‘딸깍’ 한번으로 꿀 빨던 시절 끝나나…유튜브가 ‘이것’과의 전면전 선포한 이유는 [더인플루언서] 작성일 03-21 40 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">닐 모한 유튜브 CEO 연례서한<br>2026년 유튜브 생태계 트렌드 전망</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="bdymPQcnRH"> <p contents-hash="5f9e93dc6cf5c787c13f0b9a32cd2b91e9813bf9190a89f826302474ebf0e5c5" dmcf-pid="Kk0YgalwJG" dmcf-ptype="general"><strong>“유튜브가 곧 새로운 TV 입니다.” (닐 모한 유튜브 최고경영자)</strong></p> <p contents-hash="503ed442678b037b6e9843a127cbdb5ed41b128cc5ec2016aa3e32f2298909fd" dmcf-pid="9EpGaNSrMY" dmcf-ptype="general">영상 플랫폼 시장의 절대 강자, 유튜브의 전성기가 계속되고 있습니다.</p> <p contents-hash="62f4b3ac36c3749b35afc0341f6213b6b6a402e816ec235dce46a5af62789a67" dmcf-pid="2DUHNjvmRW" dmcf-ptype="general">‘짧게 보면서도, 더 깊게 빠져드는’ 플랫폼으로 진화하면서 거대한 생태계를 구축했고, 이를 바탕으로 전 세계인의 시간과 데이터를 빨아들이는 제국을 공고히 하는 모습입니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7255151c17531f37664def496f6a4a31176b94c296f9f679ed66e64ceb49b918" dmcf-pid="VwuXjATsdy" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="2025년 대한민국 모바일 앱 순위 사용자수. 아이지에이웍스 모바일인덱스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072102728uhmi.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="uskaBbJ6et" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072102728uhmi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 2025년 대한민국 모바일 앱 순위 사용자수. 아이지에이웍스 모바일인덱스 </figcaption> </figure> <div contents-hash="5cc7b70d5872da446a01f87336353b5db8039df17206b842e97ea7fbcb8ea267" dmcf-pid="fr7ZAcyOJT" dmcf-ptype="general"> 이는 한국에서도 마찬가지입니다. </div> <p contents-hash="2e2d6a859aae0fc1de8befdf447e944779e22bfb93feee734f127bbf999cc738" dmcf-pid="4mz5ckWIdv" dmcf-ptype="general">아이지에이웍스 모바일인덱스가 올해 1월 발표한 ‘대한민국 모바일 앱 순위’에 따르면 지난해 유튜브의 국내 월간 활성 사용자(MAU)는 4813만명으로 압도적인 1위를 기록했습니다.</p> <p contents-hash="b091024a60852477c69c1524a0bb09539817eb3f6bca099ccea402e784ff93c0" dmcf-pid="8sq1kEYCMS" dmcf-ptype="general">유튜브가 20년간 매년 성장할 수 있었던 비결로는 사용자들의 니즈와 환경 변화에 기민하게 대응했기 때문이라는 분석이 나옵니다.</p> <p contents-hash="bd329441a7d7bd1487b3aec9856375dec029c8f3f634fb9d043f128f457bc030" dmcf-pid="6OBtEDGhRl" dmcf-ptype="general">인공지능(AI) 기술의 발전, 롱폼·오리지널 콘텐츠의 귀환과 함께 올해 유튜브 생태계에는 상당한 변화가 예상됩니다. 크리에이터들에겐 위기이자 기회가 될 수 있습니다.</p> <p contents-hash="58a4725c6d308f9bc8c8484d247aa0082a5cf427e71551a8396f7587eb37c6bf" dmcf-pid="PIbFDwHlLh" dmcf-ptype="general"><strong>이번주 <더인플루언서>에서는 닐 모한 유튜브 CEO의 연례서한 ‘2026년 유튜브에 다가올 것들’을 중심으로 크리에이터 생태계의 트렌드를 전망해보겠습니다.</strong></p> <p contents-hash="ff3252662559fc4d6952ab6a0fc451bfe5650359c43de9bde831c36769ad8503" dmcf-pid="QCK3wrXSnC" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 연례서한에서 △엔터테인먼트의 재창조 △어린이와 청소년을 위한 공간 구축 △크리에이터 경제 동력 강화 △창의성의 극대화와 보호 등 크게 네 가지의 방향성(최우선 과제)을 제시했습니다.