IPTV 셋톱박스 시청데이터…"시청률 99% 정확도 검증" 작성일 05-25 119 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">IPTV 통합 시청데이터, 패널 조사보다 정밀…중소PP 수익 배분도 달라진다</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="zBDWZl7vaV"> <p contents-hash="84c80ca62f6c237c00e99ebbe709074da80fab158ba3819281804ad7aa8297e9" dmcf-pid="q3gIvw1mk2" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=최이담 기자)셋톱박스 기반 IPTV 시청데이터가 기존 패널 시청률 조사보다 높은 정확도를 지닌 것으로 나타났다. 국내 방송학계가 처음으로 수행한 실험 결과, IPTV 3사의 셋톱박스 로그 데이터는 채널 인식률 99%, 시청 시간 오차 2~6초 내외로 측정되며, 신뢰 가능한 시청률 측정 도구로 주목받고 있다. </p> <p contents-hash="0cf7b0f730af69c2dd5b87a8403942091bbe82486876a45245c32ba36f3c39a4" dmcf-pid="B0aCTrtso9" dmcf-ptype="general">이에 따라 업계에서는 중소 방송채널사용사업자(PP)의 ‘제로(0%) 시청률’ 문제를 해소할 계기가 될 수 있다는 기대도 커지고 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ea75c715ab29e5a876a343007b6a19b91feebfe9a9f4e87248b7dd70c05ae1b6" dmcf-pid="bpNhymFOAK" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525071745189fayo.jpg" data-org-width="550" dmcf-mid="uUY7K3xpa4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525071745189fayo.jpg" width="658"></p> </figure> <p contents-hash="583e6498b2a74332c41864a9c4d6eaf80a6478081bf08e4f5fe0f7d5237132f5" dmcf-pid="KUjlWs3Ikb" dmcf-ptype="general"><strong>"시청데이터, 정확도 99% 입증…기존 시청률 조사보다 정밀"</strong></p> <p contents-hash="a31d4def97cdc3071d57247d4bb5aef327d619c2286e24bd1b0dec86e5d2ac2b" dmcf-pid="9uASYO0CAB" dmcf-ptype="general"><span>이번 실험은 한국방송학회가 주최한 특별세미나 ‘방송·광고의 새로운 성장과 상생’에서 황용석 건국대 교수가 발표한 결과를 통해 공개됐다. 연구팀은 KT, SK브로드밴드, LG유플러스 등 IPTV 3사와 협력해 총 9종의 셋톱박스를 활용, 일일 12시간씩 시청 실험을 진행했다. 참가자들은 실시간 시청 내용을 디지털 미디어 다이어리에 기록했고, 이와 실제 셋톱박스 로그 데이터를 정밀 비교 분석했다.</span></p> <p contents-hash="2213fc7aa4bfd462ca054e45d472407ec4e241b4c38ba92b5e55ef37d980f4e6" dmcf-pid="27cvGIphaq" dmcf-ptype="general">기존의 패널 기반 시청률 조사는 수도권 및 유선전화 보유 가구 중심의 표본 구조로 대표성이 떨어지고, 가구 내 시청자 개인을 식별하기 어렵다는 한계가 있다. 또한 소리지문 방식은 기기 환경에 따라 오류 가능성이 있는 기술로 지적돼 왔다. 반면 IPTV 셋톱박스 데이터는 약 1천800만 가입자의 실사용 로그를 전수 수집할 수 있어, 광고 노출, 채널 전환, 시청 종료 등 실제 시청 행태를 정밀하게 분석할 수 있다는 점에서 강점을 갖는다.</p> <p contents-hash="546f651cc7c36efe28adc60aa7b4fcd12febb29246c068dabf66171a12411160" dmcf-pid="VzkTHCUloz" dmcf-ptype="general">IPTV 셋톱박스 기반 시청데이터는 기존의 패널 기반 시청률 조사보다 현저히 높은 정확도를 보였다. KT의 경우 채널 인식도가 98.7%에 달했으며, 실제 시청 시간과 로그 기록 간 오차는 평균 5.6초로 측정됐다. LG유플러스는 세 사업자 중 가장 높은 정확도를 기록했는데, 채널 인식도는 96.9%, 시청 시간 오차는 평균 2.5초로 나타났다.</p> <p contents-hash="019bd945919acaacaa588b56a1b02f5fa982ccb263619a44e8813e21f6fac118" dmcf-pid="fqEyXhuSg7" dmcf-ptype="general">SK브로드밴드는 일부 셋톱박스 기기에서 오류가 발생한 사례를 제외하면 채널 인식도는 98% 이상, 시청 시간 오차는 평균 12초 수준이었다. 