인간 흉내낸 AI, 1500억 가치 인정받았다…시장분석·예측 판바꾼 이 회사 작성일 03-29 35 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">박준성 시밀리 CEO 인터뷰<br>AI 시뮬레이션 서비스로<br>미국서 1억달러 투자 유치<br>CVS헬스 등 고객사로 확보<br>인간처럼 생각하는 AI 개발<br>기업에 필요한 리서치 지원</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="bXly8XAinM"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="26ce0aaf47597516e4c73817f8ad3ff78b2c6b200e19f8162d0b7f1954bda708" dmcf-pid="KZSW6ZcnRx" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박준성 시밀리 CEO [시밀리]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184802990ubwp.png" data-org-width="700" dmcf-mid="VzI7NKTsJv" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184802990ubwp.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박준성 시밀리 CEO [시밀리] </figcaption> </figure> <div contents-hash="ef1725f61717c9de4b68ead54df179a6fdee7cabf43c72d7c4ed8511626b7c86" dmcf-pid="95vYP5kLLQ" dmcf-ptype="general"> 제품·서비스를 출시하기 전에 사용자 반응을 예상하고, 기업의 실적발표 때 나올 애널리스트들의 질문을 미리 알아낼 수 있을까. 인공지능(AI) 기술을 활용해 이같은 예측의 영역에 도전하는 스타트업이 미국에서 등장했다. </div> <p contents-hash="ee44f12eb48692e04b0ccdbf6985c22f7e9b8f589808d8bcd80f63536ef52cda" dmcf-pid="21TGQ1EodP" dmcf-ptype="general">그 주인공은 박준성 스탠퍼드대 박사가 창업한 ‘시밀리’다. 이 기업은 지난달 시리즈 A로 1억달러(약 1490억원) 규모의 투자를 유치하며 단숨에 시장의 주목을 받고 있다.</p> <p contents-hash="bc5b35660e30cbf8d09f4fbb9775d087aa95adc8717810b4fa03df3f502972d3" dmcf-pid="VtyHxtDgd6" dmcf-ptype="general">박 최고경영자(CEO)는 최근 매일경제신문과 화상 인터뷰에서 “많은 기업은 시장 분석 보고서를 받기 위해 컨설팅 회사에 찾아가 수백만달러를 쓰고 있다”며 “만약 사회를 시뮬레이션할 수 있다면, 기업들은 이같은 인사이트를 더 낮은 비용으로 빠르게 얻어낼 수 있을 것”이라며 AI를 활용한 예측 기술의 잠재력을 설명했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="29bc01a48a8f92d5283cf11b793373389c662314587b91fff31612a4652fac59" dmcf-pid="fFWXMFwad8" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184804263uxlg.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="4nnT4HjJRl" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184804263uxlg.jpg" width="658"></p> </figure> <div contents-hash="634446fdb13c816b4fc6a224d815aea2c18b403eefdc60fd79f50abd1024fb39" dmcf-pid="43YZR3rNe4" dmcf-ptype="general"> 시밀리의 기술은 인간 시뮬레이션에 특화된 AI 모델을 기반으로, 대규모 패널 조사나 컨설팅을 필요로 하는 기업에 AI로 시뮬레이션할 수 있는 가상 사회를 제공하는 것이다. </div> <p contents-hash="55dc35751f8ec6254460f355bf117de558f95da9022a2e62ac25e8865101ff41" dmcf-pid="80G5e0mjif" dmcf-ptype="general">신생 스타트업인 시밀리가 스텔스 단계부터 주목받은 데에는 박 CEO가 지난 2023년 AI 에이전트를 통한 인간 사회의 재현 가능성을 보여준 ‘스몰빌’ 연구를 이끈 주역이라는 점이 영향을 미쳤다.</p> <p contents-hash="a6b8710da0412e99ee5667d5da6e7f9d80b77af616e93fb5317fc9430a91775b" dmcf-pid="6pH1dpsAJV" dmcf-ptype="general">해당 연구는 스몰빌이라는 2D 가상 마을에 독립적인 인격체를 가진 인공지능(AI) 에이전트 25명을 자유롭게 생활하도록 한 뒤 그들의 행동을 관찰한 것으로, AI들은 마치 인간처럼 아침에 일어나 요리를 하고, 직장에 가며, 서로 만나 대화하는 일상을 보내며 인간의 복잡한 상호작용을 수행하는 모습을 보였다.