네이버, 검색 넘어 'AI 에이전트 플랫폼' 전환 가속화 작성일 04-05 27 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">AI브리핑 3천만·검색 20% 적용…이용 행태 변화<br>상반기 AI 탭 출시…추천·실행 통합 구조 확대</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="q6LNoSiPHE"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a3f89850f873d307469bb484709c2e75c039288c035fe49ae2267deff9434406" dmcf-pid="BPojgvnQXk" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="최수연 네이버 대표 [네이버 제공. 재판매 및 DB 금지]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/05/yonhap/20260405063433740wxea.jpg" data-org-width="500" dmcf-mid="76MJRmQ95w" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/05/yonhap/20260405063433740wxea.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 최수연 네이버 대표 [네이버 제공. 재판매 및 DB 금지] </figcaption> </figure> <p contents-hash="b97571fb79e39b26ec3c3bdf5e15c40fa20ff21feca26ae12a9cf8fbb318919a" dmcf-pid="bQgAaTLxHc" dmcf-ptype="general">(서울=연합뉴스) 한상용 기자 = 네이버가 기존 검색 중심 서비스에서 벗어나 AI를 활용한 추천·실행 기능 중심으로 사업 구조 전환에 속도를 내고 있다.</p> <p contents-hash="1b333f5fe6f2be4a137d8e7c84deb2ed4e04ddce0d6800257f2a4dc4f6785a68" dmcf-pid="KtbVKoqF5A" dmcf-ptype="general">지난해 도입한 AI 브리핑을 기반으로 검색 경쟁력을 강화한 데 이어 올해는 쇼핑 AI 에이전트를 출시했고, 조만간 AI 탭과 버티컬 에이전트를 중심으로 차세대 검색 생태계 구축에 박차를 가하는 모습이다.</p> <p contents-hash="5be5d6ae387461675691bec1b4afb500e7dfd3a721539e08a14b08ffcfa07cf0" dmcf-pid="9FKf9gB3Hj" dmcf-ptype="general">5일 정보통신기술(ICT) 업계와 네이버에 따르면 네이버는 지난해 '온서비스 AI' 전략 아래 콘텐츠·데이터 자산과 AI 기술을 결합해 검색 서비스를 고도화했다.</p> <p contents-hash="d66e1ef0427b501096f57723dbf7398c3134bbe8e20d1436a3629066648a7ea6" dmcf-pid="23942ab05N" dmcf-ptype="general">특히 작년 3월 도입한 'AI 브리핑'은 핵심 정보를 요약 제공하는 기능으로, 현재 3천만명 이상이 사용하는 대표 검색 기능 중 하나로 자리 잡았다.</p> <p contents-hash="dd292a3a2aad86e365b781fb5b3360f811858bfcf84f4658f431e742453da261" dmcf-pid="V028VNKpZa" dmcf-ptype="general">네이버는 AI 브리핑 도입 이후 이용자들이 한 번 검색에 그치지 않고 추가 질문을 이어가는 경향이 늘었다고 설명했다.</p> <p contents-hash="112b0a2c64c4a898aa079b7acdff163ae009c11d7d84ddff082c16bcbf67d3c0" dmcf-pid="fpV6fj9UXg" dmcf-ptype="general">실제 AI 브리핑은 작년 말 기준 통합검색 질의의 약 20%까지 적용된 것으로 나타났다. 사용자 활동성도 증가해 AI 브리핑 포함 세션의 평균 질의 수는 기존 대비 약 40% 늘었다. </p> <p contents-hash="e274e808e63b894c611c4976dfab73e0e39f21d94af7392f44fed7943466c736" dmcf-pid="4UfP4A2u1o" dmcf-ptype="general">AI 브리핑 하단에 제공되는 관련 질문 클릭은 6배 이상, 클릭률은 일반 검색어 추천 영역과 비교해 1.5배 상승한 것으로 집계됐다.</p> <p contents-hash="cc48d5cf84b51eea3c193e6fe772bcb86221207f95d05b6d114f886a668d48fe" dmcf-pid="8u4Q8cV7ZL" dmcf-ptype="general">AI 브리핑 도입 이후 15자 이상의 긴 문장 형태의 검색 비중도 2배 이상 늘었다. 의문문과 요청형 검색 질의도 각각 3배와 5배 증가했다.