K콘텐츠 '내수 한계' 깬 성공비결…넷플릭스 파급효과 '5.6조' 작성일 09-20 58 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">약 1만6000개의 일자리 창출<br>콘텐츠가 만든 지출·고용·투자</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="HZ9u1SlohP"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f7f54deb58aacfd70897d7ce97fe45cf245d66177e8302246ff0c6db4576dbf2" dmcf-pid="X527tvSgS6" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="왼쪽부터 김숙 컬쳐미디어랩 대표와 김태훈 팝 칼럼리스트가 지난 19일 부산 해운대구 동서대학교 센텀캠퍼스에서 열린 'K의 경제학: K-팝과 K-콘텐츠의 발전이 한국에 기여하는 문화 경제적 효과' 미디어 세션에서 논의를 하고 있다. 사진=넷플릭스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/20/ked/20250920193241060qzzm.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="GyVzFTvavQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/20/ked/20250920193241060qzzm.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 왼쪽부터 김숙 컬쳐미디어랩 대표와 김태훈 팝 칼럼리스트가 지난 19일 부산 해운대구 동서대학교 센텀캠퍼스에서 열린 'K의 경제학: K-팝과 K-콘텐츠의 발전이 한국에 기여하는 문화 경제적 효과' 미디어 세션에서 논의를 하고 있다. 사진=넷플릭스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="53c99994ca1c66867b5f0fa8a5fd71ce282c3f274f164184bf776775d7faadf7" dmcf-pid="Z1VzFTval8" dmcf-ptype="general"><br>"(취향 타는) 장르 자체로 시장을 형성할 수 있으려면 최소한 국가 인구가 1억명은 넘어야 합니다. 그게 바로 일본이죠. 반면 인구가 5000만명 정도 되는 우리나라는 장르보다 유행을 타는 시장이 주류를 이뤘습니다."</p> <p contents-hash="b58055de1e69bd40685cf371fe05184687f2b9da2a27ab24cd45eb385380ba62" dmcf-pid="5tfq3yTNl4" dmcf-ptype="general">김태훈 팝칼럼니스트는 지난 19일 부산 해운대구 동서대 센텀캠퍼스에서 열린 'K의 경제학: K-팝과 K-콘텐츠의 발전이 한국에 기여하는 문화 경제적 효과' 미디어 세션에서 이 같이 말했다. 글로벌 시장 관점에서 한국어와 한국인으로만 구성된 콘텐츠는 장르적 특성이 강해 내수 시장이 뒤받쳐주지 않으면 글로벌 진출이 어려웠다는 것.</p> <p contents-hash="ffd06107728457a3488ee1add755621452bfeb7ca91f6ed66d32882337d6994e" dmcf-pid="1F4B0WyjSf" dmcf-ptype="general">김 칼럼니스트는 "하지만 넷플릭스라는 글로벌 온라인 플랫폼을 통해 국내 콘텐츠가 시장 확장성을 갖게 됐다. '오징어게임'부터다"라면서 "영어를 쓰지 않아도 '에미상'을 받을 수 있는 건 대단한 것"이라고 부연했다. 넷플릭스가 한국 콘텐츠가 글로벌 진출에 성공하는 데 최대 '장벽'이었던 내수 시장 한계를 깼다는 얘기다.