"영상 콘텐츠 제작 수요 위축…방송광고 시장도 하락세" 작성일 03-26 122 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">방통위, 작년 방송시장경쟁상황평가 결과 발표</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="WgQxTsyjIo"> <p contents-hash="93783fb14089cb6792ac8be7d7aa6c3dcf40c5d3e670ee03f0891576aab301e2" dmcf-pid="YaxMyOWAOL" dmcf-ptype="general"> [이데일리 최연두 기자] 방송시장 전반에 걸쳐 방송 사업자와 온라인동영상서비스(OTT) 사업자 간 경쟁이 심화되는 것으로 나타났다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="240ea9eb8b4b7c88fe3b15895053ca931186d02cb3049399a1ac319527408980" dmcf-pid="GNMRWIYcDn" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="온라인동영상서비스(OTT) 업체 서비스 관련 이미지(사진=이데일리DB)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/26/Edaily/20250326114517396ftjh.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="y0dJHlXDwg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/26/Edaily/20250326114517396ftjh.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 온라인동영상서비스(OTT) 업체 서비스 관련 이미지(사진=이데일리DB) </figcaption> </figure> <p contents-hash="d51c0e654f249a03aa80da8469dd9a47222ea66c7bc22c9299c00d20a20a44df" dmcf-pid="HjReYCGksi" dmcf-ptype="general">방송통신위원회와 정보통신정책연구원은 26일 ‘2024년도 방송시장 경쟁상황 평가’ 결과를 발표하고 국회에 보고한다고 밝혔다.</p> <p contents-hash="b47b0e5ebe82f3312b29f5a60dfb312880a1fcfcdd8f81504fb6d3882ac052ca" dmcf-pid="XAedGhHEOJ" dmcf-ptype="general">이번 평가는 2023년도 방송사업자 재산상황공표집과 회계보고서, 방송산업 실태조사보고서 등 미디어 시장 관련 자료를 활용하고 이용자·제작사·광고주 등의 설문조사(2024년 실시)를 거쳐 진행했다.</p> <p contents-hash="952291f1e2ae4dc78648c5388c47615d49307b40aaf8ed129b250ead2caf4cc2" dmcf-pid="ZcdJHlXDmd" dmcf-ptype="general"><strong>유료방송 시장 </strong></p> <p contents-hash="0e367e5a6314cf2e638839812c6be9d718fc1600c86c35ea9bc642819a1ef884" dmcf-pid="5oPQvmTNme" dmcf-ptype="general">인터넷멀티미디어방송사업자(IPTV), 종합유선방송사업자(SO) 등 유료방송 사업자가 유료방송 서비스 등을 제공하고 가입자를 확보하는 ‘유료방송시장’에서는 가입자 수와 매출 증가율이 크게 둔화됐다. </p> <p contents-hash="2a45587a77335bded25f562005370484ff591f7c3d6ae7bd3b432e11315c5954" dmcf-pid="1gQxTsyjmR" dmcf-ptype="general">2023년도 가입자 수는 3629만명(단자수 기준)이고 방송사업 매출액은 7조2328억원으로 전년 대비 각 0.01%, 0.4% 증가에 머물렀다.</p> <p contents-hash="4c23d9a9acda6d0fceed59b4d0a591d07180c11b82f61891c024a0eb7064700a" dmcf-pid="taxMyOWArM" dmcf-ptype="general">유료방송시장의 성장동력이 약화된 데에는 시장포화와 함께 온라인동영상서비스(OTT)의 경쟁압력 증가가 주요 원인으로 분석된다.