</p> <p contents-hash="23a1f3735db331281a04f07154e347e48563eac0aa1565343fe6212a2a5e1153" dmcf-pid="xh90rmZvLI" dmcf-ptype="general">연례서한을 꼼꼼히 살펴보면, 변화를 가늠할 수 있습니다.</p> <p contents-hash="393711035cfdab04cbea1e47fc13f24c7ee47ee8a083ee9af345b0b2c53d3f78" dmcf-pid="y4sNbKiPnO" dmcf-ptype="general">콘텐츠 포맷과 미디어 지형이 빠르게 바뀌고 있고, 유튜브 플랫폼 정책에도 변화가 예상됩니다. 크리에이터 입장에서는 유튜브로 돈을 버는 ‘수익화 모델’을 재점검할 시기입니다.</p> <p contents-hash="fbfeade2656186e497d6fc0b758a62b676e45187c6301490c82fdf1b2f22683d" dmcf-pid="WKEnu7MVns" dmcf-ptype="general">아울러 AI가 빠르게 일상으로 스며들면서 이에 따른 리스크와 기회가 남아 있는 모양새입니다.</p> <p contents-hash="0ee4c55eef85d0d436e93ddd9987595414d3a74246fa260009cfb98783725121" dmcf-pid="Y9DL7zRfJm" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “2026년은 창의성과 기술 간의 경계가 모호해지는 혁신의 시대다. 이런 변곡점에서는 과감한 도전이 필요하다”고 강조했습니다.</p> <div contents-hash="b6cbc8e965f5d5fdd47c2d28bb4820f634bce90457a67b74e7beffcef7f1fc35" dmcf-pid="G2wozqe4nr" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>트렌드① ‘TV=유튜브’ 새로운 공식</strong> </div> <strong>유튜브는 거실의 스마트 TV를 장악했습니다. </strong>앞서 유튜브는 지난 2017년 TV에서도 유튜브 앱을 활용해 각종 콘텐츠를 볼 수 있는 ‘유튜브 TV’를 출시했죠. </div> <p contents-hash="d7a9f30c02e6ca14f7164aa4166206f817b31408268fe5d5a8d760a2b457c64a" dmcf-pid="HVrgqBd8ew" dmcf-ptype="general">닐슨 조사에 따르면 유튜브는 미국 내 스트리밍 시청 시간 부문에서 거의 3년째 1위를 차지했습니다. 유튜브가 메이저 방송사들의 TV 채널을 밀어내고 있는 모양새입니다.</p> <p contents-hash="342c5346d4cbfecb486ebe2dfef70ac22b73de04338805cc9462770d37265bf2" dmcf-pid="XfmaBbJ6LD" dmcf-ptype="general">실제로 미국 대선, 슈퍼볼, 올림픽 등 굵직한 글로벌 이벤트가 펼쳐질 때마다 유튜브의 이용자 수가 급증했습니다.</p> <p contents-hash="222384845149cdec215c70553e79709cf330c8b3eaa1a14513836c8df1c6c1a8" dmcf-pid="Z4sNbKiPdE" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “지난해 미국에서 스마트폰보다 TV를 통해 유튜브를 시청한 이용자가 더 많아졌다”고 밝혔습니다. 그러면서 그는 “유튜브가 ‘오래된 TV’를 넘어서 ‘새로운 TV’가 되고 있다”고 선언했죠.</p> <p contents-hash="bc54fc7d8ba89f2189e688acc4d248f306bb20b122fbcefed87f5a4c2982aee5" dmcf-pid="58OjK9nQJk" dmcf-ptype="general">유튜브 크리에이터들이 새로운 시청자들이 가장 주목하는 ‘프라임 타임(Prime time)’을 차지했기 때문에, 유튜브가 곧 새로운 TV라는 주장입니다.</p> <p contents-hash="c95729b9b4b701ab133183c0690e245336285cc3d3b650dc62eb612d041bf01e" dmcf-pid="16IA92LxMc" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “점점 더 많은 이용자가 TV 시청을 떠올릴 때 유튜브를 먼저 찾고 있다. 유튜브는 과거 TV와 달리 상호작용이 가능하다는 것이 강점”이라고 부연했습니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b05c214feb4ca9bc291d813a5518fe2c76e658006d139887ba9f4113f163ed4f" dmcf-pid="tPCc2VoMRA" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="유튜브 CEO의 연례서한. 유튜브 블로그" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072104041jzrm.