“오늘 뉴스, 숙취로 쉽니다. 힝 속았징”…기업 SNS에 버젓이…대체 무슨 일? 작성일 04-14 124 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="zjmvmgc6tn"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ba06f6403e5a025ffa2698f5fe03ae4420d12d19ca8677f1207a65adfff59c0f" dmcf-pid="qkIWIjDxGi" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 갈무리]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174020177bdoi.png" data-org-width="1027" dmcf-mid="0Eb6btUltN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174020177bdoi.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 갈무리] </figcaption> </figure> <p contents-hash="d667525317be7ee67a42c398a2f2685f7e45b2767920e40a3f0f35ac67e7762b" dmcf-pid="BECYCAwMXJ" dmcf-ptype="general">[헤럴드경제=최은지 기자] “오늘 뉴스는 담당자 숙취로 쉽니다…힝 속았징”</p> <p contents-hash="20d730152e835d03aebd63dab97257c4c41727c208d2f7aed4a8490ed4597d5b" dmcf-pid="bDhGhcrRGd" dmcf-ptype="general">지난 1일 동아쏘시오그룹이 텔레그램에서 운영하는 PR/IR 공식 채널에 올라온 깜짝 ‘만우절 개그’에 다양한 반응이 터져나왔다.</p> <p contents-hash="037ea2c4da3ae73eb49ca1f8bc4f9051f1e7ef11d6862dac13833b51e01834a2" dmcf-pid="KwlHlkme1e" dmcf-ptype="general">채널 운영자도 이를 의식한 듯, 굴하지 않고 이튿날 멘트를 올렸는데, 이 역시 뒷목을 잡게 만든다.</p> <p contents-hash="4c6201e357d83dd39419e6524cd1afd53c993191a6dc97393ead7ac7cc1a1941" dmcf-pid="9rSXSEsdHR" dmcf-ptype="general">“저 어제 나름 좋은 개그였는데 반응이 넘 싸해서 상처에는 역시 ‘스킨가드’”</p> <p contents-hash="a0cffa94b51be803cfa73053fee4159cd1cf6b703f2083d2845978e1cb015e34" dmcf-pid="2mvZvDOJYM" dmcf-ptype="general">‘스킨가드’는 동아제약의 대표 패치 제품으로, 이 와중에 자사 제품 홍보도 빼놓지 않은 것.</p> <p contents-hash="9f7f4fa5845d22815721133ccb98b5e88658d14c48ffe3fb3a6d56416a412732" dmcf-pid="VsT5TwIiGx" dmcf-ptype="general">채널 구독자들과 홀로 밀당하고 있는 모습을 보면 웃게 되는데, 묘한 중독성에 다음 멘트가 기대되기까지 한다.</p> <p contents-hash="83fe248cab8961d096bb038a974d57e9024e77f3d81a30876991e165dfd9d276" dmcf-pid="fOy1yrCnGQ" dmcf-ptype="general"><strong>업계에서 “도대체 동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 담당자가 누구냐”는 질문이 쏟아지는 이유다.</strong></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e44c56e460f60d604626a3d9d669d196563b75229e8338380ae8b538445abbcc" dmcf-pid="417V7XFOtP" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 갈무리]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174020454swnu.png" data-org-width="1280" dmcf-mid="pgmvmgc6Ha" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174020454swnu.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 갈무리] </figcaption> </figure> <p contents-hash="3a5341579d5c573f9c56debf86a7057c0bdf442c281de836304702b0477c616a" dmcf-pid="8tzfzZ3IY6" dmcf-ptype="general">동아쏘시오그룹 텔레그램 채널은 ‘엄근진’(엄격·근엄·진지)을 벗고 젊은 감성으로 무장했다. 전통 제약사가 가지는 보수적인 이미지를 탈피한 것이다.</p> <p contents-hash="ffb9c2d875372b2e2d704a5f38249a3ff08088dd20976072722a4b5c0f4216f1" dmcf-pid="6Fq4q50CG8" dmcf-ptype="general">“화요일은 화요 먹는 날인가?”, “내 일주일은 6일이야, 널 기다리다 ‘목’이 빠졌거든” 같은 멘트도 당당하게 올린다.