현지화·투웨이 IP 전략 먹혔다…넷마블 도쿄게임쇼서 경쟁력 입증 작성일 09-30 62 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">日 취향 겨냥 신작으로 호평<br>인기 IP·자체 IP 동시 활용해 경쟁력 제고</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="xfD9xkuSGb"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="74ec76ebbf2428ef4fbdcbb67a1fce8395c7ba42da7593b8c2f5919c8c245bc4" dmcf-pid="yiTeNS8t1B" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="(넷마블 제공)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092718054cvnd.jpg" data-org-width="1182" dmcf-mid="8U9U2L5r5V" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092718054cvnd.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> (넷마블 제공) </figcaption> </figure> <p contents-hash="c705bffb3b8aaa8963dea11fd3406d70516cadeb2fca7b38275857b9ecf67fb6" dmcf-pid="Wnydjv6FGq" dmcf-ptype="general">(서울=뉴스1) 나연준 기자 = 세계 3대 게임 전시회 중 하나인 도쿄게임쇼(TGS) 2025에서 넷마블이 일본 시장을 타깃팅한 현지화 전략과, 자체·외부 지식재산권(IP) 신작을 함께 내세워 시너지를 얻는 전략으로 관계자들의 호평을 끌어냈다.</p> <p contents-hash="86f04c66225647bcd4bdf66bf99f1fc76ed3fa4b4dc4bdc301afae6361bc5549" dmcf-pid="YLWJATP3Yz" dmcf-ptype="general">30일 게임 업계에서는 넷마블이 창사 이래 처음 참가한 TGS 2025에서 단독 부스를 성공적으로 운영하며 글로벌 유저들의 이목을 집중시켰다는 평가가 나온다.</p> <p contents-hash="6010deadf2a6e5badce261504f2dbffaf28c0499c842d79502fbb5a65fd6c3f4" dmcf-pid="GoYicyQ057" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 "넷마블이 TGS 2025에서 보여준 전략은 일본 시장을 정교하게 분석한 결과물이자 글로벌 시장에서의 입지를 확장하기 위한 구조적 접근"이라며 "특히 현지화 전략과 IP 전략의 유기적 결합은 넷마블이 글로벌 시장 경쟁력을 강화할 수 있는 강력한 무기"라고 말했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cc1488664a0c5740d7128c1303ce7e0a03bd691e730d1bfcfc71119a87557ca7" dmcf-pid="HgGnkWxpGu" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="(넷마블 제공)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092719927fijw.jpg" data-org-width="1400" dmcf-mid="6aGeNS8tY2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092719927fijw.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> (넷마블 제공) </figcaption> </figure> <h3 contents-hash="680ad59b9fdda1c37e9406a74cc39a5f6efbb73435461f9856149213616325ae" dmcf-pid="XaHLEYMUGU" dmcf-ptype="h3">현지화 전략…출품작부터 부스 운영까지</h3> <p contents-hash="2c38a648964895534318d567e78c9dbd00b8757291fc301637360a0abe7d589d" dmcf-pid="ZNXoDGRuHp" dmcf-ptype="general">넷마블은 서브컬처 강국으로 꼽히는 일본 시장을 겨냥해 △일곱 개의 대죄: 오리진 △몬길: STAR DIVE 등 신작 2종을 TGS 2025에 출품했다. 현재까지 공개된 넷마블의 향후 신작 라인업이 6종 이상인 점을 감안할 때 전략적으로 철저한 현지화 전략을 펼쳤다는 평가다.</p> <p contents-hash="a0ea4deab4336bf8a327f27b83fd0a09fba0a5696c83a491be001bd8b91e8043" dmcf-pid="5G8ytfIi50" dmcf-ptype="general">또한 일본 유저들이 선호하는 플랫폼을 고려해 '몬길: STAR DIVE'의 콘솔 시연 버전을 부스에서 최초 공개했다. 