"지창욱 망가지고 한석규 돌아왔다"…다시 광고 맛집된 SKT 작성일 08-02 25 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">로밍 광고 1100만뷰 흥행…28년 전 '스피드011' 명작까지 재소환</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Yi45lRe4T9"> <p contents-hash="eab7c0a9ec05ea9c3d52069b93f1266aa80baa74e6d671296ab02559870ff57d" dmcf-pid="Gn81Sed8hK" dmcf-ptype="general">[아이뉴스24 서효빈 기자] SK텔레콤이 과거 광고계의 화제를 이끌었던 브랜드 자산을 현대적인 감각으로 재해석하며 잇달아 흥행에 성공하고 있다. 배우 지창욱을 앞세운 로밍 광고부터 배우 한석규가 28년 만에 다시 등장한 갤럭시 Z 폴드8 광고까지 코믹한 연기와 향수를 결합한 광고를 선보이고 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f09ac06de77c7272daec49800f4c66794c50667c99cd74a9886afe3d1593e613" dmcf-pid="HL6tvdJ6hb" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="지창욱 배우가 SK텔레콤 로밍 광고에서 코믹 연기를 펼치고 있다 [사진=SKT]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/02/inews24/20260802070212491aafa.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="xCDhcK9UWf" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/02/inews24/20260802070212491aafa.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 지창욱 배우가 SK텔레콤 로밍 광고에서 코믹 연기를 펼치고 있다 [사진=SKT] </figcaption> </figure> <p contents-hash="cd2919958a3cf7e5d0110c01de43fae5142011979ca322e92c1135bb189b4574" dmcf-pid="XoPFTJiPWB" dmcf-ptype="general">2일 통신업계에 따르면 SK텔레콤이 올해 상반기 공개한 로밍 광고는 누적 조회수 1100만건을 넘어섰다. 광고에는 정극 배우로 익숙한 지창욱이 만화 주인공처럼 과장된 행동을 선보이는 모습이 담겼다.</p> <p contents-hash="8226c0efa07f0794c9311c52e0170c182a00349ec968e9cee652ba5250216933" dmcf-pid="ZgQ3yinQhq" dmcf-ptype="general">지창욱이 기존 이미지를 내려놓고 이른바 '병맛' 코믹 연기를 펼치면서 온라인에서도 화제가 됐다. 광고 공개 이후에는 "지창욱이 생활고를 겪는 것이 분명하다", "지창욱도 저렇게 열심히 사는데 반성하자" 등의 반응이 이어졌다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="595aaf36550b27196e0afa52e549d87452fadcddda8cd7c9225947ba7ec4cd9c" dmcf-pid="5ax0WnLxWz" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="한석규 배우가 1998년 '스피드011' 광고 장면을 AI로 복원한 영상과 SK텔레콤의 갤럭시 Z 폴드8 광고 '새로운 종의 출현'에 출연한 모습. [사진=SKT]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/02/inews24/20260802070213751cazl.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="ybXpYLoMWV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/02/inews24/20260802070213751cazl.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 한석규 배우가 1998년 '스피드011' 광고 장면을 AI로 복원한 영상과 SK텔레콤의 갤럭시 Z 폴드8 광고 '새로운 종의 출현'에 출연한 모습. [사진=SKT] </figcaption> </figure> <p contents-hash="a654282b63bc81d3a1af9127d497fd4d916d5a2c215bd176c043b40823e34dc5" dmcf-pid="1NMpYLoMW7" dmcf-ptype="general">최근 공개한 갤럭시 Z 폴드8 광고에서는 1998년 '스피드011' 광고에 출연했던 한석규를 다시 모델로 기용했다.</p> <p contents-hash="fa972671ed9ab9b0f3f0fec16749c46d6555409a5a4c288a1d19953d44948afb" dmcf-pid="tjRUGogRyu" dmcf-ptype="general">당시 한석규가 출연한 '스피드011 산사'편은 "또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다"라는 문구로 주목받았다. 통신사의 서비스 이용을 강조하는 대신 휴대전화를 잠시 끄라는 역발상으로 강한 인상을 남겼다.</p> <p contents-hash="35875818d357efc0ba39b40d45a671d42a4e0b6b51358625c632d35dd8dd855d" dmcf-pid="FAeuHgaehU" dmcf-ptype="general">SK텔레콤은 이번 갤럭시 Z 폴드8 광고에서 해당 문구를 "새로운 종을 만나실 땐 밤새 켜두셔도 좋습니다"로 바꿨다. 