애플·구글, ‘시리-제미나이’ 협상 본격화

작성일 08-24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 생성형 AI 뒤처진 애플, 구글과 손잡고 반격 모색 메타도 합류하며 ‘AI 동맹’ 구도 
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 [이데일리 김현아 기자]애플과 구글이 차세대 아이폰 음성비서 ‘시리(Siri)’ 개편을 위해 다시 협상 테이블에 올랐다. 
 22일(현지시간)블룸버그 보도에 따르면 애플은 구글 모기업 알파벳의 생성형 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’를 시리에 적용하는 방안을 논의 중이다.
 구글 순다르 피차이 CEO는 지난 4월 반독점 관련 법정 증언에서 “애플과 제미나이 라이선스 계약 체결을 추진하고 있다”고 밝힌 바 있으며, 이번 협상이 성사될 경우 내년 공개될 새 시리의 핵심 기반이 될 전망이다.
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 사진=구글
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 애플의 절실함, 구글의 기회
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 애플은 오는 9월 아이폰 17 시리즈 공개를 앞두고 있지만, 시리 개편에서는 경쟁사 대비 뒤처졌다는 평가를 받아왔다. 
 지난해 선보인 자체 AI 브랜드 ‘Apple Intelligence’는 시장 기대에 미치지 못했다. 반면 구글 제미나이는 오픈AI의 챗GPT와 경쟁하며 글로벌 생성형 AI 주도권 다툼의 중심에 서 있다.
 업계는 이번 협상이 성사될 경우 애플에는 시리의 경쟁력 회복 기회, 구글에는 제미나이 생태계 확장의 발판이 될 것으로 본다.
 협상 소식에 구글, 애플 주가 상승
 협상 소식에 22일(현지시간) 뉴욕 증시에서 구글 주가는 3.2% 상승한 208.09달러, 애플 주가는 1.3% 오른 227.76달러에 마감했다. 
 올해 상반기 부진했던 구글 주가는 하반기 들어 반등하며 연초 대비 9% 상승했다.
 같은 날, 메타(Meta)는 구글과 6년간 클라우드 컴퓨팅 서비스 계약을 체결했다. 메타는 구글 클라우드를 활용해 AI 워크로드와 데이터 처리 역량을 강화할 계획이다. 업계에서는 이를 두고 “애플-구글-메타로 이어지는 AI 협력 구도”가 형성되고 있다는 분석이 나온다.
 글로벌 주요 빅테크 기업들은 저마다의 AI 전략으로 경쟁과 협력을 동시에 이어가고 있다.
 애플은 막강한 iOS·아이폰 생태계를 기반으로 하고 있으나, 생성형 AI 영역에서는 상대적으로 뒤처져 있다. 이번 구글 제미나이 협상이 애플의 ‘시리’ 경쟁력 회복을 위한 돌파구가 될 수 있다는 평가가 나오는 이유다.
 구글은 AI 연구와 인프라에서 선도적 위치를 점하고 있다. 제미나이를 중심으로 검색, 클라우드, 광고 생태계를 재편하고 있지만, 챗GPT 등 경쟁 서비스의 부상으로 수익 모델 전환이 과제다. 이번 애플 협력은 이러한 불안 요인을 상쇄할 기회로 해석된다.
 메타는 자체 개발한 LLaMA 모델을 오픈소스로 개방하며 영향력을 키우고 있지만, 클라우드 인프라 역량은 부족하다. 이를 보완하기 위해 구글과의 장기 클라우드 계약을 체결하며 협력 행보를 강화했다.
 마이크로소프트(MS)는 오픈AI와의 전략적 제휴를 통해 ‘코파일럿’을 전면에 내세우며 오피스, 애저(Azure)와 결합된 AI 상용화에서 가장 앞서 있다는 평가를 받는다. 다만, 오픈AI 의존도가 지나치게 높다는 점은 잠재적 리스크로 꼽힌다.
 오픈AI는 챗GPT와 GPT 시리즈로 시장 인지도와 사용자 기반을 확산시키고 있다. 그러나 독립적 수익 모델은 여전히 취약하며, 마이크로소프트 클라우드에 지나치게 종속돼 있다는 지적도 따른다.
 김현아 (chaos@edaily.co.kr) 
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