광고는 TV로 기억하고, 구매는 검색으로 한다…달라진 광고 공식 작성일 07-15 48 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">TV, 광고 기억도·신뢰도 1위<br>실제 구매 전환은 인터넷 검색·유튜브 우세<br>디지털 시대 광고 전략<br>단순 노출 넘어 콘텐츠 결합으로 진화</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="P83BnvhDsG"> <p contents-hash="2b1ec6c466a8d716a135db0cc6849b606c1ad4cd35814e24d965bcc4208cfd1f" dmcf-pid="Q60bLTlwrY" dmcf-ptype="general"> [이데일리 김현아 기자] 디지털 미디어가 일상화된 시대에도 소비자의 기억 속에 가장 오래 남는 광고 매체는 여전히 TV인 것으로 나타났다. 반면 광고를 본 뒤 실제 구매 행동으로 이어지는 과정에서는 인터넷 검색과 유튜브 등 디지털 매체의 영향력이 커지고 있다.</p> <p contents-hash="69732740ffa751c1fb895590a71122f8cb490803b8ebe5df0044b9fc56383b62" dmcf-pid="xPpKoySrOW" dmcf-ptype="general">한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 ‘2026년 매체 이용 행태 조사’에 따르면 소비자가 광고를 인지하고 신뢰하는 단계에서는 TV가 강세를 보였지만, 제품 정보를 찾고 구매로 이어지는 과정에서는 디지털 매체가 우위를 차지했다.</p> <p contents-hash="cc48629b182992a65bf2d983435648c466bdb58ce9b0f6bae9a5c350b724a539" dmcf-pid="yvjmtx6bwy" dmcf-ptype="general">이번 조사는 전국 만 20~64세 성인 남녀 3000명을 대상으로 TV, 유튜브, SNS, OTT, 인터넷 검색·배너 등 주요 광고 매체의 효과를 비교했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5b5fe692ade21522ea1b76241789c2891dfd23a5d8d65d06ac56735f6856000a" dmcf-pid="WTAsFMPKDT" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="광고 매체별 기억효과. 출처=코바코" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/15/Edaily/20260715101438634feuf.jpg" data-org-width="1024" dmcf-mid="8AGt6wkLwX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/15/Edaily/20260715101438634feuf.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 광고 매체별 기억효과. 출처=코바코 </figcaption> </figure> <div contents-hash="5fca9155cf8f512c7ca5c41d79199c12d186d0905727aad73a0e128480920b49" dmcf-pid="YycO3RQ9wv" dmcf-ptype="general"> <strong>기억과 신뢰는 ‘TV’…여전히 강한 광고 영향력</strong> </div> <p contents-hash="dd2cda7bac40282afcda90199965e9484a17e59d6ce1ca6b8712517e23342cd9" dmcf-pid="GWkI0ex2ES" dmcf-ptype="general">‘광고가 기억에 남는다’는 응답에서는 TV 광고가 31.7%로 가장 높았다. 유튜브(25.6%), SNS(22.1%)가 뒤를 이었다.</p> <p contents-hash="a9cfc9f65ec504144c909d59f44170aa0825880a74af665954578ff57052d759" dmcf-pid="HXrS7nd8El" dmcf-ptype="general">광고 신뢰도에서도 TV가 앞섰다. ‘광고가 믿을 만하다’는 응답은 TV가 18.5%로 가장 높았으며, 유튜브(8.2%), SNS(7.8%), OTT(9.1%) 등 주요 디지털 매체는 모두 10% 미만에 머물렀다.</p> <p contents-hash="f214ba1a99542a656c13f3b2b072d85ebfa3f000218d408ce0b2aaf484e7ac8a" dmcf-pid="XZmvzLJ6Dh" dmcf-ptype="general">광고 기억, 신뢰, 구매 의향 등을 종합한 ‘매체 영향력 지수’에서도 TV는 46.1점으로 가장 높은 점수를 받았다. 이어 유튜브(42.9점), 인터넷 검색·배너(41.6점), SNS(39.8점) 순이었다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="12c211345832561f5eb78b1f56c0380066468f29bd6bdbc5e83164f2f891c0d2" dmcf-pid="Z5sTqoiPwC" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="최근 3개월 내 매체 접촉 이후 제품 구매 경험 비교. 출처=코바코" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/15/Edaily/20260715101439861rdyd.jpg" data-org-width="1024" dmcf-mid="6YvZfkjJsH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/15/Edaily/20260715101439861rdyd.