[K팝 양극화②] 넘을 수 없는 벽…돈을 벌어도 돈이 안 된다 작성일 05-26 23 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="F7gAK20Hox"> <p contents-hash="070c637aaa162e27fb4a0872befc12599b20eb0839b2b201a7e4429c13fd1ff0" dmcf-pid="3BjEV4u5kQ" dmcf-ptype="general"><br><strong>제작비 규모 최소 5배 이상 차이<br>마케팅 비용 급증..적게 쓰면 아예 묻혀<br>성장 동력 없이 연명하는 상황</strong></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4894b4bf97ce6ebfe571c91d42fee8960692b7fbced2d5ac0e03b5e3c47ef002" dmcf-pid="0bADf871kP" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="글로벌 K팝을 이끌고 있는 국내 대표 대형 기획사 하이브, SM엔터, JYP엔터. 각 회사 로고." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/26/THEFACT/20260526000205847hufx.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="1FFUmONdoR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/26/THEFACT/20260526000205847hufx.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 글로벌 K팝을 이끌고 있는 국내 대표 대형 기획사 하이브, SM엔터, JYP엔터. 각 회사 로고. </figcaption> </figure> <div contents-hash="2f19884d84005facaeec11d83c5f666827bf9c7de8bc72d092b1015df12f6b86" dmcf-pid="pKcw46zto6" dmcf-ptype="general"> <br><strong>K팝이 글로벌 음악 시장의 중심으로 들어가면서 역사상 유례없는 호황기를 누리고 있지만, 어느 한편에서 보면 대형 기획사 '그들만의 잔치'다. 시장은 넓어졌지만 진입장벽은 더 높아졌고, 그 앞에서 중소 기획사는 점점 작아진다. 문제라는 게 아니라 K팝의 현 상황이 그렇다. 기적을 꿈꾸는 것조차 사치가 된 현실을 들여다 봤다. <편집자 주></strong> </div> <p contents-hash="fe4e2fb485f86257e37f11b0a8daa84545cdeec41690a18ce2a540f6d228dc72" dmcf-pid="U9kr8PqFg8" dmcf-ptype="general">[더팩트 | 정병근 기자] 영화 '범죄도시'에서 위성락은 한 업소에 돈을 뜯으러 갔다가 줄 돈이 없다는 사장에게 "돈 없으면 죽어야지"란 말을 한다. 그 말은 마치 지금 K팝을 제작하는 중소 기획사들이 처한 현실을 대변하는 듯하다. 그만큼 K팝 시장은 양극화가 극심하고 중소는 살아남기 어려운 구조가 됐다.</p> <p contents-hash="83798f53290ea394e468852ef5d8986fa69380a39b163c03e3bf48021f91cd58" dmcf-pid="u2Em6QB3k4" dmcf-ptype="general">K팝은 세계 음악 시장을 이끄는 한 축이 됐다. 이제 트렌드를 쫓는 게 아니라 만들고 확산하는 역할까지 한다. 팬 플랫폼을 비롯한 여러 사업군에서 얻은 빅데이터를 활용해 소비자들의 취향을 파악하고 그 지점을 파고들어 제작을 한 뒤 광범위하게 확산시켜 더 큰 물결을 만들어내는 수준에 이르렀다. 그걸 선도하는 건 몇몇 거대 기획사다.</p> <p contents-hash="caf926d9d85e601e1dc90aa418da2dc2e8f02bc0d73b9cfc36c6222ce52ef47d" dmcf-pid="7VDsPxb0kf" dmcf-ptype="general">그 거대 기획사 역시 작은 회사에서 시작해 지금에 이르렀다. 그 과정에서 쌓은 노하우와 인프라 그리고 자금력을 바탕으로 한다. 차이가 있다면 시대다. 그때는 개척할 영역이 많았다면 지금은 이미 거대해진 기획사들이 빠르게 선점하고 또 그걸 바탕으로 계속해서 몸집을 불리는 구조가 됐다. 그 사에에 빈틈은 없다.