</p> <p contents-hash="171c0c5a2a1254d9f81ea71dcf58aea7f5d5d205006b4d472cf7502548c862b4" dmcf-pid="PUXtJUOci2" dmcf-ptype="general">스몰빌 실험은 2023년부터 AI 에이전트 개념을 소개하면서 이를 활용해 복잡한 인간 사회를 정밀하게 시뮬레이션할 수 있다는 가능성을 증명한 이정표로 평가받는다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="eff5239e170d3026b90136575d04a1b0fddb525b490afd178fa547ffa8cd5e08" dmcf-pid="QFrIbvnQn9" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박준성 시밀리 CEO가 지난 2023년 스탠퍼드대에서 진행했던 AI 에이전트 마을 ‘스몰빌’ 연구 논문 [출처 = arXiv]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184805605reft.png" data-org-width="700" dmcf-mid="qW4DUOMVRe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184805605reft.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박준성 시밀리 CEO가 지난 2023년 스탠퍼드대에서 진행했던 AI 에이전트 마을 ‘스몰빌’ 연구 논문 [출처 = arXiv] </figcaption> </figure> <div contents-hash="d6ecf31ce30f1790f0c7879245bab85260f09c0f7a10867f115d6c010d564c5b" dmcf-pid="x3mCKTLxLK" dmcf-ptype="general"> 박 CEO는 “처음부터 창업을 준비한 것은 아니었다”라며 “스몰빌 연구가 공개된 이후 근처의 많은 포천 500 기업 경영진이 우리 데모를 보러 찾아오면서 자연스럽게 시장에 진입했다”고 설명했다. </div> <p contents-hash="a075b086e93ebc3cba10b8295ec8287840321111a2e00b08192314c64f4a63d9" dmcf-pid="yaKfmQ1yLb" dmcf-ptype="general">시밀리는 인간 행동 패턴 분석과 예측에 특화된 자체 모델을 개발하면서, 이를 기반으로 기업들에 필요한 리서치 작업을 지원한다.</p> <p contents-hash="390e00a01453e36dca85bf41fd058c2d6685c5b15d7d59d54c136ab82210b0d9" dmcf-pid="WN94sxtWRB" dmcf-ptype="general">고객사는 특정 서비스의 인터페이스를 변경했을 때 사용자들이 이를 긍정적으로 받아들일지 여부를 AI를 통해 파악해볼 수도 있고, ‘서울에 거주하는 30대 직장인 남성’처럼 특정 영역의 집단을 대상으로 하는 리서치를 AI 시뮬레이션을 통해 진행할 수도 있다.</p> <p contents-hash="35b40ba64cdbecab403bdaefdc6120e599c643fdbf35f60285fe582c029de2f3" dmcf-pid="Yj28OMFYRq" dmcf-ptype="general">예를 들어 구독 요금제를 운영하는 기업이 “요금을 20% 인상하고 무료 플랜을 없애면 어떻게 될까”라고 물으면, 시밀리는 예측 모델에 기반해 “47%의 이용자가 이탈할 것”이라는 예측치를 제공하는 식이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cacea282e006935e10984afdaf74064a3710ab2537a08adafdcd1d7e1c0fb4e7" dmcf-pid="GAV6IR3GRz" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="기업이 요금제 20% 인상에 대한 시나리오를 질문하면, 시밀리가 시뮬레이션 기반으로 예상 소비자 행동을 파악해 제공한다. [출처 = 시밀리]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184806869mvms.png" data-org-width="700" dmcf-mid="BNenGNKpRR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/29/mk/20260329184806869mvms.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 기업이 요금제 20% 인상에 대한 시나리오를 질문하면, 시밀리가 시뮬레이션 기반으로 예상 소비자 행동을 파악해 제공한다. [출처 = 시밀리] </figcaption> </figure> <div contents-hash="ba05d135d89664c0cb11855f3ae8e54bd86263e95a4ccb39106721ff6643ddd3" dmcf-pid="HcfPCe0Hd7" dmcf-ptype="general"> 관건은 AI가 얼마나 실제 사회를 반영할 수 있는지 그 재현 가능성과 정확도다. </div> <p contents-hash="529de9865ef3a3567faf5521812e0bc7a0d14d361bc66e142fdf539602f04bd7" dmcf-pid="Xk4QhdpXeu" dmcf-ptype="general">박 CEO는 “시밀리 모델은 전체 인구 분포와 특성을 예측하는 데 매우 뛰어나다”며 “시뮬레이션을 통해 얻어내는 보고서를 맥킨지와 같은 컨설팅 기업의 보고서와도 비교해보는데, 그 결과를 모사하는 정확도가 매우 높다”고 말했다. 