네이버 디지털옥외광고, 광고주 78.5% 직접 집행 작성일 11-02 16 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">숙명여대·인하대 공동 연구…광고주 41.3%는 분기 5만 원 미만 지출<br>광고주 70% 이상 다음 달에도 이용…12일부터 IPTV로 확대</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Pq8Kzi3G5o"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a6da64edbda62139203dfede347875f70b0fc5a643e5dad8e53f76337454c655" dmcf-pid="QicoJCQ9ZL" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="(네이버 제공. 재판매 및 DB 금지)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/NEWS1/20261102102424189ekvh.jpg" data-org-width="340" dmcf-mid="6KU1HVvmtg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/NEWS1/20261102102424189ekvh.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> (네이버 제공. 재판매 및 DB 금지) </figcaption> </figure> <p contents-hash="6c387b14e285a7f42dddc9ac92d5e9a8cea8dbdc9cc0126a7ce3c6f5b539dfb9" dmcf-pid="xnkgihx25n" dmcf-ptype="general">(서울=뉴스1) 유수연 기자 = 네이버(035420)의 디지털옥외광고를 이용하는 광고주 10명 중 8명은 광고대행사를 거치지 않고 직접 광고를 집행하는 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="5fb8ce539d678370b299cc0ee3871464d8217e6f0e627b1e8336e3ef9eaba959" dmcf-pid="y57FZ4yOGi" dmcf-ptype="general">네이버는 문장호 숙명여대 교수와 정혜승 인하대 교수 연구진과 함께 올해 2분기 광고주의 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰를 분석한 '네이버 디지털옥외광고 리포트'를 발간했다고 2일 밝혔다.</p> <p contents-hash="114e1e3db1272ab4dc209b5868d720cd24974d95e2320cc13ff97280f9039a97" dmcf-pid="W1z358WIZJ" dmcf-ptype="general">지난해 12월 선보인 네이버 디지털옥외광고 설루션은 집행 방식 전반을 인공지능(AI) 기술력으로 디지털화했다.</p> <p contents-hash="21860deb0b544ad7271079de84f3c5606a7ff933ed7bae3c4a74e481cf1b77b8" dmcf-pid="Ytq016YC1d" dmcf-ptype="general">통상 월 단위로만 진행할 수 있었던 기존 방식에 주 단위 옵션을 제공하며 중소형 사업자도 쉽게 활용할 수 있도록 광고 진입 문턱을 낮췄다.</p> <p contents-hash="dc976e4462162b859f67c1e14fb21133161e7605f41af9e310db41ae3fff8daa" dmcf-pid="GFBptPGhYe" dmcf-ptype="general">조사 결과 네이버 디지털옥외광고를 적극 활용하는 업종은 미용실, 뷰티샵, 피트니스센터, 학원, 반려동물 미용 등 지역 상권의 생활 밀착 업종에 집중됐다.</p> <p contents-hash="c2c6501996a5ad61451079647f5f392b3d2816f113c8781597f7d8bf0c504e98" dmcf-pid="H3bUFQHlXR" dmcf-ptype="general">연구진은 중소상공인들이 네이버 디지털옥외광고를 선호하는 배경으로 AI 기술을 적용해 광고 활용 문턱을 낮춘 점을 꼽았다.</p> <p contents-hash="a9f61b1e08b214142e25f53127d63fa7f7e8aedf958a88ba9992dd408bc0fa77" dmcf-pid="X0Ku3xXS1M" dmcf-ptype="general">실제로 전체 광고주 중 78.5%가 대행사의 도움 없이 광고를 스스로 집행해 운영했다.</p> <p contents-hash="d43072e80569ab4b24861e32c385a1f9e9965607e09ba32ed0aa614e8eb4a014" dmcf-pid="Zp970MZvYx" dmcf-ptype="general">한 광고주는 "영상 만들 줄 몰라도 광고 만드는 데 아무런 문제가 없었다"며 "10분이면 완성된다"고 호평했다.