“호감의 자본은 영원하지 않다”…백종원, 극복할 다층적 이해관계와 감성리더십 [배우근의 롤리팝] 작성일 04-16 78 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">‘따뜻한 골목 사장님’의 시험대→“다 바꾸겠다”는 백종원이 넘어야할 두번째 상승곡선</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="udk6KG1mlX"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cd8b9a2a4f65bee4ad6878394bdc331fcd3bf364da85cafcf82181940f8f20c6" dmcf-pid="7JEP9HtslH" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="백종원의 사과, “회사 원점에서 재점검하겠다” 2025.3.28 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112249548fjkd.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="X1IWCnNflu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112249548fjkd.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 백종원의 사과, “회사 원점에서 재점검하겠다” 2025.3.28 연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="be9014618a8e6e15ffe116f8b573123fb07839baccebe00d0f5ad004efd38770" dmcf-pid="ziDQ2XFOWG" dmcf-ptype="general"><br> [스포츠서울 | 배우근 기자] 그는 누구보다 대중에게 친숙한 사업가이자 방송인이었다.</p> <p contents-hash="d1a43e8169503d643baf67b20f65702f15f0648799d26bca87d5ba4fac89463c" dmcf-pid="qnwxVZ3IhY" dmcf-ptype="general">‘백종원의 골목식당’, ‘3대천왕’으로 골목과 식당을 살피던 모습은 ‘따뜻한 음식 선생님’의 이미지로 각인됐다.</p> <p contents-hash="af42d1c2c3b9dbb7f8ab7cd6c866a1f43a62f0d5a147d5451f59c75e5869a16f" dmcf-pid="Bfiq3IvahW" dmcf-ptype="general">그런데 2024년 하반기부터 2025년 상반기까지, 백종원과 그가 대표로 있는 ‘더본코리아’는 연이은 구설에 휘청였다.</p> <p contents-hash="b8af61bed20492bfba36061563db9e70931828a48668a885ef0dcf68c7983e35" dmcf-pid="b4nB0CTNvy" dmcf-ptype="general">한두 가지 논란이 아니다. ‘빽햄’ 가격 논란부터 원산지 표기 오류, 축제 현장의 위생 문제, 술자리 면접 의혹까지 줄줄이 터졌다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1b2d19ffe7e4761be3609a7b981c61de5c4e6986887b7be3f3e12bc8173af957" dmcf-pid="K8LbphyjTT" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="주총 마친 뒤 언론 앞에 선 백종원 대표. 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112250137gckt.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="ZBMpZwIivU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112250137gckt.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 주총 마친 뒤 언론 앞에 선 백종원 대표. 연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="c055dea0845d20d305eb18a6ba475c4081424d17a84284d8559a4f0972b0da9c" dmcf-pid="96oKUlWASv" dmcf-ptype="general"><br> 기업이 상장하면 책임의 무게도 바뀐다. 더본코리아는 지난해 코스닥에 상장되며 공식적으로 ‘대중의 기업’이 됐다.</p> <p contents-hash="22c10f8d4d6248848e70ea9015564c396209fbe158a8989d1658700cb219a523" dmcf-pid="2Pg9uSYcCS" dmcf-ptype="general">주주에게 설명해야 하고, 사회의 감시를 받아야 하며, 점주와의 상생을 넘어 주주의 이익을 고민해야 하는 구조다.</p> <p contents-hash="fba58ed7e9d69efed5a75fb75822fd4417201f50db0ff685509bf4ca288ad7fa" dmcf-pid="VQa27vGkll" dmcf-ptype="general">이런 변화는 자칫 백종원이 그동안 쌓아온 모든 것을 흔들 수 있다. 그리고 실제로 흔들렸다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="eb7fe0d7ffa15e5e0534738ae9e8221b46a338c571fe557bf5a469718b37efba" dmcf-pid="fxNVzTHEWh" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="백종원 더본코리아 대표가 28일 서울 서초구 스페이스쉐어 강남역센터에서 열린 첫 정기 주주총회를 마친 뒤 언론 앞에서 입장 표명 및 질의 응답 시간을 갖고 있다. 지난해 11월 6일 유가증권시장에 상장한 더본코리아는 지난 1월 말 제기된 ‘빽햄’의 품질 논란부터 최근 제기된 농지법 위반 의혹과 된장 등 자사 제품의 원산지 표기 오류, 새마을식당 온라인 카페에서 운영된 ‘직원 블랙리스트’ 게시판, 농약 분무기 사용 등으로 약 두 달 동안 구설에 올랐다. 2025.3.28 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112250782bhsm.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="5K6tYcrRTp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112250782bhsm.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 백종원 더본코리아 대표가 28일 서울 서초구 스페이스쉐어 강남역센터에서 열린 첫 정기 주주총회를 마친 뒤 언론 앞에서 입장 표명 및 질의 응답 시간을 갖고 있다. 지난해 11월 6일 유가증권시장에 상장한 더본코리아는 지난 1월 말 제기된 ‘빽햄’의 품질 논란부터 최근 제기된 농지법 위반 의혹과 된장 등 자사 제품의 원산지 표기 오류, 새마을식당 온라인 카페에서 운영된 ‘직원 블랙리스트’ 게시판, 농약 분무기 사용 등으로 약 두 달 동안 구설에 올랐다. 2025.3.28 연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="02a1dc4f87c3eade7e2db2ef373e8a65107825234d75971bec8f66a797cb165c" dmcf-pid="4MjfqyXDCC" dmcf-ptype="general"><br> 그러자 백종원과 더본코리아는 15일, 전면 쇄신을 선언하며 “이제는 사과와 해명을 넘어 실질적인 혁신을 하겠다”고 입장을 밝혔다.