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="7r3ZAcyOR1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072104041jzrm.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 유튜브 CEO의 연례서한. 유튜브 블로그 </figcaption> </figure> <div contents-hash="792d1001cc945a8bbee909ff9ae8ae10f0cbee71088d10115a671e7b5e26db3f" dmcf-pid="FQhkVfgRLj" dmcf-ptype="general"> 앞으로 유튜브는 ‘유튜브 TV’에 더 힘을 실을 것으로 예상됩니다. ‘TV는 쉬워야 한다’는 것이 TV 시장을 바라보는 유튜브의 생각입니다. </div> <p contents-hash="d7baba74ed8975202ee45ca21710be96c03fcfeb8aac2b1ae4eb9cc6251133b5" dmcf-pid="3xlEf4aeMN" dmcf-ptype="general"><strong>구체적으로 유튜브는 스포츠, 엔터테인먼트, 뉴스를 망라하는 10개 이상의 특화된 유튜브 TV 요금제와 여러 가지 채널을 큰 TV화면에 띄워놓고 동시에 볼 수 있는 멀티뷰(Multiview) 기능을 출시할 계획입니다.</strong></p> <p contents-hash="699f82fd8af8e86f11c0e744938f9352e66c7c3bb7d90552140fde1255d367b7" dmcf-pid="0MSD48NdRa" dmcf-ptype="general">아울러 AI를 활용한 자동 더빙 기능 등 다국어 지원을 확대하고, 콘텐츠 투자도 확대해 전 세계 시장을 장악한다는 구상입니다.</p> <p contents-hash="ad1d24008f5ec2523be80397638d38c715a403e9d8c0c08015584f769238f110" dmcf-pid="pRvw86jJig" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “시청자들은 가장 큰 문화적 순간에 몰입하기 위해 유튜브를 찾는다”면서 “그들은 크리에이터들을 통해 수퍼볼 경기의 VIP석을 원하고, 오스카 시상식의 레드카펫 전체를 보길 원하며, 테일러 스위프트나 방탄소년단(BTS)의 앨범 발매를 둘러싼 몰입형 팬덤 경험을 원한다. 우리는 이 모든 것을 제공한다”고 강조했습니다.</p> <p contents-hash="7be8d2a6be1d4c08b4b8674a81aa7f41ac9901bdfb063a633fbab7ab0cc93a08" dmcf-pid="UbkiUux2eo" dmcf-ptype="general">그러면서 그는 “미스 레이첼(Ms. Rachel)이 에미상 2개 부문 후보에 오른 것은 크리에이터가 엔터테인먼트의 다음 시대를 정의하고 있음을 증명한다. 이것은 시작이며, 앞으로 이와 같은 인정을 더 많이 받게 될 것”이라고 자신했습니다.</p> <p contents-hash="610df734a9029c0ef8a24f4de1e632ee0dfa5a3f4355de3c7e94cd0506811553" dmcf-pid="uKEnu7MVML" dmcf-ptype="general">이러한 유튜브의 전략 변화에 따라 시청자들이 유튜브를 레거시 TV의 완전한 대체재로 소비하는 현상이 가속화할 전망입니다.</p> <p contents-hash="1f135eade7f6a71245172c3047937d6b05a2e13431223a6eec3f50b3c710df24" dmcf-pid="79DL7zRfen" dmcf-ptype="general"><strong>크리에이터 입장에서는 대형 화면(TV)에 적합한 고해상도, 긴 호흡의 프리미엄 콘텐츠 기획이 중요해졌습니다.</strong></p> <div contents-hash="013a50f63e7001bab5736d9822b0714b73aa020a9535c46b187edf705c014186" dmcf-pid="z2wozqe4Ji" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>트렌드② 프로들의 ‘고퀄’ 콘텐츠가 몰려온다</strong> </div>아마추어 사용자 제작 콘텐츠(UGC)의 시대가 저물고 있습니다. </div> <p contents-hash="648d5c0bd161add8ff87a64b4037c0da381e6a1358f9984ca2a8b6f09a0896ad" dmcf-pid="qVrgqBd8JJ" dmcf-ptype="general">스타 인플루언서들이 할리우드 스튜디오 수준의 인프라를 갖추고 직접 기획, 제작, 유통을 통제하는 ‘프리미엄 쇼(Show)’를 만들면서 벌어지는 일입니다.</p> <p contents-hash="6357766e58310122a9aca8915d9fafe54eb1100fde1751ac27d675b400a303ba" dmcf-pid="BfmaBbJ6ed" dmcf-ptype="general"><strong>이제 유튜브에서 경쟁력을 갖추려면 채널을 넘어 하나의 ‘방송국’으로 기능해야 한다는 의미입니다.