'소프트파워 BIG 5' 웹툰, AI·콘텐츠로 글로벌 시장 정조준 작성일 04-24 131 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">업계 1위 네이버웹툰, 日 스튜디오 투자·북미 서비스 확장 나서<br>AI 결합한 캐릭터챗·캐리커처 서비스…작품 소비 늘었다</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="qwTkYqQ0Xp"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="941401c7d99f9962bf9a8b73bddbf44e1281d6c3deba75378ea2fa1f371d11f6" dmcf-pid="BryEGBxpH0" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="이재명 더불어민주당 대선 경선 후보가 18일 오전 대구 북구 협동조합 소이랩에서 열린 K-콘텐츠 기업 간담회에 참석해 발언하고 있다. 2025.4.18/뉴스1 ⓒ News1 공정식 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/24/NEWS1/20250424062007587mgpg.jpg" data-org-width="1400" dmcf-mid="upxLCF9HY7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/24/NEWS1/20250424062007587mgpg.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 이재명 더불어민주당 대선 경선 후보가 18일 오전 대구 북구 협동조합 소이랩에서 열린 K-콘텐츠 기업 간담회에 참석해 발언하고 있다. 2025.4.18/뉴스1 ⓒ News1 공정식 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="0692dca720aebc59ff9287e8a552e12a178a16356b1170832fd6448a60af7c10" dmcf-pid="bmWDHbMU53" dmcf-ptype="general">(서울=뉴스1) 신은빈 기자국내 웹툰이 세계 시장에 영향력을 미칠 '소프트 파워'로 떠오르고 있다. 정치권에서도 웹툰 산업 투자를 약속하면서 국내 웹툰 업계의 서비스 확장과 성장에 관심이 쏠린다.</p> <p contents-hash="ab5bd4c5c978a4fc638ac9673d6197d2018ad0ee16035d64d59183bb54ea6f31" dmcf-pid="KsYwXKRuZF" dmcf-ptype="general">24일 정치권에 따르면 이재명 더불어민주당 대선 경선 후보는 18일 대구에서 웹툰 진흥 간담회(K-콘텐츠 기업 간담회)를 열고 웹툰을 포함한 문화·예술 창작 전 과정에 국가 지원을 강화하겠다고 밝혔다.</p> <p contents-hash="90584f3e938c53bc9ae7dbc8c588eec322960fe3e74c19dd562a791085b8dd43" dmcf-pid="9OGrZ9e7Ht" dmcf-ptype="general">이 후보는 "웹툰 산업을 K-컬처의 핵심축으로 육성하겠다"며 "영상 콘텐츠에 적용되는 세제 혜택을 웹툰 분야까지 확대하고 번역과 배급, 해외 마케팅 등 중소기업의 해외 진출도 적극 지원하겠다"고 알렸다.</p> <p contents-hash="2cdaf20730bdc4515a84b15c4dfe3cb861df8c1069b03b29110b858cf139dfd6" dmcf-pid="2S1C38LKt1" dmcf-ptype="general">이어 'K-푸드', 'K-뷰티', 'K-드라마', 'K-무비'에 'K-웹툰'을 더해 '소프트 파워 BIG 5'의 세계 시장 진출을 전폭적으로 지원하겠다고 공언했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="be7d0f86797ff05ed8d6c9eee6ed0af50c975026b6fda2c955c7172262de9793" dmcf-pid="Vvth06o915" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="뉴욕 타임스퀘어 광고판에 등장한 웹툰엔터테인먼트 로고(네이버웹툰 제공) ⓒ News1 김민석 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/24/NEWS1/20250424062010932pqjz.jpg" data-org-width="1400" dmcf-mid="78d7RDTN1u" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/24/NEWS1/20250424062010932pqjz.