여전한 ‘블루 아카이브’ 인기…이색적 오프라인 협업으로 IP 경험 강화 작성일 07-14 49 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">러닝·패션·공예로 확장<br>이용자 4500명과 달린 ‘키보토스 런’<br>무신사 컬래버 상품 수요 ↑…온·오프라인 방문 활발<br>보더리스 프로젝트 진행…韓 전통문화 공예로 세계관 재해석<br>식지 않는 인기…블루 아카이브, 출시 후 日서 매출 1위 13번</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="VjAbbtZvyq"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="26d25c94245da76d4786bcea00416c299c88a8c7a3336da47856c6e59981d90f" dmcf-pid="fxM55lIkWz" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="블루 아카이브 키 비주얼. 넥슨게임즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154329260agbp.jpg" data-org-width="602" dmcf-mid="BlDNNMPKy2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154329260agbp.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 블루 아카이브 키 비주얼. 넥슨게임즈 제공 </figcaption> </figure> <p contents-hash="3dbc53551a109d6aa5ad3ce5c0f5ce67e1bb962f59b4016d4528fe7de16fbaa9" dmcf-pid="4MR11SCEy7" dmcf-ptype="general"><br><span>서브컬처 장르에서 막강한 영향력을 갖춘 ‘블루 아카이브’가 팬덤 기반의 지식재산(IP) 확장에 적극 나서고 있다. </span><span>새로운 IP 기반 컬래버레이션과 </span><span>오프라인 체험형 이벤트를 전개해 이색적인 경험을 선사하며 입지를 굳히고 있다.</span></p> <p contents-hash="8d5b5a12a3eeb9d4329ea286242336f758f9538e78fe02ea779f07e7ae564170" dmcf-pid="8RettvhDlu" dmcf-ptype="general">넥슨의 블루 아카이브는 2021년 출시 이후 매력적인 캐릭터와 탄탄한 스토리, 이용자 친화적인 운영을 바탕으로 서브컬처 장르에서 대표 IP로 자리 잡았다. 차별화된 게임성에 다채로운 이벤트와 컬래버레이션을 더한 결과다. 블루 아카이브는 <span>일상 생활 속에서 팬들이 IP를 만나는 이색적인 즐거움을 꾸준히 선사하며 게임 경험의 지평을 넓혀가고 있다.</span></p> <p contents-hash="49e6b8ee832ac8ecced6c0b7051bda4cd46544e80ee706f14919feaae2f7daf6" dmcf-pid="6edFFTlwhU" dmcf-ptype="general"><span></span>요즘 게임사와 식음료(F&B) 기업 간 컬래버레이션은 ‘당연한 협업’으로 받아들여지는 분위기다. 식음료 구매와 함께 제공하는 게임의 한정판 굿즈(MD)와 인게임 재화가 담긴 ‘게임 쿠폰’을 통해 게임사는 팬덤 강화를, 식음료 기업은 컬래버레이션 상품의 매출 확대를 누린다. 나아가 특정 브랜드의 커피, 음식 등을 판매하는 푸드트럭이 게임의 오프라인 이벤트 현장에 없으면 아쉬울 정도가 됐다.</p> <p contents-hash="92715dbafd99011446d0d7f95d3989b1904b19d8f9e1c301b9ade7c8bdd3ec25" dmcf-pid="PdJ33ySrlp" dmcf-ptype="general">넥슨은 이 같은 컬래버레이션에 그치지 않고, 새로운 IP 경험을 제시하고 있다. 게임 IP의 활용 범위를 더욱 확대하면서 게임 팬덤의 만족도를 더욱 높이겠다는 구상이다.</p> <p contents-hash="ca031b18941629bae2397d3105dd3afe2e4b537275981ee2c546a6bac8e84311" dmcf-pid="QJi00Wvmh0" dmcf-ptype="general">블루 아카이브는 지난달부터 <span>게임 IP 첫 러닝 행사 ‘키보토스 런 2026’, 디스커스 애슬레틱 및 무신사와의 두 번째 컬래버레이션, 넥슨재단·한국도자재단과 함께 하는 ‘보더리스 : 공예 아카이브’ 협업을 활발히 전개하고 있다.