애플, 한 번에 1억씩 벌 때 고작 1255만원…다이슨의 '굴욕' [불라방⑤] 작성일 07-19 52 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">[불라방(불 타는 가전 라방)] ⑤<br>애플 거래액, 1년 만에 10배 증가<br>중국 TCL, 2년 연속 10억대 '안착'<br>코웨이·쿠첸·린클·쿠쿠 등도 약진</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="FK86xhOcCm"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6e498c2909f40e3a00aaeadfd91ffe7881d937ebec47682d22528129eb42d0bc" dmcf-pid="396PMlIkyr" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="애플의 신제품 아이폰17 시리즈 공식 출시일인 지난해 9월19일 서울 중구 애플 명동점에서 한 시민이 역대 가장 얇은 모델인 아이폰 에어(오른쪽)와 아이폰17 프로를 들어 얇기를 비교하고 있다. 사진=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/19/ked/20260719074151867cusw.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="1tF3UoiPTO" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/19/ked/20260719074151867cusw.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 애플의 신제품 아이폰17 시리즈 공식 출시일인 지난해 9월19일 서울 중구 애플 명동점에서 한 시민이 역대 가장 얇은 모델인 아이폰 에어(오른쪽)와 아이폰17 프로를 들어 얇기를 비교하고 있다. 사진=연합뉴스 </figcaption> </figure> <p contents-hash="f8f569a4d60312fa1e8165ea019696183e33695ef8c2e52e740a0263d500daf5" dmcf-pid="02PQRSCEhw" dmcf-ptype="general">국내 라이브방송(라방) 시장에서 디지털·가전 브랜드들의 희비가 엇갈렸다. 애플은 방송 횟수를 줄이고도 거래액이 10배 넘게 뛰면서 10위권에 들었다. 코웨이·쿠첸·린클 등 국내 생활가전 업체들도 세 자릿수 성장률을 기록했다. 반면 다이슨 등 일부 외산 브랜드는 방송을 더 많이 편성하고도 거래액이 줄었다.</p> <p contents-hash="90a64865d08150078df5b2748a7c61c6c96fd3980e8d2ebae650b25210146006" dmcf-pid="pVQxevhDSD" dmcf-ptype="general">19일 한경닷컴이 라이브커머스 데이터 플랫폼 라방바 데이터랩을 통해 입수한 자료를 분석한 결과 올 상반기 디지털·가전 라방 거래액 중 애플은 21억8000만원을 차지했다. 지난해 같은 기간(2억1000만원)보다 927.8% 증가했다. 네이버·카카오·11번가·G마켓·CJ온스타일 등 국내 라방 플랫폼 18곳에서 발생한 디지털·가전 품목 거래액을 분석한 결과다.</p> <p contents-hash="94273cd905c0300d828f40a57dd6586520ce7f5ce59ed08eb204177d04e97990" dmcf-pid="UfxMdTlwlE" dmcf-ptype="general">애플은 거래액 기준 브랜드 순위가 1년 만에 37위에서 올해 8위로 29계단 올라섰다. 방송을 많이 편성해 외형을 키운 것도 아니다. 방송 횟수는 30회에서 21회로 30% 감소했다. 하지만 주문 건수는 389건에서 1748건으로 349.4% 늘었다. 주문 한 건당 거래액은 약 54만4000원에서 124만5000원으로 2배 넘게 높아졌다. 방송 한 편당 거래액도 약 706만원에서 1억366만원으로 14.7배 불어났다.</p> <p contents-hash="cad4f0c477447f7a7aa23d5094d0d56aaa2e8b6925d7572c426c83e7bc0d657d" dmcf-pid="u4MRJySrvk" dmcf-ptype="general">애플의 올 상반기 거래액은 다이슨(13억2000만원), TCL(12억1000만원), 소니(11억6000만원)보다 많았다. 아이폰뿐 아니라 아이패드·맥·애플워치와 주변기기 등이 포함된 브랜드 전체 성과로 보인다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8cc4940da5713184ba820d7a8c3bbe154d2e2c531a97cbc78181fbf0915530c3" dmcf-pid="7njAE0tWvc" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="애플의 신제품 아이폰17 시리즈 공식 출시일인 지난해 9월19일 서울 중구 애플 명동점 앞에 아이폰을 구매하려는 시민들이 줄을 서 있다. 사진=임형택 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/19/ked/20260719074153138azeu.