</p> <p contents-hash="f536abfc9c12d45db8618d1ac6b2b2e850bdcf37b5f2f308743a5cbcb39cb81f" dmcf-pid="zfwOQMKpkV" dmcf-ptype="general">아이돌 그룹은 출발선부터 다르다. 대형 기획사는 팀의 가장 기본이 되는 멤버 구성부터 선택의 폭이 넓다. 실력 있고 비주얼이 괜찮은 연습생들은 대형 기획사의 문부터 두드린다. 그들 중 트레이닝과 경쟁을 거쳐 멤버를 선발하고 막대한 돈을 들여 앨범을 제작한다. 데뷔부터 콘텐츠 수와 규모가 많다. 질과 양으로 쏟아붓는다.</p> <p contents-hash="b25f6be45e2fbe2338ab47fe197638c240f72e6fd60a18480933670b0b858219" dmcf-pid="q4rIxR9Uj2" dmcf-ptype="general">동시에 이미 구축해놓은 글로벌 플랫폼을 활용해 프로모션을 병행하고 곧바로 IP를 활용해 부가 사업을 한다. 자체적으로 시스템이 구축돼 있어서 크게 어려운 일이 아니다. 또 해외의 굵직한 무대에 세우는 등의 여러 프로모션으로 발빠르게 해외 팬을 끌어들인다. 동시다발적인 파상공세에 K팝 팬들 눈에 보이는 건 대형 기획사 팀들 뿐이다.</p> <p contents-hash="0561ab916348c9c1aadc64a49d2e95b6c961fd1323a8cf0dbd90e107c73dca60" dmcf-pid="B8mCMe2uo9" dmcf-ptype="general">여러 아이돌 그룹을 정상급 반열에 올려놓은 경험이 있는 제작자 C 씨는 "재료비가 1만 원 들어간 음식 1과 5만 원 들어간 음식 5가 있다. 비슷한 가격이라면 뭘 사먹겠나"라고 물으며 "심지어 5는 여기저기서 많이 보이는 프랜차이즈에서, 1은 잘 모르는 음식점에서 판다고 생각해 봐라. 지금 K팝 제작 현실은 이보다 더 크다"라고 말했다.</p> <p contents-hash="9af6af9bfd35c145ce57241005bd8d4025862873bd56b3e6d836f3f584807072" dmcf-pid="b6shRdV7aK" dmcf-ptype="general">연습생 선발과 유지 비용을 차치하고 앨범 제작 단계부터만 해도 돈 들어갈 곳이 많다. 앨범에 들어가는 건 크게 곡 수급과 녹음(믹스 마스터 포함) 그리고 앨범 디자인과 인쇄 등이 있고 퍼포먼스를 위한 안무 비용이 들어간다. 더불어 뮤직비디오와 화보 촬영 등 여러 관련 콘텐츠가 있다. 이 과정들에 헤어 메이크업 의상이 추가된다.</p> <p contents-hash="93670b8e253b39b72ef1f545fe90ae299988ce1c2e040f450830f6942223b736" dmcf-pid="KPOleJfzab" dmcf-ptype="general">제작 비용은 회사마다 그리고 팀마다 천차만별이다. 미니 앨범 기준으로 중소는 10억 원 내외로 쓰는 경우가 많고 대형 기획사는 최소 50억 이상을 쓴다. 그 과정에서 활용되는 인력과 인프라 차이도 크다. 한 신인 보이그룹은 데뷔 앨범 제작과 약 2주간의 활동까지 약 80억 원을 쓴 것으로 전해졌다. 해외 마케팅은 제외하고다.</p> <p contents-hash="c24ef6aa361124f7394f85e1766aa9d8d196d788a344fd9b24c6943fab179084" dmcf-pid="9G6M1FTsNB" dmcf-ptype="general">뮤직비디오를 비롯한 홍보 콘텐츠 제작비 비중이 커졌다. 중소는 뮤직비디오 한 편에 2~3억 정도를 쓰면 많이 쓰는 편이지만, 대형 기획사는 편당 15억 이상을 어렵지 않게 쓴다. 대형 기획사는 그 수도 2~3편에 이른다. 과거엔 뮤직비디오 영상을 활용했던 티저 영상도 대형은 아예 별도의 콘텐츠로 분류해 따로 제작한다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b94cb15d73c9f24bb29c0c75e2831f7ed5ae413b674edb82c4959facb959a959" dmcf-pid="2HPRt3yOaq" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="최근 1년 내 데뷔한 보이그룹 가운데 하이브 레이블 빅히트 뮤직 소속 코르티스(위)와 대기업 CJ ENM 산하 웨이크원 소속 알파드라이브원이 독보적인 성과를 내고 있다. 사진은 기사 내용과 무관. /더팩트 DB, 웨이크원" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/26/THEFACT/20260526000207105rfxj.