</span></p> <p contents-hash="aa54e08d33e264aacb3e4d82162af4ad7c3b45b314673ba4feaeb7878a5f0643" dmcf-pid="xinppYTsl3" dmcf-ptype="general"><span>이 활동들은 각 오프라인 행사, 패션 분야와의 협업, 문화예술 프로젝트라는 각기 다른 형태로 진행됐다.</span></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e4256d1222f15d5b84e106a5a159d1ad32c37de8d1ef98053a6265c5fb656aa4" dmcf-pid="yZ5jjRQ9CF" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="블루 아카이브 개발진과 이용자들이 함께 지난달 14일 경기 하남 미사경정공원에서 열린 ‘키보토스 런 2026’에서 기념촬영하고 있다. 넥슨게임즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154330621ltwc.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="beCwwLJ6l9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154330621ltwc.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 블루 아카이브 개발진과 이용자들이 함께 지난달 14일 경기 하남 미사경정공원에서 열린 ‘키보토스 런 2026’에서 기념촬영하고 있다. 넥슨게임즈 제공 </figcaption> </figure> <div contents-hash="1bd5e6338bc5aa2fde72fe98e5439d2f2ada0cb4e272d42fa07c7751d2e6e538" dmcf-pid="W51AAex2Wt" dmcf-ptype="general"> <br> </div> <h3 contents-hash="6ff39877093fd16075debd70e9e41ee55e2708a5dc3ffccf5561872194e3c584" dmcf-pid="Y1tccdMVC1" dmcf-ptype="h3"><strong>◇함께 달리고 걸은 ‘키보토스 런 2026’…이색적인 ‘건강 달리기’</strong></h3> <div contents-hash="ee2a186ace9542b24b5dc96464092aa6686cb39e9882b6d8554baececa27358a" dmcf-pid="GtFkkJRfC5" dmcf-ptype="general"> <br> ‘키보토스 런 2026’은 ‘블루 아카이브’가 처음으로 선보인 오프라인 러닝 행사로, 유저 4500명이 참여했다. 지난 6월 14일 하남 미사경정공원에서 열린 이번 행사는 ‘블루 아카이브’ 4.5주년을 기념해 마련됐다. 특히 행사 참가권은 예매 시작 7분 만에 매진되며 유저들에게 뜨거운 관심을 받았다. </div> <p contents-hash="94373c23af93812666f0cf2366b066e74188d53cae5026d313d90d845e7f6804" dmcf-pid="H0pwwLJ6SZ" dmcf-ptype="general">블루 아카이브에 등장하는 캐릭터 코스튬을 착용하고 러닝에 참여한 열정 유저들도 이목을 끌었다. 급수대, 의료 지원 공간, 물품 보관소, 휴식 공간도 마련돼 참가자들은 각자의 호흡에 맞춰 코스를 완주했다.</p> <p contents-hash="8dec3be471246db4fd901e840831db1f85a399d567db53a3be1737d57ff8353c" dmcf-pid="XpUrroiPvX" dmcf-ptype="general">러닝이 끝난 뒤에도 현장 프로그램은 이어졌다. 참가자들은 완주 메달을 받고 기록 포토존과 인게임 포토월에서 기념사진을 남겼다. 현장에서는 DJ 공연, 공식 코스프레, 럭키드로우 등의 프로그램이 진행됐다.</p> <p contents-hash="106113e5b725bb915df13168f8849684cc791846be76f3ba3fa59b4ff9e3002e" dmcf-pid="ZUummgnQvH" dmcf-ptype="general">IO본부 개발진도 러닝에 참여했다. 김용하 IO본부장을 비롯해 MX 스튜디오의 안경섭 PD, 이준호 부PD, 김다반 디렉터, RX 스튜디오의 차민서 PD 등 개발 리더들은 유저들과 함께 호흡하며 행사의 열기를 더했다.