기존 광고의 분위기와 문구를 계승하면서 폴더블 스마트폰의 새로운 형태와 사용 경험을 강조했다.</p> <p contents-hash="6b7088f285f9a0073b5a2d0be4b3b465e3cf8150cc51c24cbff3c47e396c16a6" dmcf-pid="3NMpYLoMyp" dmcf-ptype="general">'새로운 종의 출현'이라는 제목의 광고는 다큐멘터리를 흉내 낸 모큐멘터리 형식으로 제작됐다. 한석규는 새로운 생명체를 탐사하는 탐험가로 등장해 진지한 표정으로 코믹 연기를 펼친다.</p> <p contents-hash="aa640ee63b7724208dda886bfec64b4b4c33813f458a3273f2af8b93a2a31951" dmcf-pid="0jRUGogRy0" dmcf-ptype="general">제품의 화면 크기와 두께 등 사양을 직접 나열하는 기존 스마트폰 광고 방식과 달리 SK텔레콤의 과거 광고와 배우의 이미지를 활용해 제품의 특징을 이야기로 전달한 것이 특징이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4f86941436ac5e812b1e57517894d9ec29a334eb3610339b9cfbd944b633e73b" dmcf-pid="pAeuHgaey3" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="SK텔레콤이 19~24세 고객 대상으로 론칭한 TTL TV CF 광고의 한장면. [사진=유튜브 캡쳐]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/02/inews24/20260802070214977wlzd.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="WKfZhMRfS2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/02/inews24/20260802070214977wlzd.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> SK텔레콤이 19~24세 고객 대상으로 론칭한 TTL TV CF 광고의 한장면. [사진=유튜브 캡쳐] </figcaption> </figure> <p contents-hash="2d832c2a857552fac7d791634ee36168331afb80c08cdaeb1ebc159a30b3efc9" dmcf-pid="Ucd7XaNdlF" dmcf-ptype="general">또한 SK텔레콤은 1990년대부터 2000년대 초반까지 '스피드011', 'TTL', '생각대로 T' 등을 통해 광고 유행을 이끌었다.</p> <p contents-hash="fc31ca97cf7b17f53bca8ff5ecee3a23bb7bab9c39221dc3cba6e871b8432bad" dmcf-pid="ukJzZNjJlt" dmcf-ptype="general">1999년 공개한 '스무 살의 011' 광고는 제품과 서비스의 정체를 곧바로 드러내지 않는 티저 형식으로 제작됐다. 'TTL이 무엇인지', 'TTL 소녀가 누구인지'에 대한 궁금증을 유발하면서 TTL을 20대 대상 브랜드로 알렸다.</p> <p contents-hash="c303e9eaf019ca7093f76d0c67840573d59cd018075b6689ef55922ffd150516" dmcf-pid="7Eiq5jAil1" dmcf-ptype="general">2008년 선보인 '생각대로 T' 광고도 '비비디바비디부' 등의 광고 음악과 문구가 일상에서 패러디되면서 T 브랜드의 인지도를 높였다.</p> <p contents-hash="04b672e3d39f70a5ce7a6c7daf6756000ca371024a9ba180ade75eadab7f30fc" dmcf-pid="zDnB1Acny5" dmcf-ptype="general">최근 통신사 광고가 요금제와 혜택을 전달하는 데 집중하면서 업체별 차별성이 줄었다는 평가가 나오는 가운데 SK텔레콤은 과거 광고의 문법과 현재 유행하는 코미디 형식을 결합하고 있다.</p> <p contents-hash="75f1c58e52490a2b1a1ebfffa9f33c89b13abc81922bd076b6890be38d3be7cf" dmcf-pid="qwLbtckLTZ" dmcf-ptype="general">광고업계 관계자는 "자칫 지나간 추억으로 그칠 수 있었던 SKT의 브랜드 헤리티지를 현재에 맞게 잘 살려낸 성공적인 사례"라며 "시대를 관통하는 명작 리메이크와 배우의 존재감을 최신 트렌드에 맞게 재탄생시킴으로써, 브랜드의 전통과 품격을 지켜내면서 대중들의 공감까지 끌어냈다"고 말했다.</p> <address contents-hash="65ff05cac7b8c2c4634b8299d44c96217f1e70f853e88d44702a17474df87798" dmcf-pid="BroKFkEoTX" dmcf-ptype="general">/서효빈 기자<a href="mailto:x40805@inews24.com" target="_blank">(x40805@inews24.com)</a> </address> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 아이뉴스24. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 "여름 휴가비 아껴드립니다"…이통3사, 요금 반값에 공짜 로밍 맞불 08-02 다음 AI가 일할수록 인간 전문성은 더 중요해진다 08-02 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
