검색창에 AI 심은 네이버, 구글과 비교해보니···“한국 특화 질문에 강하다” 작성일 03-30 144 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버 ‘AI 브리핑’ 27일 적용 시작<br>한국 특화, 다양한 형식 앞세워 사용자 공략<br>구글 AI 개요와 서비스 경쟁 예고</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="KFQRP0KGy9"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="17165f1c51e0835ef563e6e9464accab670e7512b9f9ce8764be6726e811825a" dmcf-pid="93xeQp9HTK" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="네이버의 생성형 AI 검색 서비스인 ‘AI 브리핑’ 활용 이미지 [출처 = 네이버]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144810619djfb.png" data-org-width="500" dmcf-mid="81amExo9Cq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144810619djfb.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 네이버의 생성형 AI 검색 서비스인 ‘AI 브리핑’ 활용 이미지 [출처 = 네이버] </figcaption> </figure> <div contents-hash="a700993d0217f0a4d156a4d199dbaf17c0cedcf2c748b5c8be0783a694e0e01a" dmcf-pid="2QwsDMg2Wb" dmcf-ptype="general"> 네이버가 검색 결과에 인공지능(AI)을 본격 적용하며 새 단장에 들어갔다. ‘AI 브리핑’ 기능이 27일 오후부터 사용자 별로 순차 적용되기 시작한 것이다. </div> <p contents-hash="26fc92db81c17757546ce2e604e2406ad48358720c916fa628f863c753c05733" dmcf-pid="VxrOwRaVyB" dmcf-ptype="general">구글은 ‘AI 개요(오버뷰)’라는 이름으로 이와 비슷한 검색 AI 기능을 제공하고 있다. 구글은 이 서비스를 지난해 말부터 한국어로도 제공하기 시작했다.</p> <p contents-hash="609cf68d88ea51f636cb18cc645fdd0103ce6689b5363dfa5f7faef68897534b" dmcf-pid="fMmIreNfCq" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 “기존 검색 서비스에 AI 답변을 녹였다는 점에서는 구글의 AI 개요와 유사하지만 서비스 컨셉이나 지향점이 다르다”고 전했다.</p> <p contents-hash="50f1cc06d7523900180b521c8bfe5c5f9f87c44b4627b46553b7813cd69d89fa" dmcf-pid="4RsCmdj4Tz" dmcf-ptype="general">두 서비스가 구체적으로 어떻게 다른지 직접 검색어를 넣어보며 분석해 봤다.</p> <div contents-hash="db1b6c0829d5368535d6085b6a34416aa3c07c6045d7db39f88f6f9cff1dd508" dmcf-pid="8eOhsJA8v7" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>어떤 검색어에 적용되나?<br>한국어 및 한국 문화에 특화된 ‘AI 브리핑’</strong> </div>네이버의 AI 브리핑은 이제 막 도입이 시작된 만큼, 아직 결과를 제공받을 수 있는 질의가 제한적이기는 하다. 그럼에도 네이버가 제시한 대표 예시들을 살펴보면, ‘한국어 및 한국 문화’에 특화된 검색어에 우선 적용됐다는 것을 확인할 수 있다. </div> <p contents-hash="e9cccde65e6f31f34b43ca0d91df016d8fce2434868ad771a17c93fd4f82ead1" dmcf-pid="6dIlOic6Su" dmcf-ptype="general">‘돼지꿈해몽’이나 신조어 ‘손절미’ 등 한국 문화와 트랜드를 반영한 키워드와, 한국인들이 자주 가는 됴쿄, 오사카 등의 일본 여행지들이 최초 AI 브리핑에 포함됐다. ‘뉴욕 여행’에는 AI 브리핑이 작동하지 않지만, ‘도쿄 여행’, ‘교토 여행’ 등 한국과 가까운 일본 여행지에는 AI 브리핑이 작동한다.</p> <p contents-hash="215b5183ee0ea53217ea3d8e54d416db74fe106f329e98c177bb8cfb321a5bf9" dmcf-pid="PJCSInkPhU" dmcf-ptype="general">또한 AI 브리핑은 한국인에게 인기 있는 영화·드라마의 줄거리 결말이나 방송 관련 정보 등 콘텐츠 영역도 먼저 공략했다. 