</p> <p contents-hash="250fd7750a10b88bdd4c4955bd9f288264fa050b095c1f498d8404ca2193cf11" dmcf-pid="8RA4BWZwyI" dmcf-ptype="general">감사조직과 외부 소통 전담 부서 신설, 조직문화 재정비, 위생 안전 강화까지 다각적인 개편 계획을 내놓았다. 백종원 스스로 연이어 고개를 숙였고, ‘이제는 다 바꾸겠다’고 약속했다.</p> <p contents-hash="f46aff120b3a0b88f9a6bfbf55a7ca066bfa8c8ff9b5319f002c993606cd7f27" dmcf-pid="6ec8bY5rvO" dmcf-ptype="general">문제를 ‘부정’하지 않고 ‘인정’하는 태도로 체질 개선을 공식화하며 정면돌파를 선택한 것.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6883697db120ab255b5ec4a0a321c68f44c2a68c7af83bafcf3aad3e5f30232e" dmcf-pid="PiDQ2XFOWs" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="고개 숙여 사과하는 백종원 대표. 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112251346dhei.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="1RyNJq2Xy0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112251346dhei.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 고개 숙여 사과하는 백종원 대표. 연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="37d05f7e0457a7bc477357e52a973287ddfcdf4a38ce851dd2f1e0c97427ee77" dmcf-pid="QnwxVZ3ITm" dmcf-ptype="general"><br> 사실 이 모든 논란의 뿌리는 ‘기대치’에 있다. 백종원이라는 인물은 단순한 기업가가 아니다.</p> <p contents-hash="e52233ad00876a03bb5de60b3e4d14e52d31332ec68906414f6ac160e52a014c" dmcf-pid="xLrMf50CWr" dmcf-ptype="general">골목상권의 대변자, 창업자들의 멘토, 식재료의 가치를 따지는 사람, ‘믿고 먹는 이름’이라는 이미지까지 복합적으로 걸쳐 있는 존재다. 일반적인 경영자가 아니다.</p> <p contents-hash="34eced0c37df4d98617a2d96de110bb83bbc243f1878c26b17c6159fce91c5f1" dmcf-pid="y1bWCnNfyw" dmcf-ptype="general">그만큼, 그에게 요구되는 책임감은 막중하다. 공시자료에서 확인된 여성 임직원 급여 격차조차 ‘백종원이 대표인 회사라면 다를 줄 알았다’는 실망감으로 번진 배경이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="45df0996ebf9ce2463e2fca4d954f2aa9f2dfd04c4f089924d7921f31a4588aa" dmcf-pid="WtKYhLj4vD" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="백종원 대표. 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112251955xcty.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="pkwxVZ3IC5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112251955xcty.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 백종원 대표. 연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="9c273532779981b293575534688cb791c4184fa182e0d176a41b8e7a66e90a25" dmcf-pid="YF9GloA8vE" dmcf-ptype="general"><br> 지금은 상장기업의 옷을 입었기에, 더 이상 ‘좋은 사람’이 아니라 ‘좋은 시스템’을 만들어야 할 때다.</p> <p contents-hash="2ae2d4c212fff0b1f00033bf008e6526ae37c1d193edf0bfee169a6292814608" dmcf-pid="G32HSgc6lk" dmcf-ptype="general">상장은 기업의 투명성을 요구한다. 동시에 약점도 드러나게 만든다. 하지만 그건 ‘회피’가 아니라 ‘개선’의 기회다. 더본코리아를 향한 비판은 기업이 상장 이후 반드시 거쳐야 할 성장통이다.</p> <p contents-hash="bfafd47eeeffdd89d49c093f0dd302b0c29260f5d730b0d7dc7e6932428f5d16" dmcf-pid="H0VXvakPWc" dmcf-ptype="general">백종원은 아직도 많은 창업자와 소상공인에게 귀감이 되는 존재다. 그리고 그 이름에 걸맞은 책임과 투명함을 갖춘다면, 이번 위기는 전화위복이 될 수 있다.</p> <p contents-hash="c143decdfe201d3269382a34483da1ac15c216f4addaf5c82e05a4e38916421c" dmcf-pid="XpfZTNEQWA" dmcf-ptype="general">백종원과 더본코리아는 이제 ‘점주·소비자·주주’의 3각 균형대 위에서 ‘두 번째 성장곡선’의 시험대에 들어섰다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ff12bf692e8353251129b3a7f84cef53aeeb2f521f2f00838037d6ccf765182b" dmcf-pid="ZU45yjDxWj" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112252376pozf.jpg" data-org-width="500" dmcf-mid="UyXEg26FyZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/SPORTSSEOUL/20250416112252376pozf.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="e3198495fec6f139034522c4612b2d858a462a72442499549db738714351f0f9" dmcf-pid="5u81WAwMhN" dmcf-ptype="general"><br> kenny@sportsseoul.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 스포츠서울. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 이현이, 박수홍 빠진 ‘동치미’ 첫 녹화 “김용만 너무 잘해, 재밌었다” (라디오쇼) 04-16 다음 스키즈, 日 스테이 만난다…6월 18일 '홀로' 발매 확정 04-16 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
