"카톡으로 디올 보내줘"…백화점 안 가도 명품 '척척 산다' 작성일 10-30 40 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버·카카오, 명품 서비스 강화<br>명품 브랜드 입점 확대…거래액↑</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="zgy3Ld3GTm"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c4c20a76b32fe4f87bed6997883991846bf354bb5ef6bddfa78f40e18a243f3d" dmcf-pid="qdCXRPXShr" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=카카오톡 선물하기 '럭스' 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/ked/20251030210248963zjmr.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="uuch2BhDWO" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/ked/20251030210248963zjmr.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=카카오톡 선물하기 '럭스' 캡처 </figcaption> </figure> <p contents-hash="d3a011688810ee99f29556f595c848aedb0a8331ceae1f8f61b46efc0b4b80ae" dmcf-pid="BJhZeQZvCw" dmcf-ptype="general">"얼마 전 생일인 동생에게 선물 뭐 받고 싶냐고 물었더니 '카톡으로 디올 립스틱 보내줘'라고 하더라고요." 한 30대 직장인은 "(카카오톡) 선물하기에서 커피 교환권 정도만 선물했는데 이번에 '명품 기프티콘'을 선물해봤다"면서 이 같이 말했다. </p> <p contents-hash="2f0d4eed4915e6bdd15fa4017574e0957e1e1e20ac7e52f6ac0c42a1f61a8ed0" dmcf-pid="bil5dx5TTD" dmcf-ptype="general">애플리케이션(앱)을 통해 고가 선물을 찾는 사용자들이 늘면서 명품도 거래하는 사례가 심심찮게 보인다. 네이버·카카오는 최근 명품 브랜드 소비자들을 플랫폼 내로 불러들일 서비스를 확대·강화하는 추세다. 사용자들에게 차별화된 사용경험을 제공할 뿐 아니라 커머스 거래액을 늘리려는 복안인 셈이다.</p> <p contents-hash="0d26b24819f6760193da03dbc44042a382cce47648198be007d94e4103e8f3d2" dmcf-pid="KnS1JM1yTE" dmcf-ptype="general">30일 업계에 따르면 카카오는 카카오톡 선물하기 내 럭셔리 브랜드 선물 전용관 '럭스(LuX)' 입점 업체를 확대하고 있다. 연내 브랜드 220곳을 확보하겠다는 목표치에 근접한 것으로 확인됐다. 이날 기준 럭스 입점 브랜드는 총 215곳, 이 가운데 뷰티·패션 브랜드는 92곳에 이른다. </p> <p contents-hash="43698eeda995aa9b125786d52203c7ee93ffe086a6b71c2fad07dd1b9ead57a5" dmcf-pid="9LvtiRtWCk" dmcf-ptype="general">럭스는 특별한 선물을 전하고 싶은 사용자들을 위해 마련된 공간으로, 카카오톡 선물하기를 통한 선물 경험을 확장하겠다는 취지로 출시된 서비스다. 백화점 등 명품 브랜드가 입점한 오프라인 공간을 찾지 않더라도 럭셔리 선물 경험을 누릴 수 있다는 데 초점을 맞췄다. </p> <p contents-hash="a94737c6fc7d41640a9bf57b22f045adb887b4a5ef292ed85c5d9ee076794407" dmcf-pid="2oTFneFYvc" dmcf-ptype="general">럭스가 처음 공개됐던 2023년 6월 카카오톡 선물하기를 통해 억대 주얼리 제품을 구매할 수 있다는 사실이 알려지면서 화제가 되기도 했다. 샤넬·크리스챤 디올·구찌·피아제·돌체앤가바나 등이 입점하면서 어엿한 명품 브랜드 플랫폼으로 자리잡는 분위기다. </p> <p contents-hash="8864083cb2a4e1b1e2460c5582fe945c8a43cc6bef342f1db8445923c42199da" dmcf-pid="Vgy3Ld3GSA" dmcf-ptype="general">일부 브랜드는 아예 럭스에서만 제공되는 단독 서비스를 앞세워 소비자들을 불러모았다. 단독 각인 서비스나 럭스에서만 판매되는 제품 구성, 별도 패키지 등이 대표적이다. 