“지상파 시청률 0%” “순식간에 6000억원 증발”…넷플릭스에 다 망한다더니, 뜻밖의 TV 광고 효과 작성일 08-04 36 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">TV, 광고 효과 핵심 3대 지표 ‘수위’<br>넷플릭스 등 ‘하위권’에도 이용자 확대로 ‘영향력’<br>“미디어 시장 환경, 다양성 등 우려 점증”</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="8QEddVfz1o"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="fcedf3e86b1d3d1c8ea6a72737ce3d155abf435a1251079a09c5c867b0fc3c17" dmcf-pid="6xDJJf4qHL" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="넷플릭스 오리지널 동궁의 한 장면. 해당 장면은 기사 본문과 관계없습니다. [넷플릭스코리아 캡처]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/04/ned/20260804204144847iknk.jpg" data-org-width="838" dmcf-mid="VbWwwLoMZN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/04/ned/20260804204144847iknk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 넷플릭스 오리지널 동궁의 한 장면. 해당 장면은 기사 본문과 관계없습니다. [넷플릭스코리아 캡처] </figcaption> </figure> <p contents-hash="033a605e2c293faf6902e7c78feb4ce1cdeb58ecc2c61f50e8d51c4e341137be" dmcf-pid="PMwii48B1n" dmcf-ptype="general"><span>[헤럴드경제=고재우 기자] “(넷플릭스 시청자의) 몰입은 콘텐츠에서 멈추지 않고, 광고 시청으로도 자연스럽게 이어진다.” (김민석 넷플릭스 광고사업 팀장 발언 중)</span></p> <p contents-hash="9932fe879307cf503b54096ea589e1a9f095562a32630a4aa5c8ef6895d60c5e" dmcf-pid="QRrnn86b1i" dmcf-ptype="general">국내 광고 시장이 넷플릭스 등 온라인동영상서비스(OTT)와 유튜브 등 소셜네트워크서비스(SNS) 재편 중인 가운데, TV 광고가 광고 효과 핵심 지표에서 모두 ‘수위’로 나타났다.</p> <p contents-hash="c859a127b5e1089de7b57e1ff9c7afa53eb4eb55307d795f5787bc13398b562b" dmcf-pid="xemLL6PK1J" dmcf-ptype="general">최근 지상파 3사의 드라마 ‘시청률 0%’ 사태가 속출하면서 TV 광고에도 악영향을 끼치고 있다. 국내 방송 광고 매출은 최근 3년 동안 ‘약 6000억원’ 증발한 것으로 알려졌다. 이런 가운데 OTT나 SNS 보다 전통 매체를 통한 광고 효과가 더 나았다는 ‘반전’ 결과가 나온 것이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e4c3bd3866cf5c0b244e69d7a90d418b930631ba4f2c830d7ef519438b6d72dd" dmcf-pid="yGK11SvmYd" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="넷플릭스 오리지널 참교육의 한 장면. 해당 장면은 기사 본문과 관계없습니다. [넷플릭스코리아 캡처]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/04/ned/20260804204145045gglv.jpg" data-org-width="676" dmcf-mid="fGV33yWIYa" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/04/ned/20260804204145045gglv.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 넷플릭스 오리지널 참교육의 한 장면. 해당 장면은 기사 본문과 관계없습니다. [넷플릭스코리아 캡처] </figcaption> </figure> <p contents-hash="0df49acf5d725c59a55f70b2aaec349447c39a63e1d500edd773a52958bbc872" dmcf-pid="WH9ttvTs5e" dmcf-ptype="general">4일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 ‘2026년 매체이용행태 조사’ 결과에 따르면 TV 광고가 광고 효과 핵심 지표인 ‘광고 기억’ ‘광고 신뢰’ ‘구매 의향’에서 8대 광고 매체 중 모두 1위로 집계됐다.</p> <p contents-hash="e068d04c3fb4b51a2acb78a568f9493e0c69cf586ee0819146d52e6550dabfc6" dmcf-pid="YX2FFTyOHR" dmcf-ptype="general">해당 조사는 전국 만 20~64세 성인 남녀 3000명을 대상으로 지난 6월 5일부터 10일까지 온라인 조사 방식으로 실시. TV, 유튜브, SNS, OTT 등 8대 매체가 대상이다.