"저희 옷 입어주세요"…200만원 의상 협찬받은 '뜻밖의 주인공' 작성일 04-18 123 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">웹툰 캐릭터, 고가 의상 협찬 첫 사례<br>네이버웹툰, 스톤아일랜드 의상 활용<br>웹툰 속 캐릭터 직접 착용…광고 효과↑</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Pinhvslovw"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c65cc545e8961ff40a0bc7f8f67a72b9736d9875ecd9073b06fff6cf73b69ccc" dmcf-pid="QnLlTOSgSD" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="웹툰 '윈드브레이커' 속 캐릭터를 활용해 제작한 네이버 브랜드 웹툰 '스톤브레이커'의 등장인물이 하이엔드 스포츠웨어 브랜드 '스톤 아일랜드' 의상을 착용한 장면. 사진=네이버웹툰 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/18/ked/20250418082307952yugi.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="WaLaAnNfS7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/18/ked/20250418082307952yugi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 웹툰 '윈드브레이커' 속 캐릭터를 활용해 제작한 네이버 브랜드 웹툰 '스톤브레이커'의 등장인물이 하이엔드 스포츠웨어 브랜드 '스톤 아일랜드' 의상을 착용한 장면. 사진=네이버웹툰 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="aafac2e44633f29a6e4cfb9335eaf8827d734b0b5e7684ba43e4e6e2b071d085" dmcf-pid="xLoSyIvaWE" dmcf-ptype="general">웹툰 캐릭터가 연예인처럼 고가 의상을 협찬받는 국내 첫 사례가 나왔다. 하이엔드 스포츠웨어 브랜드 '스톤 아일랜드'가 200만원 넘는 의상을 네이버웹툰 캐릭터에 협찬한 것이다. </p> <p contents-hash="e1be1c9967808a17b17610a42880ce8d3174e64b7cd5d26d373904fbe7c72b60" dmcf-pid="y1t6xVP3vk" dmcf-ptype="general">18일 업계에 따르면 네이버웹툰은 최근 연재 중인 브랜드 웹툰 '스톤브레이커'를 통해 스톤 아일랜드 '2025 봄·여름 컬렉션'을 착용한 캐릭터를 전면 배치했다. </p> <p contents-hash="fe43f2599a9853101bd2ce0195230c3202a727278ce4cfe8090683065a7a83a4" dmcf-pid="WtFPMfQ0Tc" dmcf-ptype="general">브랜드 웹툰이란 네이버웹툰이 특정 기업이나 브랜드 홍보를 위해 연재하는 웹툰을 말한다. 단순 광고를 벗어나 기존 웹툰 캐릭터와 세계관을 바탕으로 이야기를 풀어나가는 방식으로, 광고효과가 뛰어나다는 평가다. </p> <p contents-hash="39edc3f8b78c89532ab78d4c2aad0338541b633e06738b00fc57aa4d641b6a1e" dmcf-pid="YF3QR4xpyA" dmcf-ptype="general">스톤브레이커는 기존 인기 웹툰 '윈드브레이커'를 브랜드 웹툰 형식으로 제작한 작품이다. 이 작품에선 윈드브레이커 주요 캐릭터인 조자현 강한남 권혁 홍유빈 등 주인공 4명이 스톤 아일랜드 의상을 착용한 장면이 나온다.</p> <p contents-hash="abedc1122d07cc3e006d83e8ae651904525b718f9f8f0228ccdf0c40a82b3e74" dmcf-pid="G30xe8MUTj" dmcf-ptype="general">캐릭터들 위에 그려진 의상은 최소 수십만원대에 200만원이 넘는 고가 제품도 있다.<br></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5bccb7e7aa19eb9e92a58b309a2848ac73aeb450f9053847d6f37c2ed23772ad" dmcf-pid="HkEX1WZwhN" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="웹툰 '윈드브레이커' 속 캐릭터를 활용해 제작한 네이버 브랜드 웹툰 '스톤브레이커'의 등장인물이 하이엔드 스포츠웨어 브랜드 '스톤 아일랜드' 의상을 착용한 장면. 사진=네이버웹툰 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/18/ked/20250418082309372rmeu.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="YwGZtY5rSu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/18/ked/20250418082309372rmeu.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 웹툰 '윈드브레이커' 속 캐릭터를 활용해 제작한 네이버 브랜드 웹툰 '스톤브레이커'의 등장인물이 하이엔드 스포츠웨어 브랜드 '스톤 아일랜드' 의상을 착용한 장면. 