시청 시간 인식의 정확도를 평가하는 TNMS 기준(30초·45초 허용 오차)을 적용한 결과에서도 LG유플러스는 모든 기준에서 100% 통과율을 기록했고, SK브로드밴드는 99.5%, KT는 79.2%를 각각 나타냈다. 이 같은 수치는 셋톱박스 로그 기반 시청데이터가 실시간성과 정밀도 면에서 기존 방식보다 명확한 우위를 지닌다는 점을 입증한다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7d9af5ced881c8890da3b51e4488575a44a5b9fa2c220fc60d969347216afd10" dmcf-pid="4BDWZl7vgu" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="황용석 건국대 미디어커뮤니케이션학과 교수 발표자료 갈무리" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525071746526qrqx.png" data-org-width="640" dmcf-mid="7dsXFybYNf" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525071746526qrqx.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 황용석 건국대 미디어커뮤니케이션학과 교수 발표자료 갈무리 </figcaption> </figure> <p contents-hash="d1941efba75bdf0ae745a1d5df9b46df297457cb40a71bc8b1dc7bba519cd4bd" dmcf-pid="8bwY5SzToU" dmcf-ptype="general">셋톱박스가 시청기록을 생성하는 기준인 ‘10초 시청’ 규칙도 실험을 통해 검증됐다. LG유플러스는 해당 기준이 100% 정확하게 작동한 것으로 나타났고, KT도 95% 이상의 통과율을 보였다. SK브로드밴드는 일부 셋톱박스 기기에서 오류가 발생한 사례를 제외하면 채널 인식도는 98% 이상, 시청 시간 오차는 평균 12초로 측정돼 상대적으로 정확도가 안정적이었다.</p> <p contents-hash="dd7040c286b89cb193f6baea8ce93bada2166b73b25ad2db67e1573180f30df7" dmcf-pid="6KrG1vqyNp" dmcf-ptype="general"><strong>시청률 '0%' 탈출하나…방송·광고 수익구조에 변화 기대</strong></p> <p contents-hash="9385861b634aedda276051e189dba7a13e6fc883e6e01ba2cda05d174c0c3edd" dmcf-pid="P9mHtTBWa0" dmcf-ptype="general">황용석 교수는 이번 실험이 기존 시청률 조사 방식에서 소외됐던 중소 PP와 틈새 콘텐츠의 ‘제로 시청률’ 문제를 정면으로 해소할 수 있는 가능성을 열었다고 평가했다. 셋톱박스 기반 로그 데이터는 롱테일 콘텐츠의 시청 흔적까지 실시간으로 포착할 수 있어, 수익 배분 기준은 물론 광고 단가 책정과 편성 전략 수립에도 객관적 근거로 활용될 수 있다는 설명이다.</p> <p contents-hash="633a5b55b66f159c10061724ffced6901a932a1fd5273050f72a2e57ee78e875" dmcf-pid="QL5K47Jqc3" dmcf-ptype="general">황 교수는 "그간 정성적 판단에 의존해 온 방송광고 시장에도 실질적인 변화가 촉진될 수 있는 계기가 될 것"이라고 말했다.</p> <p contents-hash="a1244aed1463399e40e6c122e375d41867dc2e1e8d45b3f5eaf67423c7e5048d" dmcf-pid="xo198ziBNF" dmcf-ptype="general">이번 연구는 IPTV 셋톱박스 기반 시청률 데이터가 공적 지표로 편입될 수 있는 전환점을 마련했다는 점에서 더욱 의미가 크다. 시청률 조사의 정확성이 방송사업자 간 수익 배분뿐 아니라, 향후 정부의 미디어 정책 수립과 공영방송 평가 지표 개선 등 제도적 영역에서도 핵심 자료로 기능할 수 있기 때문이다.</p> <p contents-hash="4afa9e68bd619489638d9f133202d4f56ec8a799c5b5095f0810adddb2a1731a" dmcf-pid="ytLslEZwAt" dmcf-ptype="general">황 교수는 "IPTV 로그 데이터는 단순한 계량을 넘어, 개인의 시청 패턴 분석과 맞춤형 서비스 개발에도 폭넓게 활용될 수 있다"며 "공식 시청률 지표로 편입되기 위한 신뢰성 확보 단계로서 이번 연구는 매우 중요한 의미를 지닌다"고 강조했다.</p> <p contents-hash="755dd9e5bd7f7e5b6570ad105eeb096a46c17319b0a11cf805dd67508d8daa01" dmcf-pid="WFoOSD5rA1" dmcf-ptype="general">최이담 기자(delay_choi@zdnet.co.kr)</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 ‘뛰어야 산다’ 양소영·배윤정, 첫 탈락 쇼크···부활할까 05-25 다음 "상생 의미 무색"…중소PP 사용료 비중 10% '붕괴' 직전 05-25 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