</p> <p contents-hash="2ca7500d968ac50f8c359248b0b2768b5ec3a5d68cb826fdb28a0e750b534f68" dmcf-pid="P3B8B1ph14" dmcf-ptype="general">친절함까지 가미했다. 다소 어렵게 느껴질 수 있는 제약·바이오 분야 기사를 한 줄로 요약한 설명을 통해 친근하게 접할 수 있다.</p> <p contents-hash="4bf1a865c362f84dff6848f96023e967c8e9065c3f930118c52fb7709a939712" dmcf-pid="Q0b6btUl1f" dmcf-ptype="general">일례로 동아에스티가 자회사 메타비아를 통해 개발 중인 비만치료제 신약 후보물질 ‘DA-1726’이 언급된 기사에 대해 “더 먹어도 더 빠지는 비만 치료제 후보”라고 직관적으로 설명한다.</p> <p contents-hash="1a2b5a268bd8fcd52b2d25e3036589a3213b36312ed3feb94e654c1ca329d978" dmcf-pid="xpKPKFuSYV" dmcf-ptype="general">동아제약 OTC(일반의약부) 사업부 제품을 소개한 기사에 대해서는 “그냥 하는 말이 아니라 써보면 다르다니까요~”라고 애정을 가득 담아 소개한다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="dee76650599d509186f079ae2566f6edf96826f5da33b0f9574d2059e7455136" dmcf-pid="yjmvmgc6t2" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 갈무리]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174020855vmse.png" data-org-width="1280" dmcf-mid="U3oEoPe7Gg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174020855vmse.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [동아쏘시오그룹 텔레그램 채널 갈무리] </figcaption> </figure> <p contents-hash="d9c40afaa0b07c017d6c70b8b63254338e0fc103255c806aa60cdaf4d43b26bf" dmcf-pid="WAsTsakPZ9" dmcf-ptype="general">회사 제품에 대한 자부심과 구독자의 눈높이에 맞게 설명하는 친절함, 느닷없는 개그로 밀당까지 하는 이 잔망스러운 채널 운영자가 90년대 혹은 00년대생일 것이라는 추측이 무성했다.</p> <p contents-hash="e662cb204f129571cf443ff96b037246f0bbe437c1cee8a05d1ae67a59b0720f" dmcf-pid="YcOyONEQXK" dmcf-ptype="general">그러나 수소문 끝에 찾아낸 채널 담당자의 정체는 ‘반전’이었다.</p> <p contents-hash="0228a407f5b79044ebc32634d4dd1383d548c705dc925bee153cc27504fa72b6" dmcf-pid="GhG3GOSg5b" dmcf-ptype="general">“정체를 안 밝히려고 했는데 오늘 들통났네요”라는 첫 마디의 주인공은 85년생 소재현 동아쏘시오그룹 커뮤니케이션실 책임매니저다.</p> <p contents-hash="6579e8ea21aa3af17e154e71cf97379c70b103e4dc833a760100d2a32750e8f6" dmcf-pid="HlH0HIvaHB" dmcf-ptype="general">그는 “제가 공개되면 텔레그램방과 매칭이 안될 것 같아서 그동안 숨겨왔다”라며 쑥쓰럽게 웃었다. 실제 잔망스러운 멘트, 이에 맞는 이모티콘까지 붙이는 아기자기한 멘트와는 대조적인 낮은 중저음의 소유자다.</p> <p contents-hash="47294e4dbebc03d58ebb6896fd75a84fd40898f23acde6ad8eb41cf632032232" dmcf-pid="XSXpXCTN5q" dmcf-ptype="general">소 책임은 지난 2월 동아쏘시오그룹이 공식 텔레그램 채널을 운영하기 시작하면서 이를 전담하고 있다. 장이 열리기 전 자사의 주요 기사를 한눈에 훑을 수 있도록 정리하는 게 첫 시작이었다.</p> <p contents-hash="541cf91df78471e5dadf021c5853759b2750fb85b0613fc22bd98502cf619535" dmcf-pid="ZvZUZhyjYz" dmcf-ptype="general">그는 14일 헤럴드경제와의 통화에서 “대부분 회사의 채널이 공시나 보도자료를 전달하는데, 너무 많은 정보가 쏟아지는 상황에서 받아들이는 입장에서는 관심이 안 갈 수도 있고, 경직될 수 있겠다고 생각했다”고 밝혔다.</p> <p contents-hash="a7b09706516e9d36a3fc936ff3479ab425979728f1c789d2acec84f60feaaea3" dmcf-pid="5T5u5lWA57" dmcf-ptype="general">이어 “예를 들어 동아제약의 ‘벳풀’(반려동물 브랜드)이라고 하면 처음 보는 사람은 잘 모를 수 있기 때문에 직관적으로 표현할 수 있는 단어를 하려고 생각했다”며 “한 번에 정보를 받아들일 수 있게 하려는 방법을 고안한 것”이라고 말했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ed7d11996f39a76f59595a819f332f68962626ec419b0c43a27ae4878f1092cb" dmcf-pid="1y171SYcXu" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="라이즈 원빈이 EXO 수호에게 박카스맛젤리를 설명하는 모습. [유튜브 출장십오야 갈무리.]