</p> <p contents-hash="30a2156c5ce4647ad165ffd9cc584dbcd95ebe20394f47455c288696f8bf45be" dmcf-pid="5U2zpR5TYQ" dmcf-ptype="general">월 20만 원 이하 소액으로 옥외광고를 진행할 수 있는 점도 네이버 디지털옥외광고의 장점으로 언급됐다.</p> <p contents-hash="a877b20f29e4478fbf92133092478f9fdcb176673b0dc01948663016715bf796" dmcf-pid="1uVqUe1yHP" dmcf-ptype="general">광고주 1개 사당 분기 평균 집행액은 18만 4542원으로 분기 5만 원 미만을 집행한 광고주가 전체의 41.3%, 캠페인 일 예산이 1만 원 이하인 경우가 61.7%로 각각 조사됐다.</p> <p contents-hash="1b5364bf5eb37d2ff92dd07e7ecc5f165d78db1c0a5b9ec89830cdeb85274cad" dmcf-pid="ttq016YCt6" dmcf-ptype="general">반려견 미용샵을 운영하는 한 광고주는 "5만원으로도 꾸준히 고객 유입이 되고 있다"며 "크게 부담스럽지 않은 금액이라 기간만 정해 놓고 매달 정기 결제하듯 이용하고 있다"고 말했다.</p> <p contents-hash="323eaad066608b08451c6fb7271a68d218229abef3dcba599d94cd33c19b2615" dmcf-pid="FFBptPGh58" dmcf-ptype="general">또 4월 한 달 동안 광고 집행 이력이 있는 광고주의 72.6%가 5월에도 광고를 지속한 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="c671107e668e879e23010ad864e614033786d38a6e0431f54bdfd84cb710e2a5" dmcf-pid="33bUFQHl54" dmcf-ptype="general">5월 활성 광고주의 71.2%는 6월에도 유사한 흐름을 이어가며 2분기 평균 광고 지속률이 70%를 상회했다.</p> <p contents-hash="842e23200b1ddb579c22eaa9156bdfec485212f2bcd117ddd5e8de64cb2ee615" dmcf-pid="00Ku3xXSXf" dmcf-ptype="general">광고주들은 디지털옥외광고 특성상 노출된 만큼만 과금되는 비용 구조와 언제든 시작·중단할 수 있는 점을 만족 요인으로 답변했다.</p> <p contents-hash="658cfd75c482f08551bc4886f35064bef4b6a255579efa5b2ef6cb2f7890a662" dmcf-pid="pp970MZv1V" dmcf-ptype="general">네이버는 디지털옥외광고를 활용한 중소상공인에게 더 나은 광고 집행 여건을 제공하기 위해 지원책을 확대하고 있다.</p> <p contents-hash="a5075e9705eb76c2113eca3391868af9346fa7d07b240d1aa8890ff41e7cdfb6" dmcf-pid="UU2zpR5TH2" dmcf-ptype="general">지난 9월부터 디지털옥외광고를 활용한 플레이스 사업주 대상 광고 집행에 사용할 수 있는 전용 쿠폰인 '비즈쿠폰'을 최대 30만 원까지 지원하는 프로모션을 진행하고 있다.</p> <p contents-hash="3fbd816ad695dc1c15b6f0784ed590b45703f183c5c2f19965e1c6affec4420f" dmcf-pid="uuVqUe1yG9" dmcf-ptype="general">오는 12일부터 디지털옥외광고 대상 매체를 IPTV로 확대해 전국 약 2000만 가구에 광고를 송출할 수 있는 환경을 마련했다.</p> <p contents-hash="c81bb2fe8b87d09c07c9e63a01907af15648e9c5ea49241b1f07727c7df198ea" dmcf-pid="77fBudtWHK" dmcf-ptype="general">현재 디지털옥외광고는 기기 35만 9000개를 통해 광고 송출이 가능하다.</p> <p contents-hash="465ee0ef6bc2637effd92ad3f94f1bd6710f4d3f9094419c133e486a24259dee" dmcf-pid="zz4b7JFYYb" dmcf-ptype="general">송재훈 네이버 DOOH 사업 리더는 "네이버 디지털옥외광고를 통해 중소형 사업주들도 비용 효율적으로 옥외광고를 집행할 수 있도록 생활밀착형 매체 중심으로 광고 도달 범위를 넓히겠다"고 말했다.</p> <p contents-hash="3de9af0202ec0ce148217999b7e1db253d1d77443af6ea36a9676974e4eb1552" dmcf-pid="qq8Kzi3GZB" dmcf-ptype="general">shushu@news1.kr </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴스1. 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