"블로그야 광고야?" 헷갈리네…네이버 '특단 대책' 꺼냈다 작성일 12-16 16 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버 블로그 앱, 추천 피드 개편<br>'탐색' 탭으로 대체…개인화 추천<br>AB 테스트 진행중, 내년 정식 출시</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="GSNzf5jJl6"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ce557b43afc667c33bb6fcf02e1c8ef4301b4832bd230b2e42a097dd53c5a879" dmcf-pid="Hvjq41Ail8" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진은 기사와 관련 없음. 사진=게티이미지뱅크" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/16/ked/20251216090147244oqyu.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="9XbmvaztTg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/16/ked/20251216090147244oqyu.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진은 기사와 관련 없음. 사진=게티이미지뱅크 </figcaption> </figure> <p contents-hash="242458572d70cb1443f2b77eedfc41ad0251f2cd56f898a3a33b46d08434f930" dmcf-pid="XTAB8tcnl4" dmcf-ptype="general">"네이버 블로그 생태계는 모호한 위치에 놓여 있었습니다. 광고처럼 보이지만 광고라고 부르기 어렵고 콘텐츠처럼 보이지만 정보로서의 신뢰를 주지 못하는 글들이 넘쳐났죠. 이른바 '쩜오 세계'였습니다."</p> <p contents-hash="71d72d3d59bb527030385ef9d5552cb7f9ff6ed4f7e77d643d7de0ef1cb819d8" dmcf-pid="Zycb6FkLyf" dmcf-ptype="general">마케팅 에이전시 브랜코스는 지난 15일 온라인 마케팅 포털 '아이보스'를 통해 이 같이 지적했다. 이 업체만의 주장이 아니다. 그간 네이버 블로그를 통해 정보를 찾으려던 사용자들 사이에선 "광고글이 넘쳐난다"는 목소리가 높았다. </p> <p contents-hash="5e74b289e63cdbe6ca8ed504c8ca9f1ef2a883082356c9b14540486b2be61552" dmcf-pid="5WkKP3EoyV" dmcf-ptype="general">네이버가 블로그 사용자들에게 양질의 콘텐츠를 맞춤형으로 제공하기 위해 칼을 빼들었다. 네이버 블로그 모바일 애플리케이션(앱) 내 추천 피드를 개편한 것. 사용자 관심사와 취향에 맞는 콘텐츠가 노출되는 탐색 피드로 바꾸는 것이 골자다. 네이버가 연내 AI 기반 개인화 추천 기능을 블로그에 도입하겠다는 계획이 예정대로 추진된 셈이다. </p> <p contents-hash="c3bd3a31f5379da5cd50f2c2afae90fe9390e945b0aab1389cca378070f4fd03" dmcf-pid="1YE9Q0DgT2" dmcf-ptype="general">16일 네이버에 따르면 내년 중 블로그 모바일 앱 내 추천 피드가 '탐색'으로 개편된다. 이를 위해 지난 12일 업데이트를 거쳐 일부 사용자를 대상으로 탐색 피드 영역을 시험하는 AB 테스트에 돌입했다. 탐색 피드는 전날부터 시범 노출되기 시작했다. </p> <p contents-hash="43bcbd92c4b9e18c84acff6729bcde0fbf7d883f0bd1defdd2fbff5249ab5f07" dmcf-pid="tGD2xpwaW9" dmcf-ptype="general">블로그 내 추천 피드는 그간 다수의 사용자가 선호하는 주제의 게시글이 노출되는 영역이었다. 앱 하단 왼쪽 두 번째 탭을 누르면 볼 수 있다. </p> <p contents-hash="f5bb05269445ee33f9addc8cc1d81002fb0df7015f845591d2f12f569514184b" dmcf-pid="FHwVMUrNCK" dmcf-ptype="general">추천을 대체할 탐색 피드는 사용자의 관심사와 취향 데이터를 반영해 자신에게 맞는 글을 발견하고 탐색하는 공간으로 거듭난다.</p> <p contents-hash="1662b1a1e10fd4057e5e91010d7d824f643f248cf24938759a8960b96eacf802" dmcf-pid="3EMZUlRflb" dmcf-ptype="general">이 영역에선 관심을 반영한 피드, 주제별 추천 글, 주제별 '내돈내산' 글, 추천 검색어, 트렌드 키워드 등의 개인화된 콘텐츠가 나타난다. 