</strong></p> <p contents-hash="9d949995852e3e02e6f147e00ea7630d2e7acca14ec55ac98fb64343fa965246" dmcf-pid="b4sNbKiPMe" dmcf-ptype="general">실제로 뉴스·스포츠·엔터테인먼트 등 분야에서 기존 방송사의 역할을 일부 대체·보완하는 채널들이 본격적으로 등장하고 있죠.</p> <p contents-hash="f15e14c8e5ace45f86254b93b911faeb8f5210e3120004782e8dcbbfe90ddb0c" dmcf-pid="K8OjK9nQiR" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “유튜버들은 할리우드와 그 너머의 스튜디오 규모 부지를 매입해 새로운 포맷을 개척하고, 시선을 뗄 수 없는 완성도 높은 TV 프로그램을 제작하고 있다”면서 “이러한 콘텐츠를 단순히 ‘UGC(사용자 제작 콘텐츠)’로 치부하던 시대는 이미 오래전에 끝났다”고 했습니다.</p> <p contents-hash="5a819f7c643a08e8030a595f7667b4410fa69d4ea116c49f7f22e112208bc2a6" dmcf-pid="96IA92LxnM" dmcf-ptype="general">그러면서 그는 “크리에이터가 직접 제작과 유통의 주도권을 쥐게 될 때, 유일한 한계는 그들의 상상력뿐”이라고 강조했습니다.</p> <p contents-hash="5b60d153a5542b05e36b8da281e29f20c250df71057f6fd3dfb8802ccf0deb4a" dmcf-pid="2PCc2VoMRx" dmcf-ptype="general">스타 인플루언서들의 영향력은 갈수록 커지고 있습니다.</p> <p contents-hash="d53a1286e9f7efaabe85775321c50ed9ca8863cfabd2661609e836514320ade9" dmcf-pid="VQhkVfgRiQ" dmcf-ptype="general">유튜브에서 유명해지면 그 자체로 ‘셀럽’이 되는 시대입니다. 앞으로는 미디어 제국을 만드는 ‘기업가형 인플루언서’들이 더 많이 등장할 것으로 보입니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4d1d0581cdfba4b1a47c3fec7a8eca82ae90c9429d5df8516744742ada020e69" dmcf-pid="fxlEf4aeMP" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="유튜브 쇼츠 로고. 유튜브" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072105282nolu.png" data-org-width="700" dmcf-mid="zLjL7zRfd5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072105282nolu.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 유튜브 쇼츠 로고. 유튜브 </figcaption> </figure> <div contents-hash="33b1be92afb316bf3705cced0707e3bf526b298dea68ac8aea60d01ae4525e68" dmcf-pid="4eTr6PAin6" dmcf-ptype="general"> 자본이 적은 크리에이터들은 어떻게 대응해야 할까요. </div> <p contents-hash="1eb7487cea8f1c4d3d5b81b37ed1463bb9f26aa3cd41c249fedd568cf0096475" dmcf-pid="8dymPQcnL8" dmcf-ptype="general">유튜브는 작년 연말 결산 트렌드 리포트에서 “숏폼과 롱폼, 로컬과 글로벌, 인간과 AI가 섞이는 가운데, 공통적으로 살아남는 것은 진정성·노력·서사”라고 밝힌 바 있습니다.</p> <p contents-hash="cc7b2696313933784b759090c19d3bfcfd1b422e0e57d93eca173729a372a318" dmcf-pid="6JWsQxkLd4" dmcf-ptype="general">시청자는 짧은 웃음·밈을 즐기지만, 동시에 자신이 신뢰하는 크리에이터의 삶과 생각을 깊게 따라가고 싶어 한다는 설명입니다.</p> <p contents-hash="6bab33058acdf3692fed972b9866e0604194934f0c7c9dac1d7968d2e9c35214" dmcf-pid="PiYOxMEoif" dmcf-ptype="general">AI가 고도화할수록 사람의 시간·체력·상상력이 많이 들어간 콘텐츠에 더 높은 가치를 부여한다는 것이죠.</p> <p contents-hash="2def64aeb362987a7c3ca18a879fff504521b558f3f81169e380c821b23e31c7" dmcf-pid="QnGIMRDgJV" dmcf-ptype="general"><strong>AI 콘텐츠가 범람하는 시대에 진짜 사람과 그들의 스토리에 대한 사람들의 관심은 오히려 더 커질 수 있다는 분석입니다. ‘사람 냄새’로 승부한다면 틈새시장에서의 기회는 여전히 충분합니다.