25-26시즌 핸드볼 H리그, 스폰서십 효과 ‘270억 원’ 달성… 미디어 노출 가치 22% 급성장 작성일 06-09 23 목록 신한 SOL Bank 25-26 핸드볼 H리그가 이번 시즌에 기록한 스폰서십 효과가 270억 원에 육박한 것으로 나타났다. 지난 2023년 출범 이후 매 시즌 가파른 상승세를 기록하며 국내 실내 스포츠 마케팅 플랫폼으로서의 입지를 탄탄히 다져나가고 있다는 평가다.<br><br>한국핸드볼연맹(KOHA)은 신한 SOL Bank 25-26 핸드볼 H리그의 스폰서십 효과를 분석한 결과, 타이틀 스폰서인 신한은행을 비롯한 후원사들의 올 시즌 스폰서십(미디어 노출 효과) 총합계가 269억 6000만 원으로 집계됐다고 밝혔다.<br><br>이는 지난 24-25 시즌의 스폰서십 효과인 220억 9000만 원보다 무려 48억 7000만 원(22.0% 증가) 가량 급증한 수치다. TV와 온라인 등 핵심 미디어 채널을 중심으로 팬들과의 접점이 크게 확대되면서 후원사 브랜드의 가치도 함께 수직 상승한 것으로 분석됐다.<br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/410/2026/06/09/0001127986_001_20260609104215287.jpg" alt="" /><em class="img_desc"> 사진 신한 SOL Bank 25-26 핸드볼 H리그 경기 모습</em></span>스폰서십 효과 분석 전문 기업 더폴스타(The Polestar)는 이번 조사에서 TV와 온라인 중계 및 뉴스, 인쇄매체 등 다양한 미디어 채널을 대상으로 △브랜드 노출 시간 △시청자 수 △매체별 광고 단가 등을 종합적으로 적용해 스폰서십 효과를 산출했다.<br><br>이번 시즌에도 전통의 강자 방송 매체의 영향력은 막강했다. TV 매체를 통한 노출 효과는 149억원으로 전년 대비 22.4% 상승하며 스폰서십 가치의 가장 많은 비중을 차지했다.<br><br>방송 못지않게 스마트폰과 PC 등을 활용한 뉴미디어 플랫폼에서의 활약도 눈부셨다. 온라인 중계와 뉴스의 총 노출 효과는 120억원으로 21.5% 성장해 확고한 마케팅 채널로 자리매김했다.<br><br><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/410/2026/06/09/0001127986_002_20260609104215329.jpg" alt="" /><em class="img_desc"> 사진 신한 SOL Bank 25-26 핸드볼 H리그 경기장 모습</em></span>이처럼 H리그가 경기장 직접 관람뿐 아니라 모바일과 온라인 중심의 스포츠 소비 환경에서도 높은 마케팅 가치를 제공하고 있다는 평가다.<br><br>한국핸드볼연맹은 이번 분석 결과를 토대로 기업 맞춤형 마케팅 패키지 개발과 신규 후원사 유치에 적극적으로 나설 방침이다.<br><br>한국핸드볼연맹 관계자는 “이번 분석을 통해 H리그가 TV와 디지털 플랫폼을 아우르는 스포츠 마케팅 자산으로서 높은 가치를 지니고 있다는 점이 확인됐다”며 “앞으로도 팬 접점을 확대하고 콘텐츠 경쟁력을 강화해 후원사와 함께 성장하는 스포츠 리그를 만들어 나가겠다”고 밝혔다.<br><br><사진 제공=한국핸드볼연맹><br><br>[김용필 MK스포츠 기자]<br><br><!-- r_start //--><!-- r_end //--> 관련자료 이전 가트너 “AI가 불러온 사이버 위협…단일 보안으론 못 막는다” 06-09 다음 ‘20승 도전’ 김가영 vs ‘디펜딩 챔피언’ 이미래, 하이원 챔피언십 4강 빅뱅 06-09 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
