BTS 컴백쇼 빅딜…넷플릭스 100억대 투자·하이브 IP 보유 작성일 03-22 14 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">역사 깃든 경복궁·광화문, 넷플릭스 타고 전 세계에 '코리아 마케팅'<br>협상 과정서 하이브 아메리카 네트워크 활용…서랜도스 넷플릭스 CEO와 소통</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="PGx3ABd81G"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4f693d37b96908d5577d831fcb37b97c0ce6ae611ee7a0b56496e87c1dfda189" dmcf-pid="QHM0cbJ6HY" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="다시 아미들 앞에 선 방탄소년단 (서울=연합뉴스) 그룹 방탄소년단(BTS)이 21일 서울 광화문 광장에서 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매를 기념해 무료 공연 'BTS 컴백 라이브: 아리랑'(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)을 열고 있다. 2026.3.21 [사진공동취재단] photo@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/yonhap/20260322133948807yofj.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="47x3ABd85Z" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/yonhap/20260322133948807yofj.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 다시 아미들 앞에 선 방탄소년단 (서울=연합뉴스) 그룹 방탄소년단(BTS)이 21일 서울 광화문 광장에서 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매를 기념해 무료 공연 'BTS 컴백 라이브: 아리랑'(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)을 열고 있다. 2026.3.21 [사진공동취재단] photo@yna.co.kr </figcaption> </figure> <p contents-hash="43851c68105093389880270390d31976418f8b5d7f4809f00d9909def670f177" dmcf-pid="xg5DKh3GYW" dmcf-ptype="general">(서울=연합뉴스) 이태수 기자 = 지난 21일 서울 광화문 광장에서 열린 그룹 방탄소년단(BTS)의 무료 컴백 공연 막후에는 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스와 소속사 하이브(빅히트뮤직) 사이의 '빅딜'이 있었던 것으로 파악됐다.</p> <p contents-hash="67b87186fed0c8a6290078f6855754e4a06e19f522407260befb2d352644d54d" dmcf-pid="yFnqm4aeXy" dmcf-ptype="general">22일 가요계에 따르면 넷플릭스는 이번 공연을 위해 100억원대 제작비 전액을 부담한 것으로 알려졌다.</p> <p contents-hash="5f37d26ed16cd07820459761fac68e6d15f4fe0c88dd28cd05be1e608b019153" dmcf-pid="W3LBs8NdHT" dmcf-ptype="general">넷플릭스와 하이브 양측은 공연 제작비를 공식적으로 밝히지 않고 있다. </p> <p contents-hash="056867db72815cb36469dcc66517f4c86540f334779e5574779f90532456d48a" dmcf-pid="Y0obO6jJYv" dmcf-ptype="general">그러나 지난 2022년 10월 부산에서 열린 방탄소년단의 대규모 무료 공연 당시 제작비가 약 70억원 수준이었으며, 그간 인건비·자재비 상승과 서울 도심 광장이라는 장소의 특수성을 고려할 때 이를 훌쩍 뛰어넘는 규모의 비용이 투입됐다는 추산이 나온다.</p> <p contents-hash="6b1357b93dc73d91d3e5e69f61a7ddf0bb0034d85917164dec1c323d91e77f95" dmcf-pid="GpgKIPAi1S" dmcf-ptype="general">통상 넷플릭스가 제작비를 투입할 때는 콘텐츠에 대한 권리도 보유하는 것이 일반적이지만, 이번 방탄소년단 공연에서는 하이브가 아티스트 음악·공연 콘텐츠에 대한 고유 권한을 보유한 것으로 전해졌다.</p> <p contents-hash="978f6882b92de8190d88bc584ff7456bd01c38f984f4fb36f1b4d605afa967f6" dmcf-pid="HUa9CQcn5l" dmcf-ptype="general">하이브는 전 세계적으로 초유의 관심을 끈 소속 간판스타 방탄소년단의 컴백 공연 중계 권한을 넷플릭스에 내주고, 관련 지식재산권(IP)은 가져온 것이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d6f39958c40e5482adc211d780b5b54f8f10385eb953c578f4ffe2c95b9a0cb2" dmcf-pid="XuN2hxkLYh" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="방탄소년단(BTS) 광화문광장 공연 (서울=연합뉴스) 그룹 방탄소년단(BTS)이 21일 서울 광화문 광장에서 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매를 기념해 무료 공연 'BTS 컴백 라이브: 아리랑'(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)을 열고 있다. 2026.3.21 [빅히트 뮤직/넷플릭스 제공. 재판매 및 DB 금지] photo@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/yonhap/20260322133949016aakz.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="8jWNurXSYX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/yonhap/20260322133949016aakz.