</strong></p> <p contents-hash="7966d4e37bf539a817a32f509f7a5f410a3c8ceec5c043367d3aa87cf28f9003" dmcf-pid="xLHCRewad2" dmcf-ptype="general"><strong>‘숏폼 시대의 역설적 롱폼 붐’에도 주목할 필요가 있습니다. </strong>이에 대해 유튜브는 “관심 있는 이슈에 대해서는 ‘더 깊이, 더 오래 보고 싶어 한다’는 시청자 욕구가 있다”고 분석했습니다.</p> <p contents-hash="56bd10d2135b951911d51907f74acef9057fc60b5823274fad16a8be09babc90" dmcf-pid="y1dfYGB3i9" dmcf-ptype="general">유튜브에 따르면 지난해 영국·프랑스에서는 30~60분이 훌쩍 넘는 설명·인터뷰 영상이 뉴스·스포츠·토크를 대신하는 트렌드가 눈에 띄었습니다. 사회 문제를 다루는 1시간 분량의 영상들이, 짧은 영상에 익숙한 시청자들 사이에서도 꾸준히 구독과 시청 시간을 끌어낸 것입니다.</p> <p contents-hash="6d78fa3438685809a45d6d1559c994e6e762e82bed28ba45bb6ed92a4eb7badb" dmcf-pid="WtJ4GHb0LK" dmcf-ptype="general"><strong>‘멀티포맷’에도 익숙해질 필요가 있습니다.</strong></p> <p contents-hash="dbabc1b57d34fd19c7d0c5eb9f64de746c4259a78960341242ca25087bd380a0" dmcf-pid="YFi8HXKpdb" dmcf-ptype="general">시청자는 이제 한 가지 포맷에 머물지 않습니다. 유튜브만 보더라도 롱폼, 팟캐스트, 라이브 스트리밍, 쇼츠(Shorts) 피드 등 다양한 형태로 구독자들과 소통할 수 있죠.</p> <p contents-hash="13e2e0b10a508e1f1a0678acf24e62720d0272cea6bf6621747ab3b78b98693a" dmcf-pid="G3n6XZ9UdB" dmcf-ptype="general">숏폼으로 트래픽을 모으고 롱폼과 라이브로 팬덤을 ‘록인’하는 등 유기적인 포맷 믹스 전략이 필수적입니다. 모한 CEO는 “피드에 이미지 게시물과 같은 다양한 포맷을 통합할 계획”이라고 밝혔습니다.</p> <div contents-hash="14941ec00875ed13b986ed85fdc1b3cdd462ba4a9adb437dc79c36809d303452" dmcf-pid="H0LPZ52uiq" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>트렌드③ 아이들을 지켜라</strong> </div>모한 CEO는 어린이와 청소년 보호를 최우선 과제로 제시했습니다. </div> <p contents-hash="a247c779f27b25303a4edd50fcd46d765bf80b21a4e32a87161b5a065b5da49d" dmcf-pid="XpoQ51V7iz" dmcf-ptype="general">유튜브는 앞서 인스타그램, 페이스북, 틱톡에 이어 청소년의 플랫폼 이용 시간을 보호자가 직접 관리할 수 있는 ‘감독 대상 계정’ 기능을 확대했습니다. 숏폼 시청 시간 제한 기능을 도입한 것이 대표적입니다. 보호자는 자녀의 쇼츠 이용 시간을 최소 15분부터 최대 2시간까지 설정하거나 필요할 경우 완전히 차단할 수 있게 됩니다.</p> <p contents-hash="8acf16c09e5c3b524101e4c5f55154c519f7cbf24ed35ca779d640ad515b7095" dmcf-pid="ZUgx1tfze7" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “이 모든 것은 ‘디지털 세계로부터’ 아이들을 보호하는 것이 아니라, ‘디지털 세계 안에서’ 부모가 아이들을 보호할 수 있는 권한을 부여하기 위함”이라고 했습니다.</p> <p contents-hash="7782ac9ace135a47c920a8e32f9c43912aa32112803979448a0b39af6d64f081" dmcf-pid="5wuXjATseu" dmcf-ptype="general"><strong>이는 유튜브가 주목하는 ‘에듀테인먼트(Edutainment)’ 분야에서의 기회와 연결됩니다.</strong></p> <p contents-hash="3341d5cef3993966cd2eeeb5c595281047893c8df9629e5973119869ffc1b73b" dmcf-pid="1r7ZAcyOeU" dmcf-ptype="general">2025년 칸타(Kantar) 설문조사에 따르면, 미국 내 18~27세 시청자의 93%가 유튜브가 새로운 기술을 배우는 데 도움이 된다고 답했습니다. 2025년 옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics) 설문조사에 따르면, 유튜브를 사용하는 미국 교사의 79%가 유튜브가 학생들의 학습에 도움이 된다고 동의했죠.</p> <p contents-hash="e96be0534d20c1da9d9e61837970543176f6664e68afcf3d865142e1676bb2ff" dmcf-pid="tmz5ckWILp" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “우리의 목표는 유튜브가 탐구의 공간으로 남도록 하는 동시에, 부모가 그 여정을 올바르게 이끌 수 있도록 권한을 부여하는 것”이라고 밝혔습니다.