</p> <p contents-hash="9b3ca15fc3ab444db7b55afe5687071105f58881332befe01ba51b58f630e068" dmcf-pid="678x6kfzZn" dmcf-ptype="general">네이버는 이러한 변화에 맞춰 올해 AI 브리핑 적용 범위를 지식·정보 중심으로 확대해 전체 검색의 약 40% 수준까지 확대할 계획이다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5f98d9827e9faec927ad201aebfc3d26c9f9748a8628a501ee81c4d629062de3" dmcf-pid="Pz6MPE4qXi" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="경기도 성남 네이버 본사 [연합뉴스 자료사진]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/05/yonhap/20260405063433935mrhp.jpg" data-org-width="500" dmcf-mid="zYYZG9yOZD" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/05/yonhap/20260405063433935mrhp.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 경기도 성남 네이버 본사 [연합뉴스 자료사진] </figcaption> </figure> <p contents-hash="8ae6174653b5e1b15a80561059419040304b49dbf32f07949b54254708d7b6fb" dmcf-pid="QqPRQD8BHJ" dmcf-ptype="general">이와 함께 네이버는 올 상반기 중 대화형 검색 서비스인 'AI 탭'도 출시할 예정이다.</p> <p contents-hash="7457a86789ae2402e741d01fdd8d423ead40f2c0b749ab2c6738be14f45a5e4c" dmcf-pid="xBQexw6bYd" dmcf-ptype="general">AI 탭은 쇼핑·로컬·금융·건강 등 다양한 버티컬 에이전트가 협력하는 통합 검색 체계로, 사용자 의도를 파악해 정보 검색과 추천, 실행 기능을 함께 제공하는 구조다.</p> <p contents-hash="3463d97f07be41a508576b92ddbb79270e3996b7a6bd352722613394284e345a" dmcf-pid="ywTGyBSrGe" dmcf-ptype="general">이에 앞서 네이버는 지난 2월 쇼핑 AI 에이전트를 시작으로 버티컬 에이전트 확대에도 나섰다. </p> <p contents-hash="20cff164e1e2be00825df6926ddf066c5b97acba82a4b5ee79523644fef1e30a" dmcf-pid="WryHWbvmXR" dmcf-ptype="general">네이버플러스 스토어 앱에 적용된 쇼핑 AI 에이전트는 이용자의 구매 이력과 취향을 반영해 맞춤형 상품을 추천하고, 대화형으로 후속 질문에 대응하는 기능을 갖췄다.</p> <p contents-hash="4f20929bff632eed2959c7ee96ed26a0e069caf99db1ad65885aa1ec751a7646" dmcf-pid="YmWXYKTs1M" dmcf-ptype="general">최근 공개된 AI 탭 데모에서는 건강·쇼핑·플레이스 에이전트가 협업해 건강검진 결과 분석, 영양제 추천, 인근 병원 탐색까지 이어지는 시나리오도 제시됐다.</p> <p contents-hash="6a6230dbb90c89d7103cde4ceb32a69f8c01b42b613fa9af07143fa8f1ee953e" dmcf-pid="Gz6MPE4qtx" dmcf-ptype="general">이러한 행보를 두고 네이버가 검색 기업을 넘어 'AI 플랫폼 기업'으로 구조 전환을 시도하는 것으로 해석된다.</p> <p contents-hash="3b2c7abb9a7e03391790e0a7ab36e41ab81f5b30e42c52378fa202d1358ef04f" dmcf-pid="HqPRQD8B1Q" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 "차세대 AI 검색 전략은 단순 챗봇을 넘어 데이터와 서비스 생태계를 기반으로 새로운 사용자 경험을 구현하는 데 초점을 두고 있다"며 "통합 AI 에이전트를 통해 AI 시대에도 필수 플랫폼으로 자리매김하겠다"고 말했다.</p> <p contents-hash="7597e90f84f17ad7e32f572fa321f1673431ab815e1cc7b41f022f7ab8bac2db" dmcf-pid="XBQexw6bHP" dmcf-ptype="general">gogo213@yna.co.kr</p> <p contents-hash="cd958ee83760e93c1dbf0ce46eba2dd9f9512f6f722716d6acbd88898af60cfc" dmcf-pid="5KMJRmQ9G8" dmcf-ptype="general">▶제보는 카톡 okjebo</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 연합뉴스. 무단전재 -재배포, AI 학습 및 활용 금지</p> 관련자료 이전 [AI혁명](193)공항 누비는 실내 자율주행 셔틀 '링크' 개발..."특수목적 시장 선도" 04-05 다음 "신유빈에 0-11 패? 당장 은퇴해!" 中 세계 3위 대망신→"최악의 경기", "승부 조작이지? 말도 안 돼" 중국탁구계 폭발 04-05 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