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 방탄소년단(BTS) 광화문광장 공연 (서울=연합뉴스) 그룹 방탄소년단(BTS)이 21일 서울 광화문 광장에서 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매를 기념해 무료 공연 'BTS 컴백 라이브: 아리랑'(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)을 열고 있다. 2026.3.21 [빅히트 뮤직/넷플릭스 제공. 재판매 및 DB 금지] photo@yna.co.kr </figcaption> </figure> <p contents-hash="825a1fe9a818974902360777193280d95bb1ffb6b16921b4aee63e26e803beac" dmcf-pid="Z7jVlMEoXC" dmcf-ptype="general">이 같은 '빅딜'이 이뤄지기까지는 양사의 협상 과정이 있었다.</p> <p contents-hash="32f597553302287cc1c3286e652dcf2160df8a627a7f9c0e175978248a4573a0" dmcf-pid="5zAfSRDgXI" dmcf-ptype="general">하이브는 방탄소년단의 광화문 공연을 전 세계로 중계할 플랫폼을 선정하는 단계에서 세계 최대 OTT인 넷플릭스와의 협력을 긍정적으로 검토했다. 공연이 전 세계에 안정적으로 송출되려면 충분한 인프라를 갖춘 글로벌 플랫폼과의 협력이 필요했기 때문이다.</p> <p contents-hash="10f263e68617b721e7713d4cc133b356c3dd1a8cf0f2eb7a51b10e7b5721c559" dmcf-pid="1qc4vewaZO" dmcf-ptype="general">하지만 협상 초기에는 논의가 진척되지 않았고, 이때 하이브의 미국 법인 하이브 아메리카가 현지에서 확보한 네트워크가 활용된 것으로 전해졌다.</p> <p contents-hash="2db4244c07718eb1f70733aa3b8bfbaed452b0f6a41fb37a4b4f8f856f336030" dmcf-pid="tBk8TdrNYs" dmcf-ptype="general">하이브 아메리카 측은 테드 서랜도스 넷플릭스 공동 최고경영자(CEO)와 직접 소통하면서 협상의 물꼬를 텄고, 넷플릭스의 대규모 자본 투입 결정을 끌어냈다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7aa92958d31d412ca40693b01521e0799f9db6dac651ce0c0d8d28c199e1a363" dmcf-pid="FbE6yJmj1m" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="가시지 않는 여운 (서울=연합뉴스) 임화영 기자 = 방탄소년단(BTS) 공연 종료 다음 날인 22일 서울 종로구 광화문광장에서 BTS 팬들이 철수 중인 무대를 배경으로 기념촬영하고 있다. 2026.3.22 hwayoung7@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/yonhap/20260322133949456pfyg.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="6OizrfgRHH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/yonhap/20260322133949456pfyg.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 가시지 않는 여운 (서울=연합뉴스) 임화영 기자 = 방탄소년단(BTS) 공연 종료 다음 날인 22일 서울 종로구 광화문광장에서 BTS 팬들이 철수 중인 무대를 배경으로 기념촬영하고 있다. 2026.3.22 hwayoung7@yna.co.kr </figcaption> </figure> <p contents-hash="3ce1dc6a9440b78a0213cdd1b26e3e35bfdcb3bae68b53180f35f31a135b288b" dmcf-pid="3KDPWisAtr" dmcf-ptype="general">방탄소년단의 광화문 공연은 넷플릭스를 통해 전 세게 190여개국에 생중계됐다. 이를 통해 방탄소년단의 새 앨범 '아리랑' 뿐만 아니라 이들이 무대 배경으로 삼은 광화문과 경복궁 같은 한국의 문화유산까지 전 세계 '아미'(팬덤명)와 시청자들에게 함께 주목받았다.</p> <p contents-hash="c2c7cb063c64098901db700c152cd7e17903bd0baa5da1737a3fd8e62ed70b4b" dmcf-pid="09wQYnOcGw" dmcf-ptype="general">실제로 사회관계망서비스(SNS)에서는 공연을 관람한 외국 관객이 광화문 일대에서 기념 촬영한 '인증샷'이 다수 올라왔다.</p> <p contents-hash="c413be4a147d2e3b200f3537f7f6fe7fd7a1605227b3159a9800d1c227444554" dmcf-pid="p2rxGLIkHD" dmcf-ptype="general">한 가요계 관계자는 "이번 광화문 공연은 해외 거대 플랫폼과 협업해 방탄소년단이라는 메가 IP를 세계인에게 선보이는 동시에 한국의 문화유산을 전 세계에 알린 '코리아 마케팅'의 새로운 사례"라고 말했다.</p> <p contents-hash="b6a6772d1219ed0d0f51fb541c02816d5facb5fcdb5970b242611336a4465e8e" dmcf-pid="UYQFjqe4ZE" dmcf-ptype="general">tsl@yna.co.kr</p> <p contents-hash="d8adbd697d87a03d92eb8f61493e42e0cab6fd1b1e1ce3c82b8ca5b767489085" dmcf-pid="7HM0cbJ6Gc" dmcf-ptype="general">▶제보는 카톡 okjebo</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 연합뉴스. 무단전재 -재배포, AI 학습 및 활용 금지</p> 관련자료 이전 '건물주' 임수정이 수상하다…심은경과 몰래 연락한 이유 뭐길래 03-22 다음 임수정이 수상하다…본 적 없는 초조한 표정 포착(건물주) 03-22 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
