“얼굴이 티켓이자 지갑이라고?”…네이버가 성수동서 펼친 승부수 [현장] 작성일 10-30 47 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">넾페스타서 입장·체험·결제 하나로 연결<br>온라인 멤버십, 공연·브랜드 경험으로 확장<br>“공연장 대기·본인 확인 어려움 풀고 싶다”</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="pBTaSMZvCh"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="13d9c0f0d2c4073f50ed6a0c5f6a77977de067d2f29c9457b440be925d46e889" dmcf-pid="UbyNvR5TTC" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’에서 방문객들이 전시된 브랜드 부스를 둘러보고 있다. [네이버]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212101602vmgt.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="tDeohQHlvT" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212101602vmgt.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’에서 방문객들이 전시된 브랜드 부스를 둘러보고 있다. [네이버] </figcaption> </figure> <div contents-hash="38f0eb9ab1446e04bff23b17bedb40709f2553aea402956cb2becc1b3b6582a1" dmcf-pid="uKWjTe1ySI" dmcf-ptype="general"> #. 입장객이 이어져도 게이트 앞에 긴 줄은 생기지 않았다. 얼굴을 비추면 본인 확인이 1초만에 끝나는 ‘페이스사인’ 덕분이다. 얼굴이 축제 입장권이 됐다. 부스를 돌며 모으는 NFT(대체불가능토큰) 스탬프는 디지털 지갑인 ‘Npay 월렛’에 쌓이고, 커피와 빵을 살 땐 Npay 커넥트에 얼굴을 비추는 것만으로 페이스사인 결제가 끝났다. </div> <p contents-hash="60611286385ae31144f7a9cba90e3ecebbd1755b05146cf4e9cf2f66a003f557" dmcf-pid="79YAydtWCO" dmcf-ptype="general">30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 네이버 멤버십 페스티벌 ‘넾페스타’. 공연을 보고 브랜드 상품을 체험하는 행사지만, 입장부터 구매까지 따라가면 곳곳에서 Npay를 만나게 된다. 문을 통과할 땐 얼굴 인증, 부스를 돌 땐 디지털 지갑, 계산대에서는 QR 또는 페이스사인 결제가 등장한다.</p> <p contents-hash="f84cd599568dfbfcbd6b4b4a48d60e50b08dde2a959f9dad8945963ff72e57c1" dmcf-pid="z2GcWJFYWs" dmcf-ptype="general">이날 시작한 넾페스타는 네이버플러스 멤버십 회원을 대상으로 다음 달 1일까지 열린다. 아티스트 공연과 네이버·넷플릭스 협업 공간인 ‘네넷존’을 비롯해 식품·뷰티·리빙 등 50여개 브랜드의 상품과 굿즈를 선보인다. Npay로 20만원 이상 결제한 멤버십 회원 대상 선예매에서는 티켓 3000장이 40분 만에 매진됐다.</p> <div contents-hash="8df9eda63a969132249953f62e5099f254434c3acded17aa43978337ed1afcb7" dmcf-pid="qVHkYi3Gym" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>계산대에서 공연장 입구로…넓어진 페이스사인 무대</strong> </div>입구에 마련된 페이스사인 게이트는 이용자가 사전에 등록한 얼굴로 본인 여부를 확인한다. 번거로운 티켓 확인 대신 얼굴 자체가 인증수단이 되는 식이다. 게이트를 통과하면서 자연스럽게 본인 확인이 가능한 ‘워크스루’ 방식이 쓰였다. </div> <p contents-hash="3a12dd800c606ad603157511d4fde2477ced7f96b418af72f27a0b1a3170f36f" dmcf-pid="BfXEGn0HWr" dmcf-ptype="general">페이스사인은 지난 5월 단국대 축제에서 학생 3300여명의 출입 인증에 활용됐다. 