</p> <p contents-hash="72d80e38ebb6dc7135cd14f95a699d7cd62e8a79c186dae468005ca0fb53b62a" dmcf-pid="GX2FFTyOYM" dmcf-ptype="general">세부적으로 ‘광고 기억’ 관련 응답은 TV(31.7%)가 1위였고, 유튜브(25.6%), OTT(14.4%)는 7위에 그쳤다. ‘광고 신뢰’에 대한 응답은 TV(18.5%·1위), 유튜브(8.2%·2위), OTT(9.1·7위)%, ‘구매 의향’ 관련 응답도 TV(30.8%·1위), 유튜브(30.6·2위), OTT(14.3%·6위) 등으로 나타났다.</p> <p contents-hash="001d407fc3863caaac5c2026dd6ed20985960e6892f0537f735035e1278d221c" dmcf-pid="HZV33yWIZx" dmcf-ptype="general">TV가 세 분야에서 모두 1위에 오른 반면, OTT는 하위권을 전전한 것이다.</p> <p contents-hash="3db1a872af273eef03b44c4dc877c0d98513f75146c503dc7b7f2c752c4909dd" dmcf-pid="X5f00WYCYQ" dmcf-ptype="general">그럼에도 넷플릭스는 월간활성이용자수(MAU) 1500만을 넘나들면서 영향력을 지속적으로 확대 중이다.</p> <p contents-hash="86ac98793a9999f5c46233013aa006a4066c67d619938f650a67ce41729cc373" dmcf-pid="Z14ppYGhYP" dmcf-ptype="general">특히 대형 이벤트 유치·공격적인 마케팅 투자→ 신규 가입자 및 광고형 요금제 통한 시청자 수(MAV) 확보→ 광고 단가 인상 등 선순환 구조를 만들면서 약진 중이다. 지난해에는 에이미 라인하드 넷플릭스 광고총책임자가 처음 방한하며 국내 광고 시장 확대에 의지를 드러내기도 했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c38e62190e0b457db55c09e618cfd318fc87e77db4756c00f8815b665a2e2564" dmcf-pid="5t8UUGHlY6" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="넷플릭스가 선보이는 올해 작품. [넷플릭스 제공]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/04/ned/20260804204145257jwpo.jpg" data-org-width="860" dmcf-mid="4kpyyrmj1g" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/04/ned/20260804204145257jwpo.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 넷플릭스가 선보이는 올해 작품. [넷플릭스 제공] </figcaption> </figure> <p contents-hash="79706948e41fa848c9de7922c8b84865e1d473bf6849392a30acf9de82650935" dmcf-pid="1F6uuHXSG8" dmcf-ptype="general">그러는 사이 지상파 3사의 드라마는 시청률 0% 직격탄을 맞으면서 TV 광고에도 악영향을 끼치고 있다. 국내 방송 광고 매출은 최근 3년 동안 ‘약 6000억원’ 증발했다. 업계에서는 이중 대부분이 유튜브, 넷플릭스 등으로 흘러갔을 것으로 추정하고 있다.</p> <p contents-hash="da097dfac9b25edc75ae9efa6f919da064cda9862f02b76ba2143a14a3ded05f" dmcf-pid="t3P77XZv54" dmcf-ptype="general"><span>지난해 </span><span>방미디어통신위원회(방미통위)가</span><span> 공개한 ‘2025년 </span><span>방송통신광고비</span><span> 조사’ 결과를 보면 방송 광고비는 2023년 3조3898억원에서 지난해 2조7744억원(추정치)까지 감소했다. 국내 미디어 생태계에 대한 우려가 점증하는 이유다.</span></p> <p contents-hash="d55928ed0557231daff35767b3e0fde206832694c1fcc174b41e13a2196d39a8" dmcf-pid="F0QzzZ5TGf" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 “넷플릭스가 BTS 공연 등을 계기로 대규모 마케팅을 집행한 사례는 글로벌 빅테크의 자본력과 집행 규모가 광고 시장 전반에 미치는 영향을 보여주는 상징적인 장면”이라고 평가했다.</p> <p contents-hash="bb3f0b3d9f84b9c142e56ccb19e46c164030fd3b6e601545a169107a9adf4d4f" dmcf-pid="3pxqq51yGV" dmcf-ptype="general">이어 “이 과정에서 시장 내 경쟁 환경과 미디어 생태계의 다양성이 제약될 수 있으며, 국내 미디어·콘텐츠 산업 역시 투자 여력과 성장 동력 확보 측면에서 부담이 커지고 있는 상황”이라고 덧붙였다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 헤럴드경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 넓은 화면 나눠서 활용 ‘끌림’…쇼트폼 여백·타이핑은 ‘어색’ 08-04 다음 "베트남 생활 포기하고 왔는데..." 코리안드림 이뤘다, T.응우옌 '우승상금 1억' 수확 [PBA] 08-04 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
