2024년 광고비 17조…온라인 웃고·방송 울고 작성일 01-08 36 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">온라인 광고 7.9%↑·방송 광고 5%↓<br>넷플릭스·티빙 선호 뚜렷…OTT 광고 영향력 확대</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="K55tEgfzHB"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a8bcd34339ac9a5f2f672b6eba6843781b0fe561c50cd7094e2d6498750a1335" dmcf-pid="911FDa4qXq" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="ⓒ방송미디어통신위원회" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/08/dailian/20260108112844548wauk.png" data-org-width="700" dmcf-mid="BuZ1koV7GK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/08/dailian/20260108112844548wauk.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> ⓒ방송미디어통신위원회 </figcaption> </figure> <p contents-hash="d305a74a248961eaa0cdea8c0c7ef2c24325cba11dc4b273de760c3379096fe6" dmcf-pid="2aajKUvmXz" dmcf-ptype="general">2024년 온라인 광고비는 전년 대비 7.9% 증가한 반면 방송 광고비는 5% 감소해 대조를 보였다.</p> <p contents-hash="f97a5ae95c588d0f4d54da8ddfd238ebea56415e5fd6307647d4a9d665a6fde7" dmcf-pid="VNNA9uTsH7" dmcf-ptype="general">방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 8일 ‘2025년 방송통신광고비 조사’와 ‘2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사’ 결과를 발표했다.</p> <p contents-hash="c2a28796ed039e03946fa1ee6c896940f5436c30ab167474560a070e6cf17459" dmcf-pid="fjjc27yO5u" dmcf-ptype="general">2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조1263억원으로 전년 대비 3.5% 증가했으며, 2025년은 총 17조2717억원 수준으로 예상된다.</p> <p contents-hash="4854ed4ddf156499ad96cd6d060d9aca1cf004cbff73fe1301d01340324aa243" dmcf-pid="4AAkVzWI5U" dmcf-ptype="general">2024년 매체별로 보면 방송 광고비가 3조2191억원으로 전체 광고비의 18.8%를 차지했으며, 온라인 광고비 10조 1011억원으로 59.0%, 신문·잡지 광고가 1조9875억원으로 11.6%, 옥외 광고는 1조2591억원으로 7.4%로 집계됐다.</p> <p contents-hash="64ea54046021ed16c051afdf96a14135f930a5803a583f847e6a47e564ad5b29" dmcf-pid="8ccEfqYCHp" dmcf-ptype="general">2024년 기준 방송 광고비는 3조2191억원으로 전년 대비 5.0% 감소했다.</p> <p contents-hash="0544464808e15ba833b2a138812dbd24776feeab85f1152af3e908b7f74a5391" dmcf-pid="6kkD4BGhY0" dmcf-ptype="general">사업자별로는 2023년 대비 ▲지상파(TV·라디오·DMB)는 7.2% 감소한 1조2317억원 ▲방송채널사용사업자(PP)는 3.8% 줄어든 1조7830억원 ▲종합 유선방송(SO)는 3.8% 증가한 1147억원 ▲인터넷멀티미디어방송(IPTV)는 12.3% 감소한 635억원 ▲위성방송은 4.7% 감소한 262억원이다.</p> <p contents-hash="0b4b576b6bd43a35b2226d8c26ed58a553ccb7675e49afbbe5b83e3e40f461bf" dmcf-pid="PEEw8bHl53" dmcf-ptype="general">종합유선방송(SO)를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었으며, 2025년 방송 광고비는 2024년 대비 13.8% 감소한 2조7744억원이 될 것으로 예측된다.</p> <p contents-hash="91044e6a624d138f5e70f518531bd031ca2b81fd795d5cfb942ca1045631de9b" dmcf-pid="QDDr6KXS1F" dmcf-ptype="general">2024년 온라인 광고비는 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가했다.</p> <p contents-hash="b276fe649a87e8d3f950319da3e07d535500e4c0622a164a1672689816f0df67" dmcf-pid="xwwmP9ZvHt" dmcf-ptype="general">매체별로는 2023년 대비 모바일 광고비는 6.9% 증가한 7조7899억원, 개인용 컴퓨터(PC) 광고비는 11.3% 증가한 2조3112억원으로 조사됐다.