</p> <p contents-hash="8d590d7237289a0942e20c27a002dcda22c85f3804de5b588b1b740608fc8008" dmcf-pid="5u7ssaLxCG" dmcf-ptype="general">키보토스 런 행사에서 발생한 수익금 일부는 넥슨어린이재활병원에 기부된다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7602c84e78afcde55c4d7320211748818a37223229929cef532d18f6cac4b5d6" dmcf-pid="17zOONoMCY" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="무신사 스토어 홍대에 조성된 블루 아카이브 팝업스토어. 넥슨게임즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154331914pqfa.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="KqQVVpFYTK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154331914pqfa.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 무신사 스토어 홍대에 조성된 블루 아카이브 팝업스토어. 넥슨게임즈 제공 </figcaption> </figure> <div contents-hash="ec0d8a07b23a466c22938630cd5ae91b06e4e519fa2b5d4b06ec0e6fbf2f4625" dmcf-pid="tzqIIjgRhW" dmcf-ptype="general"> <br> </div> <h3 contents-hash="1740f1ec7beb8bbb89e326ee96695ae7d3bbacec93faf892982a010b66b78c8f" dmcf-pid="FqBCCAaevy" dmcf-ptype="h3"><strong>◇무신사와의 두 번째 협력…‘품절 대란’까지</strong></h3> <div contents-hash="cd4bb9afee7d85d39eb85f48c3373b62c0f7766431ad578987b21b1eeb81ce39" dmcf-pid="3BbhhcNdlT" dmcf-ptype="general"> <br><span>지난해 첫 협업에 이어 올해 두 번째로 진행되는 디스커스 애슬레틱 및 무신사와의 협업은 지난달 29일 시작해 오는 31일까지 이어진다.</span> </div> <p contents-hash="588bb0f2d26d54d91e852167e78878659eeca39c1c088fd7d6df32001f7a0317" dmcf-pid="0bKllkjJSv" dmcf-ptype="general">무신사 온라인 스토어에서는 ‘방과후 디저트부 러닝 캡’, ‘와일드헌트 플라이트 자켓’, ‘흥신소68 볼캡’ 등 컬래버 제품이 판매된다.</p> <p contents-hash="6672e3e38c905228d847ea6ebce0ed8b31c60ab08fe8d272019cc2b7ae979a01" dmcf-pid="pK9SSEAiyS" dmcf-ptype="general">넥슨에 따르면 컬래버 시작 당일 10위권 안에 5개 제품이 인기제품 순위에 들었으며 현재 일부 물품은 품절 행렬을 이어가고 있다. 인기 상품의 경우 프리오더로 전환될 예정이다.</p> <p contents-hash="bd7da59a71ccfa360eb0e4ec8771ce1ed924ea73cdd2d2dacb5af6b5b62eb1e2" dmcf-pid="U92vvDcnCl" dmcf-ptype="general"><span>오프라인 팝업스토어는 무신사 스토어 홍대와 무신사 메가스토어 용산에서 운영된다. 무신사 스토어 홍대 팝업스토어는 14일까지, 무신사 메가스토어 용산 팝업스토어는 오는 31일까지 열린다. 현장에는 다양한 참여형 프로그램이 마련됐다.</span></p> <p contents-hash="6b9789ed1c73b4146a5c6779e57ed45c7e70d0e1d2f4b737e09b08daf8646282" dmcf-pid="u2VTTwkLvh" dmcf-ptype="general"><span>이번 협업은 블루 아카이브 공식 테마 카페 ‘카페 메모리얼’과 연계한 스탬프랠리 이벤트로도 이어진다. 이용자는 무신사 오프라인 팝업스토어와 카페 메모리얼을 방문하고, 컬래버 굿즈 구매와 공식 소셜미디어(SNS) 계정 팔로우 등 미션을 수행하면 기념 엽서, 포토카드, 인게임 쿠폰 등을 받을 수 있다.