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 최근 3개월 내 매체 접촉 이후 제품 구매 경험 비교. 출처=코바코 </figcaption> </figure> <div contents-hash="123c86aad011355b73d37cfffe8d543eaac97527fee9b1a5fc1de474812befb0" dmcf-pid="51OyBgnQEI" dmcf-ptype="general"> <strong>구매 전환은 ‘검색’…유튜브는 정보 탐색 강자</strong> </div> <p contents-hash="d5881ab3a4c6d96bb1c2c15114c13838690996a3c805e2d0b20b94b83ffd48e6" dmcf-pid="1tIWbaLxwO" dmcf-ptype="general">반면 소비자의 실제 행동 변화에서는 디지털 매체의 영향력이 뚜렷했다.</p> <p contents-hash="f692060e53985e54cc7f867e03a3e5c8f3c423bf484b8a0bc407302457b36c0e" dmcf-pid="tFCYKNoMEs" dmcf-ptype="general">광고를 본 뒤 ‘관련 제품을 구매하고 싶었다’는 구매 의향은 TV가 30.8%, 유튜브가 30.6%로 비슷한 수준을 기록했다.</p> <p contents-hash="45b27fd9904034651102398ab7854b739a253c92348ca5e350cda142d696cbf3" dmcf-pid="F3hG9jgRIm" dmcf-ptype="general">하지만 최근 3개월 내 광고를 보고 실제 제품을 구매한 경험을 묻는 질문에서는 인터넷 검색·배너가 37.2%로 1위를 차지했다. 이어 유튜브(33.7%), SNS(33.1%) 순으로 나타났다.</p> <p contents-hash="930140ba972fcb16666b4a36042b48aeae4a9cbf015aa42721a32b6133ec3c7e" dmcf-pid="30lH2Aaemr" dmcf-ptype="general">광고 이후 제품 정보를 찾아보는 탐색 단계에서도 유튜브가 강세를 보였다. ‘광고를 본 후 관련 제품을 검색해보고 싶었다’는 응답은 유튜브가 32.9%로 TV(31.6%)를 앞섰다.</p> <p contents-hash="91f37f7e2cf630d93992e111075a7cceb53cfa7f2e6d11c196bfdd8693878bdb" dmcf-pid="0pSXVcNdrw" dmcf-ptype="general">광고업계에서는 TV가 브랜드 인지도와 신뢰 형성에 강점을 가진 반면, 검색과 유튜브 등 디지털 매체는 소비자의 정보 탐색과 구매 행동을 이끄는 역할을 하는 것으로 분석하고 있다.</p> <p contents-hash="eb609f4c097d1b92346c7b359cd1c5b9e138df9b45c9d06fa71e6c646c6ba3bd" dmcf-pid="pUvZfkjJED" dmcf-ptype="general"><strong>콘텐츠와 결합한 광고 효과 커진다</strong></p> <p contents-hash="340dd276f40c21456ac36e5d369fb0e6a9eb75ba15a60d4f92cf504fd2ab54e7" dmcf-pid="UgfRm0tWDE" dmcf-ptype="general">이번 조사에서는 콘텐츠와 광고를 결합하는 전략의 효과도 확인됐다.</p> <p contents-hash="d931235f949d9bcad954e69b5208d162acdb7b4062ce72d7106e658894758da2" dmcf-pid="ua4espFYwk" dmcf-ptype="general">응답자의 33.0%는 “프로그램 전후 광고에 해당 프로그램 출연자가 나오면 더 관심이 간다”고 답했다. 또 30.7%는 “프로그램에 등장한 PPL 제품이나 브랜드를 후속 광고에서 보면 더 기억에 남는다”고 응답했다.</p> <p contents-hash="8295ebdbe801358f2355d0ab7b7bea1cdf95448427e7079d287ce6822e7b26ff" dmcf-pid="7N8dOU3Gmc" dmcf-ptype="general">단순히 광고를 노출하는 방식보다 시청자가 몰입한 콘텐츠와 자연스럽게 연결하는 광고 전략이 소비자의 관심과 기억을 높이는 것으로 나타난 것이다.</p> <p contents-hash="5cc5a24b0711f22a43f1ad35eaab2481a620523d6b411be527d54cf8b3874409" dmcf-pid="zj6JIu0HDA" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 “광고 매체별 역할이 달라지고 있다”며 “TV는 소비자의 기억과 신뢰를 만드는 데 강점이 있고, 디지털 매체는 검색과 구매 행동을 이끄는 역할을 한다. 광고 효과를 높이기 위해서는 매체별 특성을 고려한 전략이 필요하다”고 말했다.</p> <p contents-hash="f2b008d0088e4babcd0d09afcbad6052516d46b05f33d28550c9e1822066d534" dmcf-pid="qAPiC7pXIj" dmcf-ptype="general">김현아 (chaos@edaily.co.kr) </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 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