</p> <p contents-hash="82fc3c98e714c306f841e63329c34c44bdbc7275a92ba068f176ce0cc3131d94" dmcf-pid="Fsq1kEYCJ0" dmcf-ptype="general">아이들 교육과 관련한 콘텐츠는 앞으로 더 많은 기회를 부여받을 전망입니다.</p> <p contents-hash="5aee62ecea068ef755b5d99863e8ead9535324405be4a93a22aaf4289ddb720d" dmcf-pid="3OBtEDGhi3" dmcf-ptype="general"><strong>앞으로 단순한 킬링타임용 오락 콘텐츠를 넘어 시청자의 삶에 실질적인 가치와 지식을 더해주는 기술 습득, 정보성 콘텐츠가 채널의 핵심 경쟁력이 될 수 있다는 의미입니다.</strong></p> <div contents-hash="7d154b45e71dd6f49851ba43f5f71352d517894dbcf54a025901dc2daf4a7149" dmcf-pid="0IbFDwHliF" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>트렌드④ 새로운 수익모델 생겨난다</strong> </div>꾸준히 유입되는 신규 크리에이터들은 유튜브 제국의 기반이 됩니다. 이를 위해서는 유튜브를 통해 돈을 벌 수 있다는 공식이 유지되어야 하는 것이죠. </div> <p contents-hash="817b7b2b3082ca168ff28fc0fd0a232b3b2e66d5c4ce76d22abe26155aa78a7e" dmcf-pid="pCK3wrXSit" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “유튜브는 여전히 최초이자 최대 규모의 크리에이터 이코노미로 자리매김하고 있다”면서 “지난 4년간 (유튜브는) 크리에이터, 아티스트, 미디어 기업에 1000억 달러 이상을 지급했다”고 밝혔습니다.</p> <p contents-hash="b4003273ff4ee0a98da15ecb1231d9701398276eac2035c4e043107392fb1bfb" dmcf-pid="Uh90rmZvi1" dmcf-ptype="general">그러면서 그는 “크리에이터가 상상하는 모든 아이디어에 걸맞은 비즈니스 모델을 제공할 것”이라고 밝혔죠. 이에 따라 유튜브 조회수 수익, 슈퍼챗 등 팬 펀딩, 브랜드 파트너십 등 다양하고 새로운 수익모델이 정교해질 전망입니다.</p> <p contents-hash="55e52a4eb7b87ada46889c9fb925ea858b3600a7241f658048dd06544d37cc7e" dmcf-pid="ul2pms5Te5" dmcf-ptype="general">‘주얼 및 기프트’ 기능이 대표적입니다. 유튜브에서 크리에이터가 라이브를 할 때 시청자들이 보석 모양 등의 유료 선물을 보내는 수익 모델입니다.</p> <p contents-hash="90e23c736a958b4ee265782ad87bd7d8bc071879899ef07beee8b64befd5ac2c" dmcf-pid="7SVUsO1ynZ" dmcf-ptype="general"><strong>수익 창출 방식이 수동적인 후원을 넘어서 크리에이터의 라이브 방송 전개나 리얼리티 쇼의 결과에 직접적인 영향을 미치는 ‘게임화(Gamification)’ 요소로 진화하는 트렌드에도 주목할 필요가 있습니다.</strong></p> <p contents-hash="d772c516d339334ea9f91e2bca570b2f698adb0a7c0fbf8d045a3fd43954dc0d" dmcf-pid="zvfuOItWeX" dmcf-ptype="general">크리에이터 입장에선 팬덤의 참여감을 극대화하는 수익 모델을 기획해볼 필요가 있습니다.</p> <p contents-hash="f7687632906f4634b0e6acc15772b364c583030b20d2384d2200498b02a0cfb9" dmcf-pid="qT47ICFYdH" dmcf-ptype="general">실제로 지난해 멕시코·브라질에서는 크리에이터 복싱·서바이벌·실시간 리얼리티 쇼가 수백만 동시 접속을 기록했어요.</p> <p contents-hash="8ae76e76cae726f8874c3ea2e4bc61c49d27f297a0041de2f2570c8fa063c2c2" dmcf-pid="BXM9Ty71dG" dmcf-ptype="general">TV 스포츠·예능급의 ‘라이브 이벤트’를 유튜브 안에서 만들어낸 것으로 주목받았죠. 인도·인도네시아·MENA에서는 AI 필터·비언어적 숏폼·게임 플레이를 묶어 언어를 뛰어넘는 놀이문화로 자리 잡았습니다.</p> <p contents-hash="56ee6e6d7f76a085ad68c84a38fa8a9d36684eab071bc4590db27ced78726591" dmcf-pid="bZR2yWztRY" dmcf-ptype="general">한국 역시 챌린지형 숏폼과 AI 캐릭터 콘텐츠가 본격적인 상업 IP로 진화하기 직전 단계까지 온 것으로 분석됩니다. 