“생존 위해 연합하라”...미디어 사업자 간 ‘데이터 통합 생태계’ 구축 시급 작성일 04-18 49 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">‘퍼포먼스 TV’·AI PPL 부상…글로벌 플랫폼 맞서 통합 지표 필요</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="8rczM7wat2"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="07ebdac80eb24e9f6740393761c18e098193f339260a698ebf4d9f2e6f84ecb2" dmcf-pid="6mkqRzrN19" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="한국방송학회 2026 봄철 정기학술대회 포스터ⓒ한국방송학회" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/18/dailian/20260418160700515azeo.png" data-org-width="700" dmcf-mid="4EMGqYJ61V" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/18/dailian/20260418160700515azeo.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 한국방송학회 2026 봄철 정기학술대회 포스터ⓒ한국방송학회 </figcaption> </figure> <p contents-hash="d4e624d374a2d7e4b5d92b43e53f950b226a2017ace3a21542024bcc05a5b85a" dmcf-pid="PsEBeqmjYK" dmcf-ptype="general">생성형 인공지능(AI) 확산으로 방송광고 환경이 급변하는 가운데, 국내 미디어 사업자 간 전략적 연합과 데이터 기반 통합 생태계 구축이 시급하다는 주장이 나왔다. 디지털의 정밀성과 결합한 ‘퍼포먼스 TV’로의 전환이 해법으로 제시됐다.</p> <p contents-hash="3026f990536c699860014bcbb6b83e2c2edbbc827e040fc2d39d626e39d31ed0" dmcf-pid="QODbdBsAtb" dmcf-ptype="general">성윤택 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소 수석연구위원은 18일 부산 국립부경대학교에서 열린 한국방송학회 봄철 정기학술대회에서 이같이 주장했다.</p> <p contents-hash="a6fe58f523b9fded18bf8f8af97557aa14c562c639fe3512f71dc089cda2ed9d" dmcf-pid="xIwKJbOcHB" dmcf-ptype="general">먼저 그는 광고 제작 과정의 모든 단계(기획·설계·촬영·편집·송출)에 생성형 AI가 깊숙이 침습해 빠른 반복과 저렴한 비용으로 다수의 버전을 생성하는 시대로 진입했다고 진단했다.</p> <p contents-hash="5c4aaa13c681d7c6cf6abd7da302a602489604ea3f2bb17e3b500fb83aaca63a" dmcf-pid="yVBmXr2uHq" dmcf-ptype="general">특히 AI 영상 가공 기술을 통해 콘텐츠 내에 자연스럽게 제품을 삽입하는 'AI PPL'이나, 영상의 맥락을 분석해 가장 적합한 광고를 매칭하는 기술이 방송광고의 효율성을 비약적으로 높일 것으로 내다봤다. 예를 들어, 영화 '탑건: 매버릭'의 특정 장면에 포르쉐나 레이반 선글라스 광고를 지능적으로 매칭하는 방식이다.</p> <p contents-hash="a8b0e84a622b18f4f5b517d3cb6578f14439a425ee7df5300da43583cb9b71c1" dmcf-pid="WfbsZmV7Xz" dmcf-ptype="general"><strong>TV의 진화: '바보상자'에서 '온디바이스 AI'로</strong></p> <p contents-hash="37b736d5ca4d9dbaccafe897a6de3eb4e1b89fe3b881ce71bef1c4cee2349ab8" dmcf-pid="YBUkycqFZ7" dmcf-ptype="general">과거 '바보상자'로 불리던 TV는 이제 온디바이스 AI(On-device AI) 기능을 갖춘 스마트 기기로 진화하고 있다. 삼성 TV에 탑재된 '퍼플렉시티(Perplexity)'나 KT의 '지니 TV탭 4(제미나이 탑재)' 사례처럼, 이제 TV는 시청자와 상호작용하며 데이터를 생성하는 핵심 디바이스가 됐다.</p> <p contents-hash="a61cb36ddcc0a400281a6fafb39695a5b8f85e77ef22a047e3e5d5af249ecbca" dmcf-pid="GbuEWkB3Hu" dmcf-ptype="general">성 수석연구위원은 이러한 변화를 바탕으로 '퍼포먼스(Performance) TV' 개념을 인용했는데 이는 TV 광고의 강력한 영향력과 디지털 마케팅의 정밀성을 결합한 것으로, AI 기술을 통해 캠페인을 최적화하고 실제 비즈니스 성과를 실시간으로 측정하는 것을 의미한다.</p> <p contents-hash="29778209cccefbbdb3b3479fb73cea3656da8ef835b5857e74fb8e526b365eee" dmcf-pid="HK7DYEb0XU" dmcf-ptype="general"><strong>"생존을 위해 연합하라": 영국 CFlight 사례 주목</strong></p> <p contents-hash="190ca988c1caa0d65a0cd415eaa5c21cadfe3fdf4888b2207d2c53be493261b6" dmcf-pid="X9zwGDKp1p" dmcf-ptype="general">가장 핵심적인 제언은 국내 미디어 사업자 간의 '전략적 연합'이다. 성 수석연구위원은 유튜브, 넷플릭스 등 글로벌 디지털 플랫폼의 공세 속에서 개별 사업자의 단독 대응은 한계에 부딪혔다고 지적했다.</p> <p contents-hash="31d2b9a70f0ba75f79a7bcdf144007a953a25bb30cfdc127e15ebca6e4caf739" dmcf-pid="Z2qrHw9UG0" dmcf-ptype="general">그는 영국의 'CFlight'와 'BARB Ads Hub' 사례를 언급하며, 경쟁 관계에 있는 방송사들이 손을 잡고 통합 시청지표 측정 기준(Multi-Currency)을 마련해야 한다고 강조했다. .</p> <p contents-hash="12aecaced13526988a317f56557afa230eee1b7dd71d2a1d9145748050f61699" dmcf-pid="1fbsZmV7ZF" dmcf-ptype="general"><strong>기술적 가능성을 넘어 사회적 수용성으로</strong></p> <p contents-hash="fc3aff2637416f5699ac022fe14f47bef80e403fa10c5a12133200298fc4e825" dmcf-pid="t4KO5sfztt" dmcf-ptype="general">성 수석연구위원은 데이터 기반의 개인화 및 초개인화가 방송광고의 필연적인 미래임을 시사했다. 다만 이러한 기술적 진보가 '귤화위지(橘化爲枳, 환경에 따라 성질이 변함)'가 되지 않도록 이해관계 조정과 재원 마련 등 사회적 수용성을 확보하는 노력이 병행돼야 한다고 덧붙였다.</p> <p contents-hash="4d1682c20cbe74937b97fca85432c19b73f508d21929891d4344124793b9db93" dmcf-pid="F89I1O4q51" dmcf-ptype="general">그는 "지금도 늦었지만, 더 이상 늦어서는 안 된다"며 국내 방송사와 통신사가 생존을 위해 데이터 기반의 통합 생태계를 구축하는 데 적극적으로 나서줄 것을 주장했다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 데일리안. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 김영철, '절친' 유인영 앞 가창력 폭발했지만…"미스틱서 노래 안 내줘" (인영인영) 04-18 다음 '유리상자·이기찬 제작자' 김평희 , 2연속 獨 라이카 마스터샷 영예…"사진작가로 인생 2막 활짝" 04-18 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
