2024년 광고 시장 17조원 넘었지만…방송 광고는 5% 감소 작성일 01-08 28 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">2025년 방송통신광고비 조사<br>온라인 광고는 7.9% 성장한 10조1011억<br>전체 광고 시장에서 59.0% 차지해<br>OTT 광고 기업 선호도 1등은 ‘넷플릭스’</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="zCu457yOlv"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="dad6993f0566d473b171ec64e1f2c0b19ed905b61c645429e196e62b686ba5c8" dmcf-pid="qh781zWISS" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 발표한 2024년 광고시장 현황 인포그래픽 [출처 = 방송미디어통신위원회]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/08/mk/20260108151805438sdoa.png" data-org-width="700" dmcf-mid="7ROGcILxCT" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/08/mk/20260108151805438sdoa.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 발표한 2024년 광고시장 현황 인포그래픽 [출처 = 방송미디어통신위원회] </figcaption> </figure> <div contents-hash="14201505edfb25ec6eaa9de3c5e87b8eb07e8928fb2a4c05964559cf82753214" dmcf-pid="Blz6tqYCyl" dmcf-ptype="general"> 2024년 한국 방송 통신 광고 시장은 전년 대비 3.5% 성장하며 17조원을 돌파했지만 방송 광고는 5% 줄어든 것으로 나타났다. 대신 온라인 광고가 7.9% 증가하며 성장세를 이어갔다. </div> <p contents-hash="8484dd6bd05432f54c6cc2b439d7aaabca0dbb243e66e8f749ebc58bf5f111ea" dmcf-pid="bSqPFBGhTh" dmcf-ptype="general">방송미디어통신위원회(방미통위)와 한국방송광고진흥공사는 8일 이같은 조사 결과를 담은 ‘2025년 방송 통신 광고비 조사’를 발표했다.</p> <p contents-hash="cb7c5b59e1510b45cdb904cf4e6677aa9c384f6338d2fede60d70cdff86625ee" dmcf-pid="KHfJz4FYhC" dmcf-ptype="general">2024년 국내 방송 통신 광고비는 17조1263억원으로 전년 대비 3.5% 증가했으며, 2025년은 17조2717억원 수준으로 예상됐다.</p> <p contents-hash="74316698eda0d4fe62ae22fa26e46fa602e4bddbd0d7d586c3ad86b1e8af15af" dmcf-pid="9X4iq83GyI" dmcf-ptype="general">2024년 기준 방송 광고비는 3조2191억원을 기록하며 전년 대비 5.0% 감소했다. 지상파 광고비가 7.2% 감소했으며 광고비가 3.8% 증가한 종합유선방송(SO) 사업자 외에는 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었다.</p> <p contents-hash="364b861dcc069413534001b97833193045f402a23aff956bb2bf0e6024125e67" dmcf-pid="2Z8nB60HCO" dmcf-ptype="general">2025년 방송 광고비의 경우 2024년 대비 13.8% 줄어든 2조7744억원으로 예측되면서, 3조원 아래로 축소될 것으로 전망된다.</p> <p contents-hash="74ab07198671f1597e1ea96c475ccfa45fad86c3621b549ce557c42fe5f74f46" dmcf-pid="V56LbPpXSs" dmcf-ptype="general">온라인 광고비의 경우 2024년 10조1011억원을 기록했다. 전년 대비 7.9% 증가하며 10조원을 넘어섰고, 2025년에도 6.1%의 성장을 기록할 전망이다.</p> <p contents-hash="69da6632e97642a9cb6ba12a5ccaf754de56a133ff8a61767424a81c6b18c9a0" dmcf-pid="f1PoKQUZWm" dmcf-ptype="general">신문과 잡지 광고비는 2024년 1.9% 감소한 1조9875억원을 기록했다.</p> <p contents-hash="50b86b5f58b3e2e85c74793fbfc62053737b7b85f494b8d3ae9ac66d662b335f" dmcf-pid="4tQg9xu5lr" dmcf-ptype="general">방미통위는 이번 조사와 함께 처음으로 ‘2025년 OTT(신매체) 광고 인식 조사’도 실시했다. OTT 광고에 대한 광고주 인식을 파악하기 위한 조사로 국내 153개 광고주를 대상으로 진행됐다.</p> <p contents-hash="da765bc41e059f71b7bed7adc86053c32b0f7d03fccafdd3cb3dc2c77312a028" dmcf-pid="8Fxa2M71Cw" dmcf-ptype="general">광고주가 OTT 광고를 선택하는 요인은 ‘타깃 도달의 정확도(53.4%)’, ‘매체 파워(15.5%)’, ‘브랜드-콘텐츠 적합성(10.3%)’ 등의 순으로 나타났다.</p> <p contents-hash="8e34b677b5df1a053a3a6459e118baeaba3ebbe66818cfe1af9c4db0cd0b527f" dmcf-pid="63MNVRztyD" dmcf-ptype="general">또한 OTT 광고를 집행한 기업은 2024년 기준 50%가 넷플릭스와 티빙에 광고를 게재했으며, 올해 OTT 광고 계획이 있는 광고주의 65%는 넷플릭스를 선호했다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> 관련자료 이전 故안성기, 후배들 품에서 잠든다…정우성 영정 들고 박해일·주지훈이 운구 01-08 다음 코르티스, 新 음반 강자 01-08 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