이번 행사에서는 사흘간 관람객 3000명의 입장에 쓰일 예정이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c0dee386ea660724196d8360d14617bdefdbcdf96ff905fa4fce06d2a5f5d4b4" dmcf-pid="b61rZgu5Cw" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’에서 Npay 페이스사인 출입 게이트를 통과하는 모습. [배윤경 기자]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212102913tzki.gif" data-org-width="368" dmcf-mid="FONrZgu5lv" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212102913tzki.gif" width="368"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’에서 Npay 페이스사인 출입 게이트를 통과하는 모습. [배윤경 기자] </figcaption> </figure> <div contents-hash="e2224e5085b2c4da71e250efc2a9a9bc1256ffc049e7e8312f24ea0ca851ace9" dmcf-pid="KPtm5a71lD" dmcf-ptype="general"> 네이버는 페이스사인 활용 범위를 결제에서 출입 인증으로 넓히고 있다. 관람객이 몰리는 현장에서 본인 확인 절차를 간소화하고 입장 대기와 운영 부담을 줄이겠다는 구상이다. </div> <p contents-hash="4bded96fc9b1327ba512db9a0ec40eb23c46417e80057ab8cc760a404fd3be2a" dmcf-pid="9QFs1NztWE" dmcf-ptype="general">이재후 네이버 엔터테인먼트 부문장은 “공연에 관람객이 몰리면서 발생하는 운영상의 어려움을 해소하고 싶다”며 “보다 안전한 환경에서, 본인 인증 절차를 확실히 하는 데 초점을 맞추고 있다”고 설명했다.</p> <p contents-hash="57b0fc0111094df8a2d6b47a127bc25514e12d75d9d12e552a46c2c0b92f856e" dmcf-pid="2x3OtjqFlk" dmcf-ptype="general">편의성만큼 정보 보호도 중요하다. Npay는 사진이나 영상으로 타인을 사칭하려는 인증 시도를 막기 위해 위변조 방지 기술을 적용하고, 생체정보는 암호화하는 등 보호 조치를 거쳐 관리하고 있다.</p> <div contents-hash="4d692402a680a687973d21df52a50d59cf890f92d1a14f831b4c87b36c28a146" dmcf-pid="VM0IFAB3Tc" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>종이 도장이 디지털 지갑 속 NFT로</strong> </div>행사장 네넷존과 브랜드별 쇼룸에 설치된 QR코드를 인식하면 Npay 월렛에 NFT를 모을 수 있다. 종이에 도장을 찍던 스탬프 투어를 디지털 지갑으로 옮겨온 셈이다. NFT를 수집하면 포인트 등 경품을 받는 이벤트에 참여할 수 있다. </div> <p contents-hash="bf22045e0a3ddfce605eedc323868946b9dcc710264258fe2e7156fca4d8ab87" dmcf-pid="fRpC3cb0CA" dmcf-ptype="general">이곳에서 NFT는 가격을 따지는 투자 대상보단 행사에 참여했다는 기록으로 쓰인다. 행사에서 받은 NFT는 종료 후에도 보관할 수 있다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7380d559b9f44674f6f77928ef13b230d0bc5a6b95cc9e0e5181a1d699a0f677" dmcf-pid="4eUh0kKpvj" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’에서 방문객들이 뷰티 브랜드 부스의 체험 이벤트에 참여하고 있다. [네이버]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212104224yrur.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="3R4erVvmSS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212104224yrur.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’에서 방문객들이 뷰티 브랜드 부스의 체험 이벤트에 참여하고 있다. [네이버] </figcaption> </figure> <div contents-hash="65ec278ef08e3daa9484d0bd37312bc04f2cccc28e490769bb4936e10110d345" dmcf-pid="8dulpE9UlN" dmcf-ptype="general"> 이 부문장은 “페이스사인과 NFT 두 가지 모두 매우 중요하게 생각한다”며 “두 가지를 잘 접목해 어떤 경험을 만들 수 있을지 계속 실험해 나갈 것”이라고 전했다. </div> <p contents-hash="4238c8af2e24d255285b12cfa225ba41f8d4b8d3eaeba9d058add3dbd0a343b6" dmcf-pid="6J7SUD2uWa" dmcf-ptype="general">먹거리 부스에서는 다시 페이스사인을 이용한다. 