오세훈 서울시장은 한강버스 앞에서 왜 솔직하지 못한가 [더게이트 칼럼] 작성일 11-18 15 목록 <strong class="media_end_summary">-한강버스 '깜깜이' 유료광고 논란<br>-인플루언서 육성한다면서 영상에 홍보문구 삽입?<br>-정책보다 홍보에 집중하는 서울시</strong><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/529/2025/11/18/0000074774_001_20251118080012066.jpg" alt="" /><em class="img_desc">오세훈 서울시장과 한강버스(사진=서울시)</em></span><br><br>[더게이트]<br><br><strong>서울시가 한강버스 홍보를 위해 인플루언서 유료 마케팅을 진행 중이다.<span style="color:#c0392b;">([단독] "혈세 안쓴다더니"...)</span> </strong>서울시는 "1인 미디어 육성"을 명분으로 내세웠다. 하지만 사업 공고를 들여다보면 이 사업은 육성이 아니라 전형적인 홍보다.<br><br>서울시가 직접 선정한 제작자 10명에게 1인당 110만원을 지급하고, 영상에는 '쾌적함·효율성 강조' 같은 문구를 반드시 넣으라고 조건을 달아놨다. 홍보 목적이 아니라면 설명되지 않는 조항들이다.<br><br><strong><span style="color:#f39c12;">깜깜이 '유료광고'..."시민들은 잘 몰랐다"</span></strong><br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/529/2025/11/18/0000074774_002_20251118080012132.jpg" alt="" /><em class="img_desc">캠페인 모집 내용 (사진=크리에이티브포스 홈페이지)</em></span><br><br><strong>더 큰 문제는 유료광고 표기 방식이다.</strong> 일반적으로 공공기관이 진행하는 영상 광고는 유튜브 화면 상단에 '유료광고 포함' 문구를 띄운다. 소비자가 즉시 인지하도록 하는 최소한의 기준이다. 그러나 서울시는 이번 캠페인을 진행하면서 영상 본문이 아닌 설명란에만 표기해도 된다고 했다. <strong>영상만 시청하는 시민은 광고 여부를 알 수 없게 된 것이다.</strong> <br><br>이는 공정거래위원회 지침인 '소비자가 명확하게 인지할 수 있는 방식으로 표시' 규정과도 거리가 멀다. 광고를 시민 눈에 띄지 않게 만들려는 이유는 무엇일까. 서울시와 오세훈 서울시장은 이와 관련해 전혀 설명을 내놓지 않고 있다.<br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/529/2025/11/18/0000074774_003_20251118080012154.jpg" alt="" /><em class="img_desc">한강버스 (사진=서울시)</em></span><br><br>한강버스엔 이미 1,500억 원 이상이 투입됐다. 그런데도 서울시는 줄곧 "시 재정이 아니"라고 주장한다. <strong>SH공사가 '대출'과 '보증'을 제공하는 구조는 시의 재정 투입과 다르지 않다는 지적에도 시는 미동조차 하지 않는다.</strong> 여기에 홍보 예산까지 더해지면서 "혈세와 무관하다"는 오 시장의 해명은 시민 눈높이에 맞지 않는다는 지적이다.<br><br>한강버스는 사업 초기부터 수요 예측 실패, 운영 적자 가능성, 경제성 논란, 안전 문제 등이 지적돼 왔다. 시민단체와 민주당은 "대중교통으로서 타당성이 부족한 사업을 오 시장이 무리하게 추진하고 있다"고 비판한다. <strong>한강버스는 이미 정책적 의문이 들기에 충분한 사업이다.</strong> 이런 상황에<strong> </strong>인플루언서 홍보를 더한다면 시민의 불신은 더 커질 수밖에 없다.<br><br>정책이 흔들릴 때 가장 먼저 늘어나는 것이 바로 홍보다. <strong>정책의 실효성이 부족하다고 느낄 때 행정조직은 본능적으로 포장에 의존한다. </strong>지금 서울시의 행동은 그 패턴과 정확히 일치한다.