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174021488ihze.jpg" data-org-width="1126" dmcf-mid="uST5TwIito" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174021488ihze.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 라이즈 원빈이 EXO 수호에게 박카스맛젤리를 설명하는 모습. [유튜브 출장십오야 갈무리.] </figcaption> </figure> <p contents-hash="ee3e1c782804656510081569d836ba8e406566ffc661d621b0195873657e811a" dmcf-pid="tWtztvGk5U" dmcf-ptype="general">최근 제약·바이오 기업들이 텔레그램 채널을 운영하는 것은 빠르게 정보를 수용하는 젊은 주주들이 많아진 것도 한몫한다. 동아쏘시오그룹 채널은 자사가 공식적으로 배포한 보도자료를 공유하는 차원에서 한 발 더 나아가, 보도자료로 소개하지 못하는 내용도 텔레그램 채널을 통해 전달하고 한다.</p> <p contents-hash="c18594eeec4a2f1c1edceb19b57c4f31adb69694370cc976ba88126811f87020" dmcf-pid="FYFqFTHEtp" dmcf-ptype="general">소 책임은 “자료를 정리하는 과정에서 새로운 소스를 알게 될 때 별도의 자료를 내지 않고 채널에서 언급하기도 한다”며 “많은 자료를 다양한 채널을 통해 부담을 덜어드리는 노력을 하자는 취지에서 생각한 방법”이라고 전했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ba5d4236d10781773233a2540ecbb0c58e20eb339608d6acbd43da120c461e17" dmcf-pid="3awlwLj4t0" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="베나치오 유튜브 쇼츠. [동아제약 유튜브 채널 갈무리]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174022142wowk.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="7Z0b0WZwtL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/14/ned/20250414174022142wowk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 베나치오 유튜브 쇼츠. [동아제약 유튜브 채널 갈무리] </figcaption> </figure> <p contents-hash="4c19059cb92eb8d797819048ba26914d629ccc699f5890380315dfe882503622" dmcf-pid="0NrSroA813" dmcf-ptype="general">이러한 홍보 방식은 ‘젊은 동아제약’으로 나아가는 동아쏘시오그룹의 브랜드 이미지를 한층 강화시킨다.</p> <p contents-hash="2370fb63dc43d769d7dfc777a34a46dc1c832862c9f78127fd636155657662b8" dmcf-pid="pjmvmgc6GF" dmcf-ptype="general">동아제약의 대표 상품은 전통적인 효자제품 ‘박카스’이지만, 요즘 2030세대에는 여드름 흉터 치료제 ‘노스카나겔’과 ‘애크논크림’으로 입소문이 났다. 홍보모델도 배우 노정의 등 MZ 소비층을 타킷으로 한다.</p> <p contents-hash="46445d40095dc53ff1c208374d48e131b30d5bda708a49f0b5d61036f191fc6f" dmcf-pid="UAsTsakPHt" dmcf-ptype="general">소화제 ‘베나치오’의 경우 2030 직장인을 겨냥한 유튜브 쇼츠도 화제가 됐다. 지난 2월 공개된 ‘썸남 앞에서 트림나와서 깨질 뻔한 썰 푼다’ 쇼츠는 14일 현재 조회수 139만회를 기록했다.</p> <p contents-hash="2bfee7f94463cd1a38fbb8f830461db9a3df7e0433d4ed93e31e8d6ee15f0c99" dmcf-pid="ucOyONEQt1" dmcf-ptype="general">박카스 역시 아이돌그룹 라이즈(RIIZE)를 모델로 한 ‘박맛젤’(박카스맛 젤리)로 젊은 세대를 겨냥한 제품으로 ‘박카스의 진화’로 평가받고 있다.</p> <p contents-hash="ad9033fc78a318e44015f69aa336595d4103a6b1421477957de3e3ccff9b5560" dmcf-pid="7kIWIjDxZ5" dmcf-ptype="general">소 책임은 “최근에 한 분이 ‘가끔씩 열받는 멘트들이 하나씩 있다’며 도대체 텔레그램 채널 담당자가 누구냐고 물어보기도 했다”며 “그렇게 생각해주셔서 나름대로 전략이 통했다는 생각이 들었다”고 전했다. 동아쏘시오그룹은 텔레그램 채널 외에 유튜브 채널도 운영하고 있다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 헤럴드경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 KT, 스타링크 상륙 앞두고 ‘AI 석학’ 영입 04-14 다음 볼카노프스키 '아직 살아있네!' 페더급의 왕이 돌아왔다...로페스 상대 만장일치 판정승으로 '421일' 만에 타이틀 탈환 04-14 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
