카스 업고 3000곳 뚫었지만…오비 ‘찰랑’, 1+1 끝나도 시킬까 작성일 11-01 26 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">용산 플래그십 매장서 1+1 판촉으로 첫 주문 유도 <br>“회전율 중요”…순한맛 호불호 속 재구매 시험대</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="0rM7U5NdMB"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d45c91d33eabcb8c9be4abb34ef4ccf8c8a334701dce46375a8df7550a16b65a" data-idxno="456008" data-type="photo" dmcf-pid="pmRzu1jJLq" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="오비맥주가 출시한 '찰랑' 소주. / 이선율 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/01/552810-SDi8XcZ/20261101070008486ytoz.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="3Wj64BIkdb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/01/552810-SDi8XcZ/20261101070008486ytoz.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 오비맥주가 출시한 '찰랑' 소주. / 이선율 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="788a57285f967c60aa1c64eea3b98c8edf84a5d8b170b982665de7872c26a38e" dmcf-pid="Useq7tAiRz" dmcf-ptype="general">오비맥주가 내놓은 첫 희석식 소주 '찰랑'이 카스의 막강한 도매 영업망을 앞세워 출시 한 달 만에 취급 매장 3000곳 돌파를 눈앞에 뒀다. 일부 매장에선 '1+1 행사'까지 열며 초기 안착에 총력을 쏟고 있다. 다만 대기업의 영업력으로 식당 냉장고를 채우는 '밀어내기'를 넘어, 15도 저도주에 대한 호불호를 뚫고 소비자의 자발적인 '재구매'를 이끌어낼 수 있을지가 시장 안착의 시험대로 떠올랐다.</p> <p contents-hash="f00f4dba14377ca7b5a1abfcdad58a7fce59e9524f472345b00c90999f6f4c03" dmcf-pid="uOdBzFcnR7" dmcf-ptype="general">1일 주류업계에 따르면 찰랑은 현재 전국 식당과 주점 2848곳에서 판매되고 있다. 지난 9월 28일 공식 출시한 뒤 맥주 1위 카스의 기존 거래처를 활용해 입점 속도를 끌어올린 결과다. 여기에 오비맥주는 찰랑 주문 시 한 병을 추가로 제공하는 등 공격적인 매장 판촉을 병행하고 있다.</p> <p contents-hash="ca127379b0811d6f4b137c82e6f200d6d3cd4764d48c90c790e5992567b96760" dmcf-pid="7IJbq3kLMu" dmcf-ptype="general">실제 최근 방문한 서울 용산구의 찰랑 플래그십 매장(석암생소금구이)에서는 다섯 테이블 이상이 찰랑을 주문해 마시는 모습이 눈에 띄었다. 매장 관계자는 "1+1 판촉 행사를 진행하면서 주문이 늘었고, 소맥을 만들기 위해 카스와 함께 시키는 손님도 많다"고 전했다.</p> <p contents-hash="48887c6a878554bc013262278676031ce25149776773c072e9c6bdcc32c40d17" dmcf-pid="zCiKB0EoRU" dmcf-ptype="general">하지만 맛에 대한 평가는 극명하게 엇갈린다. 제주 동부의 화산암반수와 용암해수소금을 사용한 찰랑은 오비맥주 제주공장에서 전량 생산하는 제로슈거 소주다. 알코올 도수는 15도로 경쟁 제품인 '참이슬 후레쉬'나 '처음처럼'(15.7도)보다 0.7도 낮다.</p> <p contents-hash="86084494869d5fe8a36742a70f9e70a1203d4166264664165b219d6c989ca11f" dmcf-pid="qWj64BIknp" dmcf-ptype="general">소비자 사이에선 "목 넘김이 부드럽고 알코올 자극이 덜해 편하게 마실 수 있다", "카스와 섞었을 때 맥주의 탄산감이 살아난다"는 긍정적 평가가 나온다. 반면 "알코올 도수가 낮아 물이나 음료수를 마시는 것처럼 밋밋하다", "소주 특유의 타격감이 없다"는 지적도 적지 않다. 소맥용으로는 무난하지만 단독 음용 시 기존 소주 맛에 익숙한 소비자들을 흡수하기엔 한계가 있다는 지적이다.</p> <p contents-hash="e5073e6ba87e954c42bc8b3d51f19cb2400d84a4aa8e2c5f6dfdb5b0239501ff" dmcf-pid="BYAP8bCEn0" dmcf-ptype="general">국내 주류 시장 전체가 침체기에 접어들었다는 점도 부담이다. 국세청 국세통계포털에 따르면 지난해 국내 희석식 소주 출고량은 79만3000㎘로 전년 대비 2.8% 감소했다. 2022년 86만2000㎘를 기록한 이후 3년 연속 내리막길이다. 총수요가 줄어드는 상황에서 기존 충성 고객의 입맛을 빼앗아와야 하는 것이다. </p> <p contents-hash="c36ad66d9260afce623bbc7e685196485fec16c0b19990b72d62c552757d9b8a" dmcf-pid="bGcQ6KhDd3" dmcf-ptype="general">한 주류업계 관계자는 "식당 업주 입장에선 냉장고 공간이 한정돼 있어 회전율이 떨어지는 제품은 초도 물량이 빠져도 추가 주문을 하지 않는다"며 "출시 초기 1+1 행사로 소비 경험을 늘린 뒤, 판촉이 끝났을 때도 자발적인 2차 발주로 이어지게 만드는 회전율 확보가 관건"이라고 짚었다.</p> <p contents-hash="2b8d4d81004a708b22e6ef69b3f23e851a8e5acc26fedf00800db762bcf48f60" dmcf-pid="KHkxP9lweF" dmcf-ptype="general">오비맥주는 당분간 식당과 주점을 중심으로 유통망을 넓히고 주요 상권 마케팅을 지속할 방침이다. 오비맥주 관계자는 "편의점이나 대형마트 등 가정용 채널 진출 계획은 아직 없다"며 "후발주자인 만큼 소비자와의 접점이 넓은 유흥 채널에 집중해 찰랑의 인지도를 끌어올리겠다"고 말했다.</p> <p contents-hash="69ceb9df856eb81b6255938511ea1887666b4e51977ccf1aff899f8523365908" dmcf-pid="9XEMQ2Sret" dmcf-ptype="general">이선율 기자<br>melody@chosunbiz.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 12월 본사업 앞두고 ‘시범사업보다 후퇴한’ 비대면진료 11-01 다음 [IT돋보기] 온라인 넘어 공연장·경기장까지⋯현장 접점 넓히는 네이버 11-01 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
