Z세대 등에 업고 날아오른 핀터레스트… 韓 사용자 611만명으로 ‘껑충’ 작성일 05-23 120 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">Z세대 트렌드 탐색·쇼핑 허브로 부상</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="69WF5D5rgP"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3ddff21e1f32dbc229a00158a311d886fb6fce01f2cfafa9fcbdd4261052dccf" dmcf-pid="P2Y31w1mA6" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="그래픽=손민균" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/23/chosunbiz/20250523170559067nyhs.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="4uhwk8kPjx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/23/chosunbiz/20250523170559067nyhs.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 그래픽=손민균 </figcaption> </figure> <p contents-hash="449f708b364884ba9c960a73ba68848952b0cb6cf65ca46f6b64320930e791de" dmcf-pid="QXcImMmeN8" dmcf-ptype="general">이미지 기반 소셜미디어(SNS) 핀터레스트(Pinterest)의 국내 사용자 수가 5년 사이 3배 가까이 증가해 600만명을 넘어선 것으로 나타났다. 최근 일명 ‘핀터레스트 감성’이 인기를 끌면서 Z세대(1995~2010년생)를 중심으로 패션·뷰티·인테리어 트렌드를 탐색하는 대표 앱으로 부상했기 때문이다.</p> <p contents-hash="5e5c3fe29beb06f90eeed46cde7473e7489acbf0c4a1cf840f4e1a3331921381" dmcf-pid="xZkCsRsdN4" dmcf-ptype="general">23일 모바일 앱 데이터 분석 기업 와이즈앱·리테일에 따르면 핀터레스트의 국내 월간활성이용자수(MAU)는 지난 4월 기준 611만5000명을 기록했다. 지난해(499만6000명)에 비해 22.3% 증가했다. 5년 전인 2020년 4월의 228만1000명과 비교하면 3배 가까이 늘었다.</p> <p contents-hash="91430e7722cc3b679da0b4ab02563adcd3a351e1225fa687a8e0c4f1f44e8e09" dmcf-pid="yi7f9Y9Hgf" dmcf-ptype="general">이런 성장세는 한국에만 국한된 것이 아니다. 핀터레스트가 지난 8일 발표한 올해 1분기 실적 자료에 따르면 글로벌 월간사용자수는 5억7000만명으로 역대 최고치를 기록했다. 전년 동기 대비 10% 증가했다. 핀터레스트는 “글로벌 MAU가 9년 사이 4배 이상 늘었다”고 밝혔다.</p> <p contents-hash="e76178fe4888f9cb969ebccaaef3c472a8a2e15b8e2d91cb437ce5740bf6373d" dmcf-pid="Wnz42G2XcV" dmcf-ptype="general">월간사용자수가 10억명이 넘는 이미지 기반 SNS 인스타그램에는 못 미치지만, 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 이끄는 엑스(X·옛 트위터)의 5억8600만명과 비슷한 수준이다.</p> <p contents-hash="67896c101af3433a29d963749f973e7363506d91f5ca4132f4b8a6fc242c9992" dmcf-pid="YLq8VHVZN2" dmcf-ptype="general">미국 캘리포니아주 샌프란시스코에 본사를 둔 핀터레스트는 2008년 벤 실버만, 폴 시아라, 에반 샤프 등 공동창업자 3명이 설립했고, 2010년 스마트폰 앱으로 출시됐다. 핀터레스트라는 이름은 핀(pin·붙이다)과 인터레스트(interest·관심사)의 합성어로, 말 그대로 마음에 드는 사진·이미지를 게시판에 핀으로 붙이듯 게시하고 공유할 수 있는 플랫폼이다.</p> <p contents-hash="1c4a962d129b8f5aae98fc6740e0d670a2c58b0e59b3ed1598ba10c451ce3098" dmcf-pid="GoB6fXf5k9" dmcf-ptype="general">좋아요 누르기, 댓글 달기, 다이렉스 메시지(DM) 등 다른 사용자와의 소통 등이 특징인 인스타그램과 달리 핀터레스트는 이미지를 중심으로 개인의 취향과 관심사를 탐색하고 영감을 얻는 용도로 사용된다. 패션, 뷰티, 요리, 인테리어, 디자인 등 관심 분야별 이미지를 게시판인 보드(board)에 저장하는 방식으로, 온라인 스크랩북의 형태를 띄고 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="efb519719608021f1a72dd8b0064f5a7c2f6bb7fdd449dac064c8f7a7085bd0f" dmcf-pid="HgbP4Z41jK" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="핀터레스트 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/23/chosunbiz/20250523170603025qgzr.jpg" data-org-width="3840" dmcf-mid="8usySLSgkQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/23/chosunbiz/20250523170603025qgzr.