광고 기획자, 5년 후 사라진다?…AI가 마케팅 업계 뒤흔든 충격 전망 작성일 05-22 108 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="2GNnHMloNZ"> <p contents-hash="49a2081205964334e359328cfb759a058a9d3cc7e36790b1325ff1cdf77fc1cd" dmcf-pid="VyodWPIiNX" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=AI 에디터 )</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="77c802501c0ef4ab1f19f057aea4caf4634aeeb81d8e6336b6d3ddd21f488b29" dmcf-pid="fWgJYQCnAH" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/22/ZDNetKorea/20250522223936664yjjt.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="KD1ObE0Cg1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/22/ZDNetKorea/20250522223936664yjjt.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="d74111d177a05d044a7ffaf4880cbc38fd7c10d116d62ff62e69bfa4f882deee" dmcf-pid="4YaiGxhLgG" dmcf-ptype="general"><strong>2025 연간 마케팅 보고서</strong></p> <p contents-hash="2feff045593e87d8824c1a1ccdea050368e29043bcf1cfae8c322333029d2ab2" dmcf-pid="8GNnHMloNY" dmcf-ptype="general"><strong>기술기업 70% 광고비 줄이는데 왜 AI 투자는 늘릴까?</strong></p> <p contents-hash="de393da998a88aa6bc42877bb1ba3d851da22384a611232d2135a6e2de7e46a7" dmcf-pid="6HjLXRSgAW" dmcf-ptype="general">2025년 마케팅 환경은 그 어느 때보다 도전적이다. 글로벌 시장 조사 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)의 글로벌 연간 마케팅 설문조사에 따르면, 전 세계 마케터의 절반 이상인 54%가 올해 광고비 지출을 줄일 계획이라고 응답했다. 이는 글로벌 공급망 불안, 소비자 신뢰도 하락, 그리고 지정학적 불확실성 등 복합적인 요인들이 마케팅 전략 전반에 영향을 미치고 있음을 보여준다.</p> <p contents-hash="a7edbc74c8b192bfe783affaa534095edf186babe818f1d5e57e29d8e5828311" dmcf-pid="PXAoZevacy" dmcf-ptype="general">특히 기술 기업들의 70%가 광고예산 감축을 계획하고 있어 가장 높은 비율을 보였으며, 금융 서비스 업계도 58%로 높은 감축 의향을 나타냈다. 지역별로는 유럽이 60%로 가장 높은 감축 계획을 보인 반면, 소매업계는 40%로 상대적으로 낮은 감축률을 기록했다.</p> <p contents-hash="da5662c9cb150e6bf9cd0d6a8ff2cf7626c38a59bb0a8d7d5ea27cc8ee04542b" dmcf-pid="QZcg5dTNaT" dmcf-ptype="general"><strong>미국 시청시간 43.8% 차지한 스트리밍, 170억 달러 광고시장 열다</strong></p> <p contents-hash="9928ce0d5bd1d1631ed68694d6314ad8b8537417a7042cc0a951136f788b52d8" dmcf-pid="x5ka1Jyjgv" dmcf-ptype="general">예산 감축 압박에도 불구하고 커넥티드 TV(CTV) 및 OTT(Over-The-Top) 플랫폼에 대한 투자는 지속적으로 증가하고 있다. 전 세계 마케터의 56%가 2025년에 OTT/CTV 광고 예산을 늘릴 계획이라고 응답했으며, 이는 2024년 53%에서 상승한 수치다. 미국에서는 현재 스트리밍이 전체 시청 시간의 43.8%를 차지하고 있으며, 미국 스트리밍 광고 수익이 올해 170억 달러 이상에 이를 것으로 전망된다. 특히 미주 지역에서는 68%의 마케터가 CTV 지출 확대를 계획하고 있어 가장 높은 성장세를 보이고 있다.</p> <p contents-hash="87d20353d30bacef70926c148a401c3ff9dedf8b3f4eea52ffd6c23be1cfd889" dmcf-pid="yn73LXxpcS" dmcf-ptype="general"><strong>아마존·월마트 넘어 우버까지, 리테일 미디어가 마케팅 판도 바꾼다</strong></p> <p contents-hash="ddf07f7bcaf316c2eb4152591cc594619e181d894a3acdaba3a9ddcf2cac02ee" dmcf-pid="WLz0oZMUjl" dmcf-ptype="general">리테일 미디어 네트워크(RMN)는 더 이상 단순한 판매 촉진 도구가 아니다. 마케터의 3분의 2인 65%가 올해 미디어 전략에서 RMN의 역할이 점점 더 커질 것이라고 응답했다. 특히 북미 지역에서는 74%의 마케터가 RMN의 중요성 증대를 예상한다고 답했다. 아마존(Amazon)과 월마트(Walmart)를 중심으로 성장해온 RMN은 이제 여행, 금융, 차량 공유 앱 등 다양한 업계로 확산되고 있다. 이들 플랫폼은 1st-party 데이터를 활용하여 광고 파트너에게 새로운 소비자 접점을 제공하며, 브랜드 인지도부터 구매 전환까지 전체 고객 여정을 지원하는 종합적인 광고 플랫폼으로 진화하고 있다.</p> <p contents-hash="603d4ef0fabe5342f38bb0341c6fbb1250ceb1bf4abffd63a74e10e8f115ec75" dmcf-pid="Yoqpg5Ruch" dmcf-ptype="general"><strong>"5년 후 인간은 광고기획 안 한다" - AI가 마케팅 업계 뒤흔드는 이유</strong></p> <p contents-hash="4bedda2db8df5a785ebe1fc77a0dc47a3e964de1f58da591ed2567fa81a5dc3b" dmcf-pid="GCePh2DxoC" dmcf-ptype="general">인공지능(AI)은 2025년 마케팅에서 가장 주목받는 트렌드 중 하나다. 