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="tqnLaZGhhs" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/19/ked/20260719074153138azeu.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 애플의 신제품 아이폰17 시리즈 공식 출시일인 지난해 9월19일 서울 중구 애플 명동점 앞에 아이폰을 구매하려는 시민들이 줄을 서 있다. 사진=임형택 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="a177553909bb58734aef23088638b84ee8d1fddd3d2b4dd56fa182ffa78fe1dd" dmcf-pid="zLAcDpFYTA" dmcf-ptype="general">다른 외국 브랜드 중에선 에이수스(ASUS), 마이크로소프(MS)의 증가 폭이 컸다. 에이수스 거래액은 1억원에서 13억7000만원으로 1288.5% 급증했다. 마이크로소프트도 621.3% 늘어난 6억2000만원을 기록했다. 영국 오디오 브랜드 바워스앤윌킨스는 6억2000만원을 기록해 339.5% 증가한 것으로 집계됐다. 이들 업체는 지난해 거래액이 상대적으로 작았던 만큼 성장률이 높게 나타났다.</p> <p contents-hash="f48ee9a661eec1ae4fef369f3eb4b11d30eb96b15c7002de82e330ca8ecc0600" dmcf-pid="qockwU3GWj" dmcf-ptype="general">중국 TCL은 10억원대 거래액을 유지하면서 국내 라방 시장에 안착했다. TCL 거래액은 2024년 상반기만 해도 5000만원에 불과했다. 그러다 지난해엔 13억1000만원으로 뛰었고 올해도 12억1000만원으로 선방했다는 평가다. </p> <p contents-hash="2340eb789468df8aee23eb65bb5a80daa81bb2f136fb7f100b51c8ad79d85b9d" dmcf-pid="BgkEru0HWN" dmcf-ptype="general">국내 생활·주방가전 업체들도 약진했다. 코웨이 거래액은 122.6% 늘어난 48억1000만원을 달성했다. 쿠첸은 4억9000만원에서 15억4000만원으로 216.5%, 음식물처리기 업체 린클은 7억6000만원에서 15억3000만원으로 100.1% 늘었다. 세 브랜드 합산 거래액만 78억7000만원으로 1년 사이 130.9% 증가한 셈이다. 합산 주문 건수도 8732건을 기록하면서 185.5% 증가했다.</p> <p contents-hash="1bfb9894ff5d97059060b3bad7ee8d17b91975be40585b53e53e300523280de6" dmcf-pid="baEDm7pXya" dmcf-ptype="general">쿠쿠는 거래액이 67억원에서 91억5000만원으로 36.6% 늘었다. 쿠쿠까지 더한 4개 브랜드의 주문 건수는 전년보다 87.4% 증가한 2만2964건에 이른다. 제품 특징과 사용 장면을 직접 보여주고 가격 혜택을 함께 설명할 수 있는 라방의 특성이 생활·주방가전 구매를 끌어냈다는 분석이다.</p> <p contents-hash="a26c289e54ea0f013f2ffd26f85e7ec10c36cad8615dd69b77643d70de296957" dmcf-pid="KNDwszUZSg" dmcf-ptype="general">반대로 거래액이 급감한 브랜드도 적지 않았다. 다이슨은 방송 횟수를 56회에서 105회로 87.5% 늘렸지만 거래액은 21억1000만원에서 13억2000만원으로 37.5% 줄었다. 주문 건수도 3589건에서 2088건으로 41.8% 감소했다. 방송 한 편당 거래액은 66.6% 줄어든 1255만원에 그쳤다. 소니 거래액도 11억6000만원으로 47% 감소했다. 방송 편성을 늘리거나 브랜드 인지도가 높다고 해서 거래액이 늘어나진 않은 것이다. </p> <p contents-hash="5978d91db23082d203d6c9571fca6dccf20f39a9a9ff00597d9e2f67fa6b73c7" dmcf-pid="9jwrOqu5Wo" dmcf-ptype="general">국내 업체 중에서는 SK매직이 8억1000만원에서 6억4000만원으로 21%, 휴롬이 4억5000만원에서 3억4000만원으로 26.2% 줄었다. 파세코도 11.6% 감소한 39억원을 기록했다. 같은 생활·주방가전 시장 안에서도 브랜드별 성적이 엇갈렸다.</p> <p contents-hash="be7801aebd80a673c9ceb102f0220d398d71ca4800a52b014d73a01bb10607ae" dmcf-pid="2ArmIB71vL" dmcf-ptype="general">홍민성/김대영 한경닷컴 기자</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 영국 커, 육상 1마일서 27년 만의 세계기록 작성 07-19 다음 6대 플랫폼사 보안 투자 확대…쿠팡 '유출 오점' 속 빛바랜 1위 07-19 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