올해는 이같은 트렌드가 더욱 가속화할 전망입니다.</p> <p contents-hash="c3dea570e730719169494c9ac85bfcbf080c0e6577f0d13c76e9671a9591de55" dmcf-pid="K5eVWYqFMW" dmcf-ptype="general">아울러 유튜브는 창작자 성장 동력 확보를 위해 중장기적으로 유튜브 쇼핑 경쟁력을 강화한다는 방침입니다.</p> <p contents-hash="227bd79f6f00a23f66270af8138186d4321ddd713b0e89dedf9b66552d81bd8f" dmcf-pid="91dfYGB3My" dmcf-ptype="general"><strong>유튜브는 ‘앱 이탈이 없는 ‘마찰 없는 커머스’라는 개념을 내세우고 있습니다. 시청자가 크리에이터의 추천 상품을 볼 때 ‘유튜브 앱을 벗어나지 않고 즉시 결제’할 수 있게 하겠다는 아이디어입니다.</strong></p> <p contents-hash="a41a2f02c539c91d2ddd48e085fef9a46b7e95d19a3e9c4cd796f2cd333ba845" dmcf-pid="2tJ4GHb0RT" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “머지않아 크리에이터가 제품을 추천하면, 시청자는 유튜브 앱을 떠나지 않고도 바로 해당 제품을 구매할 수 있게 될 것”이라고 밝혔습니다.</p> <p contents-hash="55dd2372315386d8df1427981a5bcdc8d3f7ee8bce913343740183539f234c66" dmcf-pid="VFi8HXKpJv" dmcf-ptype="general">이밖에 유튜브는 과거에 만들어둔 영상을 수익화해 ‘패시브 인컴’으로 만들 수 있는 방안 등도 고민하고 있습니다. 크리에이터 입장에서는 좋은 콘텐츠로 팬덤을 모으기만 한다면, 다양한 방식으로 돈을 벌 수 있는 방법이 늘어나는 셈입니다.</p> <div contents-hash="a5d8b9bcf92106413e05e68d84a2a639198d8750a660c2c4854e7d4cfd2ec417" dmcf-pid="f3n6XZ9UMS" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>트렌드⑤ AI가 유튜브 판 바꾼다</strong> </div>유튜브에 따르면 하루 100만 개 이상의 채널이 유튜브의 AI 도구를 사용하고 있습니다. 채널 분석용 AI 챗봇, AI 기반 자동 더빙, 숏츠용 AI 생성 영상 클립 등이 대표적입니다. </div> <p contents-hash="91dc7403b3d0f400483af8bc4906daeca69be5f4462ac1f96b6011e49fc6df6f" dmcf-pid="40LPZ52uJl" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “AI는 적극적으로 활용할 준비가 된 창작자들에게 엄청난 축복이 될 것”이라고 강조했습니다. AI 도구가 개인이 자본의 한계와 언어의 장벽을 허물고 글로벌에 진출할 수 있는 강력한 지렛대가 될 수 있다는 설명입니다.</p> <p contents-hash="45c0477d4fc64a5424e6d55c9e4cb0c10bbb35a051ed091e9846af6246e8bff4" dmcf-pid="8poQ51V7ih" dmcf-ptype="general"><strong>그러면서 그는 △텍스트 프롬프트 기반의 게임 제작 △내 얼굴 모습을 활용한 자동 숏폼 생성 △음악 분야 실험 등 유튜브의 새로운 AI 도구 출시를 시사했습니다.</strong></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3df007c65b3fd57c13cf0a6ba4ee21690f0ede7437bc4cd041b681ae68215194" dmcf-pid="6Ugx1tfzJC" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="조회수가 가장 많은 AI 슬롭 유튜브 채널. 카프윙 ‘AI 슬롭 보고서’" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072106542phxe.png" data-org-width="700" dmcf-mid="qPfuOItWLZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072106542phxe.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 조회수가 가장 많은 AI 슬롭 유튜브 채널. 카프윙 ‘AI 슬롭 보고서’ </figcaption> </figure> <div contents-hash="73d029d95906672ed4abfc43a068cc86cdd9fb34ad51a084c5182c31e5e2a295" dmcf-pid="PuaMtF4qdI" dmcf-ptype="general"> 다만 AI에 대한 새로운 규제에도 주목해볼 필요가 있습니다. </div> <p contents-hash="57880a66c13749d88a4934472aaf16024d48cac3501762189292cf2c263c44ef" dmcf-pid="Q7NRF38BLO" dmcf-ptype="general"><strong>모한 CEO는 ‘AI 슬롭과의 전쟁’을 선포했습니다.