"방송 콘텐츠 44% OTT 중복 공급…유료방송 경쟁력 빨간불" 작성일 03-17 126 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">방송학회 세미나…콘텐츠 ‘멀티호밍’ 확산 플랫폼 차별성↓<br>짧아지는 홀드백, 방송 후 즉시 방영 OTT 콘텐츠 90%↑<br>"콘텐츠 독점 여부에 따른 플랫폼 간 사용료 차등 정책 필요"</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="qcjZjsc6XR"> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5b53d832a534a4b21e49063dc4a08e2518094ab4fb9734c3823b5ace2e8478bd" dmcf-pid="BidSdjiB5M" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="ⓒ한국방송학회" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/17/dailian/20250317143004232lvda.png" data-org-width="700" dmcf-mid="5R0J0KUl1U" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/17/dailian/20250317143004232lvda.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> ⓒ한국방송학회 </figcaption> </figure> <p contents-hash="a8aa1b37bd5047d97eb34cf391c05376ca090e07e4a99176ca98b3316e40b595" dmcf-pid="bnJvJAnbtx" dmcf-ptype="general">국내 방송채널 사업자(PP)들이 유료방송(케이블TV·IPTV·위성방송)과 온라인동영상서비스(OTT)에 동시에 콘텐츠를 공급하는 ‘멀티호밍(Multi-Homing)’ 전략을 활용하고 있다. 이에 따라 방송 시장 유통 구조가 빠르게 변화하면서 콘텐츠 중복 공급이 늘어나고 플랫폼 간 차별성이 줄어들어 유료방송 사업자의 경쟁력이 약화할 수 있다는 우려가 제기된다.</p> <p contents-hash="aebb39ba118ef335206c765ec2211455a174b8dae57665c49250a087b769bfc9" dmcf-pid="KLiTicLKXQ" dmcf-ptype="general">한국방송학회는 17일 한국프레스센터에서 '유료방송 콘텐츠 거래체계 및 대가산정 기준 마련 필요성' 특별세미나를 열었다.</p> <p contents-hash="9b60f759aabcfccf1c3d625271ab592bc8462b790e357d904aacbe21e28055a8" dmcf-pid="9onynko9tP" dmcf-ptype="general">이날 황용석 건국대 디지털커뮤니케이션연구센터 교수와 김헌 한양대 정보사회미디어학과 교수는 ‘콘텐츠사의 멀티플랫폼 유통 실태 및 콘텐츠 가치 연구’ 발표를 통해 국내 방송콘텐츠 시장에서의 멀티호밍 현황과 OTT 플랫폼과 유료방송 간의 경쟁 관계를 분석했다.</p> <p contents-hash="3fab57a84fb340e48887e863d4ecb396c3cabea1956ad00e8859897f40be788b" dmcf-pid="2gLWLEg2t6" dmcf-ptype="general"><strong>"방송 콘텐츠 43.7% OTT 중복 공급…유료방송 위기 심화"</strong></p> <p contents-hash="867c94e4d5ea95b4445bfd73c3338b5682b74e42e657cb69d7d21e91b2aac29a" dmcf-pid="VaoYoDaVY8" dmcf-ptype="general">발표에 따르면 2024년 8월부터 12월까지 1455개의 주요 방송 프로그램이 OTT에 공급됐으며, 그 중 43.71%가 2개 이상의 OTT 플랫폼에 중복 공급됐다.</p> <p contents-hash="bb01b8050e9dc6727ae5cc3cb6e974176ca8c9631c8a691031bcd3b498e83221" dmcf-pid="fNgGgwNfY4" dmcf-ptype="general">이중 일부는 넷플릭스(Netflix), 웨이브(Wavve), 티빙(Tving), 왓챠(Watcha), 디즈니+(Disney+), 쿠팡플레이(Coupang Play) 등 다수의 플랫폼에 동시 제공됐다. 종합편성채널(MBN, TV조선, 채널A)의 경우, 콘텐츠의 90% 이상이 다수의 OTT 플랫폼을 통해 유통되고 있었다.</p> <p contents-hash="d52ad67d27475ed19f3ab9e2b74d8006fffcb13b4bc3f62ed72d3749918da868" dmcf-pid="4jaHarj45f" dmcf-ptype="general">이 현상은 OTT플랫폼과 유료방송 간 대체성을 증가시켜 유료방송 사업자의 시장 점유율 하락과 가입자 이탈을 가속화할 것이라는 진단이다.</p> <p contents-hash="601e6bf3dfdcdf6db15e971896dc1673cb9853267b991782d42f18bb7b980ec8" dmcf-pid="8ANXNmA85V" dmcf-ptype="general"><strong>콘텐츠 ‘홀드백’ 기간 단축… OTT 시장 경쟁 심화</strong></p> <p contents-hash="90681a46ff131b704ace2f3047fa669cf4de527245933bb9e34e8e9cf8ae3926" dmcf-pid="6cjZjsc6H2" dmcf-ptype="general">기존에는 유료방송에서 제공된 콘텐츠가 일정 기간(홀드백) 후에야 OTT에서 시청할 수 있었으나, 이제는 방송 직후 OTT에서 제공되는 콘텐츠가 90%를 넘는 것으로 나타났다.