[단독]"광고비 자동 조절"…배민, 광고비 자동입찰 시범 운영

작성일 08-20

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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2b89c9635feabf7099f9bc1c31e3a86e22491c55c87b5d189ff2955dc18ffaf5" dmcf-pid="tfqP8DMUYa" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="우리가게클릭 변경내용/그래픽=윤선정" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/moneytoday/20250820153025494agjw.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="5OhZH4ts5j" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/20/moneytoday/20250820153025494agjw.jpg" width="658"></p>
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            우리가게클릭 변경내용/그래픽=윤선정
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          <p contents-hash="b473e59b587c030442b2567dc70af6a3b63779989725d10f80705061fba1f004" dmcf-pid="FwNOm0hLHg" dmcf-ptype="general"><br>배달의민족(이하 배민)을 운영하는 우아한형제들이 광고상품인 우리가게클릭(이하 우가클)에 '자동입찰'서비스를 선보인다. 광고비를 자동조정하는 기능으로, 초보 점주들을 위해 마련했다는 게 배민측 설명이다.</p>
          <p contents-hash="63dde3bd8ed319154e1d08e3046f7c166dc99cdcafd07407c1740dced2ec93c8" dmcf-pid="3rjIsploXo" dmcf-ptype="general">20일 배달업계에 따르면 배민은 내달 1일부터 오는 10월31일까지 우리가게클릭 자동입찰 기능을 시범 운영한다. 우가클은 소비자가 입점 점주의 가게를 클릭할 때마다 점주가 배민에 광고비를 지불하는 상품이다. 기존에는 30~1000원 범위에서 점주가 설정한 금액이 부과됐으나, 자동입찰이 적용되면 광고 금액이 배민 시스템에 의해 자동 조정한다.</p>
          <p contents-hash="385db5f058cdb9b733fe3fd133c27701d6d965c9d2fa7217a9efcd3a943805e4" dmcf-pid="0mACOUSgGL" dmcf-ptype="general">배민은 우가클을 개편 중이다. 앞서 △가게 맞춤 예산 제안 △정산 주기 단축에 이어 △자동입찰까지 적용해 점주들이 손쉽게 광고를 할 수 있도록 지원한다는 취지다. 우가클은 가게를 신규 오픈하거나 메뉴를 리뉴얼하는 점주들이 앱 내 노출도를 집중적으로 높이기 위해 주로 사용한다. 때문에 우가클 이용 점주는 10% 내외일 것으로 추정된다.</p>
          <p contents-hash="1145f13f27b1e09484119a73c63ba744078304f73a00d1ff64b5fb825628f0a7" dmcf-pid="pschIuvaZn" dmcf-ptype="general">배민은 개별 점주의 광고 효율을 분석해 1시간에 한 번 가게 노출과 주문량이 최적화되는 최소 금액으로 클릭당 광고비를 자동 조정한다. 수도권 일부 등 대상 지역에서 시범 운영하며, 이 기간 광고비는 배민이 일부 지원할 예정이다.</p>
          <p contents-hash="06274bea4d7604c7c811d7344ae40813bf2e8dfc70ba318ebc3208736089267c" dmcf-pid="UOklC7TNXi" dmcf-ptype="general">다만 시범 운영 참여 대상 점주들이 미참여를 따로 선택하지 않을 경우 자동으로 참여에 동의한 것으로 간주되는 게 문제로 지적된다. 특히 입점 점주는 기존 30~1000원 외 자동조정 범위를 따로 정할 수도 없다. 전체 광고비 예산은 미리 정할 수 있지만, 예상치 못한 광고비 지출로 조기 소진될 가능성이 있다.</p>
          <p contents-hash="4650b09dabeb766744c7832604ee526c3f0393e85a5ba0688b1c5e7b801d19a6" dmcf-pid="uIEShzyjZJ" dmcf-ptype="general">배민 관계자는 "우리가게클릭은 신규 오픈하거나 메뉴를 개편한 업주 등이 추가 노출을 통해 가게 인지도를 높일 수 있는 유용한 부가 상품"이라며 "자동입찰방식은 정해놓은 예산 안에서 광고 효율을 분석해 자동 조정되는 만큼 노출과 주문을 최적화하고 업주의 가게 운영 편의성도 강화될 것으로 기대한다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="748a917a62ea019e08cefe9aa4e0b4a96bba790d3c2c21b02ec448d20446ac65" dmcf-pid="7CDvlqWAtd" dmcf-ptype="general">한편 배민은 지난달 30일 우가클에 '가게 맞춤 예산 제안' 기능을 추가했다. 클릭 및 주문 수와 주변 상권 동향 등을 분석해 점주에게 클릭당 광고비를 제안하는 기능이다. 안정형, 기본형, 성장형으로 나눠 제안한다. 지난 3월 클릭당 광고 금액이 200~600원에서 30~1000원으로 변경되면서 입점 업주들이 적정한 광고 금액을 정하지 못하자 가이드라인을 제공한 것이다. </p>
          <p contents-hash="71cb8483a1a3376011259c652f0bcb4f8cab946e5e29c25c1f9e986dd6927ad9" dmcf-pid="zhwTSBYcHe" dmcf-ptype="general">지난 13일에는 각각 클릭 발생 2일 후, 8일 후였던 우가클 통계와 정산내역 노출 시기를 클릭 발생 다음 날로 단축했다. 입점 업주들이 우가클 효과를 빠르게 확인해 신속한 의사 결정을 할 수 있게 돕기 위해서다. 배민1플러스, 오픈리스트 등 다른 광고와 노출 주기를 맞춰 가게 운영 편의를 제공하기 위한 목적도 있다.</p>
          <p contents-hash="6e45238764f39ed1512c1408893d618a5ef9c05a50ad4c28f64777154e75e78c" dmcf-pid="qlryvbGkGR" dmcf-ptype="general">이찬종 기자 coldbell@mt.co.kr</p>
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