네이버 디지털옥외광고, 광고주 79% 직접 집행…분기 평균 18만원대 작성일 11-02 16 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">숙명여대·인하대 연구진과 DOOH 실효성 분석<br>광고주 41.3%는 분기 5만원 미만 집행<br>2분기 광고 지속률 70% 이상 기록<br>35.9만개 기기 이어 IPTV 2000만가구 확대</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="YvqkPD2umx"> <p contents-hash="24326600eba4a83357a24deae53fb58897c4865021713604ff9abc9ee48133a6" dmcf-pid="GTBEQwV7DQ" dmcf-ptype="general"> [이데일리 이소현 기자] 네이버(NAVER(035420))의 디지털옥외광고를 이용하는 광고주 10명 중 약 8명은 광고대행사 도움 없이 직접 광고를 집행하는 것으로 나타났다. 광고주 1곳당 분기 평균 집행액은 18만원대였으며, 한 달 광고를 진행한 사업자의 70% 이상이 다음 달에도 광고를 이어갔다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c5a97ac70429cedebf525d2d47e53f25cdb32b0f816491afff0de44dcdf0678e" dmcf-pid="Hw1iBLpXrP" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[본 이미지는 AI 기술을 활용해 제작되었습니다.]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/Edaily/20261102120119024popz.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="qDv8tPGhrk" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/Edaily/20261102120119024popz.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [본 이미지는 AI 기술을 활용해 제작되었습니다.] </figcaption> </figure> <div contents-hash="d577661369e893b9e32a1e6bde33274cbaefdffcfe978257df91bd1649ebf0af" dmcf-pid="XrtnboUZD6" dmcf-ptype="general"> 네이버는 숙명여대 문장호 교수와 인하대 정혜승 교수 연구진이 함께 진행한 ‘네이버 디지털옥외광고 리포트’를 발간했다고 2일 밝혔다. </div> <p contents-hash="ccc69c5aba1d7ee992850d41fad4cf98f10954915bf0262e4d512ac53104a565" dmcf-pid="ZmFLKgu5I8" dmcf-ptype="general">연구진은 올해 2분기 네이버 디지털옥외광고를 이용한 광고주의 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰 등을 토대로 중소상공인의 광고 이용 행태와 효과를 분석했다.</p> <p contents-hash="d8a3a2bf5e8e1ff53c84161cb04a528985261b29887cf50931035b58d2d9d7f3" dmcf-pid="5s3o9a71w4" dmcf-ptype="general">네이버 디지털옥외광고는 식당·카페 주문기기와 스크린골프장 키오스크, 오피스 로비, 아파트 엘리베이터, 편의점 등에 설치된 디지털 화면에 지역 기반 광고를 송출하는 ‘애드부스트 스크린(ADVoost Screen)’을 플레이스 사업주가 이용할 수 있도록 만든 서비스다.</p> <p contents-hash="5aab431a34bf37d052e8989f192aa98a37eb5872e7cbadc0feb1539ae3e2c30e" dmcf-pid="1O0g2NztDf" dmcf-ptype="general"><strong>광고주 78.5%가 대행사 없이 직접 집행</strong></p> <p contents-hash="ab907880067861e79c2060ad3a3342df7884f27f7f1258f9ea0f6803e7a752a8" dmcf-pid="tIpaVjqFOV" dmcf-ptype="general">연구 결과 전체 광고주의 78.5%는 광고대행사 등의 도움 없이 직접 광고를 집행하고 있었다.</p> <p contents-hash="cabcb6c989971c917a1785c89c54c40743356bd77d35b0ff37ab234c5ba9c069" dmcf-pid="FCUNfAB3m2" dmcf-ptype="general">네이버는 지난해 12월 해당 서비스를 출시하면서 광고 소재 제작과 매체 선택 등 기존 옥외광고 집행 과정을 인공지능(AI) 기술을 활용해 간소화했다.</p> <p contents-hash="7d8ec262d3d0df070dfeae172c543e6e0f840b7dd9ed7b91479d4b5784053636" dmcf-pid="3huj4cb0m9" dmcf-ptype="general">통상 월 단위로 집행하는 옥외광고와 달리 주 단위 광고 옵션도 제공한다. 이용 업종은 미용실·뷰티숍·피트니스센터·학원·반려동물 미용 등 지역 기반 생활밀착 업종에 집중됐다.</p> <p contents-hash="1ff63b0e1a917f1b5b365b50e3d7d112f9b3329133ac95e000009f51d62d806a" dmcf-pid="058CnlMVsK" dmcf-ptype="general">인터뷰에 참여한 한 광고주는 “영상을 만들 줄 몰라도 광고 제작에 문제가 없었고 10분이면 완성된다”고 답했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="67e47a7068ff61b0320be0587054c88ca2f6615a40a9e51a872621b3ab11da87" dmcf-pid="p16hLSRfrb" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="네이버 디지털옥외광고, 광고주 79% 직접 집행…분기 평균 18만원대" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/Edaily/20261102120120481jjfm.jpg" data-org-width="750" dmcf-mid="Wev8tPGhrM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/Edaily/20261102120120481jjfm.