</p> <p contents-hash="e64d8ca9f31a61d774607dd5a1444ca3de38668089022ae25aff7fb3d40f96c3" dmcf-pid="PkA5AOkPY9" dmcf-ptype="general">OTT 주요 3사(넷플릭스, 웨이브, 티빙)의 홀드백 기간을 분석하자 전체 프로그램 중 약 90%가 방영 당일 또는 1~2일 내에 OTT에서 제공됐다.</p> <p contents-hash="c125d210f837bca4550e3df1565f3f3237b276aea8f62b2d44993ed2906c258d" dmcf-pid="xDktkCDxYb" dmcf-ptype="general">넷플릭스의 경우 방영 당일 콘텐츠 제공 비율이 51.72%였으나, 이틀 내 공급 비율까지 포함하면 90%를 넘어섰다. 웨이브와 티빙은 각각 지상파 및 종합편성채널 콘텐츠를 중심으로 빠르게 공급하며, 특히 QUICK VOD 서비스를 활용해 유료방송 실시간 시청의 대체 효과를 극대화하고 있었다.</p> <p contents-hash="f4e20b8f4eacdd5da8173173a0c9d969b4da22d3562827ce112251c316f464fb" dmcf-pid="Wyv9v5yj1q" dmcf-ptype="general">이는 방송 프로그램 공급자의 멀티호밍 전략과 결합해 유료방송의 독점적 경쟁력을 약화시키고, OTT 중심의 플랫폼 경쟁을 심화시키는 요인으로 작용할 가능성이 높다는 분석이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2d30e21d20deeb76ccaf953ffea55630b52ad2b6db29056b9a34e1099e269c9e" dmcf-pid="YWT2T1WA1z" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="ⓒ한국방송학회" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/17/dailian/20250317143005641qfju.png" data-org-width="700" dmcf-mid="zoiTicLKXe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/17/dailian/20250317143005641qfju.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> ⓒ한국방송학회 </figcaption> </figure> <p contents-hash="1d8ceb248d5c65ea6981fe0c0faece447f46d901bb39011e77d5b116f79a77d6" dmcf-pid="GYyVytYcY7" dmcf-ptype="general"><strong>독점공급 여부에 따른 차등정책 도입 필요</strong></p> <p contents-hash="1e193ce598a6ab0de210a2cf2ef2de50d417bdc3eb794f21f8e9ad739dd45eb6" dmcf-pid="HGWfWFGk5u" dmcf-ptype="general">OTT 플랫폼들이 자체 제작 오리지널 콘텐츠를 늘리는 독점 콘텐츠(배타성) 전략을 강화하면서 유료방송 사업자들은 경쟁력 유지를 위해 새로운 대응 전략이 필요하다는 지적이 나온다.</p> <p contents-hash="129d699614935dd9686d219e273ab718ac787ef8b45f965e1bcbc10ccacc4e1b" dmcf-pid="XHY4Y3HEHU" dmcf-ptype="general">두 교수는 유료방송 시장의 경쟁력 유지와 콘텐츠 대가 산정 기준을 합리적으로 조정하기 위해 정책적 대응이 필요하다고 제안했다.</p> <p contents-hash="b4b3cd4874cd6dc42a26fd80c6f187a1b7ef64d6298828e96f87f7086abdad66" dmcf-pid="ZXG8G0XDZp" dmcf-ptype="general">방송콘텐츠 유통 플랫폼이 급증하고 멀티호밍 및 홀드백 제로 전략이 보편화된 현 시점에서, 해당 방식의 거래 방식으로는 유료방송 생태계 지속이 불가능하다는 것이다.</p> <p contents-hash="a35cdd5f58dc898d7740534d3d2af064322645a7c54a04c44b442a960c5477cf" dmcf-pid="15XPXU5rt3" dmcf-ptype="general">두 교수는 유료방송 시장의 변화에 맞춰 콘텐츠 대가 산정 기준을 새롭게 조정해야 한다고 강조했다. 특히, 독점 콘텐츠 여부와 방송사업자의 경영상황을 반영해 보다 공정한 콘텐츠 거래 질서를 확립할 필요가 있다고 제언했다.</p> <p contents-hash="a7d029b95afa33605e9802bf2571a6c86afccaa337b5fdb9233fe475189c1147" dmcf-pid="t1ZQZu1m1F" dmcf-ptype="general">케이블TV 업계 관계자는 “방송콘텐츠의 희소성이 높던 과거의 방송콘텐츠 거래체계·기준에 대한 개선이 필요하다"며 "주로 협상력에 의존한 거래관행에다 전년 대비 n% 인상, 인하 방식의 기준만으로 거래가 이뤄져 온 것에 대한 대수술이 필요하다”고 지적했다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 데일리안. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 '냉부해' 이다희 일밤 꽉 채운 행복 바이러스 '다희홀릭' 03-17 다음 '2차 상폐' 위기 위믹스…"해킹 피해 3배, 287억 규모 시장 매수" 03-17 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