럭스 단독 서비스를 제공하는 브랜드는 티파니앤코·불가리·프레드·그라프·생 로랑·발렌시아가·보테가 베네타·발렌티노 등 9곳이다. </p> <p contents-hash="2bda0b70cdc31c2665d5c34c472c47361765273d578c94995e24eb423608755c" dmcf-pid="fgy3Ld3Ghj" dmcf-ptype="general">무엇보다 명품 브랜드 본사가 직접 입점해 운영하는 만큼 가품(짝퉁)을 걱정하지 않아도 된다. 카카오 관계자는 "다른 플랫폼보다 굉장히 다양한 명품 브랜드들이 입점해 있다. 준명품 브랜드부터 피아제 같이 하이엔드 주얼리까지 다양한 상품을 한 눈에 볼 수 있다"고 귀띔했다. </p> <p contents-hash="13d134af79a419779a53d21a3e17b33373a0c75c2d76bc60349cd5fc49f0cf4d" dmcf-pid="4aW0oJ0HSN" dmcf-ptype="general">럭스에서 가장 인기 있는 브랜드는 디올로 집계됐다. 실시간으로 많이 구매한 브랜드를 보면 디올에 이어 2위 조말론런던, 3위 입생로랑, 4위 프라다(뷰티), 5위 샤넬 순이었다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d82c17874441d22a5e5ea775a23d6f35d1568bf81938e2b0f57f15cdd82b3052" dmcf-pid="8NYpgipXWa" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=네이버 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/ked/20251030210250218bnno.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="7402rk2uWs" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/ked/20251030210250218bnno.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=네이버 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="c61b7ef64f2691dd82da97957fcef3987d8007d6552d7cf6a56a89d845340ee8" dmcf-pid="6jGUanUZlg" dmcf-ptype="general">네이버도 명품 브랜드 거래액이 꾸준히 늘자 최근 서비스 개편을 단행했다. 글로벌 명품 브랜드 중심의 '럭셔리' 서비스를 '하이엔드'로 탈바꿈하고 패션·뷰티뿐 아니라 리빙·가전 분야로도 확장한다고 밝혔다. </p> <p contents-hash="9960a361c0c2d1ece0e1888fcb0e064b66fd2cb332b50c8bff90923354531791" dmcf-pid="PAHuNLu5To" dmcf-ptype="general">하이엔드엔 북유럽 프리미엄 가구 브랜드 '프리츠한센', 프랑스 하이테크 오디오 브랜드 '드비알레', 프랑스 명품 도자기 브랜드 '베르나르도', 프랑스 크리스탈 브랜드 '바카라' 등 명품 리빙·가전 업체 20여곳이 입점했다. 하이엔드도 럭스와 마찬가지로 명품 브랜드가 직접 운영해 신뢰도를 확보했다. </p> <p contents-hash="d513bf3502774b32a0fc5167698fee4cf241195a836e766aef2e1033d7d2ed13" dmcf-pid="QcX7jo71hL" dmcf-ptype="general">2020년 서비스를 시작했던 럭셔리는 2년 만에 거래액을 10배 이상 늘릴 정도로 인기를 끌었다. 입점 브랜드 수도 같은 기간 2.5배 증가할 만큼 가파른 성장세를 나타냈다. </p> <p contents-hash="17c2c1fbabcc77d803b465ccef0a9bd9ce6517dc904feba1ee241c3d1722ebaf" dmcf-pid="xkZzAgztyn" dmcf-ptype="general">이윤숙 네이버 쇼핑사업 리더는 "이번에 새롭게 선보이는 하이엔드는 강화된 명품 브랜드와의 파트너십을 기반으로 사용자들이 한층 더 편리하고 신뢰할 수 있는 쇼핑을 경험할 수 있도록 고도화한 명품 버티컬 서비스"라며 "앞으로도 네이버의 기술 기반 검색 환경과 단골 관리 솔루션을 지속적으로 발전시켜 명품 브랜드와 온라인 VIP 사용자들을 더 긴밀하게 연결해 나가겠다"고 말했다. </p> <p contents-hash="421b263d7e9f45adbdd38cb6e0efbfd320a92e14c60e58a5913be85aaeeb3137" dmcf-pid="y7iEUFEovi" dmcf-ptype="general">김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 김정민 아내 루미코 “父 재일교포 장남, 일본인母 고부갈등 탓 이혼” 눈물(각집부부) 10-30 다음 ‘타도 두산’ 외친 신한 SOL Bank 25-26 핸드볼 H리그 남자부 미디어데이 열기 후끈 10-30 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
