['나인 퍼즐'②] '게임·팝업·로드', 추리 장르 활용한 이색 마케팅 작성일 05-27 64 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Pmp8QeOJAW"> <p contents-hash="b5b1cfa51b3c2eb407f0303b8ec4b01a110d0a903a87efc7f238386f98452296" dmcf-pid="QsU6xdIiNy" dmcf-ptype="general"><br><strong>'나인 퍼즐' 마케팅 공들인 디즈니+, 세 가지 방식으로 체험 제공<br>디즈니+ "다양한 경험 후 '작품 보고 싶다'는 반응 기대"</strong></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="9336ce7638d3752d14e2d7220ddf6081b98b88d33405115789b67d409ec273a5" dmcf-pid="xOuPMJCnAT" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="디즈니+ 새 시리즈 '나인 퍼즐'이 공개를 앞두고 추리로드, 팝업, 게임 등을 오픈하며 시청자 유입을 위한 이색 마케팅을 펼쳤다. /월트디즈니 컴퍼니 코리아" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/27/THEFACT/20250527000032493gjvy.jpg" data-org-width="550" dmcf-mid="5VrLacHEo2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/27/THEFACT/20250527000032493gjvy.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 디즈니+ 새 시리즈 '나인 퍼즐'이 공개를 앞두고 추리로드, 팝업, 게임 등을 오픈하며 시청자 유입을 위한 이색 마케팅을 펼쳤다. /월트디즈니 컴퍼니 코리아 </figcaption> </figure> <div contents-hash="1ccbc59b7e1b117d16e191e5e3b62b3d5350bda139ce20308076b17c55c75a28" dmcf-pid="y2cvWXf5gv" dmcf-ptype="general"> <br><strong>2025년 라인업에 사활을 걸었던 디즈니+가 예상치 못한 복병을 만난 가운데 '나인 퍼즐'로 분위기 전환을 꾀한다. '나인 퍼즐'로서는 어깨가 무거운 상황. 제작진은 스포일러를 방지하기 위해서라며 예정돼 있던 언론 홍보까지 취소하는 등 말을 아꼈다. 그 대신 선택한 건 이색 마케팅이다. '나인 퍼즐'을 모바일 추리 게임 오픈부터 오프라인 팝업·'나인 퍼즐' 추리로드 등을 기획했는데 시청자들에게 체험을 제공하겠다는 목표다. 작품이 21일부터 6월 4일까지 공개되기 때문에 이 기간을 이용해 시청자들의 유입을 이끌겠다는 의도도 담겼다. 이에 '나인 퍼즐'을 조명하고 홍보를 직접 체험하며 현장에서 만난 이들의 이야기를 들어봤다. <편집자 주></strong> </div> <p contents-hash="98815dc03807000b30079167de2d21b54e8410d9998acf856c06a6305c9cd916" dmcf-pid="WVkTYZ41cS" dmcf-ptype="general">[더팩트ㅣ김샛별 기자] 직접 형사가 돼 범인을 추적하는 몰입형 모바일 게임은 물론이고 현실에서도 범인을 추적할 수 있는 오픈형 미션 게임을 담은 팝업, 그리고 간단하게 즐길 수 있는 낱말 퍼즐을 더한 추리 로드까지 디즈니+가 '나인 퍼즐' 공개를 위해 신선하면서도 다양한 이색 마케팅을 알차게 준비했다.</p> <p contents-hash="14d4a6e6012956b730328e518745b6bbf846960bef3783eed0f2ae0d6d719c90" dmcf-pid="YfEyG58tNl" dmcf-ptype="general">디즈니+ 새 오리지널 시리즈 '나인 퍼즐'(극본 이은미·연출 윤종빈)이 지난 21일 오후 총 11부작 중 6회까지 공개됐다. 작품은 10년 전 미결 사건의 유일한 목격자이자 현직 프로파일러인 이나(김다미 분)와 그를 끝까지 용의자로 의심하는 강력팀 형사 한샘(손석구 분)이 의문의 퍼즐 조각과 함께 다시 시작된 연쇄살인 사건의 비밀을 파헤치는 추리 스릴러다.</p> <p contents-hash="41bbf83b50fa03a19def07304ad992930a43c722d9b8c8271953c715c8a6a5d6" dmcf-pid="G5Qjkrtsch" dmcf-ptype="general">이에 앞서 디즈니+는 '나인 퍼즐'의 시청자 유입을 돕기 위한 여러 마케팅을 펼쳤다. 먼저 지난 9일 플레이어블 콘텐츠 플랫폼 '리얼월드'를 통해 온라인으로 직접 즐길 수 있는 추리 게임 '나인 퍼즐: Beginning(나인퍼즐: 비기닝)'을 오픈했다.</p> <p contents-hash="121d5b39d24b0d0eeff5023b3bcc7f84419fdc786f8072270ccea1415e3a6d79" dmcf-pid="H1xAEmFONC" dmcf-ptype="general">'나인 퍼즐: Beginning'은 '나인 퍼즐' 세계관을 기반으로 한강경찰서 강력팀 형사가 돼 즐기는 온라인 ARG 콘텐츠다. '리얼월드' 애플리케이션을 다운 받은 뒤 그 안에서 이용할 수 있다. 