</p> <p contents-hash="dc6237248803c8199f83e8aeb3ec8d6e3db512e6c69d5434cb507491c3f7ec88" dmcf-pid="t38bpYWASV" dmcf-ptype="general"><strong>지난해 전세계 넷플릭스 회원 '80%' K콘텐츠 시청</strong></p> <p contents-hash="214bb3a74237bed9c1f384b92b1bb7512ed46a72c995cfd7e60ebd9258e0bcd7" dmcf-pid="F06KUGYcv2" dmcf-ptype="general">실제로 넷플릭스에 따르면 지난해 기준 전 세계 넷플릭스 회원의 80% 이상이 K 콘텐츠를 한 편 이상 시청한 것으로 드러났다. 한국개발연구원(KDI) 또한 2010년 이후 11년간 K 콘텐츠 수출 규모가 약 4배 증가하며 매년 최고 기록을 경신했다고 분석했다.</p> <p contents-hash="b8711a97e11f20f2e026fefce252762713438a594766ed8f9b4cd9ad8707265d" dmcf-pid="3HbpZhCnS9" dmcf-ptype="general">넷플릭스 효과는 콘텐츠 시청 수에만 그치지 않는다. 해외권 시청자들의 긍정적 한국 문화 인식도 견인했다. 넷플릭스가 올해 실시한 8개국 1만1511명 대상 조사 결과, 넷플릭스 사용자들은 비사용자보다 한국 문화에 대해 약 1.8배 긍정적인 인식을 갖고 있었다. 한국 방문 의향은 72%로 비시청자(37%) 대비 두 배 수준이었다.</p> <p contents-hash="cdab56f7720bbbe5b3ecac40e008c8e5e3006c6cfda83e968c9c52e1e2cfeada" dmcf-pid="0XKU5lhLyK" dmcf-ptype="general">특히 '케이팝데몬헌터스'(케데헌)의 경우 넷플릭스 역사상 최다 시청 기록을 세웠다. 지난 14일 최초로 누적 시청 수 3억뷰를 돌파했다. 구글 트렌드에 따르면 올해 6월20일 ‘케데헌’ 공개 직후 ‘한국’ 검색량은 거의 2배 수준으로 증가했다. 지난 8월17일부터 일주일간의 검색량은 2022년 말 이후 2년8개월 만에 최대치를 기록했다. 지난해 12월 비상계엄 선포 직후 ‘한국’ 검색량보다 높은 수준이다.</p> <p contents-hash="f5691a65801301eec8d660bb6e05a84091304b9cf6c2f601def97da0e878d517" dmcf-pid="pZ9u1SloCb" dmcf-ptype="general">글로벌 시장에서 낯선 소재 중 하나인 한국적 요소가 되레 경쟁력을 갖게 된 배경은 '팬덤'과도 관련 있다. 김숙 컬쳐미디어랩 대표는 "예전에는 미디어가 콘텐츠를 소비할 때 대중을 어필해 이윤을 극대화할 수 있다고 생각했다. 지금은 대중보다는 소수 취향을 겨냥하는데 콘텐츠 소비 방식이 취향 기반으로 바뀌었기 때문"이라고 설명했다. 이어 김 대표는 "소수 취향은 내부에서 그들만 소비하는 하위집단이라 돈이 안 됐다. 지금은 넷플릭스 같은 글로벌 온라인 플랫폼을 통해 확장됐다"고 덧붙였다.</p> <p contents-hash="72ff0bded161509dda2aaee688a6f86081a367841e0af2cd9d013e78e281e1f7" dmcf-pid="U527tvSghB" dmcf-ptype="general">콘텐츠 이용자들의 콘텐츠 소비 경험은 온라인에서 오프라인으로 바뀌었다. 구글 트렌드에 따르면 ‘코리아 푸드(Korea Food)’ 검색량 역시 ‘케데헌’ 공개 이후 사상 최고 수준인 75% 증가했다. 한국관광공사에 따르면 7월 한 달간 서울을 찾은 외국인 관광객만 136만명에 달한다. 지난해 같은 달 대비 23.1% 증가해 역대 최대치를 찍었다.</p> <p contents-hash="fb28d1bded6478a78bea08b674ab34583fb05a7484c49361fe37f11552d398a3" dmcf-pid="u1VzFTvaWq" dmcf-ptype="general">김 칼럼니스트는 "케데헌은 마치 관광 가이드처럼 음식, 장소 등 체험형 콘텐츠로서 큰 영향을 발휘했다"며 "인스타그램 등 여행지 사진을 올리거나 맛집 음식을 찍어 올리는 등 체험을 통해 행복감을 느끼는 젊은 세대에게 케데헌은 맞춤형 콘텐츠"라고 말했다.