웹툰 속 ‘달무리’가 현실로…‘최애’에 69만원 결제한 팬도[잇:써봐] 작성일 08-15 36 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버웹툰 ‘우리 길드 아이돌’ 팝업 가보니<br>‘챠루·꽃뿌링’ 세계관 오프라인 길드룸으로<br>첫 이틀 1500명 방문…포토카드 1000장 판매<br>팬덤 경험 넓혀 IP 수명 키우는 ‘오프플랫폼’ 실험</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="3A1nmCKpIF"> <p contents-hash="72f42f527f0cd8de0df8d02246883ddb0f1e1693fd35078ab6596a562b55c0b4" dmcf-pid="0dv6ac3GIt" dmcf-ptype="general"> [이데일리 이소현 기자] “꽃뿌링 님이 친구가 되고 싶어 합니다.” 지난 13일 오후 5시께 서울 용산 아이파크몰 3층 도파민스테이션에 마련된 네이버웹툰 팝업 공간에 들어서자 낯익은 ‘친구 신청’ 창이 눈에 들어왔다. 분홍색과 하늘색의 픽셀 그래픽, ‘LOADING(로딩)’, ‘SYSTEM ALERT(시스템 알림)’ 같은 게임 화면을 닮은 문구도 곳곳에 붙어 있었다.</p> <p contents-hash="772da06c44c5f2260d57fed913e6cbd92151a374fd2cb0e5d80159d84aedb4d8" dmcf-pid="pJTPNk0HE1" dmcf-ptype="general">네이버웹툰 ‘우리 길드 아이돌’, 일명 ‘우길아’를 본 독자라면 웹툰 속 세계를 현실에서도 느껴볼 수 있었다. 팝업스토어 이름도 그냥 붙인 게 아니다. ‘달무리 : 오프라인 길드룸(Offline Guild Room)’. 작품에서 기존 ‘햇살’ 길드가 해체된 뒤 챠루가 꽃뿌링의 도움을 받아 새롭게 만든 길드가 바로 ‘달무리’다. 스마트폰 화면 속에서 챠루와 꽃뿌링을 비롯한 길드원들이 모이던 ‘길드룸’ 공간을 현실의 팬들이 들어갈 수 있는 오프라인 공간으로 꺼내놓은 셈이다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bb3f8c5dc91a88a84790336303bb2e43d13acbbf816466005571072e547e3335" dmcf-pid="UiyQjEpXr5" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸' 입장을 위해 방문객들이 줄을 서고 있다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081054483cnft.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="H5KLsh9UOz" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081054483cnft.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸' 입장을 위해 방문객들이 줄을 서고 있다. </figcaption> </figure> <div contents-hash="4e5a55ba26aa40a03f21dc3ce7d4a1ac0bb9c83fb1fce59bb2569d3da992f525" dmcf-pid="unWxADUZDZ" dmcf-ptype="general"> <strong>챠루·꽃뿌링이 화면 밖으로…‘달무리 길드원’ 된 팬들</strong> </div> <p contents-hash="2cc25be664c700cf14a5acbfe109a00dbda46cb96fd21e679ce9bcd3e4566769" dmcf-pid="7LYMcwu5sX" dmcf-ptype="general">팝언엔 작품 곳곳에 숨겨놓은 디테일이 먼저 보였다. 입구의 친구 신청창을 지나면 아진과 지현을 비롯한 캐릭터 일러스트와 등신대가 이어졌다. 한쪽 벽엔 게임 접속창을 연상시키는 그래픽과 하트 게이지가 붙었고 다양한 문구도 게임 UI처럼 배치됐다. 대형 디지털 화면에서도 캐릭터와 팝업창, 픽셀 그래픽이 끊임없이 움직였다.</p> <p contents-hash="e57aef544e18bc0c11e92128a8b70dd68ab828fb4647a2fee776c67a05f5b5a4" dmcf-pid="zoGRkr71rH" dmcf-ptype="general">‘우길아’는 애초 온라인과 현실의 경계를 오가는 작품이다. 대학생 아진과 아이돌 지현이 현실의 정체를 감춘 채 게임 속에서는 각각 챠루와 꽃뿌링으로 관계를 맺는다. 게임이 두 사람에게 단순한 배경이 아니라 새로운 관계가 시작되는 공간인 셈이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a294c0f050c29200c40288360b5b6871ac01e4aae39fdfa582f044587c05ffc2" dmcf-pid="qgHeEmztmG" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸'에서 방문객들이 굿즈를 구경하고 있다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081055781ihie.