美 TV 1위 유튜브, '韓 리모컨' 장악 초읽기

작성일 07-27

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 미디어 산업 지형 빅뱅 유튜브, 모바일 넘어 TV까지 점령 무료·숏폼·실시간 등 3개 무기로 넷플·디즈니+ 등 OTT마저 압도 지상파·케이블TV는 격랑속으로 
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 스트리밍 시대의 상징이던 유튜브가 이제는 거실 리모컨까지 장악하고 있다. 짧고 강렬한 소비 방식을 앞세운 콘텐츠가 모바일을 넘어 TV로 빠르게 확산하면서 유튜브가 ‘세컨드 스크린’에서 ‘퍼스트 스크린’으로 진화하고 있다는 분석이 나온다.
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  ◇브라운관까지 장악한 유튜브
 27일 시장조사업체 닐슨에 따르면 올해 6월 기준 미국 내 TV 전체 시청 시간 중 유튜브가 차지한 비중은 12.8%로 모든 플랫폼 사업자 중 1위를 차지했다. 이는 방송(18.5%) 케이블(23.4%) 같은 전통 미디어 전체를 넘어서는 것은 아니지만 단일 플랫폼으로는 가장 높은 점유율이다. 넷플릭스(8.3%) 디즈니플러스(4.8%) 등 기존 스트리밍업계 강자들과의 격차도 뚜렷하다.
 유튜브의 빠른 확산 배경엔 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 확산과 숏폼 기반 인공지능(AI) 알고리즘 추천 구조가 있다. 영상 제작과 소비 진입장벽이 낮은 데다 몇 분 안팎의 짧은 영상이 끊임없이 재생되는 구조는 Z세대를 중심으로 한 ‘무한 스크롤’ 습관을 거실 TV로 옮기고 있다. 미디어업계 관계자는 “유튜브 알고리즘이 선호 콘텐츠를 끊임없이 제공하면서 회전율과 체류 시간을 동시에 높이는 구조”라며 “사용자가 능동적으로 콘텐츠를 고르지 않아도 된다는 점에서 플랫폼 피로감이 작고, 이 때문에 TV로 유튜브 콘텐츠를 시청하는 이가 늘고 있다”고 설명했다.
 유튜브의 성장세는 콘텐츠 제작 방식에서도 두드러진다. 넷플릭스와 디즈니플러스가 수십억달러를 투자해 오리지널 콘텐츠를 제작하는 것과 달리 유튜브는 크리에이터와의 광고 수익 분배 모델을 통해 자생적인 생태계를 구축했다. 특정 제작사나 지식재산권(IP)에 의존하지 않고도 수백만 개의 영상 콘텐츠를 하루에도 수없이 유통할 수 있는 유튜브는 대규모 투자를 하지 않고도 공급망을 자급할 시스템을 완성했다는 평가다.
  ◇광고 매출 100억달러 임박
 여기에 광고 기반 무료 콘텐츠, 숏폼 중심 크리에이터 영상, 유료 실시간 채널인 ‘유튜브 TV’까지 3중 수익 모델을 구성해 유튜브는 케이블TV 시장까지 넘보고 있다. 유튜브 TV는 미국에서 월 72.99달러(약 10만원)에 뉴스 스포츠 드라마를 실시간으로 제공해 케이블 TV에서 이탈한 이들을 빠르게 흡수하고 있다.
 이 같은 구조를 기반으로 유튜브는 가파른 성장세를 보이고 있다. 구글 모회사 알파벳이 발표한 지난 2분기 실적 보고서에 따르면 유튜브 광고 매출은 98억달러(약 13조5681억원)로 지난해 동기(86억달러, 약 11조9067억원) 대비 13.9% 늘었다. 같은 기간 넷플릭스와 디즈니플러스 등 주요 온라인동영상서비스(OTT) 업계가 성장 정체 또는 감소를 겪은 것과는 대조적이다. 유튜브는 글로벌 경기 불확실성에도 불구하고 광고 시장 회복의 최대 수혜 플랫폼으로 꼽힌다.
 일각에선 유튜브의 성장세를 단순한 트렌드가 아니라 TV 미디어 권력의 본질적 전환으로 해석한다. 모바일 중심 플랫폼으로 인식되던 유튜브가 이제는 거실 TV에서 가장 먼저 켜지는 ‘퍼스트 스크린’이 되고 있다는 분석이다. 업계 관계자는 “디지털 네이티브 세대가 주도하는 콘텐츠 소비 지형은 방송산업 자체를 근본적으로 바꾸고 있다”고 설명했다.
 안정훈 기자 ajh6321@hankyung.com
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