블로그 광고글에 피로도가 높은 사용자에겐 '내돈내산' 콘텐츠만 골라볼 수도 있다. </p> <p contents-hash="834ccb82900760e1a9f797343877d6433eba2953f6c5c0c6886d00bd38f6d844" dmcf-pid="0DR5uSe4WB" dmcf-ptype="general">관심 있는 주제를 설정할 경우 주제별 피드와 주제별 블록에서 더 깊이 있는 탐색이 가능하다. 마음에 들지 않는 글은 '관심없음'을 눌러 피드백을 주면 된다. 이 같은 과정이 반복될수록 탐색 피드는 사용자에게 더 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 있게 된다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="97823ec3bb5a826e58cdead77ad25e52545cc4243ef689bb95c2d49ba3f7efa4" dmcf-pid="pwe17vd8hq" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="네이버 블로그 모바일 애플리케이션(앱) 탐색 피드. 사진=네이버" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/16/ked/20251216090148508yixa.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="6xZawM5TWd" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/16/ked/20251216090148508yixa.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 네이버 블로그 모바일 애플리케이션(앱) 탐색 피드. 사진=네이버 </figcaption> </figure> <p contents-hash="f040464df3e395db9f77f775bc25bde646b9dc2d088f76e242cbf3ba78831b6d" dmcf-pid="UrdtzTJ6hz" dmcf-ptype="general">네이버는 블로거들 취향에 대한 이해도를 높일 수 있도록 AB 테스트를 먼저 진행한다. 시험 기간엔 사용자마다 다른 화면이 표시된다. 테스트 대상자는 무작위로 선정된다. 테스트 화면은 추후 변동될 수 있고 적용 대상도 점차 확대될 예정이다. </p> <p contents-hash="173a1f98af18797bcc2e733bd55268950212003d4c8c76c32e530015fb249965" dmcf-pid="umJFqyiPv7" dmcf-ptype="general">네이버는 "보다 나은 품질을 제공하고 개선하기 위해 일부 사용자를 대상으로 블로그 탐색 피드를 오픈한다. 빠른 시일 내에 전체 블로거 대상으로 확대 적용할 예정"이라며 "블로그는 사용자의 취향을 더 깊이 이해하는 공간으로 발전하겠다"고 했다. </p> <p contents-hash="0a878be8286ddea5cdcb22200402c05ebe1ebf48e374e93101f4f2c374ad33ef" dmcf-pid="7si3BWnQCu" dmcf-ptype="general">이번 개편은 네이버가 블로그 출시 22년을 맞아 지난 9월 발표했던 계획의 일환이다. 네이버는 지난 9월 새로운 슬로건으로 '기록의 발견, 즐거운 연결'을 제시하면서 발견과 탐색, 관계와 커뮤니티를 강화하겠다는 방향성을 공개했다. </p> <p contents-hash="59be5bbeb5f360c2d1c0fbdbb416c42b5c0c6d7c3f51b0ba748102af3b41f1c0" dmcf-pid="zOn0bYLxCU" dmcf-ptype="general">회사는 당시 콘텐츠를 발견하는 즐거움을 더하고 AI 기반 개인화 추천을 강화하겠다는 방침을 공개했다. 콘텐츠 추천에서 그치지 않고 블로그 이웃 관계, 관심사, 활동 이력 등을 분석해 취향에 맞는 게시글을 발견할 수 있도록 개선한다는 취지다. 추천 탭은 연내 탐색 경험을 강화하는 피드로 개편한다는 계획을 공개했었는데 당초 일정대로 AB 테스트가 진행된 셈이다. </p> <p contents-hash="a0a9174f9c6f796dc96c3cc63573406672a5222e22a642df621c0258e67ca409" dmcf-pid="qILpKGoMlp" dmcf-ptype="general">네이버 블로그엔 지난 8월 기준 총 33억건이 넘는 게시글이 쌓인 상태다. 누적 블로그 수는 약 3700만개에 달한다. </p> <p contents-hash="5ed031456906216c0f81e3de062f8dac83e96f79e26ce8db97daa6c3af33d22b" dmcf-pid="BCoU9HgRW0" dmcf-ptype="general">김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 삼성전자, '전기요금 절감' 글로벌 에너지 기업들과 협력 확대 12-16 다음 씨에스글로비즈, AI 성능 강화한 Getac V120 러기드 노트북·F120 러기드 태블릿 선봬 12-16 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