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="XuUMcwu5r7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081055781ihie.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸'에서 방문객들이 굿즈를 구경하고 있다. </figcaption> </figure> <div contents-hash="3ceb52376ac39b72524332c87bf903701a817da88ff789d93f8e8aefe143e38b" dmcf-pid="B2E7QeTsrY" dmcf-ptype="general"> 팝업 중심에는 역시 ‘최애’를 데려갈 수 있는 굿즈가 자리했다. 봉제 인형과 쿠션, 캔뱃지, 명장면 필름 카드, 북마크, 아트 포스터, 모니터 스탠드, 엽서 세트 등이 진열됐다. 네이버웹툰이 이번 팝업을 위해 준비한 신규 상품만 44종이다. </div> <p contents-hash="5065cbc84e705ba350a95bb106af42aa3e24975e5e7d128aa2de46a5b73b2a4b" dmcf-pid="bVDzxdyOwW" dmcf-ptype="general">인기는 ‘랜덤’ 상품에 집중됐다. 랜덤 캔뱃지와 명장면 필름 카드, 북마크 등이 인기 품목에 이름을 올렸다. 네이버웹툰에 따르면 랜덤 가챠 굿즈는 오픈 3일째 준비 물량이 모두 소진돼 재발주까지 진행했다.</p> <p contents-hash="57f4c08330adc9dd162f61b67cf40b746f51df65df14a6648f372447e8fd5757" dmcf-pid="KfwqMJWIwy" dmcf-ptype="general">특히 현장에서만 구매할 수 있는 포토카드도 오픈 이틀 만에 1000장 넘게 팔렸다. 첫 이틀간 방문객은 약 1500명. 한 명이 결제한 최고 구매액은 무려 69만원이었다.</p> <p contents-hash="80647b84ab317cbdd814d10030d237f82f856f8fd1f33b0e2366bc1c1c969618" dmcf-pid="94rBRiYCIT" dmcf-ptype="general">온라인에서 매주 작품을 따라가던 팬심은 오프라인에선 ‘수집’으로 이어졌다. 마음에 드는 캐릭터를 뽑기 위해 랜덤 굿즈를 사고, 좋아했던 웹툰 장면을 카드와 포스터로 소장하는 식이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="87a2c8e932dbfa69cae7ac34a635bb26b31101b397937a87ddac561db54e17d6" dmcf-pid="28mbenGhIv" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'의 꼬보 작가가 친필 사인과 메시지를 남겼다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081057084oirx.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="ZtMxADUZIu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081057084oirx.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'의 꼬보 작가가 친필 사인과 메시지를 남겼다. </figcaption> </figure> <div contents-hash="1d7b1ad7394570aa444678f0af3a49d8e55f19c156be4bbdbdaad5ee2fa623b6" dmcf-pid="V6sKdLHlOS" dmcf-ptype="general"> <strong>작가와 팬이 주고받은 ‘손글씨’…댓글창도 현실로</strong> </div> <p contents-hash="c67669163f6c26eecb7beb5c12199bb0f815240c6b741c738a6bac66ce65925f" dmcf-pid="fPO9JoXSOl" dmcf-ptype="general">굿즈보다 오래 눈길을 붙잡은 곳은 따로 있었다. 꼬보 작가의 친필 사인이 들어간 ‘우길아’ 일러스트에는 “작품 오프라인 행사에도 관심과 사랑을 보내주셔서 정말 감사하다”며 “이번 팝업이 독자님들에게 즐거운 기억으로 남기를 바라며 앞으로도 ‘우길아’를 통해 즐거움을 드릴 수 있도록 노력하겠다”는 메시지가 적혀 있었다.</p> <p contents-hash="b3bf8a8c49107eaacaaaf7c3a73d1d9d7fc34305cfb5c7c47b34889a641b6b35" dmcf-pid="4QI2igZvwh" dmcf-ptype="general">그 맞은편은 팬들의 답장으로 가득 찼다. 