사진=네이버웹툰 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="c386e129705cfd141adf8b60088ea4a43e7337058eaafbd3e934a0535c675b43" dmcf-pid="XEDZtY5rTa" dmcf-ptype="general">웹툰 속 캐릭터들은 스톤 아일랜드 의상을 자연스럽게 소화하면서 기존 팬들 사이에서 호평을 끌어내고 있다. 실제로 스톤브레이커 속 배경으로 그려진 광활한 소금 사막과 극한의 환경 속에서 스톤 아일랜드 의상을 착용한 캐릭터를 앞세워 기능성을 강조하기도 했다. </p> <p contents-hash="43ab9d66be4b7f1c96c2623bfb433cf4793a4d8e53ea82268889989f13debfc6" dmcf-pid="ZDw5FG1mCg" dmcf-ptype="general">네이버웹툰이 그간 선보인 브랜드 웹툰 222개 중 고가 의상을 협찬받은 사례는 이번이 처음이다. 국내 웹툰 플랫폼 중에서도 네이버웹툰이 최초다. </p> <p contents-hash="555141f563ec8c5d529ecae1936d04d62fa298345e836132968895f1dcdfd8a5" dmcf-pid="5wr13HtsCo" dmcf-ptype="general">네이버웹툰은 웹툰 기반의 광고 상품을 확대하는 데 주력해 왔다. 국내 최초로 웹툰 속에 간접광고(PPL)를 선보인 곳도 네이버웹툰이다. 2022년 11월 웹툰 '청춘블라썸'에서 캐릭터가 한 패션 브랜드 후드티를 입고 등장하면서 첫 베타테스트를 진행했다. </p> <p contents-hash="b86fb8b20a0b45baa5626db566a800a27a3f87b9426580ef3f8960f78732fc3b" dmcf-pid="1rmt0XFOTL" dmcf-ptype="general">두 번째 베타테스트가 진행된 2023년 9월엔 웹툰 '별을 삼킨 너에게' 캐릭터가 한 주얼리 브랜드의 목걸이와 귀걸이를 착용한 상태로 등장했다. 같은 해 12월 웹툰 '가족같은 XX' 캐릭터가 목걸이·귀걸이를 선물하는 장면을 통해 마지막 세 번째 베타테스트가 이뤄졌다. </p> <p contents-hash="ab07e1f74f36cccc643f73da647b0e197f8c195f12ff4810d3866c27330a5219" dmcf-pid="tmsFpZ3Ihn" dmcf-ptype="general">웹툰 PPL 상품은 세 차례에 걸쳐 진행된 베타테스트를 마친 뒤 지난해 정식 판매를 시작했다.<br></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0be7759fa24bf173741106bd87fb6a36eae479b91f5773049c9c3cb69ec16380" dmcf-pid="FsO3U50CSi" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=네이버웹툰 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/18/ked/20250418082310688nckw.jpg" data-org-width="1179" dmcf-mid="GpwmIEsdSU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/18/ked/20250418082310688nckw.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=네이버웹툰 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="b51d48c7f65479a6fb0e9f71afd6c0f5a2f67f68019e87e5a3178e9ab1eb67e4" dmcf-pid="3OI0u1phyJ" dmcf-ptype="general">네이버웹툰은 다양한 광고상품을 출시해 매출을 끌어올렸다. 네이버웹툰 광고 매출은 지난해 1분기 3700만달러(약 525억원)을 기록한 데 이어 2분기 4040만달러(약 573억원), 3분기 4340만달러(약 615억원), 4분기 4530만달러(약 642억원)를 달성했다. </p> <p contents-hash="4fc9d153c871937efcfaa0b76ca6b63c47986799188b412cd75e66175ccd7e73" dmcf-pid="0ICp7tUlCd" dmcf-ptype="general">지난해 12월엔 신규 광고상품인 '스플래시'를 출시해 넷플릭스 등 대형 광고주를 유치하는 데도 성공했다. 스플래시 광고는 네이버웹툰 앱에 진입할 때 전체 화면을 통해 약 2초간 노출되는 광고상품이다. 하루 단가는 2500만원에 이르지만 광고주들 사이에서 문의가 이어지고 있다는 설명이다. </p> <p contents-hash="cf7f09d34187f415d3d8747bc8852b4cd3e7969af439c1fd9834d92a3bc3f9aa" dmcf-pid="pChUzFuSTe" dmcf-ptype="general">'윈드브레이커'와 '스톤브레이커'를 연재하는 조용석 작가는 "웹툰을 오래 연재하다 보니 제가 그린 캐릭터가 100만원이 넘는 옷을 협찬받는 날도 온다"며 "실제로 자주 입던 브랜드와의 신선한 협업이라 더욱 애착을 가지고 작업할 수 있었다"고 말했다.</p> <p contents-hash="4f1cca1a77ee83c96ac81f2bcf536f45e36f245a37f935012af0d5623f3e2be0" dmcf-pid="Uhluq37vSR" dmcf-ptype="general">김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 유니스, 맵달 ‘SWICY’ 통했다…국내외 차트 성과 04-18 다음 KAIST, 세계 최대 ‘자율드론 챔피언쉽’ 3위 쾌거 04-18 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