</p> <p contents-hash="c6d5808d4b669f117bd89fa7363d32c66edb2a61d53d35838d49f59fe0cd6014" dmcf-pid="yBBKvsiP51" dmcf-ptype="general">2025년 온라인 광고비는 2024년 대비 6.1% 증가한 10조7204억원이 될 것으로 전망된다.</p> <p contents-hash="a9df6b3840e714de5d0a91b136cd8521ec13f785074dfbb068a29a79c17c94dd" dmcf-pid="Wbb9TOnQY5" dmcf-ptype="general">2024년 기준 신문·잡지 광고비는 1.9% 감소한 1조9875억원, 옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조2591억원, 기타 광고비는 3.8% 증가한 5595억원으로 나타났다.</p> <p contents-hash="984da0f192b2e12a07190b291e3c4efc2bb2d1ab68498f583db83ca34919e39b" dmcf-pid="YKK2yILxZZ" dmcf-ptype="general">신문·잡지의 경우 2023년 대비 신문은 2.0% 감소한 1조6893억원, 잡지는 1.3% 감소한 2982억원으로 집계됐다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2ae9205c6caedaa258535b23227eb507f6cac560086b07fd8752c0219305d121" dmcf-pid="Hff8HSNd1H" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="ⓒ방송미디어통신위원회" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/08/dailian/20260108112845761hazd.png" data-org-width="700" dmcf-mid="bW1FDa4qHb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/08/dailian/20260108112845761hazd.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> ⓒ방송미디어통신위원회 </figcaption> </figure> <p contents-hash="184b0a4a82567c9a7a14e909954585cf4e9d994d561ad141987f14222d26d7fb" dmcf-pid="X446XvjJ5G" dmcf-ptype="general">옥외 매체별로는 2023년 대비 비디지털형이 2.4% 증가한 7336억원, 디지털사이니지(Digital Signage)는 4.2% 증가한 5255억원으로 조사됐다.</p> <p contents-hash="f2295663f0b1dd79766a37b2a9594f8fffddadbf7b2b7ecf784267b7b47dea6a" dmcf-pid="Z88PZTAiYY" dmcf-ptype="general">2025년에는 전년 대비 신문·잡지 광고비는 0.1% 증가한 1조9,889억원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조2852억원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5028억원이 될 것으로 예측된다.</p> <p contents-hash="a3b9d8341e8b9bb82e134d973130be84c7b471df24889d8bc64ed55af0da0a28" dmcf-pid="566Q5ycnXW" dmcf-ptype="general">이번에 파악된 국내 광고업무 종사자수는 2024년 기준 총 2만5061명으로 신문·잡지 광고 시장 종사자가 전체 종사자의 46.3%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 확인됐다.</p> <p contents-hash="1d20ad920227e3f799d2e2af6d27959848a095bb3512fd04c05b5d5423461245" dmcf-pid="1PPx1WkL5y" dmcf-ptype="general">광고주가 온라인동영상서비스(OTT) 광고를 선택하는 주요 요인은 ‘타깃 도달의 정확도(53.4%)’, ‘매체파워(15.5%)’, ‘브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)’ 순인 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="c58162a2f5a21b36a00e7289856b68dd5b009121bff7b30911cb9ee378066704" dmcf-pid="tQQMtYEoHT" dmcf-ptype="general">OTT 광고 후 만족도는 ‘매체파워(78.4점)’, ‘매체 신뢰·안정성(75.4점)’, ‘타깃 도달 정확도(72.4점)’ 등에서 높게 나타났으며, ‘메시지 전달 완성도(65.5점)’, ‘비용 효율성(63.4점)’ 등은 비교적 낮은 만족도를 보였다.</p> <p contents-hash="96bd04fcbdebc38ab74064f3c0457477972749506709bc865e2d48ec77c923ed" dmcf-pid="3MMe3HwaYS" dmcf-ptype="general">2024년에 OTT 광고를 집행한 기업의 50%가 ‘넷플릭스’와 ‘티빙(TVING)’에 각각 광고를 게재했으며(중복 포함), 2026년 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 선호했다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 데일리안. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 삼성전기, 휴머노이드용 차세대 '융합 센서' 눈독…장덕현 "관심 많아" 01-08 다음 디자이노블, 대통령 표창·장관상·첨단기술기업 인증… ‘그랜드슬램’ 달성 01-08 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