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="twpzIhcnjM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/26/THEFACT/20260526000207105rfxj.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 최근 1년 내 데뷔한 보이그룹 가운데 하이브 레이블 빅히트 뮤직 소속 코르티스(위)와 대기업 CJ ENM 산하 웨이크원 소속 알파드라이브원이 독보적인 성과를 내고 있다. 사진은 기사 내용과 무관. /더팩트 DB, 웨이크원 </figcaption> </figure> <div contents-hash="2ede5e8b40839bc174dbb2af31f00305df191e720f4f1e77141f06973a52b6dc" dmcf-pid="VXQeF0WIoz" dmcf-ptype="general"> <br>마케팅 단계에 접어들면 규모의 차이는 더 벌어진다. 이 비용은 그야말로 어떻게 하느냐에 따라 천지차이다. 과거 방송 채널에 의존했던 홍보 툴이 여러 소셜 미디어와 영상 플랫폼으로 다양해지면서 돈을 써야 할 곳도 많아졌다. 안 할 수도 없다. 여러 관계자들은 "돈을 쓰면 효과가 바로 나타난다. 금액의 차이일 뿐 다 한다"고 입을 모은다. </div> <p contents-hash="abeae6d5c4e9edbe3c3bcdd4dc8ae00238486364482e7d4b55b580edf3e3160f" dmcf-pid="fZxd3pYCa7" dmcf-ptype="general">최근 보이그룹을 론칭한 기획사 D는 마케팅 비용으로만 약 5억 원을 썼다. 중소 기획사에선 최고 수준이다. 물론 덜 쓸 수도 있지만, 그 이하로 썼을 때의 기대 효과는 무의미한 수준이라 판단했다. 당시엔 큰 마음을 먹은 거지만 지나고 보니 더 써야 했나 후회한다. 누군가 그보다 더 쓰면 양에서 밀리고 노출도는 떨어지기 때문이다.</p> <p contents-hash="e712a17418ec59d6325de6d0969b668790471fb434c59c201166b7384c5a780a" dmcf-pid="45MJ0UGhcu" dmcf-ptype="general">몇몇 대형 기획사는 앨범 한 장의 마케팅 비용으로만 20억 원 이상을 쏟는다. 모든 플랫폼에서 더 자주 더 많이 보일 수밖에 없다. 쇼츠 배경 음악으로 자주 노출되면 화제성이 높아지고 그게 음반 및 음원 성적으로 연결된다. 그렇다 보니 곡을 제작할 때 아예 챌린지와 쇼츠로 활용할 만한 구간을 넣는다. 그리고 마케팅으로 공세를 하는 과정을 반복한다.</p> <p contents-hash="045fe175f03a1ea4d57e759c4ceefbb6e516f9880f3672db257d851913f1d0f7" dmcf-pid="81RipuHlNU" dmcf-ptype="general">그렇게 모든 구간에서 차이가 벌어진 결과는 보이그룹의 경우 매 앨범 100만 장 이상을 팔아치우는 최상위 몇몇 팀과 10만 장을 밑도는 대부분의 팀이다. 30~50만 장을 전후하는 팀도 몇 있지만 그들 대부분은 서바이벌 오디션 프로그램 출신이다. 예외는 버추얼 보이그룹 플레이브, 마지막 중소의 기적 에이티즈 정도다.</p> <p contents-hash="fea0fc823838eb59cedc31a9035e3af0c7603c3557505fa444aabbe99aac6a65" dmcf-pid="6tenU7XSjp" dmcf-ptype="general">모든 그룹이 수십 억의 비용을 들이고 수십만 장의 앨범을 팔면서 전 세계를 종횡무진 누벼야 하는 건 아니다. 다만 비용을 줄이는 데 한계가 있고 그만큼 퀄리티가 떨어져 최소한의 경쟁력도 유지할 수 없다. 여기에 마케팅을 하지 않으면 노출도 안돼 아예 외면 받는다. 적게 쓰고 적게 버는 구조는 성립하지 않는다.</p> <p contents-hash="9b903e0681eff2bf8a8ef023e54e008cf72bb7fa6b9d9746ba88fe7c069efa2e" dmcf-pid="PFdLuzZva0" dmcf-ptype="general">중소 중에서 꽤 큰 규모의 기획사 대표 E 씨는 "음반이 10~20만 장 나가도 남는 돈은 없다. 제작부터 활동비까지 엄청 늘었다. 오죽하면 돈 벌어서 남 좋은 일만 시킨다고 하겠나"라며 "결국 해외로 나가야 하는데 그 루트도 대형 기획사가 잡고 있다. 