“메타, 사기광고 규제 피하려 검색결과 조작” 작성일 01-01 38 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">로이터 통신 보도…“당국 주목하는 사기광고 위주 삭제”<br>특정국 규제시 타국서 노출되는 ‘풍선효과’도</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="HHVrqtIkvd"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bb2eea50678baf77b4300bfd49203b159b409b41356439537e909eaf27cdf757" dmcf-pid="X7JWQKXSSe" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 지난해 9월 미국 캘리포니아 멘로파크의 본사에서 스마트안경 신제품을 소개하고 있다. 로이터=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/01/dt/20260101174006272bcsh.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="Y5XMTmJ6li" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/01/dt/20260101174006272bcsh.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 지난해 9월 미국 캘리포니아 멘로파크의 본사에서 스마트안경 신제품을 소개하고 있다. 로이터=연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="746a7521d7d4ddcb3ca95c7bad9082b96996936077dd5203275e9a793d4a0a12" dmcf-pid="ZziYx9ZvyR" dmcf-ptype="general"><br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d5b063c5e88988bd8096fa6d84c85fd5602fac2ce3193daddb14175fe59ca5f4" dmcf-pid="5qnGM25TlM" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="메타 로고. 로이터=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/01/dt/20260101174007570fgog.jpg" data-org-width="300" dmcf-mid="Gy4sb3hDWJ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/01/dt/20260101174007570fgog.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 메타 로고. 로이터=연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="3e985090a1bf3c22163117da0252ccf80655d77525842dd39d16cd144bb12035" dmcf-pid="1BLHRV1yhx" dmcf-ptype="general"><br> 소셜미디어(SNS)에 가짜 광고가 넘쳐나는 가운데 페이스북·인스타그램 운영사 메타가 각국 정부의 사기 광고 규제를 피하려고 검색 결과를 조작해 왔다는 보도가 나왔다.</p> <p contents-hash="fb3a0ce1df959e9b73d53e44bf319b67843a776832c45c2c254f5f10e9a2dfb4" dmcf-pid="tboXeftWWQ" dmcf-ptype="general">31일(현지시간) 로이터 통신은 메타의 지난 4년 치 내부 문건을 분석해 메타가 광고 수익 보호를 위해 규제 당국의 감시망을 무력화하려 했다고 보도했다.</p> <p contents-hash="0963025a56c3d3e8fdef2edd037b2541e1b1e2799c502e5c882097dff23961ce" dmcf-pid="FKgZd4FYvP" dmcf-ptype="general">메타의 이러한 조치는 일본에서 시작됐다. 페이스북과 인스타그램에 사기성 투자 광고나 인공지능(AI)으로 제작된 가짜 유명인의 제품 추천 등 명백한 사기 광고가 범람하자 지난해 일본 규제 당국이 이를 경고하고 나섰기 때문이다.</p> <p contents-hash="b5d0772d99edb3bff5e96fd7b9e9282d6f1f168eb30ac7c80f539ed6d5fcc5c2" dmcf-pid="39a5J83Gv6" dmcf-ptype="general">로이터가 입수한 내부 문건에 따르면 메타는 일본 정부가 모든 광고주의 신원 확인을 강제하는 정책을 펼 것을 우려해 규제 당국이 사기 광고를 발견하기 어렵게 하는 방안을 모색했다.</p> <p contents-hash="eb47af157441d74daa5499e6358bdb95fe104d49116c70794b0946ab2e808b3d" dmcf-pid="02N1i60Hy8" dmcf-ptype="general">메타는 공개 검색이 가능한 자사의 ‘광고 라이브러리’를 당국이 사기 광고 현황을 파악하는 도구로 활용하고 있다는 점에 착안했다. 메타는 원래 투명성 도구로 구축한 이 라이브러리에서 당국과 언론 등이 주로 쓰는 키워드나 유명인 이름을 검색해 해당 광고를 삭제했다. 이를 통해 일부 사기 광고가 삭제되긴 했지만 규제 기관의 눈에 잘 띄는 곳 위주로 청소해 실제보다 깨끗하게 보이도록 하는, 일종의 조작 효과를 볼 수 있었다. 한 문건은 이와 같은 방식의 목적이 “규제기관, 조사관과 언론인이 문제성 콘텐츠를 찾을 수 없도록 만드는 것”이라고 언급했다.</p> <p contents-hash="09a3b46d9b394643c3005db2becdae4e4a3ac4783f7ef512b0e5dbef8763d2db" dmcf-pid="pVjtnPpXl4" dmcf-ptype="general">실제로 일본 정부는 두 사회관계망서비스(SNS)에서 사기 광고가 줄어든 것으로 인식했다.</p> <p contents-hash="a577f2a037dce3585c021e03f94360ef9f21091566a21c772d22f725ad4115f8" dmcf-pid="UfAFLQUZCf" dmcf-ptype="general">메타는 일본의 사례를 이를 미국, 유럽, 인도, 호주, 브라질, 태국 등에도 적용하기 위해 ‘전 세계 대응지침’을 마련했다.</p> <p contents-hash="23a4807547e728bfe44a795e394aa5e9589ccf5aa4c75464f5d06960cf0d88ec" dmcf-pid="u4c3oxu5lV" dmcf-ptype="general">메타 출신으로 사이버 보안 자문업체 ‘리스키 비즈니스 솔루션스’를 운영하는 산딥 에이브러햄은 메타의 이와 같은 행동에 대해 “투명성을 왜곡하는 규제 연극”이라고 비판했다.</p> <p contents-hash="97479c9a2a2bbebf3bf12d9a6017ae5cf484fbe4de21ae24157c85053e3be36b" dmcf-pid="78k0gM71T2" dmcf-ptype="general">로이터는 광고주가 신원 확인 절차를 통과해야만 광고를 게재할 수 있도록 하면 사기 광고를 크게 줄일 수 있지만, 메타는 비용 증가와 수익 악화를 우려해 이 같은 정책을 채택하지 않았다고 꼬집었다.</p> <p contents-hash="bcb003acd35b9e0dc2b3492977f207a83cbd1024b5280338a7b4970188e3e7ec" dmcf-pid="zLSVsj6bT9" dmcf-ptype="general">인증 시스템을 도입하는 데만 20억 달러가 소요되고, 인증되지 않은 광고주를 차단하면 총수익의 최대 4.8%를 잃을 것으로 추산됐다는 것이다.</p> <p contents-hash="267ed0d0cea9d3ce5841712fa33fa4476c79ee64ab259106d7d3929ab2083c65" dmcf-pid="qovfOAPKyK" dmcf-ptype="general">메타는 법으로 의무화한 대만과 싱가포르 등 특정 국가에서만 인증 제도를 도입했다. 메타는 사기성 광고로 연간 최대 70억 달러(약 10조원)의 수익을 올리는 것으로 알려졌다. 최근에는 중국 광고주들의 만연한 사기를 묵인하고 있다는 비판을 받기도 했다.</p> <p contents-hash="63997ebf9705369e784fb4275edd1bbdc828d96fb709da69b4b9ba341bd9580b" dmcf-pid="BgT4IcQ9yb" dmcf-ptype="general">김영욱 기자 wook95@dt.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 디지털타임스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 '펫로스 극복'..배정남, 韓떠나 브라질서 벨과 새해맞이 01-01 다음 아이덴티티 새 유닛 예스위아, 뮤비 티저 공개 01-01 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