게임은 모바일 추리 게임의 형식을 표방한 가운데 '나인 퍼즐' 인물들간의 대화를 더해 일련의 사건을 수사하는 과정을 담았다.</p> <p contents-hash="44334cec4019cbde2f71e5cedfbd595c50051d1f89dbef355765419f4a24902e" dmcf-pid="XtMcDs3IjI" dmcf-ptype="general">사실 '나인 퍼즐: Beginning'은 어떻게 보면 일종의 맛보기인 셈이다. '리얼월드'라는 애플리케이션에는 '나인 퍼즐'과 관련된 게임이 또 하나 존재하는데 이는 오프라인 팝업과 연계해 이용할 수 있다.</p> <p contents-hash="a08319d9906c15327b213cf73d81e5fff1df9cfdf72989e0b283b4faf1ba79ac" dmcf-pid="ZFRkwO0CgO" dmcf-ptype="general">오프라인 팝업은 '나인 퍼즐: Episode 0(에피소드 0)'이라는 이름으로 지난 16일부터 27일까지 서울 성수에서 진행되고 있으며 네이버 예약을 통해 참여할 수 있다.</p> <p contents-hash="dcada4b12e0a3ce3305e4e26e98627c353e77422a630bdabc3d4628a69c4afda" dmcf-pid="53eErIphos" dmcf-ptype="general">오픈형 미션 게임인 '나인 퍼즐: Episode 0'은 '나인 퍼즐' 속 인물인 이나, 한샘과 함께 직접 현장을 분석하고 증거를 모아 추리하는 형식으로 진행된다. 이에 극강의 몰입감을 자아내는 것은 물론이고 방탈출이나 추리를 좋아하는 팬들의 관심을 사로잡았다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d25c3ee71241cd8c3b50bcd63bf1917eb5f16ae158caba68d35c200091f676fb" dmcf-pid="10dDmCUlam" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="디즈니+ 새 시리즈 '나인 퍼즐'이 성수동 일대에서 추리 로드 이벤트를 진행했다. 다만 유동 인구가 많은 만큼 크게 눈에 띄지는 않는다는 점이 아쉬움으로 남았다. /월트디즈니 컴퍼니 코리아" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/27/THEFACT/20250527000033984vwvi.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="uHmoNkXDcu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/27/THEFACT/20250527000033984vwvi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 디즈니+ 새 시리즈 '나인 퍼즐'이 성수동 일대에서 추리 로드 이벤트를 진행했다. 다만 유동 인구가 많은 만큼 크게 눈에 띄지는 않는다는 점이 아쉬움으로 남았다. /월트디즈니 컴퍼니 코리아 </figcaption> </figure> <div contents-hash="e0bb13d1d4d58b53b69da306b5493da897c7139a728d09d2c23daeb3ed9af400" dmcf-pid="tpJwshuSAr" dmcf-ptype="general"> <br>같은 기간 성수동 연무장길 일대 곳곳에서는 '나인 퍼즐' 추리 로드 이벤트도 진행된다. 준비된 장소에서 다양한 단서를 쫓아 '낱말 퍼즐' 답을 찾는 미션을 통해 예비 시청자들에게 색다른 재미를 선사하겠다는 취지로 기획됐다. </div> <p contents-hash="f7bdfdfa1f9ed9c937825a3d0fc8fcade5761f533d4ecba1d0068ff99a8f8cd5" dmcf-pid="FUirOl7vjw" dmcf-ptype="general">성수의 관광 명소이기도 한 소문난 성수 감자탕 근방부터 리얼월드 성수까지 성수를 대표하는 장소에서 숨겨진 '나인 퍼즐' 작품 속 단서들이 흥미를 유발한다. QR 코드뿐만 아니라 다른 그림 찾기, 인물 단서 맞추기 등 흥미로운 추리 미션과 함께 사건 현장을 재구성한 공간과 '나인 퍼즐'의 이미지로 가득 찬 거리를 즐길 수 있다.</p> <p contents-hash="c26e1d27071a1f1be782f2c54c56d5a468dc7ebda01c55c742d930d20c82a065" dmcf-pid="3unmISzTND" dmcf-ptype="general">이처럼 '추리'라는 소재를 사용해 무려 세 가지 형태의 마케팅을 준비한 '나인 퍼즐'이다.</p> <p contents-hash="a704dc79b8edf25e37cd21105953e802e7db7d287569edc4a712fad292a2279d" dmcf-pid="07LsCvqyaE" dmcf-ptype="general">사실 디즈니+가 팝업 스토어를 통한 홍보 마케팅을 진행한 건 이번이 처음은 아니다. 한국 콘텐츠로는 '삼식이 삼촌'이 스페셜 팝업을 진행하며 홍보에 나선 바 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8debabd7aeb44b511b02a8a4191f2a9855cb2adbe0429a7e06241a38e2164b7d" dmcf-pid="pzoOhTBWck" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="디즈니+ 새 시리즈 '나인 퍼즐'의 세계관을 엿볼 수 있는 팝업이 성수동에 마련됐다. 