검색 기능은 물론, ‘네이버플러스 스토어’ 앱의 AI 쇼핑 가이드, 플레이스, 숏 콘텐츠 등 다양한 형태로 제공된다. ‘공식형/멀티출처형’ AI 브리핑은 핵심 정보를 요약해 제공하며, 숏텐츠(숏콘텐츠)형은 스포츠 하이라이트처럼 추천 콘텐츠를 요약해 추가 정보를 제공한다. 플레이스형은 로컬 정보를 탐색해 여행 및 핫플레이스 정보를 추천하고, 쇼핑형은 상품 정보를 요약해 적합한 상품을 빠르게 찾을 수 있도록 지원한다. </p> <p contents-hash="82d13e97c9893473a228cd3ed6d8adaf7791f4d47019d945351f471d8d499351" dmcf-pid="qAdjgEhLE8" dmcf-ptype="general">네이버 검색/데이터 플랫폼 김광현 부문장은 “AI 브리핑을 시작으로 네이버 검색은 오랜 검색 서비스 경험과 방대한 사용자 데이터를 기반으로 풍부한 콘텐츠로의 연결을 제공해 사용자가 필요한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 고도화될 것”이라며 “AI 에이전트 시대가 일상에 도래하는 시점에 맞춰 새로운 사용자 경험을 적기에 제공할 준비를 하겠다”고 했다.</p> <p contents-hash="2d17e5fe45065dda80bf01a020068c45c5d7f9a1ae588016eac5c32411a6e7ed" dmcf-pid="BEnkjrvaE4" dmcf-ptype="general">네이버는 연내 다양한 질의에서 AI 브리핑 노출을 확대하고, 이미지 검색을 통한 멀티모달 서비스와 영어 및 일본어 등 다국어 서비스를 순차로 선보일 예정이다.</p> <p contents-hash="b55c2b0d3fe7a2123bb284f67a82297029b301427a6d9ff164a20f3bd35221b5" dmcf-pid="bDLEAmTNsf" dmcf-ptype="general">인터넷 업계에서는 네이버 AI 브리핑에 대해 한국어 검색 연결성의 확장이라는 평가와 함께, 버티컬 AI 에이전트로 나아가려는 전략을 엿볼 수 있다고 분석했다. 특히 여행 AI 에이전트나 쇼핑 AI 에이전트로의 진화를 예상했다.</p> <p contents-hash="8cf33b3c647bbbf9868ada1e2cc950ac9ca7ad7ac62158702aa13a4c06e826be" dmcf-pid="KwoDcsyjDV" dmcf-ptype="general">실제로 네이버는 플레이스형 AI 브리핑을 일본의 오사카, 교토 등 인기 여행지에서 시작해 다양한 국가로 확대할 예정이며, ‘네이버플러스 스토어’ 앱에 적용된 AI 브리핑은 사용자가 구체적인 정보를 입력하지 않아도 한두 번의 클릭만으로 자신에게 적합한 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 지원하고 있다.</p> <p contents-hash="1c07b9cc4ef4765f69af0253643d95025d6de3f0d17040328822b9b3052bdc27" dmcf-pid="9rgwkOWAE2" dmcf-ptype="general">김아름 (autumn@edaily.co.kr) </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 앤드류 엘리스 로크웰 부사장 "한국 우주산업 파트너…기업에 스마트 솔루션 제공하고 싶다" 03-24 다음 방통위원장 복귀에도 구글·애플 갑질 제재 '깜깜', 왜? 03-24 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