학화1934, 파티세리 후르츠, 슬지제빵소, 모모스커피 등에 설치된 Npay 커넥트 단말기에서 페이스사인으로 결제할 수 있다. 입구에서는 입장 자격을 확인하고, 계산대에서는 등록한 결제수단으로 물건값을 치르는 셈이다.</p> <div contents-hash="2d2b7109c727689d4ed142d1a8160e9c031ec3f8cf5047d1bcc13bff21aa8818" dmcf-pid="PFmRw2SrWg" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>옷 입어보고 맛집 들르고…성수동 골목으로 넓힌 멤버십</strong> </div>브랜드 체험도 온라인 구매로 이어지도록 구성했다. 패션 서비스 ‘노크잇’의 첫 오프라인 쇼룸에서는 옷을 직접 입어보고 상품별 QR코드로 온라인 구매 페이지에 접속할 수 있다. </div> <p contents-hash="019ce8c97941da6479413c2e00a76bf36125b1f1d49ec7a0f45edda7f96734cd" dmcf-pid="Q3serVvmlo" dmcf-ptype="general">심준용 네이버 브랜드익스피리언스 리더는 “멤버십 회원을 위한 행사인 만큼 혜택을 체감할 수 있는 브랜드 파트너 위주로 섭외했다”고 설명했다.</p> <p contents-hash="119461d042a13c7599a2e23ba17ee5bb54b4d923a944c06254d2e30d8e635238" dmcf-pid="x0OdmfTsSL" dmcf-ptype="general">행사 장소로 성수를 택한 것도 브랜드 체험과 문화 혜택에 관심이 높은 젊은 이용자들을 만나기 위해서다. 심 리더는 “포인트 적립뿐 아니라 다양한 행사를 통해 문화 혜택을 제공하려는 취지”라며 “젊은 층의 관심이 높고 브랜드와 팝업스토어가 모여 있는 데다 접근성도 좋다는 점을 고려했다”고 말했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3b7599d1feb524e1d7b52193b9857c462add2cea27cfb243c84f801fa15cc892" dmcf-pid="yN2HKCQ9Wn" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’ 부스에 설치된 Npay 커넥트 단말기. 페이스사인 결제와 포인트 적립 혜택을 안내하고 있다. [네이버]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212105532jgai.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="0wQ36WiPCl" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/mk/20261030212105532jgai.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 30일 서울 성수동 앤더슨씨에서 열린 ‘넾페스타’ 부스에 설치된 Npay 커넥트 단말기. 페이스사인 결제와 포인트 적립 혜택을 안내하고 있다. [네이버] </figcaption> </figure> <div contents-hash="1699324137df1ef37ebcb319086698084bc6aadb782e35eb66a29e352ca0018a" dmcf-pid="WjVX9hx2li" dmcf-ptype="general"> 행사장 밖으로도 접점을 넓혔다. 성수 지역 식당을 소개하는 ‘맛동여지도’는 다음달 11일까지 운영된다. 참여 매장을 네이버로 예약해 방문하거나 리뷰를 작성하면 포인트를 지급하고, Npay 커넥트 가맹점에서는 결제 혜택도 받을 수 있다. 축제 관람객의 발길을 주변 매장으로 연결하려는 구상이다. </div> <p contents-hash="c37fa424f2f19ed346999d4fbc4af55fe9b052d8d79c0309628cf9702aaff19a" dmcf-pid="YAfZ2lMVhJ" dmcf-ptype="general">네이버는 오는 12월 네이버 아레나에서 열리는 ‘네이버×현대카드 더 식스’를 시작으로 오프라인 행사를 확대할 계획이다. 넾페스타에서 선보인 인증·결제 기술과 브랜드 체험을 대형 공연장에서도 활용해 나간다는 각오다.</p> <p contents-hash="d607c7f2cb535e37ac6aa3defead4d566e97e3c0750db9dc8032fce124552289" dmcf-pid="Gc45VSRfWd" dmcf-ptype="general">이 부문장은 “구체적으로 준비 중인 행사들도 있다”며 “페이스사인과 AR 등 기술을 복합적으로 활용해 네이버 아레나에서 ‘스마트 아레나’ 같은 경험을 구현해 나갈 계획”이라고 전했다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> 관련자료 이전 장병규 크래프톤 의장, “컴포트 존 벗어나야 새로운 가능성 열어” 10-30 다음 “전 애인 사진 지웠었나?”…싸이월드 11월 부활 예고 10-30 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