예를 들어 ‘미키 17 줄거리’를 검색하면 바로 줄거리를 정리해 제공해주고, ‘도영 꽃게도리탕’ 등을 검색하면 NCT 멤버 도영이 TV 프로그램에서 방문한 식당에 대한 정보가 상세히 제공된다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a690854b597ed8f38a5ad9f5db3c318aa8f4c3a1adceb9a8050a77fe30c5cdc5" dmcf-pid="QihvCLEQhp" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[사진 = 네이버]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144814025opyj.png" data-org-width="700" dmcf-mid="WaPzplXDW0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144814025opyj.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [사진 = 네이버] </figcaption> </figure> <div contents-hash="e25bfafab8d31a163be0e8d813bd439b03f349fbe52b1fa284fd8fedc0da358e" dmcf-pid="xnlThoDxS0" dmcf-ptype="general"> 전 세계 검색 시장을 공략하고 있는 구글의 AI 개요는 상대적으로 한국어 및 한국 문화에는 약한 것으로 보인다. 구글에서는 ‘도영 꽃개도리탕’ 등 최근 인기 있는 콘텐츠에 대한 AI 개요 작동을 기대하기는 힘들다. </div> <p contents-hash="91d1501f68911471792004bc80fb62478ffbf1a4d9612b8741f1e60c3b9279dc" dmcf-pid="yyb2BY3IT3" dmcf-ptype="general">또한 AI 개요는 지난해 한국어 서비스를 시작하기는 했지만, 여전히 영어로 입력했을 때 적용 범위가 현저히 넓다. 가령 AI 개요는 한국어로 ‘도쿄 여행’이라고 입력 시 작동하지 않지만 ‘trip to tokyo’라고 영어로 입력하면 작동한다.</p> <div contents-hash="6301e82f8dbdc569690a083149993f66512592dabf0693808c9ca47702427cfb" dmcf-pid="WWKVbG0CvF" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>어떤 방식으로 제공되나?<br>검색어별 형식과 노출 위치 달라지는 ‘AI 브리핑’</strong> </div>형식과 내용의 측면에서 비교해 보면, 구글 AI 개요는 거의 일관된 인터페이스를 사용하고 항상 최상단에 노출되는 반면, ‘AI 브리핑’은 검색어마다 인터페이스 디자인도 각기 다르며 노출 위치도 다양하다. </div> <p contents-hash="322541da16ea68217517fffb9ec63f32fd53a15ebcf72f4185bcc86ea8f3a9d5" dmcf-pid="YY9fKHphvt" dmcf-ptype="general">AI 브리핑은 검색어에 따라 ‘공식형/멀티출처형, 숏텐츠형, 플레이스형, 쇼핑형’의 4가지 디자인 형식으로 나뉜다. 위치는 숏텐츠, 플레이스, 쇼핑은 검색 흐름 속에 넛징 형태로 자연스럽게 노출되고, 정답이 있거나 탐색이 필요한 정보성 질의의 경우 검색 결과 최상단에 노출된다.</p> <p contents-hash="656d349f8d353d4b87f8489d776374af7d0ba0f9c5c7f0aaf877a5210159a09e" dmcf-pid="GG249XUlv1" dmcf-ptype="general">AI 개요는 텍스트 위주의 기능에 집중한 반면, AI 브리핑은 멀티미디어 요소를 활용한 점도 눈에 띈다. 멀티출처형 AI 브리핑에서는 출처 문서들의 링크, 이미지, 영상 등 다양한 멀티미디어를 활용한 형태로 제공된다. 예를 들어 ‘칠가이 뜻’을 검색했을 때 AI 브리핑은 필립 뱅크스가 업로드한 캐릭터 사진이 상단에 노출되지만, AI 개요는 텍스트로 뜻과 밈의 특징을 설명하는 데 그쳤다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="76df9cfe8791629daea56235b82c35d345f4d538885a160a1f29b21662a1b5db" dmcf-pid="HHV82ZuSl5" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="칠 가이 뜻 [사진 = 네이버, 구글]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144817187cjse.png" data-org-width="700" dmcf-mid="zN670hHEll" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144817187cjse.