</p> <p contents-hash="d2630c80f378eca57e32368ffd01be9abfeb0d714f5109c3263911d3e760a0d7" dmcf-pid="FNMRWIYcIx" dmcf-ptype="general">유료방송시장 성장이 정체되고 있는 상황에서 케이티(KT)·엘지유플러스(LGU+)·에스케이브로드밴드(SKB) 등 IPTV 상위 3사 계열 사업자 중심의 과점화는 지속 강화되고 있지만, 이에 따른 이용자 후생에 미치는 유의미한 영향은 없는 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="1547c53d128533aeff70186a88fc0a4ef88684df4a7db45f80768e581ecf2069" dmcf-pid="3jReYCGkmQ" dmcf-ptype="general">2023년도 유료방송 전체 가입자 중 86.8%, 전체 매출액의 91.4%를 IPTV 3사 계열사가 차지하고 있으며, 이들 사업자의 시장점유율은 지속적으로 높아지고 있다.</p> <p contents-hash="5adb40cf78a22dcdcb86e6fca61412f4ceea9ccb4aaa2079f0c7949893732e46" dmcf-pid="0AedGhHEOP" dmcf-ptype="general">유료방송시장은 다양한 서비스간 차별성이 감소하며 수요·공급 대체성이 증가되는 등의 상황을 고려해 별도의 시장 구분 없이 전체 유료방송 서비스를 하나의 시장으로 통합, 평가를 진행했으며 78개 종합유선방송사업자(SO) 구역으로 분리하던 단위시장을 전국시장으로 통합했다.</p> <p contents-hash="7b0342096ab85a23bb1fc13d071cea9b7765367f8426bf4a88062f637c9a9fc0" dmcf-pid="pcdJHlXDs6" dmcf-ptype="general"><strong>방송채널 거래 시장 </strong></p> <p contents-hash="9db5889bb44da96f782104d78692ac9601ffd4275cef45e01896cedd7c5ed8da" dmcf-pid="UkJiXSZwr8" dmcf-ptype="general">유료방송 사업자와 방송채널 사업자 사이에서 방송 채널의 전송권과 그 대가가 결정되는 ‘방송채널거래시장’은 2023년 기준 전체 방송채널제공 매출액이 1조4940억원으로 전년 1조3674억원 대비 9.3% 증가했다.</p> <p contents-hash="fa730ad8795749e3119386df0f2b40fdd7fa1886cb7a6ba6f6bd11d943810fcf" dmcf-pid="uEinZv5rs4" dmcf-ptype="general">이는 방송채널사용사업자(PP)의 채널제공 매출액이 전년 대비 8.4% 증가한 것도 있지만, 지상파방송의 재송신료 매출액이 전년 대비 11.3% 증가했기 때문으로 분석된다.</p> <p contents-hash="7bed7596fedf393e2e03e2c5e96fc531fb77f3905cd89e3afe1d10da6cbc2476" dmcf-pid="7wLo1ytssf" dmcf-ptype="general">전체 방송채널 시청시간은 2020년을 정점으로 지속적인 감소 추세이며, 2021년부터는 유료방송채널의 이용 시간도 하락세로 전환했다. 2023년 하루 평균 개인의 TV 시청시간은 121분으로 최근 3년간 24.8% 감소했다.</p> <p contents-hash="0809cbba268b522d59ef29280a8c6c05f328f28b8ac1d3b4fe24eae5a132b5e6" dmcf-pid="zrogtWFOOV" dmcf-ptype="general">지상파채널 시청시간도 지속적인 감소 추세임을 감안하면, 최근의 유료방송채널 시청시간 감소는 지상파채널로의 시청시간 이동이 아닌 OTT 등 신유형 미디어 이용 증가에 따른 방송채널 전반의 이용시간 감소일 가능성이 높다고 분석했다.