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 핀터레스트 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="63e8048454a47f31412e2b68dd8dfada8793ad7bd72021fd43b3326989a8effc" dmcf-pid="XaKQ858tob" dmcf-ptype="general">핀터레스트는 코로나19 기간 인스타그램, 틱톡 등에 밀려 성장세가 둔화했지만, 지난해를 기점으로 다시 성장 궤도에 올라섰다는 평가가 나온다. 연간 매출은 지난해 36억4600만달러(약 5조원)로 전년 대비 19% 증가했다. 영업이익은 18억6200만달러 흑자로 돌아섰다.</p> <p contents-hash="047496b26eaae844b7834dfde480141323605659de105735ee1d64ab4625f9ce" dmcf-pid="ZN9x616FaB" dmcf-ptype="general">업계에서는 핀터레스트가 젊은층을 끌어들이는 데 성공하면서 실적이 개선되고 사용자 수가 증가했다고 분석한다. 실제 핀터레스트는 전체 사용자의 절반 이상이 35세 미만일 정도로 MZ세대의 비중이 크다. 전체 사용자의 58.5%가 18~34세이고 약 30%가 18~24세로 추정된다.</p> <p contents-hash="d1a4b64647947169e1153cb75f3d3bd747a7afe2da1ea418b690ab2e46400c2a" dmcf-pid="5j2MPtP3aq" dmcf-ptype="general">인공지능(AI)를 접목한 사용자 맞춤형 이미지 검색 기능과 쇼핑 기능 강화 전략이 효과를 보고 있다. 핀터레스트는 지난 2022년 공동창업자 벤 실버만이 최고경영자(CEO) 자리에서 물러나고 구글 전자상거래 담당 사장 출신 빌 레디를 신임 CEO로 임명했다. 레디 CEO는 핀터레스트를 이미지 기반 검색에 최적화된 플랫폼으로 만드는 데 주력했다. 이를 위해 생성형 AI를 접목한 멀티모달 시각 검색 모델을 도입했다.</p> <p contents-hash="fec9f02c9f7bf9fee2633ee8b5e28a8a5200d109d834be628f1cfa43547ddd9d" dmcf-pid="1AVRQFQ0Nz" dmcf-ptype="general">레디 CEO는 “사용자 맞춤형 시각 검색을 가능하게 하는 AI 기술이 핀터레스트의 차별화된 강점으로 작용하고 있다”며 “이 기술이 쇼핑은 물론 광고주 성과 향상에도 기여하고 있다”고 말했다.</p> <p contents-hash="c0d512f2746e3dd577e763480b1099620d54b80e232b10192448145e43237f23" dmcf-pid="tcfex3xpc7" dmcf-ptype="general">아마존, 구글 등과 협력해 수익 기반을 확대했다. 핀터레스트는 모든 핀(pin·핀터레스트에 게시된 이미지)을 쇼핑 가능하게 만들고 아마존 관련 광고를 누르면 바로 아마존으로 연결돼 상품을 구매할 수 있도록 했다.</p> <p contents-hash="402ec4aa43ec813ea2688798c7035e502f50c50797702366438df2128fc3a472" dmcf-pid="Fk4dM0MUcu" dmcf-ptype="general">일방적으로 제품을 추천받는 쇼핑 앱과 달리 핀터레스트에서는 관심사를 탐색하다가 마음에 드는 이미지를 발견할 경우 연관 쇼핑으로 이어지기 때문에 상업적인 느낌이 덜하다는 것도 장점으로 꼽힌다.</p> <p contents-hash="125b63cba9f51a4b70a179709a96b9d08ab6d8f419a8ea2ab5b4a4cefaefadfb" dmcf-pid="3E8JRpRuAU" dmcf-ptype="general">레디 CEO는 “Z세대는 쇼핑하러 핀터레스트를 찾는다”며 “플랫폼 전반에 인공지능(AI)을 접목해 보다 개인화되고 매끄러운 쇼핑 경험을 제공한 전략이 통했다”고 말했다.</p> <p contents-hash="015030ede8e043e4d88ba505f0a5571b614eb5e08e03778e8c34cbd50513b61e" dmcf-pid="01DlIdIiAp" dmcf-ptype="general">국내에서는 10~20대 여성을 중심으로 ‘핀터레스트 감성’이 호응을 얻으면서 사용자 수가 급증한 것으로 풀이된다. 핀터레스트가 패션, 뷰티, 인테리어 등의 영감을 얻는 플랫폼으로 부상한 것이다.</p> <p contents-hash="16e951ed5cb1d142c0c268e8d9abd8c3e5a440e9d71b06c6c76b4b3e791b7cf3" dmcf-pid="ptwSCJCnj0" dmcf-ptype="general">대학내일20대연구소의 ’2024 패션 트렌드를 통해 살펴본 Z세대의 특징’ 보고서에 따르면 Z세대는 핀터레스트에서 볼 수 있는 흐릿한 화질이나 파파라치 구도 등 무심한 사진 감성을 ‘핀터레스트 감성’이라고 부르며 선호하고 있다.</p> <p contents-hash="a4796bf6422a646c4af5842ac7eed20b4c584c786d1d1a26b68cafb0d8ddc3f1" dmcf-pid="UFrvhihLN3" dmcf-ptype="general">보고서는 “Z세대는 의도적으로 꾸민 느낌이 아닌 편하고 자연스러운 감성을 추구하는 것으로 분석됐다”며 “의도적으로 일명 ‘A컷’ 사진을 모아놓은 인스타그램 피드의 정제된 감성은 트렌디하지 않은 것으로 생각한다”고 했다.</p> <p contents-hash="6d37bd978dfd39d9166ff7871412f4864c376742530378351cf653f6cf186198" dmcf-pid="u3mTlnlokF" dmcf-ptype="general">- Copyright ⓒ 조선비즈 & Chosun.com -</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 조선비즈. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 어려운 개인정보보호? 카카오, 아이들 눈높이에 맞췄다 05-23 다음 '70세' 크리스 제너, 성형수술로 킴 카다시안과 '복붙' 변신 [할리웃통신] 05-23 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