</p> <p contents-hash="a2180e3a1c0c0e7dd4d632143ad62c1e04b1c6fe9a149ecaf7c5df838f5af6ad" dmcf-pid="7tfq3yTNhz" dmcf-ptype="general"><strong><span>넷플, K 콘텐츠 투자로 '5조6000억' 파급효과 창출</span></strong></p> <p contents-hash="4f1e6d754b008bdcc99fc52735ecb96024fdcb67c19f16597b6b2aa29e1deed3" dmcf-pid="zF4B0Wyjv7" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 2016년 한국 진출 이후 K콘텐츠에 지속 투자해왔다. 2023년에는 향후 4년간 약 3조원(25억 달러) 이상의 대규모 투자 계획을 발표하기도 했다.</p> <p contents-hash="d1373669183f1568d486cecbd353f7cf297e35ccc961ac920ed279369b79bf85" dmcf-pid="q38bpYWAhu" dmcf-ptype="general">딜로이트 컨설팅에 따르면 넷플릭스의 국내 콘텐츠 투자는 2016~2020년 기준 약 5조6000억원의 사회경제적 파급효과와 약 1만6000개의 일자리 창출 효과를 유발했다. 특히 촬영, 편집, 더빙, 특수효과 등 제작·배급 분야에서 다양한 국내 창작자들과의 협업을 통해 약 2조7000억원 규모의 경제적 가치 창출했다. 넷플릭스만의 생태계가 구축된 것이다.</p> <p contents-hash="29c7a3e5d28b9003dc0961a1035f550aa1620fb758da8e08a13b0151ce65fabc" dmcf-pid="B06KUGYcWU" dmcf-ptype="general">김 칼럼니스트는 "넷플릭스는 거대 자본을 투자해 모험을 단행할 수 있는 플랫폼"이라며 "신인 창작자에게도 더 많은 기회가 주어져 산업적으로도 좋은 생태계가 만들어진다"고 말했다. 이어 지속가능성을 위한 공생 관계도 강조했다. 김 칼럼니스트는 "균형 관계를 잃으면 젠트리피케이션처럼 시장 유지가 불가능해질 수 있다. 넷플릭스와 K콘텐츠가 공동으로 협업할 수 있는 지점을 고민해야 한다"고 말했다.</p> <p contents-hash="381b3991614d0a115d5558298a5ca1ebaf731b4aeef17c233f6a3c2f59a20595" dmcf-pid="bpP9uHGkCp" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 K 콘텐츠에 최대 36개 언어의 더빙·33개 이상 언어의 자막을 지원하고 있다. 19개 언어의 시각장애인용 오디오 화면해설, 64개 언어의 청각장애인용 자막도 제공 중이다. 다양한 언어로 현지화된 K 콘텐츠가 넷플릭스를 통해 전 세계 190여개국에 송출되는 것.</p> <p contents-hash="7ff5eecf41dbe2ab0a6c5401e7e60ef6521a6d58a5375d0cc09662f173ca4dc1" dmcf-pid="KUQ27XHEy0" dmcf-ptype="general">김 칼럼니스트는 "영화제에서 상을 받은 것과 다르게 케데헌은 전폭적 지지와 성공을 내놓았다. K 콘텐츠가 단순히 상업적인 성공을 넘어서 주류에 들어갈 만한 가능성과 영향력을 담고 있다는 것을 의미한다"며 "K 콘텐츠가 주류가 될 수 있느냐는 전 세대의 의구심을 완전히 종식한 사건"이라고 말했다.</p> <p contents-hash="c72d9c09be7f9457f9fb4870c51aa0c82664cdd3798231705495982041356131" dmcf-pid="9uxVzZXDW3" dmcf-ptype="general">부산=박수빈 한경닷컴 기자 waterbean@hankyung.com<br> </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 라방서 비명·고함이…리센느 측, 학대 논란에 "근거 없는 억측에 법적 대응" [종합] 09-20 다음 블루 아카이브 "와일드헌트 학생 쏟아진다" 09-20 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