</p> <p contents-hash="9e59aca8ea9e4fbe1095b0f86ca4c3f7842981fc3d5953ceace84c1a7196b6ad" dmcf-pid="qmgaFY3Iw2" dmcf-ptype="general">시장변화로 인해 수요자 측인 유료방송 사업자와 공급자 측인 방송채널 양측 모두 협상력 및 협상 유인의 변화·분쟁 가능성이 있어 면밀한 시장 점검(모니터링)이 필요한 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="8386885e976b794d65a857b128ade6bc030d902853890dceab6f978e4e5e1354" dmcf-pid="BsaN3G0CI9" dmcf-ptype="general">방송채널거래시장은 ‘지상파 3사 채널별 재전송권 거래시장’과 ‘유료방송 채널 거래시장’으로 분리, 평가해 왔으나 채널간 시청시간 격차 감소 및 채널에 대한 인식변화 등을 고려해 전체 방송채널거래시장으로 통합했다.</p> <p contents-hash="4eb95fc9627db251c013af36a836c5e598ef83c10ae3792e557e55115932bbdf" dmcf-pid="bONj0HphIK" dmcf-ptype="general"><strong>방송영상콘텐츠 거래 시장</strong></p> <p contents-hash="b7ab21277e980f8b1d31c11583b3e6d1e8ad5841c481fae3549c5166cc92fa99" dmcf-pid="KIjApXUlEb" dmcf-ptype="general">지상파와 방송채널사용사업자, OTT 사업자 등 수요자와 제작사 등 공급자 사이에 방송영상콘텐츠 방영권 또는 전송권 등이 거래되는 ‘방송영상콘텐츠 거래시장’은 국내 제작수요가 위축된 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="2cef80c28960cb0187b7efcaa169b57c178e49cdaff4b625f8f91ba01de4479a" dmcf-pid="9CAcUZuSwB" dmcf-ptype="general">자체제작 및 외주제작, 구매 등 2023년 방송사업자의 직접 제작비는 전년 대비 0.9% 증가한 2조 9034억원, 외주제작비는 전년 대비 4.5% 증가한 1조104억원을 기록했다.</p> <p contents-hash="b0cf2077e92cb1c671e37f48c385552acaaa948cb9886cb448e0677593115cea" dmcf-pid="2hcku57vsq" dmcf-ptype="general">하지만 방송사업자의 외주 제작시간은 전년 대비 15.8% 감소했고 방송사업자와 OTT 사업자의 2023년 드라마 공급 개수는 112개로 전년 대비 17.6% 감소하는 등 국내 방송영상콘텐츠 제작수요가 위축된 것으로 조사됐다. </p> <p contents-hash="03873be56e3afa8e0d6c2bb45336ffd74320bad546e345805cbc21af6b55f9a1" dmcf-pid="VlkE71zTDz" dmcf-ptype="general">이런 가운데 해외 OTT의 경우 한국 작품 수가 2022년 21개에서 2023년 30개로 증가(드라마 작품수 ’22년 21개→’23년 22개)하는 등 한국 방송영상콘텐츠에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있는 것으로 분석됐다.</p> <p contents-hash="d17dd91fdc4bc60cf5491516abb31ba421cc27fec0c6a8b0e7ca6e3bc52c7eca" dmcf-pid="fEinZv5rI7" dmcf-ptype="general">OTT를 통한 해외시장에서의 인기에 힘입어 빠르게 증가하던 국내 방송영상콘텐츠에 대한 수요가 2023년에는 전반적으로 축소되고 있는 것으로 추정됐다.</p> <p contents-hash="81326014d95b16a4bc39226b514a3eb30bf67890fd2b5354bd6e63c632e5b85a" dmcf-pid="4DnL5T1msu" dmcf-ptype="general">해외 OTT 사업자의 제작수요는 증가한 반면, 방송광고시장 위축 및 제작단가 상승에 따른 수익성 악화 등으로 국내 OTT 사업자와 방송사업자의 제작 수요는 감소한 것으로 분석됐다.</p> <p contents-hash="2c6698207a0b35baa4db016c68497d2573b2f8ddfb8b30f84cb5a14c5e29cfda" dmcf-pid="8wLo1ytsEU" dmcf-ptype="general">이에 따라 특정 사업자의 영향력이 과도하게 확대될 경우 미디어 생태계 전반에 부정적인 영향을 미칠 우려가 있으므로, 방송영상콘텐츠 경쟁상황에 대한 점검을 강화하고 관련 통계 확보를 위한 제도 개선 필요성이 제기됐다.