</strong></p> <p contents-hash="28599337c2054c374b8751ea513d4f4c0619088d9e582fb0b5b2f90a0c19b3fe" dmcf-pid="xzje306bLs" dmcf-ptype="general">가축에게 주는 묽은 죽이나 오물을 뜻하던 ‘슬롭’은 인간의 통제 없이 AI가 무한 복제해낸 저질 콘텐츠를 일컫는 신조어입니다. 특히 한국의 경우 ‘슬롭’을 가장 많이 생산·소비하는 국가로 손꼽힙니다.</p> <p contents-hash="e19f144a63dbfa5db8564e903feb70b7b9f7439a872731233cda0281383de5df" dmcf-pid="yBcJpUQ9Lm" dmcf-ptype="general">모한 CEO는 “개방성에는 사람들이 원하는 고품질의 시청 경험을 유지해야 할 책임이 따른다”며 슬롭에 강력히 대응할 것을 시사했습니다.</p> <p contents-hash="4bb62dd92aaba6072ddc03bd3e849fe829c7965a154c9514b2fb5f8de6ce6764" dmcf-pid="WbkiUux2Jr" dmcf-ptype="general">이에 따라 효율성 이면의 부작용인 저품질의 반복적 AI 생성물, 이른바 ‘AI 슬롭’에 대한 규제는 한층 강화될 전망입니다. 채널 삭제, 수익 창출 제한 등 강력하게 대응하겠다는 것이죠.</p> <p contents-hash="3dec77e62b4f2de5267235d0b844e766ab515020a6bb4a108238b51f7ca0f6da" dmcf-pid="YKEnu7MVJw" dmcf-ptype="general">아울러 모한 CEO는 “AI로 생성된 것을 구별하기가 점점 더 어려워지고 있고 이는 딥페이크와 관련하여 특히 중요하다”면서 “라벨만으로는 충분하지 않은 경우가 있기 때문에, 커뮤니티 가이드라인을 위반하는 유해한 합성 미디어는 모두 삭제하고 있다”고 말했습니다.</p> <div contents-hash="2be921784aa838ca2f471169406aaa079751b09fe428c5ff9e72ee35584d2a16" dmcf-pid="G9DL7zRfJD" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>“오늘 채널 시작해도 승산있다”</strong> </div>마지막으로 모한 CEO는 “5년, 10년 후 유튜브에서 가장 중요한 크리에이터가 누가 될 것인지에 관한 질문을 종종 받는다. 바로 여러분이 한 번도 들어본 적 없는 사람이며, 그 사람은 바로 오늘 자신의 채널을 시작한 사람이 될 것”이라고 강조했습니다. </div> <p contents-hash="40c152434a8e141fac239eede1dc798173fd33a66de2e164b529f81671c73ec4" dmcf-pid="H2wozqe4LE" dmcf-ptype="general">지금도 다양한 분야에서 새로운 스타 인플루언서가 나타나고 있습니다. 전 세계를 뒤흔드는 K인플루언서의 등장도 머지않았다는 생각이 듭니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6c4367eceef371640b81fd9422f3c17d102f056a80abe0894f047e7a2adea9e6" dmcf-pid="XVrgqBd8dk" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="<황순민 기자의 ‘더인플루언서’> 연재를 시작합니다. 바야흐로 누구나 인플루언서가 될 수 있는 기회가 열렸습니다. 자신만의 오리지널리티(Originality)를 구축하고 신선한 콘텐츠를 만들어내는 인플루언서 생태계를 소개하겠습니다. 네이버 기자페이지를 구독하시면 다음 기사를 쉽게 받아보실 수 있습니다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072108014blev.png" data-org-width="647" dmcf-mid="BOIA92LxRX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/21/mk/20260321072108014blev.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> <황순민 기자의 ‘더인플루언서’> 연재를 시작합니다. 바야흐로 누구나 인플루언서가 될 수 있는 기회가 열렸습니다. 자신만의 오리지널리티(Originality)를 구축하고 신선한 콘텐츠를 만들어내는 인플루언서 생태계를 소개하겠습니다. 네이버 기자페이지를 구독하시면 다음 기사를 쉽게 받아보실 수 있습니다. </figcaption> </figure> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> 관련자료 이전 빅테크 AI 투자 경쟁… 인프라 병목·수익화 숙제 03-21 다음 [BTS 공연] 광화문서 플랫폼 총력전…OTT·지도·통신 ‘전방위 경쟁’ 03-21 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
