치킨도, 스포츠도 킹이다... bhc '콰삭킹', 700만 돌파, ESG·스포츠 마케팅까지 접수한 K-치킨의 진화 작성일 01-14 25 목록 <strong class="media_end_summary">700만 개 돌파, bhc 신메뉴 사상 최단 흥행 기록<br>검색어 1위까지... '콰삭킹' 전국민 메뉴 등극<br>홍콩·태국서도 통했다, K-치킨 글로벌 확장 신호탄</strong><div style="text-align:center"><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/14/0000148355_001_20260114190108028.png" alt="" /><em class="img_desc">bhc가 독보적인 시즈닝 치킨 '뿌링클'에 이어 또 한 번 업계를 대표할 신메뉴를 탄생시켰다. 지난해 2월 선보인 '콰삭킹'이 '콰삭톡'과 함께 흥행 가도를 달리며 출시 1년을 앞두고 누적 판매량 700만 개를 돌파했다.(▲ bhc 콰삭킹). /사진=BHC</em></span></div><br><br>e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃bhc의 신개념 후라이드 치킨 '콰삭킹'이 출시 1년을 앞두고 누적 700만 개 판매를 돌파하며 '제2의 뿌링클' 시대를 열었다. 신메뉴 흥행을 발판으로 bhc는 두산 베어스, KBO 리그, KLPGA 투어 등 스포츠 산업 전반으로 ESG 기반 스포츠 마케팅을 확장하며 '먹는 브랜드'를 넘어 '뛰는 브랜드'로 진화하고 있다.<br><br><strong>10년 만의 메가 히트… '콰삭킹', 뿌링클의 뒤를 잇다</strong><br><br>콰삭킹은 출시 1년도 채 되지 않아 누적 판매 700만 개를 돌파하며 bhc 역사상 최단기간 최고 흥행 기록을 세웠다. 3종 시즈닝팩을 더한 '콰삭톡'과 함께 지난해 매출 점유율 2위에 오르며, 뿌링클 이후 10년 만에 탄생한 '새로운 국민 치킨'으로 자리매김했다.<br><br>빅데이터 분석에서도 2025년 포털 검색량 기준 '가장 많이 검색된 치킨 메뉴 1위'에 오르며, 전국민적 관심도를 수치로 증명했다.<br><br><strong>바삭함의 진화… '후라이드의 패러다임'을 바꾸다</strong><br><br>콰삭킹은 감자·옥수수·쌀을 활용한 크리스피 크럼블과 bhc만의 독자 튀김 공정으로 '극강의 바삭함'을 구현했다. 여기에 스윗 하바네로 소스 조합이 더해지며, '후라이드는 심심하다'는 고정관념을 완전히 뒤집었다.<br><br>단기 유행이 아닌 '시그니처 메뉴'로 안착하며 가맹점 매출을 끌어올리는 실질적인 성장 동력으로 기능하고 있다는 점에서 업계의 평가도 높다.<br><br><strong>홍콩·태국 이어 글로벌로… K-치킨 대표 브랜드 도약</strong><br><br>bhc는 콰삭킹을 홍콩과 태국 매장에 선보이며 현지 소비자들의 입맛을 빠르게 사로잡았다. 2026년에는 싱가포르, 말레이시아, 미국 등으로 순차 확대해 뿌링클과 함께 글로벌 K-치킨 투톱 전략을 본격화한다.<br><br>bhc는 두산 베어스와 협업해 KBO 구단 최초의 bhc 한정판 굿즈를 선보이며 스포츠 팬과의 접점을 대폭 넓혔다.<br><br>프로야구 구단 홈구장 내 bhc 매장 운영을 통해 경기 관람과 외식 소비를 연결하는 현장 밀착형 상권 모델을 구축하고, 지역 일자리 창출과 소비 활성화에도 기여하고 있다.<br><br>또한 EAFF E-1 챔피언십 공식 서포터로 참여해 국제 스포츠 무대에서 브랜드 인지도와 팬 참여형 콘텐츠를 확대하고 있다.<br><br>bhc그룹은 아웃백 스테이크하우스를 통해 KLPGA 투어 캐디 구단을 창단하며 스포츠 산업 종사자의 근무 환경 개선과 권익 보호에도 나서고 있다.<br><br>이 같은 행보는 외식 브랜드를 넘어 스포츠 산업과 ESG를 결합한 '생활밀착형 ESG 모델'을 실천하는 대표 사례로 평가받고 있다.<br><br>bhc 관계자는 "콰삭킹의 흥행은 가맹점 매출 증대뿐 아니라 브랜드의 산업적 경쟁력을 한 단계 끌어올린 결정적 계기"라며 "앞으로도 스포츠·지역사회와 함께하는 ESG 경영을 통해 K-치킨을 대표하는 스포츠 친화형 기업으로 성장하겠다"고 밝혔다.<br><br><strong>흥행 3연타… '콰삭킹·콰삭톡·스윗칠리킹' 신메뉴 삼각편대</strong><br><br>bhc는 'Tasty·Crispy·Juicy' 전략 아래 콰삭킹(극강 Crispy), 콰삭톡(커스터마이징 Tasty),스윗칠리킹(바삭한 양념 Juicy)으로 이어지는 3연타 흥행에 성공했다. 특히 스윗칠리킹은 출시 한 달 만에 40만 개 판매를 돌파하며 신메뉴 전 라인이 흥행 궤도에 안착했다.<br><br>콰삭킹은 더 이상 신메뉴가 아니다. bhc는 이제 '치킨 브랜드'를 넘어, 스포츠와 ESG를 품은 K-푸드 대표 기업으로 진화하고 있다.<br><br><div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"><br><br><strong>※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기</strong><br><br>당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다.<br><br>▷ 전화 : 1599-5053<br>▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr<br>▷ 카카오톡 : @stnnews<br><br></div><br><br>/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr<br><br> 관련자료 이전 日 1인자 꺾었다! ‘충격패’ 극복 신민준 반격…우승까지 1승 남아 01-14 다음 '벼랑 끝 기사회생' 신민준, LG배 우승컵 희망 살렸다.. 日 이치리키 꺾고 반격 성공 01-14 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