특히 대규모 광고 예산을 가진 브랜드들 사이에서 AI에 대한 관심이 71%에 달하며, 이는 콘텐츠 제작, 캠페인 개인화, 미디어 플래닝 최적화, 예측 분석 등 다양한 영역에서 활용되고 있다. 그룹엠(GroupM) CEO 브라이언 레서(Brian Lesser)는 "5년 이후면 인간이 더 이상 미디어 플랜을 건드릴 일이 없을 것"이라는 전망을 내놓기도 했다. 실제로 많은 마케터들이 AI를 통해 시간 소모적인 업무를 자동화하고, 보다 고부가가치 활동에 집중할 수 있을 것으로 기대하고 있다.</p> <p contents-hash="91f794d19e78083ca3b308a165df262f60a1864b7c9a8e5698d1cfd48e1fb9ae" dmcf-pid="HhdQlVwMaI" dmcf-ptype="general">한편 소규모 브랜드들은 지속 가능성과 목적 지향적인 마케팅, 그리고 진정성 있는 인플루언서 콘텐츠에 더 높은 관심을 보이고 있어, 대형 경쟁사들의 자동화 추진과는 차별화된 전략을 구사하고 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="69914c5de3d933a336dab21fefb63cedf1da381f71aca266657fcd22f92c6278" dmcf-pid="XlJxSfrRaO" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/22/ZDNetKorea/20250522223937948glyv.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="9yz0oZMUa5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/22/ZDNetKorea/20250522223937948glyv.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="8ad4ba55256655a598d96680d73fb97f1d0d80510f281b4754992befd4d9f43b" dmcf-pid="ZSiMv4meks" dmcf-ptype="general"><strong>FAQ</strong></p> <p contents-hash="d014fc2edbc8e478e3471671e43dfbd939c74ce5950b2ffcd7cfe3cc98c50ba2" dmcf-pid="5vnRT8sdom" dmcf-ptype="general"><strong>Q1: 2025년 마케팅 예산 감축이 마케팅 성과에 어떤 영향을 미칠까요?</strong></p> <p contents-hash="7c38103175e3ba39ee1a93f8d4ce082c6af6472c0c7c121a79b907d10763bb32" dmcf-pid="1TLey6OJAr" dmcf-ptype="general">A1: 예산 감축이 반드시 성과 하향을 의미하지는 않습니다. 마케터들은 저렴한 채널로의 예산 이동, 디지털 중심의 미디어 믹스 전환, 퍼포먼스 캠페인 집중 등을 통해 더 정교한 미디어 집행 전략을 구사하고 있습니다. 중요한 것은 ROI를 정확히 측정하여 효과적인 채널에 집중 투자하는 것입니다.</p> <p contents-hash="27a832273402ae2d6d93a01e8fcae632b2c01d0e9e6f889157d95733438b3130" dmcf-pid="tyodWPIiow" dmcf-ptype="general"><strong>Q2: 커넥티드 TV(CTV) 광고가 기존 TV 광고보다 효과적인 이유는 무엇인가요?</strong></p> <p contents-hash="d8415cf81343b1d8ca80976aa6d21e2d294519f6d415ec11c863a01c2c10a6b3" dmcf-pid="FWgJYQCnND" dmcf-ptype="general">A2: CTV는 기존 TV의 광범위한 도달 범위와 디지털의 정밀한 타겟팅 기능을 결합한 매체입니다. 시청자 데이터를 바탕으로 개인화된 광고 집행이 가능하며, 실시간 성과 측정을 통해 캠페인 최적화가 가능합니다. 또한 관세 등 경제적 변동에 상대적으로 덜 민감한 특징도 있습니다.</p> <p contents-hash="854b98a993850b3c5cb902ecc086a738fa47e203e0db056ceac11e952daa229c" dmcf-pid="3YaiGxhLAE" dmcf-ptype="general"><strong>Q3: 인공지능(AI)을 마케팅에 도입할 때 주의해야 할 점은 무엇인가요?</strong></p> <p contents-hash="d933f52460d819d48b4f95b43e38b21207c191aa49c1a022ea3e45dbec42315d" dmcf-pid="0GNnHMlock" dmcf-ptype="general">A3: AI 도입 시 가장 중요한 것은 정확한 데이터와 명확한 목표 설정입니다. AI는 데이터의 품질에 따라 성과가 좌우되므로, 신뢰할 수 있는 데이터 수집과 관리가 선행되어야 합니다. 또한 AI가 모든 것을 해결해주는 만능 도구가 아니므로, 브랜드 고유의 가치와 인간적 요소를 균형 있게 유지하는 것이 중요합니다.</p> <p contents-hash="12f2fa702e6fa23caa0815b4911dc9c4659a2e97a79819e1772e46affd5c6194" dmcf-pid="pHjLXRSgac" dmcf-ptype="general">■ 이 기사는 AI 전문 매체 ‘<span>AI 매터스</span>’와 제휴를 통해 제공됩니다. 기사는 클로드 3.5 소네트와 챗GPT를 활용해 작성되었습니다. </p> <p contents-hash="59eb58539fc1dba54bf6025d838a8af709c702c81473edc6ae66b65d9db9a3e8" dmcf-pid="UXAoZevajA" dmcf-ptype="general">AI 에디터 (media@zdnet.co.kr)</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 [Q&AI] 정치권 화두에 오른 김대남, 함익병… 왜? 05-22 다음 임종훈-신유빈, 세계선수권 혼합복식 동메달 확보 05-22 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
