폭염에 '몰캉스족' 몰리는 대형 쇼핑몰…체류형 소비에 '반짝 특수' 작성일 08-08 39 목록 <div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">롯데월드몰·아이파크몰·스타필드, 매출 동반 증가 <br>팝업·F&B·키즈 콘텐츠 강화…체류형 소비 수요 확대</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="fCthBK9URX"> <div contents-hash="c6bd8c94c6ed018ae768dbf5b9cd8942c413e2fdc6506d729e9e3ff51a7282e1" dmcf-pid="4hFlb92udH" dmcf-ptype="general"> 기록적인 폭염이 이어지면서 대형 복합쇼핑몰이 여름철 '도심 속 피서지'로 떠오르고 있다. 더위를 피해 쇼핑과 외식, 영화, 팝업스토어 등을 한 곳에서 즐기려는 '몰캉스(몰+바캉스)' 수요가 늘고 있기 때문이다. 방문객과 매출이 동반 증가하는 반짝 특수를 누리면서 유통업계는 체험형 콘텐츠와 식음료(F&B), 문화시설을 앞세워 몰캉스 수요 잡기에 나서고 있다. </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3d3ec157d6c0ae90a1d40ced02904f080e550f8035d16b7f997fb85ea266de37" data-idxno="449593" data-type="photo" dmcf-pid="8l3SK2V7dG" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="HDC그룹 아이파크몰 용산점에서 개최중인 '말랑페스타 인 서울' 행사에 관람객들이 참관하고 있다. 국내외 말랑이·왁뿌 브랜드 11곳이 참여하며, 온라인에서 품절됐던 인기 제품을 직접 만져볼 수 있게 했다. / 이선율 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/08/552810-SDi8XcZ/20260808061004259wunq.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="29jQOChDL5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/08/552810-SDi8XcZ/20260808061004259wunq.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> HDC그룹 아이파크몰 용산점에서 개최중인 '말랑페스타 인 서울' 행사에 관람객들이 참관하고 있다. 국내외 말랑이·왁뿌 브랜드 11곳이 참여하며, 온라인에서 품절됐던 인기 제품을 직접 만져볼 수 있게 했다. / 이선율 기자 </figcaption> </figure> <p contents-hash="18c59c40df1c6a2f626d3f4a85125ff2837f74cc6ba3d37acbdae5616ee88bda" dmcf-pid="6W7Y46PKnY" dmcf-ptype="general">잠실 롯데월드몰은 지난 7월 방문객과 매출이 동반 상승했다. 롯데월드몰에 따르면 매출은 지난해 같은 달보다 30%, 방문객은 25% 증가했다. 스포츠와 뷰티 매출은 각각 40%, 델리·베이커리 매출은 20% 늘었다.</p> <p contents-hash="9b6d9342217bd5388523f0d7ad5fadd0f0967c21ce009cdaf634b9d178ae6628" dmcf-pid="PYzG8PQ9dW" dmcf-ptype="general">롯데월드몰은 쇼핑 중심 공간에서 문화·엔터테인먼트·관광 요소를 결합한 복합 콘텐츠 타운으로 변화를 추진하고 있다. 최근 포켓몬 팝업스토어와 블랙핑크×다마고치, 캠핑 브랜드 팝업 등을 비롯해 IP(지식재산권) 콘텐츠를 확대했다. 실내뿐 아니라 야외 잔디광장까지 활용해 가족 단위 고객이 하루 종일 머물 수 있는 환경을 조성하는 데도 집중하고 있다. 롯데월드몰은 IP 콘텐츠와 체험형 공간을 앞세워 고객 체류시간을 늘리고 연계 소비를 확대한다는 전략이다.</p> <p contents-hash="6c69186340bb7c0711ddf701824c6ae4be61a4e842498fed5cc442ed23a18b96" dmcf-pid="QGqH6Qx2Ry" dmcf-ptype="general">HDC아이파크몰 용산점도 몰캉스 수요 증가에 힘입어 매출 증가세를 보였다. 7월 매출은 지난해 같은 달보다 27% 증가했으며, 7월 마지막 주(7월 27일~8월 2일) 매출은 직전 주보다 35% 늘었다. 같은 기간 주말 매출은 전주 주말 대비 50% 증가했고, 올해 1~7월 누적 매출도 전년 동기 대비 38% 늘었다.</p> <p contents-hash="2d84fc3dee3393b5dfaaa32c018cd2e8cc9b8d72ad85d41d6e7ef5b56ca73fdd" dmcf-pid="xHBXPxMViT" dmcf-ptype="general">무더위가 본격화된 7월 말부터는 체류형 콘텐츠의 효과가 더욱 두드러졌다. 7월 24일부터 8월 6일까지 리빙파크 3층 '도파민 스테이션' 내 식음료(F&B) 매출은 전년 대비 45%, IP(지식재산권) 상품 매출은 170% 각각 증가했다.</p> <p contents-hash="3c55beda740498cfe2fb97a137a2fa7c0de8a7db1e1a62f463daa88d1687891a" dmcf-pid="ydwJvyWInv" dmcf-ptype="general">아이파크몰은 체험형 콘텐츠를 잇달아 선보이고 있다. 지난 7일부터는 온라인에서 인기를 끌고 있는 말랑이·왁뿌 브랜드 11개가 참여하는 '말랑페스타 인 서울'을 열고 고객들이 직접 제품을 체험하고 구매할 수 있도록 했다. 최근 2030세대를 중심으로 인기를 끄는 힐링 콘텐츠를 오프라인으로 옮겨 고객 체류시간을 늘리겠다는 전략이다.