</span></p> <p contents-hash="6a130b3792d216cb0fabcb48314ca1f29dbcab7ba52c77b77f9a3e8bd7f31c85" dmcf-pid="7VfyyrEoWC" dmcf-ptype="general">앞서 지난해 무신사와의 컬래버레이션에서는 ‘베리타스 캔버스 후디드 자켓’이 신규 상품 카테고리 1위를 기록했고, 총 5개 컬래버 제품이 인기 순위 10위 안에 들었다.</p> <p contents-hash="f81f690d57dd3a636b97372d0741ea3584764cde431d33345e6cbdba7da28e71" dmcf-pid="zf4WWmDgSI" dmcf-ptype="general">무신사 홍대 스토어와 성수 스퀘어 팝업스토어에는 각각 이용자 3000명이 방문했으며<span> 일부 인기 굿즈는 판매 시작 3일 만에 완판된 바 있다.</span></p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4287a10f9344d15055486d7fbe8522102a8c87682a37ad56b5f411324906f4a0" dmcf-pid="q48YYswahO" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="블루 아카이브 캐릭터들의 얼굴이 들어간 프린팅 패치. 넥슨게임즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154333266wccs.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="9yi00Wvmlb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154333266wccs.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 블루 아카이브 캐릭터들의 얼굴이 들어간 프린팅 패치. 넥슨게임즈 제공 </figcaption> </figure> <div contents-hash="bdce5105ff99a9559591d2daadf5598c6e70ad2058977c5d09b5b5e886322880" dmcf-pid="ByWnn8V7vs" dmcf-ptype="general"> <br> </div> <h3 contents-hash="89d831bf20605daa49fda844a40b8fee110deeaea26c4001c7f3ace609dad29d" dmcf-pid="bWYLL6fzTm" dmcf-ptype="h3"><strong>◇전통 공예로 구현될 ‘블루 아카이브’ 세계관</strong></h3> <div contents-hash="ccc2f858177a58c246c868b52a34e1c1f89731e83a2e56bdd825436310f4c565" dmcf-pid="KYGooP4qhr" dmcf-ptype="general"> <br><span>‘보더리스 : 공예 아카이브’는 공예 작가들이 블루 아카이브 세계관을 작품으로 재해석하는 문화예술 협업이다. 넥슨게임즈는 지난달 26일 넥슨재단, 한국도자재단과 사업 추진을 위한 업무협약을 체결했다. 이번 협업에서 넥슨게임즈는 블루 아카이브 IP 제공과 작품 제작 과정 전반의 자문을 맡는다.</span> </div> <p contents-hash="3d395a05e4b02e41383497b9bf192afb8ed852811005e5b2017e75e864dcd759" dmcf-pid="9GHggQ8Blw" dmcf-ptype="general">넥슨게임즈는 단계별 공동 검수와 제작 자문을 통해 공예 작품에 게임 세계관이 반영되는 과정을 함께 확인할 방침이다. 프로젝트에는 도자, 유리, 금속, 섬유, 자개, 목공 분야의 공예 작가 6인이 참여하며 이들은 자신만의 재료와 기법을 바탕으로 블루 아카이브 세계관을 공예 작품으로 재해석할 예정이다.</p> <p contents-hash="f604939f4b2549c2755a4c85573c48ef6198adb9bbe0c10af349880084712bfa" dmcf-pid="2HXaax6bWD" dmcf-ptype="general">보더리스는 게임과 문화예술의 융합을 도모하는 넥슨재단의 사회공헌 프로젝트다. 넥슨재단은 게임 IP를 창작자들의 예술적 영감의 원천으로 제공하고 이를 바탕으로 제작된 작품을 더 많은 사람들이 경험할 수 있도록 지원해왔다.</p> <p contents-hash="ec335b566e3efc7984731d6b801f39f63962af72f8b69d8a9bf5a8971ed09392" dmcf-pid="VXZNNMPKvE" dmcf-ptype="general">결과물은 오는 10월 23일부터 11월 1일까지 경기도 여주 경기공예창작지원센터에서 열리는 ‘2026 경기공예페스타’에서 공개될 예정이다. 