</p> <p contents-hash="ef3bfec19575d5713751d5c8483740ba361416ad2a6db88a141b8a8667f949db" dmcf-pid="6rogtWFOmp" dmcf-ptype="general">방송영상콘텐츠 거래시장은 그동안 방송프로그램 외주제작 시장을 분석했으나 방송사업자와 OTT 사업자간 수급 경쟁 현실을 반영해 관련 서비스를 통합해 평가하고 명칭도 ‘방송프로그램 거래시장’에서 ‘방송영상콘텐츠 거래시장’으로 변경했다.</p> <p contents-hash="1e8785493eb1a47dab3d9642cedbd2b1b62fd4f1a6cabe4f433ac9ac0e1cb6aa" dmcf-pid="PmgaFY3II0" dmcf-ptype="general"><strong>방송광고 시장 </strong></p> <p contents-hash="18daa05afd20100851a5ad8385cd4620ff2fda7480443d94230cec7c57302e73" dmcf-pid="QsaN3G0CI3" dmcf-ptype="general">지상파, 유료방송채널 및 유료방송사업자 등의 방송사업자가 실시간 TV 광고시간을 광고주에게 판매해 수입을 획득하는 ‘방송광고시장’은 전년 대비 18.5% 감소한 2조3574억원으로 큰 폭의 하락세를 보였다.</p> <p contents-hash="77a286692fb06734e9ec81f0b46942b0d658286dfa2ae8e6bac579339294eb53" dmcf-pid="xONj0HphOF" dmcf-ptype="general">2023년 국내 전체 광고시장은 전년 대비 0.6% 감소한 13조8017억원으로 비교적 안정적인 수준을 유지한 반면, 전체 광고시장에서 방송광고시장 비중*은 3년 연속 하락하며 17.6%로 축소됐다.</p> <p contents-hash="b3f89766e9726e23505320a7a92b75563129bab792427250012bb65f14957181" dmcf-pid="y20pNdj4Ot" dmcf-ptype="general">디지털 광고는 2016년부터 전체 광고시장에서 가장 큰 비중을 차지하기 시작한 이후 꾸준한 성장세를 이어가며, 2023년 디지털 광고 비중은 전년 대비 2.3%p 늘어난 60.7%를 기록했다.</p> <p contents-hash="c5441a58c534bbd8ca54d8e10aae9789a2bf5ccd58405421ccef566106a6c5cf" dmcf-pid="WXChfz41s1" dmcf-ptype="general">과거에는 광고주들이 방송 광고가 주목도와 도달 범위 등에서 뛰어나다고 인식했지만 최근에는 OTT 광고에 대한 평가가 좋아지며 두 광고 유형 간 격차가 줄어드는 양상을 보인다.</p> <p contents-hash="1b3e8d3b41f271bad8bba5328b9db0c0366638cfa92b4e9615693b3b4f556151" dmcf-pid="YZhl4q8tI5" dmcf-ptype="general">또한 지난해 설문조사 결과, 광고 대행사 등은 방송광고를 집행할 수 없을 경우 OTT를 가장 많이 선택(60.9%)할 것으로 나타났으며, 디지털 플랫폼으로의 시청행태 변화, 디지털 광고 기술의 진화에 따라 광고시장에서 방송광고 비중은 계속 줄어들 것으로 전망된다. </p> <p contents-hash="d9630a065cd76c005e7dbb37548618885d2ed8ed27554c08cd1357aeeca57ecf" dmcf-pid="G5lS8B6FsZ" dmcf-ptype="general">방통위는 이번 보고서와 주요 데이터, 그래픽 파일을 방통위 누리집과 방송통계포털을 통해 공개할 예정이다.</p> <p contents-hash="31311de7668f4ecd330bb4ddd77ab325d87399ea19f22941ced1ebe4cc7100cc" dmcf-pid="H1Sv6bP3OX" dmcf-ptype="general">최연두 (yondu@edaily.co.kr) </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 유영상 SKT "국가 AI인프라 구축에 어떻게든 기여할 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