온라인에서는 매주 작품 아래 댓글을 남기던 독자들이 이번에는 직접 손으로 메시지를 적었다. 노란 포스트잇 수백 장이 커다란 게시판을 거의 빈틈없이 뒤덮었다. 캐릭터를 그려 넣은 메모부터 작가에게 보내는 짧은 응원까지 내용도 제각각이었다. 네이버웹툰 관계자는 팝업 운영이 끝나면 팬들이 남긴 포스트잇을 모아 꼬보 작가에게 전달할 예정이라고 설명했다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ba0bbfb1e4ca1f4a4bf9c785b82df7c61ee01a7fa53f5baa4312298756db9464" dmcf-pid="87gt28OcwC" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'의 팬들이 남긴 메시지가 가득 차 있다" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081058421dsjk.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="5dnirIb0sU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081058421dsjk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'의 팬들이 남긴 메시지가 가득 차 있다 </figcaption> </figure> <div contents-hash="da4709553fb21f570bf4b4968e11b5ddfdf6bdd540261e4cbede7793de46bd02" dmcf-pid="6zaFV6IkDI" dmcf-ptype="general"> 직접 방문한 평일 목요일 오후 5시께 매장은 의외로 한산했다. 북적이는 공간을 예상했다면 다소 조용하게 느껴질 정도였다. 덕분에 캐릭터 일러스트를 살펴보고 굿즈를 고르기에는 오히려 편했다. 그러나 주말 풍경은 딴판인 것으로 전해졌다. 오픈 당시엔 대형 디지털 사이니지 주위와 매장 입구를 방문객들이 빼곡하게 둘러싸고 긴 대기 줄이 만들어진 것으로 알려졌다. </div> <p contents-hash="9d63fa529bcc5694a743854b2f13695cd79a7b79201525ecf752c286839c30c3" dmcf-pid="PqN3fPCEEO" dmcf-ptype="general">현장 방문객은 1020세대 여성 비중이 높았다. 네이버웹툰이 방문객을 대상으로 선택 응답 방식으로 진행한 설문에서 응답자의 80%가 여성, 20%가 남성이었다. 연령별로는 10대가 43%, 20대가 33%로 1020세대가 76%를 차지했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bc33c7908a7db15f16cba56ca919d5cfad4418236e6c5db1dc350c8f249a1d47" dmcf-pid="QBj04QhDms" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸'" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081059719ljua.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="1kuU6MSrwp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081059719ljua.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸' </figcaption> </figure> <div contents-hash="142adc2964e418978b09448ab0eb0b51989993398ea6fb42df54cbdede49e519" dmcf-pid="xbAp8xlwIm" dmcf-ptype="general"> <strong>웹툰 한 편을 얼마나 오래 소비하게 할까</strong> </div> <p contents-hash="f49b46af0a59ceb1615f23a4a4f785a39273bfb3fe43401e01291c053520dc1d" dmcf-pid="yrUjly8BDr" dmcf-ptype="general">이 팝업을 한 바퀴 돌아보니 네이버웹툰이 왜 웹툰을 굳이 스마트폰 밖으로 꺼내는지도 보였다. 플랫폼 안에서 흥행작과 팬덤을 만들고, 이를 영상·게임·상품 등 플랫폼 밖으로 확장하는 것이 네이버웹툰의 전략이다. 웹툰 한 편의 소비를 조회와 결제에서 끝내지 않고 굿즈와 체험 등으로 넓혀 IP의 생명력과 사업 가치를 함께 키우겠다는 구상이다.</p> <p contents-hash="6f805a0a08d4188d95a2dc5d5e6777989d5293eeffb5fe327999ab1bafed2414" dmcf-pid="WmuASW6bIw" dmcf-ptype="general">이번 팝업은 그중에서도 팬덤의 힘이 어떻게 새로운 소비로 이어지는지 가장 직접적으로 확인할 수 있는 공간이었다. 