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 뉴욕 타임스퀘어 광고판에 등장한 웹툰엔터테인먼트 로고(네이버웹툰 제공) ⓒ News1 김민석 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="cb08cedace1eb7d97668c74077ec89210d5c6ea3f03ef875c215a37a3d42b123" dmcf-pid="fTFlpPg25Z" dmcf-ptype="general">애플리케이션(앱) 통계 분석 서비스 모바일인덱스에 따르면 지난달 웹툰·웹소설 업종의 월간활성이용자수(MAU) 1위는 네이버웹툰(65.14%)이 차지했다. 네이버웹툰은 지난해에도 70%를 웃도는 점유율을 유지하며 줄곧 1위 자리를 지켜 왔다.</p> <p contents-hash="e249fd879041ed13d0d76afddb8b2d62b760e08a0eed08797469b61e94cc0aba" dmcf-pid="4y3SUQaV5X" dmcf-ptype="general">네이버웹툰은 국내 업계 1위를 넘어 해외 시장으로도 영향력을 확장하는 모양새다. </p> <p contents-hash="d2bb0f4fe607ff07cb6bd016dd0ea61b13fcbb9350f0f652aee6f32d93b1c88a" dmcf-pid="8W0vuxNfHH" dmcf-ptype="general">올해 초에는 네이버웹툰 일본어 서비스를 운영하는 '라인 디지털 프론티어'(Line Digital Froniter)가 일본 현지 전자 만화 에이전시 '주식회사 넘버나인'에 투자하고 지분을 확보했다.</p> <p contents-hash="89d992bb0c81de15ee3d8f792073fd5d759793a150f507b5b543cd8b7bc75903" dmcf-pid="6YpT7Mj4XG" dmcf-ptype="general">주식회사 넘버나인은 웹툰 제작 스튜디오로 사업 영역을 확장했으며, 제작 웹툰이 지난해 '라인망가 2024 랭킹' 톱(TOP)10에 오르며 인기를 얻었다.</p> <p contents-hash="c2f3d350f9aa78543d2a1ae3c621cba2b39351edd155e7f2df47ffffa1783c1b" dmcf-pid="PGUyzRA8ZY" dmcf-ptype="general">북미 플랫폼인 '웹툰'(WEBTOON)에서는 '빈지리딩'(Binge Reading·몰아읽기) 등 현지 이용자 특성에 적합한 모델을 실험하고 있다. </p> <p contents-hash="584df85733464fc63a07009178105a767cc026f4ffcff8602d2097820713a680" dmcf-pid="QHuWqec6XW" dmcf-ptype="general">여러 콘텐츠를 다방면으로 소비하는 국내 이용자와 달리 북미 이용자는 기존에 보던 작품 위주로 소비하거나 한 작품을 몰아서 보는 경향이 있다는 게 네이버웹툰 측 설명이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="91ce5886f9c012c46666f229217cf43ffcaae120a3553b7966ed8237d52aa06f" dmcf-pid="xX7YBdkPYy" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="네이버웹툰의 캐릭터챗 서비스를 통해 '유미의 세포들'에 등장하는 캐릭터 '출출세포'와 대화를 나누는 모습(왼쪽)과 웹툰 캐리커처 안내 화면 (네이버웹툰 애플리케이션 화면 캡처)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/24/NEWS1/20250424062013004vjor.jpg" data-org-width="1400" dmcf-mid="zda6AT3I1U" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/24/NEWS1/20250424062013004vjor.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 네이버웹툰의 캐릭터챗 서비스를 통해 '유미의 세포들'에 등장하는 캐릭터 '출출세포'와 대화를 나누는 모습(왼쪽)과 웹툰 캐리커처 안내 화면 (네이버웹툰 애플리케이션 화면 캡처) </figcaption> </figure> <p contents-hash="f77ac462a91c664c38b17b3a48d4b9bd29fbc658efd35829fcc3e99a8e04d9c0" dmcf-pid="yJkRwH7vGT" dmcf-ptype="general">네이버웹툰은 자사 지식재산권(IP)과 인공지능(AI)을 결합해 다양한 서비스를 실험하는 'AI 플래닝' 부서도 운영하고 있다. 이용자 관점에서 네이버웹툰의 IP와 AI 기술을 합쳐 흥미로운 경험을 제공하는 것이 목표다.</p> <p contents-hash="baf9f7a81a5deb92f5ef9a16cbe061f4ff3764eec70ad3e15d1bb29aa6cb7008" dmcf-pid="W391fgsdYv" dmcf-ptype="general">AI 플래닝 프로덕트는 '캐릭터챗'과 '웹툰 캐리커처' 서비스 두 개로 나뉜다.