"싫지만 보게 되는 중간광고"…전·후 광고보다 1.7배 집중 작성일 04-08 119 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">아이지에이웍스, KT 셋톱박스 950만대 분석<br>프로그램 전·후 광고보다 중간광고 1.7배 노출<br>예능보다 드라마 중간광고 노출 효과 2배↑<br>종편은 전 광고·케이블은 후 광고 우세 경향</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="fia3LrUl1u"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0809e04e46fe97feec304c692c298f615672a4e948188901d277996af7951361" dmcf-pid="4gcuNIqyHU" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/08/newsis/20250408113024423vdry.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="2vWMvFdz1z" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/08/newsis/20250408113024423vdry.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="89c15072ca68493918f64c95d0c6c4a497296721764b6c7ea6417b1b43ef1773" dmcf-pid="8ak7jCBWXp" dmcf-ptype="general"><br> [서울=뉴시스] 박은비 기자 = 드라마 시청자들이 본방 사수를 위해 방송 시작 전부터 대기하고 중간광고 중에도 이탈하지 않고 시청하는 패턴이 광고에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="0f27cc9218b81aea9b2324bb82662a73610fa82971d4272b3fdfd2e27c2d25a7" dmcf-pid="6NEzAhbYZ0" dmcf-ptype="general">8일 데이터플랫폼 기업 아이지에이웍스의 'TV 중간광고 효과 분석'에 따르면 중간광고당 평균 노출이 36만건으로 프로그램 시작 전 광고(22만건), 후 광고(21만건) 대비 1.7배 높은 것으로 집계됐다. 중간광고를 더 많은 시청자가 접했다는 의미다.</p> <p contents-hash="b9ac62178b8b36915d376d738fad5a70458ef33d5e2d49f9eed36e1de4f89db2" dmcf-pid="PjDqclKG13" dmcf-ptype="general">이번 조사는 지난해 12월 30일부터 올해 3월 165일까지 KT의 전국 950만대 셋톱박스 광고 노출 데이터를 지상파 3사, 종편 4사, 케이블 2채널(tvN, ENA) 등 9개 채널 중심으로 작성됐다. 여기서 말하는 광고당 평균 노출은 광고 1회당 노출된 셋톱박스수를 말한다.</p> <p contents-hash="51feb53bcf27b7ab5b51d9b17dc071d779710bb8b7db8644b7561347ebf8c4c9" dmcf-pid="QAwBkS9HZF" dmcf-ptype="general">특히 드라마 중간광고 노출 효과가 예능보다 높았다. 이 기간 드라마 중간광고 노출은 91만건으로 예능(49만건)보다 2배 높았다. 몰입도 높은 드라마를 보다가 이탈하지 않으려는 심리가 반영된 것으로 풀이된다. </p> <p contents-hash="4573971750f03044cb61f980fb3c25f1ce7164d73de0c5e86120ed8e05ded44f" dmcf-pid="xcrbEv2Xtt" dmcf-ptype="general">드라마 중간광고 평균 노출도 프로그램 전·후 광고(42만건) 대비 2.2배 수준이다. 예능 중간광고의 경우 전·후 광고(29만건)보다 1.7배 높게 조사됐다.<br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bdd959a9336070b18cd175b80c4122d65f128a2316e9b60de4446d224eb16a6b" dmcf-pid="yubrzPOJt1" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/08/newsis/20250408113024626xuew.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="VlKmqQIiX7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/08/newsis/20250408113024626xuew.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="764876aec975988ed61852ce09ddc1602c9a88947f3e151b0bd06df61d132ab2" dmcf-pid="W7KmqQIiZ5" dmcf-ptype="general"><br> 전·후 광고만 놓고 봤을 때 장르별, 채널별 차이가 존재했다. 예능은 전·후 광고 노출 차이가 거의 없었지만 드라마는 전 광고 노출이 후 광고보다 높은 경향을 보였다. 예능은 30만건에서 29만건으로 4% 줄어드는 데 그쳤고, 드라마는 48만건에서 36만건으로 24% 급감했다.</p> <p contents-hash="81bc88f2c5415e4fcf2eb92324f93ca494c1242e0954104e2e0450613e8898d9" dmcf-pid="Yz9sBxCn5Z" dmcf-ptype="general">아이지에이웍스 관계자는 "드라마 시청자들이 본방 사수를 위해 방송 시작 전에 미리 대기하면서 전 광고 노출이 높아지고, 방송이 끝나면 바로 채널을 변경하거나 시청을 종료하는 경향이 반영된 것으로 보인다"고 설명했다.</p> <p contents-hash="54fab711099175d05d513e19ad6b674449234efdab6547152f85531f6be5f5ae" dmcf-pid="Gq2ObMhLYX" dmcf-ptype="general">케이블은 프로그램 후 광고가, 종편은 프로그램 전 광고가 우세하고, 지상파는 전·후 광고 노출이 유사한 것으로 나타났다. 케이블의 전·후 광고 평균 노출은 각 17만건, 21만건으로 후 광고가 전 광고보다 1.2배 높았고, 종편은 전 광고가 13만건으로 후 광고(10만건)보다 1.3배 올라갔다. </p> <p contents-hash="644c11a22f481ad2e515c7b9ed4cd68e04fb5506267f0cc8a5c448df29883784" dmcf-pid="HBVIKRloZH" dmcf-ptype="general">상대적으로 종편 채널은 프로그램 시작 전부터 본방 사수하는 시청자가 더 많고, 케이블 시청자는 프로그램이 끝난 후에도 시청을 유지하는 걸 알 수 있는 대목이다. 지상파는 각 39만건, 41만 건으로 크게 차이가 없었다.</p> <p contents-hash="2858724b091a6e6ebd286dd3ecf0851eec96f834228b9eaefb6508e8885bd71f" dmcf-pid="XbfC9eSgZG" dmcf-ptype="general"><span>☞공감언론 뉴시스</span> silverline@newsis.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 韓스테이블코인 투자자 98%가 남성… 달러 자산 확보·재정거래 목적 04-08 다음 LG유플러스, 대학생과 함께 최고 고객 맞춤형 혜택 발굴 04-08 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