</p> <p contents-hash="832ad357b297fef15e24332be1d37e140481310ad1ff748540e74aa1668a5692" dmcf-pid="WJriTWYCRS" dmcf-ptype="general">스타필드 역시 여름철 실내 피서 수요 증가 수혜를 누리고 있다. 대표점인 스타필드 하남은 7월 27일부터 8월 2일까지 주중 하루 평균 약 5만5000명, 주말 하루 평균 약 11만명이 방문했다. 이는 6월 같은 기간보다 약 10% 늘어난 수준이다.</p> <div contents-hash="09ab76b14893f7942c63ea89a49429c14e6f6dfca22af5eb179aaddef2902cf8" dmcf-pid="YimnyYGhMl" dmcf-ptype="general"> 스타필드는 폭염과 장마, 여름방학이 겹치며 가족 단위 방문객이 늘어난 것으로 보고 DIY(직접 조합) 체험 공간인 '꾸꾸스테이션', 슬라임 체험 프로그램, 벌룬 페스티벌 등 참여형 콘텐츠를 확대하고 있다. W컨셉 역시 스타필드 하남에서 최대 90% 할인 오프라인 클리어런스를 진행하며 집객 효과를 노리고 있다. </div> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0c9cef1367ed5c92645574c0ad822d5c0daddd2afefff0ab81d09426d9c95d54" data-idxno="449594" data-type="photo" dmcf-pid="GnsLWGHlRh" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="여의도 IFC몰에서 열리고 있는 '뉴트로 게임 페스티벌'에 관람객들이 참가하고 있다. IFC몰은 테트리스와 보글보글, 스트리트파이터 등 추억의 오락실 게임부터 펌프와 레이싱 게임까지 무료로 즐길 수 있도록 구성했다. / IFC몰" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/08/552810-SDi8XcZ/20260808061005558estv.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="VnwJvyWIeZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/08/552810-SDi8XcZ/20260808061005558estv.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 여의도 IFC몰에서 열리고 있는 '뉴트로 게임 페스티벌'에 관람객들이 참가하고 있다. IFC몰은 테트리스와 보글보글, 스트리트파이터 등 추억의 오락실 게임부터 펌프와 레이싱 게임까지 무료로 즐길 수 있도록 구성했다. / IFC몰 </figcaption> </figure> <p contents-hash="e4e2c6122fbea0c48f72d8561aa6a44cc5e9748979bfe1b7685ce7726680f86c" dmcf-pid="HLOoYHXSJC" dmcf-ptype="general">IFC몰은 몰캉스 수요에 맞춰 체류형 콘텐츠 강화에 나섰다. 여의도 IFC몰은 오는 15일까지 '뉴트로 게임 페스티벌'을 운영한다. 테트리스와 보글보글, 스트리트파이터 등 추억의 오락실 게임부터 펌프와 레이싱 게임까지 무료로 즐길 수 있도록 구성했다.</p> <p contents-hash="26e2a3e1bf340cccc171a3703027d851215931aac09ab03b3e4e53f6f2a4fbdd" dmcf-pid="XoIgGXZviI" dmcf-ptype="general">최근 리뉴얼을 마친 CGV 역시 4DX와 돌비 애트모스 특별관 등을 앞세워 여름철 문화 수요를 흡수하고 있다. </p> <p contents-hash="a964e13a1bc2fa7c2af70bc10f73083bddebd684250a24bd40b65bd8d1b9d5fa" dmcf-pid="ZgCaHZ5TiO" dmcf-ptype="general">업계에서는 폭염이 소비자를 단순히 실내로 이동시키는 데 그치지 않고, 복합쇼핑몰의 체류형 소비를 강화하는 요인으로 작용하고 있다고 분석한다. </p> <p contents-hash="ad80e70dc36527f1ae17fd17f67cedcba7018bab97bbb1a309b0022d49a87e63" dmcf-pid="5ahNX51yds" dmcf-ptype="general">유통업계 한 관계자는 "복합쇼핑몰에는 패션 매장은 물론 식음료, 영화관, 키즈카페, 스파, 대형마트 등 다양한 시설이 한곳에 모여 있어, 소비자들이 오랜 시간 여러 소비를 이어가는 경향이 강하하게 나타난다"라며 "여름철에는 가족 단위 고객을 겨냥한 행사들이 더해지면서 식사와 카페, 문화생활, 장보기까지 한 번에 해결하는 연계 소비가 확대되고 있다"고 말했다.</p> <p contents-hash="e50ee53a59207eb0815459f7064d65626bbccfc7270bed2a7c9ca44b237257ab" dmcf-pid="1NljZ1tWdm" dmcf-ptype="general">또다른 관계자는 "앞으로는 단순히 좋은 브랜드를 입점시키는 것보다 얼마나 오래 머물게 하는 콘텐츠를 확보하느냐가 복합쇼핑몰의 경쟁력을 좌우할 것"이라고 말했다.</p> <p contents-hash="4ed3693d7b1e4d0c84046208e800445225c8c0f12f6dca56d2e817dfcde13980" dmcf-pid="tjSA5tFYMr" dmcf-ptype="general">이선율 기자<br>melody@chosunbiz.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p> 관련자료 이전 남아공 질주한 K경마, K팝·비빔밥도 함께 달렸다 08-08 다음 ◇오늘의 경기(8일) 08-08 댓글 0 등록된 댓글이 없습니다. 로그인한 회원만 댓글 등록이 가능합니다.