</p> <p contents-hash="09a1a81a78004e6d0c1265ecd5187b70eb4b2849a88008fee4ba9acd6d7d288d" dmcf-pid="Y02t4aOJ5S" dmcf-ptype="general">캐릭터챗은 네이버의 거대언어모델(LLM) 하이퍼클로바X를 기반으로 이용자가 웹툰 속 캐릭터와 대화할 수 있는 서비스를 제공한다. 이달 새로 출시한 캐릭터 4종을 포함해 총 12종의 캐릭터 챗봇과 얘기할 수 있으며 영어로 물으면 영어로 답해준다.</p> <p contents-hash="cc9aee4e4139169b4f0b3077167858d6dfeb909db89c66a1bfdff9a508332810" dmcf-pid="GpVF8NIiHl" dmcf-ptype="general">일반 AI 챗봇과 달리 캐릭터의 고유한 정체성을 살렸고, 작품 정보를 대화에 녹여 세계관을 유지했다. 2000년대를 배경으로 한 캐릭터는 당시 유행했던 이모티콘을 쓰고 인기 있었던 음식점 상호를 언급하는 식이다. 하루에 2번 먼저 채팅을 보내 이용자의 재방문을 유도하기도 한다.</p> <p contents-hash="03d84de16fef8b79eaa37a3fe98965d5f9c646d659e36dd0d3d4af4ee71d3bdc" dmcf-pid="HUf36jCnZh" dmcf-ptype="general">자체 '바이어스 테스트'(편향성 검증·bias test)를 거쳐 챗봇 발화의 부작용도 막고 있다. 정치, 음란, 마약, 미성년, 혐오 등 다양한 주제로 이뤄진 1000개 이상 질문으로 구성했으며 검증을 통과해야만 캐릭터챗을 출시할 수 있도록 내부 지침을 마련했다.</p> <p contents-hash="5479bbaafd59bce48f7394d3323e13e259635bb86290af7574dfbced2b796f10" dmcf-pid="Xu40PAhL1C" dmcf-ptype="general">지난해 6월 출시한 후 누적 일간 방문자 수는 335만 명을, 누적 메시지 건수는 7000만 건을 돌파했다. 웹툰 작품 열람 건수도 캐릭터챗 출시 일주일 만에 97% 증가했다. 매출액은 44% 늘었다.</p> <p contents-hash="22a814d89416ae7d529b2fed7d90111f4724cdde4cfe565973fd3598e20de6fa" dmcf-pid="Z78pQcloGI" dmcf-ptype="general">웹툰 캐리커처는 웹툰 그림체로 이용자의 얼굴을 그려준다. 2023년 국내와 글로벌 시장 모두에 제공했던 '툰필터' 서비스를 고도화한 기능으로, 이용자 얼굴 특징을 더 강하게 반영하도록 했다. 현재 네이버웹툰에서 작품을 연재하는 조석, 이말년, 기안84 작가의 그림체를 제공한다.</p> <p contents-hash="6ab632af70f9a0dd457b2c4571a80693fa222d059f8e0a5ccc372cf5bab8cfcc" dmcf-pid="5z6UxkSg5O" dmcf-ptype="general">지난해 7월 출시한 이 서비스는 IP를 오픈한 직후 원작 열람자가 오픈 전주보다 2.6배 증가하는 결과를 낳았다. </p> <p contents-hash="28403e7b8d458828b39d73894b4999ce8b04460378b61f3a7079e5ee508e4343" dmcf-pid="1qPuMEvats" dmcf-ptype="general">네이버웹툰 관계자는 "좋은 작품을 발굴해 적절한 이용자에게 전달하는 게 최우선 목표"라며 "요즘 이용자 패턴과 국내외 소비 성향에 적합한 새로운 기술과 콘텐츠를 준비하고 있다"고 말했다.</p> <p contents-hash="3caeb94173211929bb6ab527fd5093531467ee1677e6e9213833554837cc093f" dmcf-pid="tBQ7RDTNGm" dmcf-ptype="general">bean@news1.kr</p> <p contents-hash="62e6a2e232177f2ac0295ecb07de049c09c33b34ee26b5c98b66e297b1c87fcf" dmcf-pid="FbxzewyjYr" dmcf-ptype="general"><strong><용어설명></strong></p> <p contents-hash="29b8b2aa98eaa3d39c5a64fbdd9008b23af5cbee5b966911609801fbbc9d1309" dmcf-pid="3KMqdrWAGw" dmcf-ptype="general">■ 소프트 파워 돈이나 권력 등의 강요가 아닌 정보 과학이나 문화·예술을 앞세워 상대방의 행동을 바꾸거나 원하는 것을 얻을 수 있는 힘을 뜻한다. 비강제적이며 간접적인 영향력이다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴스1. 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