웹툰을 보던 독자는 오프라인에서 캐릭터 인형과 랜덤 굿즈를 사고, 사진을 찍고, 작가에게 메시지를 남긴다. 작품을 ‘보는 시간’을 ‘경험하고 소장하는 시간’으로 확장하는 셈이다.</p> <p contents-hash="8c5112652726bca1c801d79e70a7c1b69133b3db02f55f5943d4e33d5d466757" dmcf-pid="Ys7cvYPKwD" dmcf-ptype="general">이 같은 시도는 ‘우길아’ 한 작품으로 끝나지 않는다. 네이버웹툰은 용산 아이파크몰에서 올해 12월까지 IP를 순차적으로 교체하는 방식으로 릴레이 팝업을 이어간다. ‘우리 길드 아이돌’이 오는 28일까지 첫 주자로 나선 뒤 ‘시든 꽃에 눈물을’, ‘내가 키운 S급들’ 등이 차례로 들어설 예정이다. 작품별 세계관과 팬덤 특성에 맞춰 상품과 체험 콘텐츠도 바뀐다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1396f5c8def54d8c40c015e5b0251f1ab1f5acb2b675fbe4b64b2c1d84b2df65" dmcf-pid="GOzkTGQ9sE" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸'에서 랜덤 굿즈를 뽑을 수 있다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081101036nkgw.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="tbtLsh9Uw0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081101036nkgw.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸'에서 랜덤 굿즈를 뽑을 수 있다. </figcaption> </figure> <div contents-hash="7b942c8e4ede5f5129c202daf70f9594c446e264b92fbf79add8547e1838ac0a" dmcf-pid="H3JHq9Dgrk" dmcf-ptype="general"> 69만원이라는 1인 최고 구매액이나 사흘 만에 동난 랜덤 굿즈만으로 사업성을 판단하기는 이르다. 다만 팬들이 좋아하는 작품을 화면 밖에서도 경험하고 소장하기 위해 기꺼이 지갑을 연다는 점은 분명했다. ‘달무리’ 팝업은 웹툰이 오프라인으로 나왔을 때 팬심이 어떻게 새로운 경험과 소비로 이어지는지를 보여주는 작은 실험장이었다. </div> <p contents-hash="0269b41859a2ad93f6dc11f2b7f74dee8826d4cad8f9e21758d55077ce502733" dmcf-pid="X0iXB2waOc" dmcf-ptype="general">‘우길아’를 재미있게 본 팬이라면 한 번쯤 ‘접속’해볼 만한 오프라인 길드룸이다. 좋아했던 캐릭터를 눈앞에서 만나고, 굿즈를 고르고, 작가에게 메시지를 남기다 보면 스마트폰에서 읽던 ‘달무리’의 세계를 현실에서도 이어가는 듯한 재미를 느낄 수 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f323d71244c122912347c90f4333cf77c966a587e6726cb7c0dff534e03173e6" dmcf-pid="ZpnZbVrNIA" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸'" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081102362kaen.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="FvsKdLHlI3" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/15/Edaily/20260815081102362kaen.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 인기 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 팝업스토어 '달무리 : 오프라인 길드룸' </figcaption> </figure> <p contents-hash="da3247a1738799eacf301f069c9b3848fa90b498d3b2e040daea9797107aff4c" dmcf-pid="5UL5KfmjDj" dmcf-ptype="general">이소현 (atoz@edaily.co.kr) </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 '불멸의 4할 타자' 백인천 전 감독 별세 08-15 다음 [손기정 마라톤]광복의 연결 고리였던 선생의 도전 정신, 기념 전시회에서 느껴보자 08-15 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