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 네이버 디지털옥외광고, 광고주 79% 직접 집행…분기 평균 18만원대 </figcaption> </figure> <div contents-hash="c79c08922d275e76765fcf94e598c7365febd0c8e943cff6ddf0aae5a0de539f" dmcf-pid="UtPlove4sB" dmcf-ptype="general"> <strong>분기 평균 18만4542원…41.3%는 5만원 미만</strong> </div> <p contents-hash="f84aaf5009b2ebb6b669a43f365da1c33c229a4baf3ee027f52ee79da32859ea" dmcf-pid="uFQSgTd8wq" dmcf-ptype="general">낮은 집행 비용도 중소상공인의 이용을 늘린 요인으로 분석됐다. 광고주 1곳당 분기 평균 집행액은 18만4542원이었다.</p> <p contents-hash="043e0855fd59f385999ea2b1616054e5407f914bee2891a5b75a04ae3681a5cc" dmcf-pid="73xvayJ6Oz" dmcf-ptype="general">전체 광고주의 41.3%는 분기 동안 5만원 미만을 사용했고, 캠페인 하루 예산이 1만원 이하인 경우도 61.7%를 차지했다.</p> <p contents-hash="89b858cf156f16030589faef979506076a0453c2236e17105ce75a25385d7df3" dmcf-pid="z0MTNWiPw7" dmcf-ptype="general">한 반려견 미용업체 운영자는 “5만원으로도 꾸준히 고객 유입이 되고 있고 크게 부담스럽지 않아 매달 정기 결제하듯 이용하고 있다”고 말했다.</p> <p contents-hash="8cccfab5b0ed3808f1de656bdfd138c3ac911d523ab018a6ca6da8d8c937c41c" dmcf-pid="qpRyjYnQDu" dmcf-ptype="general">네이버 디지털옥외광고는 광고가 실제 노출된 만큼 비용을 부과하고, 사업자가 원하는 시점에 광고를 시작하거나 중단할 수 있도록 했다.</p> <p contents-hash="9e0b93675a475f114c89f0d97006505e24188bdec3185990d30208a21e611d81" dmcf-pid="BUeWAGLxrU" dmcf-ptype="general"><strong>써본 광고주 70% 이상 다음 달에도 이용</strong></p> <p contents-hash="a7b6c5c9cbc047f2d6e572c4a3adc9ebfe8ce23d989d09f15e8ebaa6c1c82ad6" dmcf-pid="budYcHoMmp" dmcf-ptype="general">한 번 광고를 집행한 뒤 서비스를 계속 이용하는 비율도 높았다. 지난 4월 광고를 집행한 광고주의 72.6%가 5월에도 광고를 이어갔고, 5월 활성 광고주의 71.2%가 6월에도 광고를 집행했다.</p> <p contents-hash="7ad9f8c9d21dac2392cb598052f33aa3290e901c71957a92fbac1c47d5dd0ee5" dmcf-pid="K3xvayJ6O0" dmcf-ptype="general">2분기 평균 광고 지속률은 70%를 웃돌았다. 연구진은 광고주들이 디지털옥외광고를 단발성 마케팅보다 사업 운영 과정에서 지속적으로 활용하는 광고 수단으로 이용하기 시작한 것으로 분석했다.</p> <p contents-hash="6102a8fb390aeb975989d8e37fb3d41edcde057f7da998036d25701bea576188" dmcf-pid="90MTNWiPE3" dmcf-ptype="general">네이버는 지난 9월부터 플레이스 사업주에게 디지털옥외광고에 사용할 수 있는 ‘비즈쿠폰’을 최대 30만원까지 지원하고 있다.</p> <p contents-hash="159cc6c92c51b7988e6983a0a99d9c0fd91a5826a8bd5683f31247fced47934c" dmcf-pid="2pRyjYnQrF" dmcf-ptype="general">현재 전국 35만9000개 디지털옥외광고 기기를 통해 광고를 송출할 수 있으며, 오는 12일부터는 대상 매체를 IPTV까지 확대해 약 2000만가구에 광고를 노출할 수 있는 환경을 마련할 예정이다.</p> <p contents-hash="32ccd28c0262215cf9417ac3a0331d9a509d8c56ba52f439e9f3edfc7270f6a8" dmcf-pid="VUeWAGLxEt" dmcf-ptype="general">송재훈 네이버 DOOH 사업 리더는 “중소형 사업주도 비용 효율적으로 옥외광고를 집행할 수 있도록 생활밀착형 매체를 중심으로 광고 도달 범위를 지속적으로 넓혀가겠다”고 말했다.</p> <p contents-hash="f57c24436fa2d07d87550098250a304d75d78e65262ae6b9043c010fc6ef8ab7" dmcf-pid="fudYcHoMw1" dmcf-ptype="general">이소현 (atoz@edaily.co.kr) </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 SKT·KT가 왜 로봇 사업을?...통신사들 이제 로봇 ‘두뇌’까지 만든다는 데 11-02 다음 통증 왜 오래 가나 했더니…만성 통증 키우는 단백질 규명 11-02 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