장기 플랜으로 현지에서 직접 부딪히는 방법도 있지만 그것도 시간과 돈 문제"라고 말했다.</p> <p contents-hash="7a65de7e306ab79c88ed9780716ea828d3368a24118e08bc4632682cd8f2d27c" dmcf-pid="Q3Jo7q5TN3" dmcf-ptype="general">국가에서 중소 기획사를 지원하는 사업이 있긴 하다. 콘텐츠진흥원은 최근 K팝 제작사 10곳을 선발해 약 3억 원씩을 지원했다. 치열한 경쟁 끝에 선발된 한 기획사 관계자 F 씨는 "요즘 유통사에서 선급금이 확 줄어들어 3억 정도 투자 받기가 어렵다. 그런 상황에서 이 금액이면 정말 큰 도움이 된다"고 했다.</p> <p contents-hash="edf9517592ed0470ae3cb5b87af69cf8d1b19b21a66e0e0483537d74d4c5ddcf" dmcf-pid="x0igzB1yNF" dmcf-ptype="general">문제는 그렇게 제작한 앨범이 어느 정도 잘 되더라도 손익분기점을 맞추는 것조차 쉽지 않다는 것. 그러한 지원금은 물론 당장 큰 도움이 되겠지만, 언 발에 오줌 누기에 불과하고 그런 과정의 반복은 성장이 아닌 연명이다.</p> <p contents-hash="65c2aa09589a5e4647e2d3a1fcce2d482072e16feda9609d051c4f7b2177a13e" dmcf-pid="yNZFEwLxgt" dmcf-ptype="general">아이돌로 대표되는 K팝도 하나의 산업이고 어느 산업군이건 큰 회사와 작은 회사가 존재한다. 그럼에도 국가가 발벗고 나서서 중소기업을 살리려고 하는 건 다양성과 역동성을 높여 산업 기반을 더 탄탄하게 만들기 위해서다. 심지어 K팝은 경제 논리로만 다룰 수 없는 '문화'의 영역이다. 중소 기획사의 위기를 결코 가볍게 받아들여선 안 된다. <strong><계속></strong></p> <p contents-hash="a66421e42470bee947c1d6d51cd90c711169aa7f871d1414eee4a6e3f1fda257" dmcf-pid="Wj53DroMj1" dmcf-ptype="general">kafka@tf.co.kr<br>[연예부 | ssent@tf.co.kr]</p> <p contents-hash="8e093ac03d295e589ced79cf0d38040a8a6766cc682c61d5eab06eb213436258" dmcf-pid="YA10wmgRN5" dmcf-ptype="general"><strong><관련 기사></strong></p> <p contents-hash="f2b0623d04ed4c083c6fc1962e7bb88d2481a4ab5219a9866aea697c42afdb28" dmcf-pid="GrUqClkLaZ" dmcf-ptype="general"><strong>[K팝 양극화①] 중소의 기적을 꿈꾸는 것조차 사치</strong></p> <p contents-hash="21f31371a39fc6c9169cfa4d42dbd6d57d96af6ac9f0186a0b917700d4b39775" dmcf-pid="HmuBhSEoNX" dmcf-ptype="general"><strong>[K팝 양극화③]"크게 써야 크게 먹는 시장..틈새조차 사라져"</strong></p> <p contents-hash="fb70b7b231df95385974f417c5199afc8f9f491fe640a7016dbef7fd25237d95" dmcf-pid="Xs7blvDggH" dmcf-ptype="general"><strong>발로 뛰는 더팩트는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다.</strong><br>▶카카오톡: '더팩트제보' 검색<br>▶이메일: jebo@tf.co.kr<br>▶뉴스 홈페이지: http://talk.tf.co.kr/bbs/report/write</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 더팩트. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 송가인 "미남 얼굴 못 보는 '병' 있어.. 김동준 얼굴 제대로 못 본 이유" [RE:뷰] 05-26 다음 '돌싱N모솔' 출연자 두쫀쿠, 수금지화 vs 맹꽁이 05-26 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