특히 인간의 행동을 재현하는 데 있어 모든 프론티어 모델보다 뛰어난 성능을 보이고 있다는게 그의 설명이다.</p> <p contents-hash="0adc9a7b6be4eb3b2bfaf83afde96e660a620681300982c9f724c7b000dc25a2" dmcf-pid="ZE8xlJUZJU" dmcf-ptype="general">앞서 박 CEO가 지난 2024년 진행한 연구에서는 AI 에이전트가 사회과학 조사에서 실제 사람의 응답을 85%의 정확도로 재현했다는 결과가 나오기도 했다.</p> <p contents-hash="5fecb62d8955347e82b562e80eb652dce44e87db10916d4a64afb3ab5d22431f" dmcf-pid="5D6MSiu5Mp" dmcf-ptype="general">시밀리는 초기부터 미국의 최대 헬스케어 기업 중 하나인 CVS 헬스를 고객으로 확보하며 시장에서의 가능성을 입증했다.</p> <p contents-hash="5e12927e4cb2d2d1f2d066c0c68120f7336e50dba83806be47998898caf01ebc" dmcf-pid="1wPRvn71n0" dmcf-ptype="general">CVS 헬스는 시밀리의 모델을 기반으로 자사 데이터를 학습시킨 에이전트를 개발해 약국 내 새로운 서비스를 도입하기 전 사용자 반응을 시뮬레이션해보기 시작했으며, 만성 질환 환자 등 접근하기 어려운 특정 집단의 경향을 분석하는 데에도 시밀리 기술을 활용하고 있다.</p> <p contents-hash="7709e8f752e1a9b955f33f544647ec2599348d1d81ffafe3efcec1b0a6f5c523" dmcf-pid="trQeTLzte3" dmcf-ptype="general">오픈AI, 앤스로픽과 같은 범용 모델은 이성적이고 정확한 추론 성능에 집중한다면, 시밀리는 감정적이면서 다양한 성향을 가진 인간을 모사하는 데 중점을 둔다는 것이 차별점이다. 박 CEO는 “우리는 가장 이성적인 모델을 만드는 데는 큰 관심을 두지 않는다”며 “가장 인간처럼 행동하는 AI 모델을 개발하는 것이 목표”라고 설명헀다.</p> <p contents-hash="b4b0d463c7e1b098b71474d831b79ae6d8955fc374034a9ed922165ddf9f4d84" dmcf-pid="FmxdyoqFJF" dmcf-ptype="general">시밀리 모델의 차이점을 만드는 것은 데이터다. 박 CEO는 글로벌 리서치 기업인 갤럽과도 파트너십을 맺고 데이터 공유를 포함한 협력을 진행하고 있다. 갤럽에서 실제 조사를 통해 얻은 인구 분포 데이터는 시밀리를 통해 예측 모델로 고도화된다.</p> <p contents-hash="9c48d121cb670cfb678a84a4853170a65ca2b3ad57a608137068ebdebf9a9731" dmcf-pid="3sMJWgB3Jt" dmcf-ptype="general">한편 이같은 AI 시뮬레이션이 기존 리서치 영역을 대체하게 될 것인지에 대해 박 CEO는 “그렇지 않다”라며 “컴퓨터를 만드는 애플이 인텔, 엔비디아의 칩을 사용하듯이 시밀리도 갤럽과 같은 기업으로부터 데이터를 지속적으로 공급받는 협력 관계로 각자의 역할이 있다”고 강조했다.</p> <p contents-hash="01a6e83c34fbb0bfa3370449fcfa5f6691f72d4627b6c41412bfc50fc6ada902" dmcf-pid="0ORiYab0M1" dmcf-ptype="general">1억달러를 유치한 시밀리의 첫 투자에는 안드레이 카파시 전 테슬라 AI 총괄, 페이페이 리 월드랩스 CEO 등이 엔젤 투자자로 참여하며 화제를 모으기도 했다.</p> <p contents-hash="a66571408c28fe21facfba82c50df7b4cb2bd05624a64a41e495be4c2e5b19cb" dmcf-pid="prQeTLzti5" dmcf-ptype="general">‘파운데이션 모델’ 개념을 정립한 퍼시 리앙 스탠퍼드대 교수, 컴퓨터 비전의 기준점이 된 이미지넷 연구 공동 저자인 마이클 번스타인 스탠퍼드대 교수 등이 시밀리의 공동창업자다.</p> <p contents-hash="c03f5330fcf277d8f8b1b66f6b0e6634451eb260fdb790891931e98c6f86b07f" dmcf-pid="UmxdyoqFdZ" dmcf-ptype="general">박 CEO는 “한국 기업들로부터도 문의가 왔었지만, 현재로서는 북미 시장에 집중하고 있다”라고 말헀다.</p> <p contents-hash="23f511d5a0307de64225ce33600dbd717d17580e07b6c0389c325c18cd4a456d" dmcf-pid="usMJWgB3iX" dmcf-ptype="general">이어 “올해가 끝날 즈음에는 모든 기업이 시뮬레이션이 비즈니스에 핵심적인 툴이라는 것을 확인하게 될 것”이라며 “시뮬레이션 영역을 개척한 기업으로서, 이 분야가 더욱 활성화되도록 더 많은 연구를 진행해 나갈 것”이라고 밝혔다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> 관련자료 이전 "장항준, 함께 비루한 시간 보내" 장현성, '왕사남' 1분 사망 참은 이유 ('데이앤나잇') 03-29 다음 송지효, ‘병풍논란’ 속 이창섭과 러브라인 “나랑 사귈래?” (런닝맨) [MK★TV픽] 03-29 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