디즈니+ 관계자는 이번 팝업을 통해 많은 시청자들이 세계관과 스토리에 더욱 몰입할 수 있기를 바랐다. /월트디즈니 컴퍼니 코리아" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/27/THEFACT/20250527000035620ersz.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="6QWuq9aVcY" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/27/THEFACT/20250527000035620ersz.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 디즈니+ 새 시리즈 '나인 퍼즐'의 세계관을 엿볼 수 있는 팝업이 성수동에 마련됐다. 디즈니+ 관계자는 이번 팝업을 통해 많은 시청자들이 세계관과 스토리에 더욱 몰입할 수 있기를 바랐다. /월트디즈니 컴퍼니 코리아 </figcaption> </figure> <div contents-hash="0ca47183588bb8cee3f8a4d3abd3f764c372a27b7219a2f62550b8d233541d0c" dmcf-pid="UqgIlybYac" dmcf-ptype="general"> <br>디즈니+는 팝업 진행 여부와 관련해 "특별한 기준은 없다"며 "다만 콘텐츠의 특징과 콘셉트에 맞춰 시청자 접점을 고려하여 선정한다. '나인 퍼즐'의 경우 시청자가 직접 추리해 사건을 해결할 수 있는 체험을 선사하기에 적합한 콘텐츠라는 판단에 팝업을 오픈했다"고 밝혔다. </div> <p contents-hash="d53286c911176c11a7fae78b0f8a2fe463f0b3770afbd606c25dc8bc3a070d4f" dmcf-pid="uBaCSWKGaA" dmcf-ptype="general">다시 말해 '나인 퍼즐'이 지닌 '추리 스릴러 장르'가 시청자들의 참여를 유도하는 데 도움이 될 것으로 판단한 것이다. 관계자는 "'나인 퍼즐'의 콘셉트와 스토리에 시청자들이 더욱 몰입할 수 있도록 참여형 마케팅 아이템을 기획했다. 더 많은 시청자들의 참여를 위해 온라인 게임뿐만 아니라 성수동 일대를 '나인 퍼즐'의 사건을 직접 풀 수 있는 공간으로 만들었고 이를 통해 작품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하고자 했다"고 설명했다.</p> <p contents-hash="bec0f157d2bb31274c303c72fc1f16a8e8c6ba79cce1f84016ce5a8732dff0ac" dmcf-pid="7bNhvY9Haj" dmcf-ptype="general">그렇다면 그 배경을 성수로 지정한 이유가 있었을까. 관계자는 "성수동은 유동 인구가 많고 체험을 유도할 수 있는 공간 구성을 할 수 있다는 점에서 선정했다. 또한 성수동 연무장길의 시작점을 이용한다면 많은 사람들이 이벤트를 주목하고 관심을 가질 수 있는 공간이라고 판단했다"고 전했다.</p> <p contents-hash="19333767023608a5237ffdff6f10ba6f8522b8b8b596a9bde101208d9fe75016" dmcf-pid="zZPNcw1mjN" dmcf-ptype="general">이러한 마케팅의 궁극적인 목표는 결국 '시청자 유입'이다. 디즈니+ 역시 "이번 '나인 퍼즐' 추리로드는 기존의 오프라인 팝업 형태에서 벗어나 성수동 일대를 돌아다니며 시청자들이 능동적으로 추리하며 작품을 체험할 수 있는 공간으로 구현했다"며 "팝업을 단순히 방문하는 형태에서 나아가 콘텐츠를 다양한 측면에서 경험함으로써 작품에 대한 관심을 높이고 싶었다. 결국에는 ''나인 퍼즐' 보고 싶다'라는 반응을 이끌어내고자 했다"고 밝혔다. <strong><계속></strong></p> <p contents-hash="705112d413575d330c0aa0ddac4db311b19b03f7e9e013dd0d7e7096e4d3190a" dmcf-pid="q5Qjkrtsja" dmcf-ptype="general">sstar1204@tf.co.kr<br>[연예부 | ssent@tf.co.kr]</p> <p contents-hash="c114c3e374ae03cba9d3c3dfebed75de6f2cc4560129a2379e30c552140190dc" dmcf-pid="B1xAEmFOgg" dmcf-ptype="general"><strong>발로 뛰는 더팩트는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다.</strong><br>▶카카오톡: '더팩트제보' 검색<br>▶이메일: jebo@tf.co.kr<br>▶뉴스 홈페이지: http://talk.tf.co.kr/bbs/report/write</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 더팩트. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 김일우, ♥박선영 집 첫 방문에 뽀뽀 세례 받았다 05-27 다음 이경실子 손보승 입대 발표 "군대 적금으로 엄마 돈 갚으러" 05-27 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