행사 기간에는 공예 작가 6인의 작품 전시와 일반 관람객 및 게임 이용자를 대상으로 한 체험 프로그램도 운영된다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4b1d2603cdec38fb376ad2de1014b776997e301a681aee92413b560c25187716" dmcf-pid="fZ5jjRQ9lk" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="김용하 블루 아카이브 총괄 디렉터가 도자기 제품을 확인하고 있다. 넥슨게임즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154334593zpak.png" data-org-width="640" dmcf-mid="2HYLL6fzyB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/14/dt/20260714154334593zpak.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 김용하 블루 아카이브 총괄 디렉터가 도자기 제품을 확인하고 있다. 넥슨게임즈 제공 </figcaption> </figure> <div contents-hash="7c9c118866a73a30a1c6b3f983974299e0d26562fdce213400169e82ac900292" dmcf-pid="451AAex2hc" dmcf-ptype="general"> <br> </div> <h3 contents-hash="8abee71f02d9a5f19ca47ab64194a4c16624eab4be82b2ed93231fde493a69f1" dmcf-pid="81tccdMVSA" dmcf-ptype="h3"><strong>◇날이 갈수록 커지는 ‘블루 아카이브’ IP 영향력</strong></h3> <div contents-hash="bad107e09d17c3bd84b778694469a36aec58296c59bc9b06e7aac252f4964986" dmcf-pid="6tFkkJRfvj" dmcf-ptype="general"> <br><span>블루 아카이브는 지난 1월 5주년 업데이트 이후 일본 애플 앱스토어 매출 1위를 또 다시 기록하며 국산 대표 서브컬처 게임이라는 입지를 공고히 했다. </span> </div> <p contents-hash="4f1097c5d09da9220d01371c435c26768f2919da2eb59088953cf41f49cd277c" dmcf-pid="PF3EEie4hN" dmcf-ptype="general"><span>이번 순위 역주행으로 블루 아카이브는 2023년 1월 일본 앱스토어에서 매출 1위를 처음 기록한 이후 지금까지 13번을 차지하는 기염을 토했다. </span><span>지난 6월에는 스팀 국내 최고 매출 1위와 글로벌 최고 매출 순위 28위를 기록하기도 했다. </span><span>IP에 대한 2차 창작이 현지 이용자 사이에서 더욱 활발해지면서 이 같은 성과를 기록했다는 분석이 나온다.</span></p> <p contents-hash="f74a9c1b8ad59a440ebb7927241d2db5a43c8923f65fd8dcee9e3e66dcf1ff1b" dmcf-pid="Q30DDnd8va" dmcf-ptype="general"><span>이달에는 북미 최대 애니메이션·게임 전시 행사 ‘애니메 엑스포 2026’에 참가해 ‘블루 아카이브’ 홍보 부스와 패널 세션을 진행하는 등 글로벌 이용자와의 소통도 확대하고 있다.</span></p> <p contents-hash="05357e47747b23af14bf135cdb0fec0d95eb1491d73eb221740c1060039fbe16" dmcf-pid="x0pwwLJ6lg" dmcf-ptype="general">김영욱 기자 wook95@dt.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 디지털타임스. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 “AI는 도구 아닌 실행 주체”…SAP, ERP가 스스로 일하는 시대 연다 07-14 다음 “벌써 매장에?”…베일 벗기 전 유출된 갤럭시Z폴드8, 어떤 모습? 07-14 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
