한화리조트, e스포츠·MZ세대 잡는 '파자마 파티 ESG' 전략... 연말 모임 문화까지 바꾼다 작성일 12-29 34 목록 <strong class="media_end_summary">가족 중심에서 MZ 모임 중심으로... 리조트 이용 공식이 바뀌고 있다<br>'파자마 파티'로 즐기는 숙박... 한화리조트식 감성 ESG 실험<br>e스포츠 팬 품은 호텔, 스포츠 ESG 마케팅 새 모델 제시</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/12/29/0000148009_001_20251229160612537.jpg" alt="" /><em class="img_desc">한화리조트가 모임이 잦은 연말연시를 겨냥해 특별한 추억을 만들어 줄 '파티 나이트' 패키지를 선보인다.(▲한화리조트 설악 쏘라노에서 '파티 나이트' 패키지를 즐기는 고객). /사진=한화호텔앤드리조트</em></span></div><br><br>e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃한화호텔앤드리조트가 연말연시 모임 트렌드 변화에 맞춘 '파티 나이트' 패키지와 e스포츠 구단 협업을 결합한 스포츠·문화 융합형 ESG 마케팅에 나서며, MZ세대와 스포츠 팬을 동시에 아우르는 새로운 리조트 이용 문화를 제시하고 있다.<br><br><strong> "가족 중심에서 친구·연인 중심으로"… 달라진 리조트 이용 공식</strong><br><br>한화리조트가 발표한 2025년 고객 만족 설문조사에 따르면 여행 목적 1위는 '가족·친구·지인과의 친목 도모(34%)'로 나타났다. 특히 친구 및 연인 방문객 비중은 전년 대비 8%p 증가해 최근 5년 내 최고치를 기록했다. 이는 기존 가족 단위 중심이던 리조트 이용 패턴이 젊은 세대를 중심으로 빠르게 변화하고 있음을 보여준다.<br><br><strong>파자마 입고 즐기는 'Party Night'… MZ세대 감성 저격</strong><br><br>이러한 흐름에 맞춰 한화리조트는 소규모 모임 고객을 위한 '파티 나이트(Party Night)' 패키지를 출시했다. 해당 패키지는 객실 1박과 함께 야식, 파티 용품 세트를 제공해 투숙객이 별도 준비 없이도 간편하게 파티를 즐길 수 있도록 구성됐다.<br><br>파티 용품 세트는 풍선, 머리띠, 선글라스, 미니 빔 등 SNS 인증샷을 겨냥한 아이템으로 구성됐으며, 설악 쏘라노와 용인 베잔송, 대천 파로스, 산정호수 안시, 해운대 등 전국 주요 리조트에서 운영된다.<br><br><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/12/29/0000148009_002_20251229160612584.jpg" alt="" /><em class="img_desc">한화리조트가 모임이 잦은 연말연시를 겨냥해 특별한 추억을 만들어 줄 '파티 나이트' 패키지를 선보인다.(▲한화리조트 설악 쏘라노 전경). /사진=한화호텔앤드리조트</em></span></div><br><br><strong>e스포츠 팬 품은 호텔… 스포츠 ESG 실천 모델 제시</strong><br><br>한화호텔앤드리조트는 단순한 숙박 상품을 넘어, e스포츠 구단 한화생명e스포츠(HLE)와의 협업을 통해 스포츠 기반 ESG 마케팅도 본격화하고 있다. 더 플라자는 HLE 팬을 위한 전용 패키지 상품과 협업 이벤트를 운영하며, e스포츠 팬층과의 접점을 넓히고 있다.<br><br>이는 스포츠 팬 커뮤니티를 존중하고 문화 콘텐츠 소비 환경을 확장하는 '스포츠 친화형 ESG' 실천 모델로 평가된다. 단순 후원이 아닌, 팬과 브랜드, 스포츠 산업이 함께 성장하는 구조를 만든다는 점에서 의미가 크다.<br><br><strong> "리조트는 쉬는 곳이 아니라 '문화 플랫폼'이다"</strong><br><br>한화호텔앤드리조트 관계자는 "과거 가족 중심 고객층에서 친구·연인, 스포츠 팬 중심으로 이용층이 빠르게 이동하고 있다"며 "리조트를 문화와 스포츠가 결합된 체험 플랫폼으로 확장해 지속가능한 브랜드 가치를 만들어가겠다"고 밝혔다.<br><br>한화리조트는 앞으로도 고객 취향 변화와 스포츠·e스포츠 문화 트렌드를 반영한 테마형 ESG 상품을 지속적으로 선보일 계획이다.<br><br><div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"><br><br><strong>※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기</strong><br><br>당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다.<br><br>▷ 전화 : 1599-5053<br>▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr<br>▷ 카카오톡 : @stnnews<br><br></div><br><br>/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr<br><br> 관련자료 이전 전라남도체육회, 제60차 이사회 개최 12-29 다음 [인사] 국민체육진흥공단 12-29 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