<br><br><strong><span style="color:#f39c12;">투명하지 않은 홍보는 정책도 흔든다</span></strong><br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/529/2025/11/18/0000074774_004_20251118080012216.jpg" alt="" /><em class="img_desc">오세훈 서울시장 (사진=오세훈 시장 SNS)</em></span><br><br>공공기관 홍보는 투명해야 한다. '<strong>광고'라면 '광고'라고, '협찬'이라면 '협찬'이라고 시민에게 정확히 알려야 한다.</strong> 특히 세금이 투입된 사업이라면 더 엄격해야 한다.<br><br>서울시는 이번 인플루언서 지원 사업을 "육성"이라고 주장한다. 그런데 왜 영상에 특정 홍보 문구 삽입을 의무화했는가. 육성이라면 창작자의 자율성을 보장해야 한다. 홍보 문구를 넣으라고 한 순간, 그것은 육성이 아니라 정책 홍보 영상 제작이 된다.<br><br><strong>홍보라면 시민이 명확히 인지할 수 있도록 표시해야 한다.</strong> 그런데 서울시는 영상 본문이 아닌 설명란에만 표기하도록 했다. 이것이야말로 홍보를 숨기려는 구조다. <strong>공정위는 "유료광고 표시 불충분"을 제재 대상으로 보고 있다.</strong> 기업이라면 당장 조사가 들어갈 사안이다. 서울시는 왜 그 기준을 스스로 피해가려 했는가.<br><br>불투명한 홍보는 결국 정책까지 흔든다. 감추려 할수록 의심은 커지고, 의심은 정책의 신뢰 자체를 무너뜨린다.<br><br><span style="color:#f39c12;"><strong>한강버스에 필요한 건 홍보가 아니라 데이터</strong></span><br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/529/2025/11/18/0000074774_005_20251118080012249.jpg" alt="" /><em class="img_desc">한강버스 (사진=서울시)</em></span><br><br>오세훈 시장은 한강버스를 '서울형 혁신 교통 모델'이라고 소개해 왔다. 혁신이라면 데이터를 제시해야 한다. 재정 상태, 탑승률, 안전성, 운영 효율 등 시민이 납득할 수 있는 근거가 확보돼야 한다. <strong>하지만 지금까지 서울시는 이런 핵심 정보보다 홍보에 더 많은 힘을 쏟아 왔다</strong>.<br><br>정책이 홍보 위에 세워지면 정책은 오래가지 못한다. 설득은 영상이 아니라 정보로 이뤄진다. 시민에게 필요한 것은 현란한 편집의 인플루언서 영상이 아니라 정책의 실체에 대한 투명한 공개다.<br><br><strong>한강버스 사업이 시민의 교통 편의를 개선하는지, 재정 부담은 없는지, 향후 운영 계획은 무엇인지 서울시는 구체적으로 설명해야 한다.</strong> 설명 없이 홍보부터 하는 정책은 오래가지 못한다.<br><br><strong><span style="color:#f39c12;">오세훈 시장이 피할 수 없는 질문 하나</span></strong><br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/529/2025/11/18/0000074774_006_20251118080012316.jpg" alt="" /><em class="img_desc">오세훈 서울시장 (사진=오세훈 서울시장 SNS)</em></span><br><br>한강버스는 오세훈 시장이 추진하는 핵심 정책 중 하나다. 그렇다면 그 정책은 내용으로 평가받아야 한다. 홍보로 손질된 이미지로 평가받아서는 안 된다. 하지만 지금 서울시가 선택한 방식은 정책의 본질보다 홍보 만능주의다. 그것도 시민이 알아채기 어려운 방식으로.<br><br>결국 질문은 하나로 충분하다. <strong>"이 홍보는 시민을 위한 것인가, 아니면 정책에 쌓인 의심을 덮기 위한 것인가." 서울시는 이 질문 앞에서 더 이상 머뭇거려서는 안 된다.</strong><br><br>정책이 자신 있다면 홍보에 숨지 말고, 사실을 있는 그대로 공개하면 된다. <strong>정책보다 홍보가 앞설 때 정책은 실패한다. </strong>지금 서울시가 보여주는 모습이 바로 그 지점에 있다.<br><br> 관련자료 이전 남중국해 분쟁의 핵심: 필리핀 잠수함 2척 도입 사업의 국제 경쟁 [최현호의 무기인사이드] 11-18 다음 데뷔 11년만 ‘세계 챔피언’…랴오위안허, 30주년 삼성화재배 월드바둑마스터스 제패 11-18 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