이외에도 일본 유저들의 니즈를 바탕으로 현지 인기 성우, 참여형 무대 프로그램, 코스프레 이벤트 등을 진행해 첫 부스 운영임에도 현지 관람객들의 높은 호응을 받았다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="dab9bf822cc580c5a92cc82ccd3212aab1f0c631bb92a6e5e37b1da6810bd17e" dmcf-pid="1H6WF4CnY3" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="(넷마블 제공)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092721363ucuk.jpg" data-org-width="1400" dmcf-mid="PFGeNS8tt9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092721363ucuk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> (넷마블 제공) </figcaption> </figure> <h3 contents-hash="26fdca4b55cec4e74bb81ce13b3847e7f5fc4240c9aa57194d1e60abe3558da6" dmcf-pid="tXPY38hLtF" dmcf-ptype="h3">투웨이 IP 전략…현지 인기·자체 신작</h3> <p contents-hash="e5fe070e61124a74f591d1d7133e529222bfa2824b88ee8d100081a289815435" dmcf-pid="FZQG06loHt" dmcf-ptype="general">넷마블의 TGS 2025 출품작 2종을 살펴보면, 장르적 특성 외에도 눈에 띄는 부분이 있다. 바로 인기 IP를 활용한 신작과 자체 IP를 활용한 신작을 함께 선보였다는 것이다.</p> <p contents-hash="b1a79bcd7ea0ee89f430039ba17f75c00e55f91640736fa6c2bd278de811e7c9" dmcf-pid="35xHpPSg51" dmcf-ptype="general">현지에서 인지도 높은 일본 인기 IP인 '일곱 개의 대죄: Origin'을 통해 관람객들의 이목을 집중시켰다.</p> <p contents-hash="289270e9724dc6a19dc6efca4df6f5939a13017d2e3720ac5a122c5d55309359" dmcf-pid="01MXUQva55" dmcf-ptype="general">이후 현지 유저들에게 자체 IP 신작인 '몬길: STAR DIVE'를 적극적으로 알려 효과적으로 글로벌 인지도를 제고했다. 강동기 넷마블 사업부장은 TGS 2025 미디어 간담회에서 '몬길의 글로벌 IP 브랜딩화'를 언급하기도 했다.</p> <p contents-hash="c6f894eed3ef4bf5d02058c9d356beb32d40f93469f5fe7c8a4d74f224390fb9" dmcf-pid="ptRZuxTNXZ" dmcf-ptype="general">넷마블 관계자는 "이번 TGS 2025 참가를 통해 현지화 기반의 글로벌 공략과 인기·자체 IP를 결합한 투웨이 IP 전략 등이 글로벌에서 긍정적인 반응을 얻을 수 있음을 확인했다"며 "앞으로도 글로벌 유저들의 니즈를 면밀히 분석해 넷마블만의 글로벌 브랜드 정체성을 강화하고 장기적으로 성장할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.</p> <p contents-hash="a9d7b215ae28adcdbcf60fc57bd59b4ebdf9d0922f8a35080d09aec838676ee1" dmcf-pid="UFe57MyjXX" dmcf-ptype="general">한편 넷마블은 일본 지바 마쿠하리 멧세에서 개최된 TGS 2025 외에도 독일 쾰른과 베를린에서 진행됐던 게임스컴 2025, IFA 2025에서 연달아 신작을 선보이는 등 적극적인 글로벌 행보를 펼치고 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="370d8dd15a67e044de021e83cc95639a5bf2502bab60f93afa1927371e3e7f23" dmcf-pid="u3d1zRWAGH" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="(넷마블 제공)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092723266sovh.jpg" data-org-width="1182" dmcf-mid="QgO8JmbY1K" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/NEWS1/20250930092723266sovh.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> (넷마블 제공) </figcaption> </figure> <p contents-hash="f4c8ada152a48f07f191920abfda91570857f9f6917b70391f611f0ff03b9305" dmcf-pid="7yVSZ9meZG" dmcf-ptype="general">yjra@news1.kr </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴스1. 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