해외 휴양지에선 '래시가드=한국인'…왜?

작성일 07-13

비키니 매출 5% 늘 때 래시가드는 35% 증가 '타인 시선 의식' 집단심리 해석…"편해서 입는 것" 반론도 <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/001/2025/07/13/C0A8CA3D0000015552ADDC8E000D185A_P4_20250713075519308.jpeg" alt="" />래시가드(CG) [연합뉴스TV 제공] (서울=연합뉴스) 조현영 이율립 기자 = 30대 직장인 이모씨는 지난 1월 휴가 때 찾은 인도네시아 발리에서 흥미로운 현상을 발견했다. 해변에서 한국어가 들려서 돌아볼 때마다 모두 래시가드를 입고 있던 것이다. 이씨는 "래시가드를 한국인 구별법으로 삼아도 될 정도"라며 "서양인들도 신기한 듯 쳐다보더라"라고 말했다. 실제로 레딧(Reddit)이나 쿼라(Quora) 등 해외 SNS에도 "왜 한국 사람들은 옷을 입고 수영하느냐"는 질문 글이 꾸준히 올라오고 있다. 서구권에서 래시가드는 서퍼 등 해양스포츠 애호가들의 옷으로 여겨진다고 한다. 국내에서 래시가드는 여전히 인기가 많다. 13일 쇼핑 플랫폼 '지그재그'를 운영하는 카카오스타일에 따르면 6월 27일부터 7월 10일까지 2주간 '래시가드'의 검색량은 작년 같은 기간 대비 40%, 매출은 35% 증가했다. 여성용 비키니 매출이 같은 기간 5% 증가한 것과 대비된다. 네이버 '비치웨어' 분야 검색 순위에서도 래시가드가 1위부터 10위까지 채웠다. 한국인의 래시가드 사랑은 일단 자외선 차단 등 기능성이 배경으로 꼽힌다. 태닝을 즐기는 서구와 달리 흰 피부를 선호하는 한국인의 특징에 들어맞는다는 것이다. 티셔츠처럼 실내외에서 입을 수 있는 점도 강점이다. 직장인 윤모(27)씨는 "누구나 부담 없이 예쁘게 입을 수 있는 '무난템'(무난한 아이템)이라 생각한다"고 말했다. 타인의 시선을 많이 신경 쓰는 한국인의 집단 심리가 반영됐다는 분석도 있다. "노출이 있는 수영복을 입었을 때 남들의 시선을 받으면 심리적으로 편하지 않기 때문"(이은희 인하대 소비자학과 명예교수)이란 것이다. 쇼핑몰 구매 후기에도 "몸을 잘 가려준다"는 반응이 적지 않다. 반대로 남의 이목을 덜 신경 쓰는 세태를 방증한다는 해석도 나온다. 구정우 성균관대 사회학과 교수는 "과거엔 비키니를 입기 위해 몸을 아름답게 가꾸는 데 집중하지 않았느냐"며 "(래시가드의 대중화는) 자유로움과 편함을 추구하는 능동적인 생각·습관이 자리 잡은 결과"라고 했다. 2010년 중반 시작된 래시가드의 인기가 언제까지 계속될지는 미지수다. 수영복의 유행은 대략 10년 단위로 변한다고 한다. 업계에선 래시가드가 유행을 넘어선 '기본템'으로 자리 잡았다는 분석과, 새로운 스타일이 부상할 거란 전망이 엇갈린다. hyun0@yna.co.kr

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