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 칠 가이 뜻 [사진 = 네이버, 구글] </figcaption> </figure> <div contents-hash="378986dd9824648411a44a9ec5760b4ba011d828ad855bcc1b60fa0c53b1fa45" dmcf-pid="XXf6V57vlZ" dmcf-ptype="general"> 또한 숏텐츠형 AI 브리핑은 기존 ‘네이버 클립’ 서비스와 접목해 여러 창작자들의 클립 콘텐츠를 돋보이게 노출한다. 예를 들어 ‘NBA 클리블랜드 VS 포틀랜드’와 같이 스포츠 경기를 검색하면 ‘관심 있을만한 네이버 클립’ 리스트가 제공돼 경기 영상과 바로 연결되는 식이다. 이와 관련 네이버 관계자는 “AI 브리핑에는 네이버가 추구하는 ‘다양성’과 ‘연결’의 가치가 담겼다”고 설명했다. </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="40b046c2b90d28751dcea0434d8447b49c1878b78b361a8b91326d1e3f54ba69" dmcf-pid="ZZ4Pf1zTvX" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[사진 = 네이버]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144820631zues.png" data-org-width="700" dmcf-mid="2fY70hHESm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144820631zues.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [사진 = 네이버] </figcaption> </figure> <div contents-hash="f3d82a16a9e4d9a6de949f91c4c6f22ea6382508eef293d8403c679a7a1deded" dmcf-pid="558Q4tqyWH" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>경쟁은 이제 본격적인 시작이다<br>양사 모두 서비스 확대 예고</strong> </div>네이버와 구글의 검색 AI 대결은 계속될 전망이다. 양사 모두 서비스 고도화를 예고하고 있기 때문이다. </div> <p contents-hash="b32d0753cc11e68380d6968d8ea1d74771b9df2436718d33e1d83ca04bc02c12" dmcf-pid="116x8FBWCG" dmcf-ptype="general">네이버는 AI 브리핑 정식 출시를 발표하며 연내 다양한 질의에서 AI 브리핑 노출을 확대해 가는 한편, 이미지 검색을 통한 멀티모달 서비스 도입, 영어 및 일본어 등 다국어 서비스 지원 등 새로운 기능들도 순차적으로 선보일 계획이라고 밝혔다.</p> <p contents-hash="e9c39c75868a9c6eb9e3a4514182d7ea256522f39e3a675b4dc38b6ce0ff8c26" dmcf-pid="ttPM63bYWY" dmcf-ptype="general">구글의 AI 개요도 업데이트를 예고하고 있다. 구글은 이달 3일(현지시간) AI 개요에 제미나이 2.0을 적용하며, 향후 더 많은 질문에 대해서 AI 개요로 답을 하게 될 것이라고 밝힌 바 있다. 27일에는 AI 개요에 여행 장소 관련 사진와 리뷰를 제공하고, 여행 일정도 짜서 제공할 수 있도록 여행 특화 기능을 업데이트했다. 이와 같은 기능이 추후 한국어로도 확대된다면 구글의 AI 개요도 보다 다양한 형식과 풍부한 내용의 답변을 제공할 수 있을 것으로 보인다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="279942df688ae8a5a3d05932608bd8e427f0fa113311b250484f84ee299eb1a2" dmcf-pid="FFQRP0KGyW" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="여행 특화 AI 개요 업데이트 [사진 = 구글]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144823988vtbc.png" data-org-width="700" dmcf-mid="bJyGTjsdy2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/30/mk/20250330144823988vtbc.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 여행 특화 AI 개요 업데이트 [사진 = 구글] </figcaption> </figure> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> 관련자료 이전 지드래곤, 강추위 속 '73분 지연' 공연에 거듭 사과…"안전상 이유" 03-30 다음 AI로 원양어선 조업 감시 프로젝트 시동…스타링크 탄력 03-30 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
